Branding di avvio: una guida per renderlo coerente su tutte le piattaforme
Pubblicato: 2017-05-23Oggi voglio parlare di una questione molto importante di cui la maggior parte delle startup dimentica o non dà priorità inizialmente. Riguarda il marchio di avvio. Può sembrare che tutte le aziende abbiano un'immagine di marca ben consolidata, ma per gli imprenditori per la prima volta, non crederai a quante persone trascurino il loro marchio e i messaggi visivi che trasmettono ai loro utenti. Per avere successo, devi ottenere il giusto marchio di avvio.
Prima di iniziare a vendere il tuo prodotto, devi vendere il tuo marchio attraverso l'immagine del tuo marchio
SAI di avere un ottimo prodotto, SAI che cambierà il mondo . I tuoi amici, la tua famiglia, la tua cerchia sociale credono in te. Ma questo non è sicuramente sufficiente se vuoi avere successo nel mondo delle startup. Il mondo non ha sentito parlare di te (ancora) e devi non solo attirarli, ma anche mantenerli interessati.
E l'immagine del tuo marchio non riguarda solo il tuo logo. Ad esempio, puoi controllare l'immagine del marchio Starbucks per vedere che il marchio va molto oltre un logo. Devi pensare al tuo marchio nella sua interezza. Se chiedi a un gruppo di imprenditori quale sia la prima cosa che le persone vedranno sulla pagina web della loro startup, la maggior parte di loro troverà risposte come "il logo", "il tappetino di atterraggio" o "il cursore". Bene, tutte le risposte sono parzialmente corrette; ma incompleto.
Ciò che la maggior parte dei proprietari di piccole imprese dimentica è che gli utenti, i potenziali clienti, in effetti tutto il traffico che porta al tuo sito web ti vedrà nel suo insieme; le persone che cercano il tuo sito Web noteranno immediatamente se ti presenti come un'entità con un'immagine di marca coerente o meno. Gli esseri umani elaborano le informazioni in un modo altamente visivo, quindi indipendentemente dal fatto che siano consci o subconsci, i tuoi clienti o clienti avranno un'immagine positiva di te se fai lo sforzo extra.
Le prime impressioni contano... molto
Indipendentemente da ciò che fai, non importa quanto grande o piccola sia la tua attività, devi lasciare un'ottima impressione. Immagina due officine di riparazione auto, una accanto all'altra. In effetti, facciamo finta che entrambi vadano d'accordo, ma siano rivali in affari. Ora supponiamo che entrambi facciano lo stesso lavoro e riparino le auto ugualmente bene. In effetti, hanno lo stesso numero di dipendenti e hanno le stesse capacità e strumenti elettrici. Ma il fatto è che entrambi sono in giro da circa un anno, e tu non sei stato nei loro negozi, finché un giorno hai notato che la tua porta del bagagliaio non si chiudeva bene e vuoi che venga riparata prima di andare avanti un viaggio on the road per il matrimonio di un amico.
Quando ti avvicini ai due negozi, noti che l'insegna del primo negozio è un po' traballante e il bordo sta cadendo perché non è stato fissato correttamente a causa di una vite allentata, l'ingresso è un po' disordinato e c'è un bidone della spazzatura sdraiato intorno a. È un po' oscuro e poco invitante. Il proprietario saluta in modo amichevole e tutto il personale è gentile. Guardi il secondo negozio, e hanno un'insegna luminosa, enorme, con un ingresso ben organizzato. Il proprietario ha un aspetto altrettanto simpatico e, per di più, ha delle divise dello stesso colore dell'insegna realizzata per tutto il suo staff, lui compreso. Hanno anche cappelli abbinati con il logo in cima.
Forse ha investito qualche centinaio di dollari in più per i look, ma io andrei al secondo, perché sembrano più professionali e hanno fatto qualche passo in più per attirare i clienti. Questo è ciò che riguarda l'immagine del marchio e questo è applicabile a Internet.
"Ma tutto questo marchio sembra troppo difficile... e costoso!"
Inizialmente, potrebbe sembrare "dispendioso in termini di tempo", "troppo lavoro" o "costoso", ma farlo non è difficile se hai la mentalità e gli strumenti giusti con cui lavorare . In effetti, non lavorare sull'immagine del tuo marchio causerà danni alla tua attività. Anche il più piccolo investimento (tempo o denaro) che metti nell'immagine del tuo marchio ti porterà una grande reputazione sociale e aziendale.
Ecco alcuni dei pretesti che alcuni proprietari di piccole imprese, startup, imprenditori e aziende nuove di zecca escogitano quando gli viene detto che devono modificare o migliorare l'immagine del proprio marchio per apparire ben consolidati, ben gestiti, creati con cura e meticolosamente.
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"Non ho le competenze digitali per rendere perfetta la mia intestazione di Twitter/Facebook/Sito Web/Instagram."
"Per il momento, non sono in grado di assumere un grafico per migliorare l'aspetto del mio logo". “Ho già investito molto tempo e denaro per fare tutto, non posso cambiarlo, è quello che è. Devo lavorare con quello che ho”
Lascia che ti sveli un segreto incredibile... Non deve essere per forza difficile e sicuramente non ti costerà una fortuna. Con alcune semplici correzioni, puoi facilmente creare una buona impressione a 360 gradi e presentare il tuo lato migliore al mondo esterno.
Ecco cosa dovresti fare per ottenere un marchio di avvio perfetto
Assicurati di avere lo stesso carattere su tutto il sito web
Questo è un gioco da ragazzi, ma è incredibile quante persone saltino questo passaggio . Potresti essere indeciso tra due caratteri; in tal caso, utilizzare uno e uno solo per i titoli e uno per i testi. Non andare in giro a sperimentare 10 caratteri diversi che hanno un aspetto diverso all'interno di una pagina.
Usa lo stesso logo su tutte le piattaforme di social media
Potresti avere un logo ottimizzato per i quadrati e uno per i banner orizzontali, infatti molti marchi lo fanno. Ma usa un logo su tutte le piattaforme ; sei una startup nuova di zecca e stai solo guadagnando visibilità. Le persone non memorizzano bene i dettagli e possono confondersi. Devi presumere che riconosceranno solo uno dei due loghi.
Ottimizza le immagini
Assicurati che tutte le tue immagini si adattino ai tuoi post, banner, immagini del profilo e altro ancora. Non vuoi un aspetto elastico o claustrofobico per il tuo marchio. Se non ottimizzi le dimensioni, è probabile che sembrerai un fannullone che non si è nemmeno preso la briga di dedicare qualche minuto a ridimensionare le proprie immagini.
Le dimensioni delle immagini sono importanti per le foto di copertina di Twitter e Facebook , così come per i post sui social media (assicurati di cercare le dimensioni su Google) le loro dimensioni vengono aggiornate regolarmente. Assicurati che la tua immagine del profilo e il tuo logo rientrino correttamente nei quadrati designati.
Avere una grande tavolozza di colori
Non assegnare i colori a casaccio ovunque. Assicurati di trasmettere il messaggio giusto anche attraverso mezzi non scritti come la comunicazione visiva. Per vedere come generare e progettare fantastiche tavolozze di colori, fai clic qui.
Filigrana i tuoi post con il tuo bellissimo logo
Hai creato un post sui social media ispirato a citazioni? Complimenti a te! Ora, prima di lanciarlo nel vasto oceano di tweet o post di Facebook, assicurati di apporre la tua firma sotto di esso. Perché, in Internet, questo impedisce di essere rubato da te. E cosa più importante, se qualcuno lo ama e capita di condividerlo, otterrai visibilità del marchio . Metti il tuo logo (preferibilmente con uno sfondo trasparente in formato png) in modo sottile, ma visibile, in modo che susciti interesse, meraviglia e curiosità tra le persone che lo vedono.
[Questo post di Jonathan Aufray è apparso per la prima volta su GrowthHackers ed è stato riprodotto con il permesso.]