Uygulama İçi Başlık Teklifi: Bununla nasıl daha fazla para kazanılır? [7 Avantaj Dahildir]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Giriş

Mobil uygulama gelirinin 2023 yılına kadar 900 milyar doları aşacağı tahmin edilirken, uygulama yayıncılarının yalnızca %10'u uygulamalarının trafiğinden para kazanıyor. Uygulama yayıncılarının çoğu, reklam gelirlerini ölçeklendirmek için daha programatik reklamcılık tekniklerinden yararlandığında, küresel uygulama gelirinin trilyon doları aştığını hayal edin.

Uygulama içi teklif verme, mobil reklamcılıkta onu öldüren uygulama yayıncılarının %10'unun gizli sosu oldu. Bu makalede, uygulama içi başlık teklifinin nasıl çalıştığını ve uygulamadan para kazanmanızı ölçeklendirmek için neden kullanmayı düşünmeniz gerektiğini keşfedeceğiz.

Uygulama İçi Başlık Teklifi Nedir?

Uygulama İçi Header Bidding, uygulama trafiğinden para kazanmak için bir uygulamanın SDK'sına entegre edilmiş bir tür programatik reklamcılık teknolojisidir. Yayıncılar, gerçek zamanlı, birleştirilmiş bir müzayedeyi garanti eden bu programatik reklamcılık teknolojisi aracılığıyla reklam envanterlerini birden çok talep ortağına aynı anda sunmak için Uygulama İçi Başlık Teklifini kullanabilir. Bu, yayıncıların herhangi bir iş ortağının kendi başına sunabileceğinden daha yüksek BGBM'ler karşılığında daha fazla reklam satarak gelirlerini maksimize edebilecekleri anlamına gelir.

Yayıncının gelirini en üst düzeye çıkarmak için devam eden müzayedeler, tüm uygulama içi reklam gösterimleri için teklif verenler arasında rekabet yaratır. Değerli uygulama para kazanma stratejinizin en yüksek parayı ödeyen ancak değeri geri getirmeyen bir veya iki oyuncu tarafından ele geçirilmesini istemiyorsanız (veya yalnızca gelir akışlarınızı çeşitlendirmek istiyorsanız), Uygulama İçi Başlık Teklifi tam size göre olabilir!

Uygulama İçi Şelale Modeli ile ilgili sorunlar

Yayıncılar, geleneksel olarak, talep kaynaklarından alınan geçmiş performans verilerine dayalı olarak gösterimlere öncelik verirdi. Çağlayan boyunca envanter, tüm adreslenebilir gösterimler dolana kadar kaynaktan kaynağa tahsis edildi.

Ancak bu yaklaşım, aynı anda yalnızca bir reklam ağının gösterim satın almasına izin verildiğinden, süreci yeterince rekabetçi olmaktan çıkarır. Gerçek zamanlı teklif vermenin aksine, birincil talep iş ortakları gerçek zamanlı yerine sırayla teklif verdiğinden, şelale tekniği genellikle yayıncılar için daha düşük getiri sağlar.

Birinci sıradaki bir reklam ağı, diğer reklam ağları üzerinden bir isteğe yanıt verme konusunda ana çağrıya sahiptir. Sonuç olarak, daha yüksek ödeme yapan reklamverenler daha fazla teklif veremez ve bu da gelir artırma fırsatlarını azaltır. Ayrıca, bir reklam daha da aşağı düşerse aranmaz ve potansiyel gelir fırsatı kaybedilir.

İlgili Okuma: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Uygulama İçi Başlık Teklifi ve Web Başlık Teklifi Karşılaştırması

Uygulama içi başlık teklifi, reklam envanterini açık artırmaya çıkarmanın ve satın almanın şeffaf ve haklı bir yolu olarak ortaya çıktı. Geleneksel uygulama içi reklam şelale yöntemiyle karşılaştırıldığında, uygulama içi başlık teklifi, tüm alıcıların aynı anda aynı reklam envanterine teklif vermesine ve en yüksek teklifi verenin her zaman kazanmasına olanak tanır.

Bu yöntemin süreci, web sitesi başlık teklifiyle neredeyse aynıdır. Web sitesi başlık teklifi, teklifleri, reklam sunucusu iletişimini ve talep ortağına yapılan reklam çağrılarını değerlendirmekten sorumlu JavaScript etiketleri olan başlık teklifi sarmalayıcıları aracılığıyla gerçekleşir. Nihayetinde, reklamları yayıncının sayfasında belirerek gerçek zamanlı açık artırmayı kazanan her zaman en yüksek teklifi verendir.

Uygulama İçi Başlık Teklifi Nasıl Çalışır?

Peki, uygulama içi başlık teklifi nasıl çalışır? Web başlık teklifine çok benzer şekilde çalıştığını öğrenince şaşırabilirsiniz, ancak bilmeniz gereken bazı önemli farklılıklar vardır.

İlk olarak, tüm teklifler, yayıncının reklam yığını ve talep ortakları arasındaki bir sunucudan sunucuya bağlantı aracılığıyla gönderilir. Uygulama içi ve web başlık teklifi arasındaki büyük farkı burada bulacaksınız: Uygulama içinde, bu iletişim HTTP veya HTTPS gibi harici bir ağ üzerinden gitmek yerine doğrudan cihazınızda gerçekleşir.

Web başlık teklifiyle karıştırılmaması için, uygulama içi başlık teklifi artık gelişmiş teklif, paralel teklif ve birleştirilmiş açık artırmalar gibi terimlere dayanmaktadır. Ancak bu, reklamverenler için eyleme geçirilebilir sonuçlara nasıl dönüşür? Seçeneklerinizi parçalayalım:

İkame, sitenin başlığındaki gömülü kod parçası için uygulamadaki bir SDK kitidir.

Header Bidding ile Birleştirilmiş Müzayedeler Arasındaki Fark Nedir?

Sunucu taraflı teklif verme veya programatik doğrudan olarak da bilinen birleşik açık artırmalar, mobil uygulama ticareti için özel olarak tasarlandıkları için mobil uygulama ortamları için optimize edilmiştir. Hem başlık teklifi hem de birleştirilmiş açık artırmalar, reklam envanterine olan talebi en üst düzeye çıkarmayı amaçlar, ancak bunların çalışma mekanizmaları değişiklik gösterir.

Mobil uygulama ortamları, özellikle mobil uygulama ticareti için tasarlandıkları için birleşik açık artırmalardan yararlanır. Birleştirilmiş açık artırmalarda gösterim başına yalnızca bir teklif verme oturumu gerçekleşirken, başlık teklifi birden fazla açık artırmadan teklif alır.

Birleştirilmiş bir açık artırma ortamı, tüm talep kaynaklarının (sunucu tarafı programatik talep kaynakları ve müşteri tarafı SDK mobil reklam ağları) her bir reklam gösterimi için aynı anda savaşmasına olanak tanır. Birleşik açık artırmalar şeffaf olduğu için uygulama geliştiricileri, talep kaynaklarından gösterim başına ödemeyi tahmin edebilir.

Yayıncılar için Birleşik Açık Artırmaların avantajları

Birleşik bir müzayededen elde edebileceğiniz avantajların bir listesi:

1. Azaltılmış gecikme – Daha önce gördüğümüz gibi, birleştirilmiş açık artırmalar, talep ortaklarının ve mobil reklam ağlarının aynı anda birden çok açık artırmaya katılmasına izin vererek gecikmeyi azaltır.Bu, özellikle bir reklam ağında bekleyerek harcanan zamanın boşa harcandığı, çünkü kullanıcıların beklemekten hoşlanmadıkları ve çok uzun süre beklemeleri gerektiğinde sitenizi terk edecekleri mobil cihazlar için önemlidir.
2. Artan gösterim payları – Bir açık artırmadaki tüm talep kaynaklarına tam erişimle, yayıncılar maksimum envanter paylarına ulaşabilir ve gelir potansiyellerini önemli ölçüde artırabilir.
3. Daha yüksek ortalama BGBM'ler ve daha yüksek doluluk oranları – Yalnızca belirli ölçütleri karşılayan reklamların sunulmasını, diğerlerinin ise tamamen engellenmesini sağlayan, tekliflere veya diğer ilgili faktörlere (görüntülenebilirlik gibi) dayalı kurallar oluşturabilirsiniz!
4. Gerçek Zamanlı Metrikler : AdOps uzmanları, geçmiş verilere güvenmeye gerek kalmadan teklif isteği verilerini birleştirilmiş bir açık artırma ortamında analiz ederek fiyatları optimize edebilir ve reklam envanteri satabilir.
5. Açık artırma performans verilerine, gösterimlere, talep ortağı başına kazanca, teklif BGBM fiyatlarına, kazanan BGBM fiyatlarına vb. erişimle Daha İyi Raporlama Şeffaflığı.
6. Tüm sunucu ve istemci tarafı talep kaynakları aynı şekilde ele alındığından, artan taleple artan reklam geliri.

Uygulama İçi Başlık Teklifi Nasıl Kurulur?

Sağlam bir uygulama içi başlık teklifi kurulumu oluşturmak için atmanız gereken adımlar şunlardır:

1. Bir DMP (veri yönetimi platformu) kurun
2. Uygulama mağazasında veya Google Play mağazasında yayınlanmış olan mevcut bir mobil uygulama oluşturun
3. Ana reklam sunucusunu ve Ön Teklif sunucusunu ayarlama
4. Prebid SDK ve birincil reklam sunucusu SDK'sını entegre etme

Uygulama içi başlık teklifini ayarlarken sorun yaşıyorsanız burayı tıklayın .

Yayıncılar için Uygulama İçi Header Bidding'in avantajları

Reklamverenlerin gerçek zamanlı verilere erişimleri olduğunda daha yüksek teklif verme olasılıkları daha yüksektir, bu da daha iyi reklam sunumu ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Bunu, envanteriniz için daha fazla talep ortağının teklif vermesi gerçeğiyle birleştirdiğinizde, mümkün olan en iyi doluluk oranlarını elde edeceğiniz anlamına gelir.

Uygulama İçi başlık teklifinin avantajları şunları içerir:

1. Alıcıların artan katılımı nedeniyle maksimum gelir potansiyeli
2. Tonlarca talep ortağına daha fazla maruz kalma nedeniyle iyileştirilmiş doluluk oranları
3. Alıcıların artan katılımı nedeniyle en yüksek teklifler güvence altına alındı
4. Müzayedeler şelale yöntemine kıyasla paralel çalıştığı için gecikme süresi azalır
5. Daha hızlı yükleme süreleriyle Daha İyi Kullanıcı Deneyimi.
6. Artan BGBM'lere yol açan iyileştirilmiş şeffaflık
7. En yüksek ödeme yapan BGBM oranlarını elde etmek için yeniden pazarlama çerez eşleşmeleri için daha fazla kapsam.
8. Geliri en üst düzeye çıkarmak için yayıncılar hem uygulama içi hem de web başlık teklifine odaklanmalıdır. Yayıncılar artık biri veya diğeriyle sınırlı değil.

Uzun vadeli uygulama geliri kazanımları için uygulamadan para kazanmanızı ayarlama ve ince ayar yapma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? AdOps uzmanlarımızla bugün iletişime geçin.