In-App Header Bidding: come guadagnare di più con esso? [7 vantaggi inclusi]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

introduzione

Mentre si stima che le entrate delle app mobili superino la soglia dei 900 miliardi di dollari entro il 2023, solo il 10% degli editori di app monetizza il traffico della propria app. Immagina che le entrate globali delle app superino il trilione di dollari una volta che la maggior parte degli editori di app sfrutta più tecniche di pubblicità programmatica per aumentare le proprie entrate pubblicitarie?

Le offerte in-app sono state la salsa segreta del 10% degli editori di app che lo stanno uccidendo con la pubblicità mobile. In questo articolo, esploreremo come funziona l'header bidding in-app e perché dovresti prendere in considerazione l'idea di utilizzarla per scalare la monetizzazione della tua app.

Che cos'è l'offerta di intestazione in-app?

In-App Header Bidding è una sorta di tecnologia pubblicitaria programmatica integrata nell'SDK di un'app per monetizzare il traffico dell'app. Gli editori possono utilizzare In-App Header Bidding per offrire contemporaneamente il proprio spazio pubblicitario a più partner di domanda attraverso questa tecnologia di pubblicità programmatica, garantendo un'asta unificata in tempo reale. Ciò significa che gli editori possono massimizzare le entrate per se stessi vendendo più annunci in cambio di CPM più elevati di quelli che un singolo partner potrebbe offrire da solo.

Per massimizzare le entrate per l'editore, le aste in corso creano concorrenza tra gli offerenti per tutte le impressioni degli annunci in-app. Se non vuoi che la tua preziosa strategia di monetizzazione dell'app venga dirottata da uno o due giocatori che pagano il massimo del dollaro ma non restituiscono valore (o se stai semplicemente cercando di diversificare i tuoi flussi di entrate), In-App Header Bidding potrebbe fare al caso tuo!

Problemi con il modello a cascata in-app

I publisher tradizionalmente assegnavano la priorità alle impressioni in base ai dati sul rendimento storico provenienti dalle origini della domanda. Durante la struttura a cascata, l'inventario è stato allocato da origine a origine fino a quando tutte le impressioni indirizzabili non sono state riempite.

Questo approccio, tuttavia, rende il processo non abbastanza competitivo poiché solo una rete pubblicitaria alla volta può acquistare un'impression. A differenza delle offerte in tempo reale, la tecnica a cascata spesso si traduce in rendimenti inferiori per gli editori perché i partner di domanda primari fanno offerte in sequenze anziché in tempo reale.

Una rete pubblicitaria di primo livello ha la chiamata principale a rispondere a una richiesta su altre reti pubblicitarie. Di conseguenza, gli inserzionisti più pagati non possono fare offerte maggiori, diminuendo le opportunità di aumento delle entrate. Inoltre, se un annuncio cade più in basso, non viene richiamato e le potenziali opportunità di guadagno vengono perse.

Leggi correlate: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Header Bidding in-app rispetto a Header Bidding web

L'header bidding in-app si è rivelato un modo trasparente e giustificabile di mettere all'asta e acquistare spazio pubblicitario. Rispetto al tradizionale metodo a cascata della pubblicità in-app, l'header bidding in-app consente a tutti gli acquirenti di fare offerte contemporaneamente sullo stesso inventario pubblicitario, vincendo sempre il miglior offerente.

Il processo per questo metodo è quasi lo stesso dell'header bidding del sito web. L'header bidding del sito web avviene tramite i wrapper di header bidding, che sono tag JavaScript responsabili della valutazione delle offerte, della comunicazione dell'ad server e delle chiamate dell'annuncio al partner di domanda. Alla fine, è sempre l'offerente più alto a vincere l'asta in tempo reale con il suo annuncio che compare sulla pagina dell'editore.

Come funzionano le offerte di intestazioni in-app?

Quindi, come funziona l'header bidding in-app? Potresti essere sorpreso di apprendere che funziona in modo molto simile all'header bidding web, ma ci sono alcune differenze fondamentali che devi conoscere.

Prima di tutto, tutte le offerte vengono inviate tramite una connessione da server a server tra lo stack di annunci dell'editore e i partner di domanda. È qui che troverai la grande differenza tra in-app e web header bidding: in-app, questa comunicazione avviene direttamente sul tuo dispositivo anziché passare attraverso una rete esterna come HTTP o HTTPS.

Per evitare confusione con l'header bidding web, l'header bidding in-app ora utilizza termini come offerta avanzata, offerta parallela e aste unificate. Ma come si traduce questo in risultati attuabili per gli inserzionisti? Analizziamo le tue opzioni:

La sostituzione è un kit SDK nell'app per la parte di codice incorporata nell'intestazione del sito.

Qual è la differenza tra offerte di intestazione e aste unificate?

Le aste unificate, note anche come offerte lato server o programmatic direct, sono ottimizzate per gli ambienti di app mobili perché sono progettate specificamente per il trading di app mobili. Sia l'header bidding che le aste unificate mirano a massimizzare la domanda di inventario pubblicitario, ma i loro meccanismi di funzionamento variano.

Gli ambienti di app mobili traggono vantaggio dalle aste unificate perché sono progettati specificamente per il trading di app mobili. Nelle aste unificate si svolge solo una sessione di offerta per impressione, mentre l'header bidding prende le offerte da più aste.

Un ambiente di aste unificato consente a tutte le origini della domanda (origini della domanda programmatica lato server e reti pubblicitarie mobili SDK lato client) di competere simultaneamente per ciascuna impressione dell'annuncio. Poiché le aste unificate sono trasparenti, gli sviluppatori di app possono stimare il pay-per-impression dalle origini della domanda.

I vantaggi delle aste unificate per i publisher

Ecco un elenco dei vantaggi che puoi ottenere da un'asta unificata:

1. Latenza ridotta : come abbiamo visto in precedenza, le aste unificate riducono la latenza consentendo ai partner di domanda e alle reti pubblicitarie mobili di partecipare a più aste contemporaneamente.Ciò è particolarmente importante per i dispositivi mobili in cui il tempo trascorso in attesa su una rete pubblicitaria è sprecato perché agli utenti non piace aspettare e abbandoneranno il tuo sito se devono aspettare troppo a lungo.
2. Quote di impressioni aumentate : con l'accesso completo a tutte le fonti di domanda in un'asta, gli editori possono raggiungere quote di inventario massime e aumentare significativamente il loro potenziale di guadagno.
3. CPM medi più elevati e tassi di riempimento più elevati : puoi impostare regole basate su offerte o altri fattori rilevanti (come la visibilità) che assicurano che vengano pubblicati solo gli annunci che soddisfano determinati criteri mentre altri vengono bloccati completamente!
4. Metriche in tempo reale : gli esperti AdOps possono ottimizzare i prezzi e vendere spazio pubblicitario analizzando i dati delle richieste di offerta in un ambiente di aste unificato senza la necessità di fare affidamento sui dati storici.
5. Migliore trasparenza dei rapporti con accesso ai dati sulle prestazioni dell'asta, impressioni, entrate per partner domanda, prezzi CPM dell'offerta, prezzi CPM vincenti, ecc.
6. Aumento delle entrate pubblicitarie con un aumento della domanda poiché tutte le origini della domanda lato server e client vengono trattate allo stesso modo.

Come impostare In-App Header Bidding?

Ci sono i passaggi che devi seguire per creare una solida configurazione dell'header bidding in-app:

1. Configurare una DMP (piattaforma di gestione dei dati)
2. Crea un'app mobile esistente già rilasciata nell'app store o nel Google Play Store
3. Impostazione dell'ad server principale e del server di preofferta
4. Integrazione dell'SDK Prebid e dell'SDK dell'ad server principale

Fai clic qui se riscontri problemi con l'impostazione delle offerte di intestazioni in-app.

I vantaggi dell'In-App Header Bidding per i publisher

È più probabile che gli inserzionisti facciano offerte più elevate quando hanno accesso a dati in tempo reale, il che si traduce in una migliore pubblicazione degli annunci e in una migliore esperienza utente. Quando lo combini con il fatto che più partner della domanda stanno facendo offerte per il tuo inventario, significa che otterrai i migliori tassi di riempimento possibili.

I vantaggi dell'header bidding in-app includono:

1. Potenziale di guadagno massimizzato grazie alla maggiore partecipazione degli acquirenti
2. Tassi di riempimento migliorati grazie a una maggiore esposizione a tonnellate di partner della domanda
3. Le offerte più alte garantite grazie alla maggiore partecipazione degli acquirenti
4. Latenza ridotta poiché le aste vengono eseguite in parallelo rispetto al metodo a cascata
5. Migliore esperienza utente con tempi di caricamento più rapidi.
6. Maggiore trasparenza che porta a un aumento dei CPM
7. Più spazio per le corrispondenze dei cookie di remarketing per acquisire le tariffe CPM più remunerative.
8. Per massimizzare le entrate, gli editori dovrebbero concentrarsi sulle offerte di intestazioni sia in-app che web. Gli editori non sono più limitati all'uno o all'altro.

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