Come riempire la coda di pubblicazione sui social media: 8 metodi collaudati

Quanto spesso pubblichi sui social media? Se sei come la maggior parte delle aziende, non abbastanza.

La generazione di contenuti sufficienti per la coda di pubblicazione sui social media è una sfida. Sebbene la qualità dei contenuti sia importante, mantenere una presenza attiva è ciò che porta i tuoi post di fronte a un pubblico. Gli algoritmi dei social media premiano la coerenza.

Eppure, secondo il Content Marketing Institute, i marketer di contenuti B2C faticano a creare post coerenti e di alta qualità. Le prime cinque sfide includevano la mancanza di tempo, la produzione di contenuti accattivanti e la produzione di contenuti sufficienti.

fonte img: Content Marketing Institute

Questi punti dolenti probabilmente non sono una sorpresa. La produzione di contenuti sufficienti che coinvolga il tuo pubblico è il compito principale di ogni marketer di contenuti.

Ma chi non ha esperienza con i social dimentica una cosa: non tutti i contenuti devono essere originali.

Pubblica contenuti di terze parti sui social media

Non è troppo difficile accettare che ripubblicare i tuoi contenuti aumenti la tua attività. Ma per quanto riguarda i contenuti di terze parti? Ripubblicare contenuti di terze parti è altrettanto vantaggioso perché:

• Risparmia tempo (non è necessaria la creazione di contenuti)
• Crea connessioni all'interno del tuo settore
• Crea connessioni con il tuo pubblico
• Ti afferma come esperto del settore
• Bilancia i contenuti promozionali
• Incoraggia la creazione di link
• Può portare a una maggiore SEO

Le aziende dovrebbero produrre un volume elevato di contenuti solo per rimanere attive sui social media. È qui che i contenuti di terze parti possono salvarti la vita. Ad esempio, gli esperti di Twitter hanno consigliato di pubblicare da 15 a 51 volte al giorno. Ma chi vuole passare il tempo a creare 15 tweet originali ogni giorno?

Anche la ripubblicazione di contenuti di terze parti può creare relazioni. È facile dimenticare che dietro ogni Tweet o post condiviso c'è un'altra persona.

La condivisione di post di altre aziende nel tuo settore può farti diventare un leader di pensiero che tiene il passo con le ultime tendenze. D'altra parte, ripubblicare i contenuti dal tuo pubblico comunica la volontà di impegnarsi ed essere social sui social media.

La ripubblicazione di contenuti di terze parti elimina la pressione per sfornare contenuti di alta qualità a un ritmo vertiginoso. Ma trovare contenuti per la coda dei social media richiede ancora molto lavoro. Fortunatamente, gli strumenti di pubblicazione sui social media rendono molto più semplice il processo di scoperta e programmazione di contenuti di terze parti.

8 metodi per trovare contenuti per la tua coda di pubblicazione sui social media

Ecco otto modi per trovare contenuti di terze parti per la tua coda senza spendere tutto il tuo tempo sui social media.

1. Scoperta e pubblicazione manuali

La maggior parte delle persone condivide i contenuti tramite il rilevamento manuale. Durante la navigazione, possono imbattersi in un articolo utile, copiare il collegamento e incollarlo sui social media con una rapida didascalia. Questo metodo è semplice ma incredibilmente lento.

Una variazione sulla scoperta manuale è la condivisione dei post sui social media di altri. La condivisione di un post esistente ti esonera dalla formattazione del lavoro o dalla ricerca sugli hashtag. Tuttavia, trovare post di alta qualità mentre scorri i feed lascia molto al caso. Non si può dire per quanto tempo dovrai scorrere prima di trovare il contenuto per la tua coda.

2. Estensioni del browser

Le estensioni del browser ti consentono di condividere e programmare i contenuti che trovi dal tuo browser web. Invece di copiare un collegamento, aprire un sito di social media e creare manualmente un post, puoi condividere il contenuto che stai visualizzando con un paio di clic.

I servizi che includono un'estensione del browser includono Hootsuite, Buffer e dlvr.it. Sebbene le opzioni differiscano da un servizio all'altro, la maggior parte delle estensioni include opzioni per la pubblicazione istantanea, i post programmati, le immagini e altre formattazioni.

Le estensioni del browser consentono di risparmiare tempo consentendoti di pubblicare post sui social media mentre navighi. Solo l'utilizzo di un'estensione del browser richiede comunque la ricerca manuale del contenuto. Ma abbina un'estensione ai feed RSS e all'automazione dei social media e hai una ricetta per una pianificazione dei post senza interruzioni.

3. Lettori di feed RSS

Molte persone usano RSS (Really Simple Syndication) per stare al passo con le notizie e i loro siti Web preferiti. Se non sei un utente RSS, seguire un feed RSS potrebbe liberarti un po' di tempo.

Con così tanti contenuti online, è difficile tenere il passo con ogni sito Web o blog che ammiri. Le persone controllano regolarmente i loro blog preferiti o ricevono notifiche tramite social media o e-mail. Ma che dire dei siti che ritieni utili, ma non sono in cima alla tua lista? Questi spesso cadono per strada.

RSS risolve questo problema combinando solo i titoli - la parte "semplice" dell'acronimo - in un feed facile da scansionare. Questi feed sono utili per stare al passo con le notizie, i cambiamenti del settore e, naturalmente, seguire i siti Web che ti piacciono.

I lettori di feed RSS fanno un ulteriore passo avanti in questa comodità integrando più feed RSS in un'unica posizione. Il più grande lettore RSS è Feedly.

Dopo che Google Reader è stato interrotto nel 2013, Feedly ha colmato rapidamente il divario ed è rimasto il lettore RSS dominante, migliorando le funzionalità che mancavano a Google Reader. Altri lettori RSS includono Inoreader, NewsBlur e FeedBin.

Invece di cercare contenuti manualmente online o scorrere infiniti post sui social media in un'app, i lettori RSS ti tengono aggiornato fornendo tutto in un unico posto. Puoi seguire le ultime notizie, i blog e gli esperti del settore senza visitare ogni singolo sito Web per cercare aggiornamenti o intasare la tua casella di posta elettronica con aggiornamenti RSS.

4. Strumenti di cura

La tua strategia di cura dei contenuti può variare da feed RSS a software altamente sofisticati personalizzati per la tua attività. Facendo riferimento a un elenco di contenuti curati, puoi scegliere il materiale migliore per la tua coda di pubblicazione sui social media.

Per gli strumenti gratuiti e generali per la cura degli argomenti, inizia con i contenuti pubblici generati dagli utenti come gli elenchi di Twitter e le bacheche di Pinterest. Queste fonti rivelano i tipi di contenuti che il tuo pubblico sta effettivamente consumando.

Puoi anche esplorare i contenuti curati su siti Web ad accesso aperto o iscriverti a newsletter curate. Esempi inclusi:

• AllTop: i migliori articoli di una varietà di settori
• The Tweeted Times - I migliori tweet curati per la tua nicchia specifica
• Quartz Daily Brief: notizie globali con un mix di riassunto e articoli curati
• Redef: newsletter via e-mail con opzioni per seguire media, moda, sport, musica e tecnologia
• Internet Brunch – Aggiornamenti spensierati su tendenze Internet, gif e cultura pop

Puoi anche trovare servizi di cura dei contenuti a livello aziendale per la tua azienda. Questi strumenti di curatela hanno diversi livelli di personalizzazione. I servizi principali includono Curata, PublishThis e Trapit di Scribble Live.

5. Ricerca di contenuti in blocco e strumenti di importazione

Come suggerisce il nome, questi strumenti ricercano i contenuti in blocco per trovare i media pertinenti. Quindi, puoi importare i migliori contenuti e pianificare in blocco nella coda di pubblicazione dei social media.

Usa la ricerca di contenuti in blocco e i servizi di importazione per condividere contenuti di terze parti o riciclare i post originali. Crea una coda dei tuoi migliori post sul blog e sui social media con piattaforme come dlvr.it e SmarterQueue.

Oppure usa la ricerca in blocco per la cura dei contenuti. Gli strumenti di ricerca garantiscono l'accesso a migliaia di articoli in base ai filtri e alle parole chiave.

dlvr.it – Strumento di importazione e scoperta

Le funzionalità di importazione ti consentono di scegliere tra i migliori contenuti per la pubblicazione sui social media. Importa da siti Web, blog e persino direttamente da siti di social media.

6. Automazione RSS

Molti strumenti di curation o post-scheduling includono anche l'automazione RSS. Combina la comodità dell'RSS con l'automazione dei social media e avrai uno strumento potente.

Un servizio di automazione RSS come dlvr.it pubblica automaticamente i contenuti dai tuoi feed RSS sulle piattaforme dei social media. Imposti i filtri per determinare quali argomenti o fonti dei post sono più rilevanti per il tuo pubblico e lascia che questo servizio faccia il lavoro per te. Condividi notizie rilevanti, aggiornamenti di settore, post di blog, immagini e persino video istantaneamente o come post programmati.

Questo tipo di strumento "impostalo e dimenticalo" è perfetto per i professionisti del marketing che sono troppo occupati per dedicare molto tempo ai social media ma sanno quanto sia importante per le aziende moderne.

Puoi anche impostare il riciclaggio automatico per i tuoi post sui social media. Dlvr.it offre questo con EverQueue, che ripubblica automaticamente i tuoi post più performanti.

7. Esternalizzare l'approvvigionamento di contenuti o la pubblicazione a un servizio di terze parti

Ce l'abbiamo. Alcune persone preferirebbero non occuparsi affatto dei social media. Se sei tu, esternalizzare il lavoro potrebbe essere una buona opzione. Diverse agenzie e appaltatori offrono servizi di content sourcing e gestione dei social media, quindi trovare un esperto non sarà difficile.

Prestare attenzione quando si decide di esternalizzare. Anche se non dover fare il lavoro sembra allettante, lasciare che una terza parte si impossessi dei tuoi social media ha anche degli svantaggi.

Il più grande vantaggio di utilizzare un servizio di terze parti è la competenza. Potresti non conoscere le migliori strategie per pubblicare sui social media, ma questo lavoro è il pane quotidiano della tua agenzia.

Un'agenzia ottimizzerà i tuoi post in base al giorno della settimana, all'ora del giorno e alla frequenza di pubblicazione. Avranno anche esperienza nella formattazione dei post, nella scelta dei migliori hashtag e nell'incoraggiare il coinvolgimento del pubblico.

Le connessioni sono il secondo grande vantaggio. Un'agenzia esperta avrà già connessioni sulle tue piattaforme di social media e potrebbe essere in grado di collegare la tua attività con influencer rilevanti.

Eppure molti imprenditori esitano a utilizzare un servizio di terze parti e per una buona ragione. Le preoccupazioni principali ruotano attorno all'autenticità, alla coerenza con la cultura aziendale e all'eccessiva dipendenza.

Quando qualcuno al di fuori della tua azienda pubblica per te, ci saranno sempre dubbi sul fatto che il contenuto sia autentico. È fondamentale sedersi con la tua agenzia e comunicare la visione e i valori del tuo marchio. Gli errori sono quasi inevitabili, ma quando vedi un post che sembra "off-brand", dovresti essere in grado di metterti in contatto con la tua agenzia e chiarire le tue esigenze.

Dovrai tenere presente che una terza parte non sarà a conoscenza dei cambiamenti che stanno avvenendo all'interno della tua azienda, quindi devi fare il lavoro extra per mantenerli aggiornati.

Infine, rimani con un servizio di terze parti per troppo tempo e Social Media Examiner avverte che potresti trovarti troppo dipendente dall'outsourcing. Più a lungo rimani con un'agenzia di social media, più diventa difficile svolgere il lavoro da solo, soprattutto se nessuno del tuo team interno ha familiarità con il lavoro.

8. Ripubblica i tuoi contenuti

È perfettamente accettabile ripubblicare contenuti di terze parti e riciclare i tuoi contenuti. In effetti, ecco perché dovresti fare entrambe le cose. Ripubblicare i tuoi contenuti:

• Genera più traffico web
• Impedisce la decadenza dei vecchi post
• Promuove vecchi contenuti con poco sforzo
• Raggiunge più del tuo pubblico

Non tutti i follower vedono i tuoi contenuti la prima volta che li pubblichi. Le aziende temono che i consumatori vedano i contenuti ripubblicati come ripetitivi e fastidiosi. Non è quasi mai così. Condividere un post più volte può effettivamente raddoppiare il tuo traffico.

Se sei ancora preoccupato per la ripetizione, considera questo:

Qualsiasi contenuto che ripubblichi dovrebbe fornire valore al tuo pubblico. Anche se un consumatore non sceglie di fare clic sul tuo sito, vedere il titolo gli ricorderà che la tua risorsa è disponibile.

È facile per un follower ignorare un post che ha già visto. Ma le possibilità che ricordino quel contenuto specifico e vadano sul tuo sito web per trovarlo? Non è probabile.

Inizia a riempire le tue code sui social media

Pubblicare in modo coerente sui social media non dovrebbe essere un compito stressante. Ma non provare a implementare tutti e 8 i metodi contemporaneamente. Invece, inizia con due o tre strumenti e scopri cosa funziona meglio per te.

Meglio ancora, usa un unico servizio come dlvr.it, che supporta una varietà di opzioni di accodamento sui social media.