Startup Branding: um guia para torná-lo consistente em todas as plataformas
Publicados: 2017-05-23Hoje quero falar sobre um assunto muito importante que a maioria das startups esquecem ou não priorizam inicialmente. É tudo sobre a marca de inicialização. Pode parecer que todas as empresas têm uma imagem de marca bem estabelecida, mas para empreendedores de primeira viagem, você não vai acreditar quantas pessoas ignoram sua marca e as mensagens visuais que transmitem para seus usuários. Para ter sucesso, você precisa acertar a marca da sua startup.
Antes de começar a vender seu produto, você precisa vender sua marca por meio da imagem da sua marca
Você SABE que tem um ótimo produto, SABE que vai mudar o mundo . Seus amigos, sua família, seu círculo social acreditam em você. Mas isso definitivamente não é suficiente se você quiser ter sucesso no mundo das startups. O mundo ainda não ouviu falar de você (ainda), e você precisa não apenas atraí-los, mas também mantê-los interessados.
E a imagem da sua marca não é apenas sobre o seu logotipo. Por exemplo, você pode verificar a imagem da marca Starbucks para ver que a marca vai muito além de um logotipo. Você tem que pensar na sua marca em sua totalidade. Se você perguntar a um grupo de empreendedores qual a primeira coisa que as pessoas verão na página da web de sua startup, a maioria responderá como “o logotipo”, “o tapete de aterrissagem” ou “o controle deslizante”. Bem, todas as respostas estão parcialmente corretas; mas incompleta.
O que a maioria dos proprietários de pequenas empresas esquece é que os usuários, clientes em potencial, na verdade, todo o tráfego que leva ao seu site o verá como um todo; as pessoas que pesquisam seu site perceberão imediatamente se você se apresenta como uma entidade com uma imagem de marca consistente ou não. Os seres humanos processam informações de maneira altamente visual, portanto, independentemente de serem conscientes ou subconscientes, seus clientes ou clientes terão uma imagem positiva sobre você se você fizer um esforço extra.
As primeiras impressões importam… muito
Independentemente do que você faz, não importa quão grande ou pequeno seja o seu negócio, você tem que deixar uma ótima impressão. Imagine duas oficinas mecânicas, uma ao lado da outra. Na verdade, vamos fingir que ambos se dão bem, mas são rivais nos negócios. Agora vamos supor que ambos façam o mesmo trabalho e consertem os carros igualmente bem. Na verdade, eles têm o mesmo número de funcionários e têm as mesmas capacidades e ferramentas elétricas. Mas o fato é que ambos estão no mercado há cerca de um ano, e você não foi às suas lojas, até que um dia, você notou que a porta do porta-malas não fechava corretamente e você quer consertá-la antes de continuar uma viagem para o casamento de um amigo.
Ao se aproximar das duas lojas, você percebe que a placa da primeira loja está um pouco torta e a borda está caindo, pois não foi fixada corretamente devido a um parafuso solto, a entrada está um pouco bagunçada e há uma lixeira caída por aí. É um pouco escuro e pouco convidativo. O proprietário acena de uma forma amigável, e toda a equipe parece legal. Você olha para a segunda loja, e eles têm um letreiro enorme e bem iluminado, com uma entrada bem organizada. O proprietário parece igualmente simpático e, além disso, tem uniformes exatamente da mesma cor do letreiro feito para toda a sua equipe, inclusive ele. Eles ainda têm chapéus combinando com o logotipo no topo.
Talvez ele tenha investido algumas centenas de dólares a mais nos looks, mas eu iria para o segundo, porque eles parecem mais profissionais e deram alguns passos a mais para atrair clientes. É disso que se trata a imagem da marca, e isso se aplica à Internet.
“Mas tudo isso parece muito difícil… e caro!”
Inicialmente, pode parecer “consumidor de tempo”, “muito trabalho” ou “caro”, mas fazer isso não é difícil se você tiver a mentalidade e as ferramentas certas para trabalhar . Na verdade, não trabalhar na imagem da sua marca causará danos ao seu negócio. Mesmo o menor investimento (tempo ou dinheiro) que você colocar na imagem da sua marca trará uma grande reputação social e comercial.
Aqui estão alguns dos pretextos que alguns pequenos empresários, startups, empreendedores e novas empresas inventam quando dizem que precisam ajustar ou melhorar sua imagem de marca para parecer bem estabelecida, bem operada, cuidadosa e meticulosamente criada.
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“Eu não tenho as habilidades digitais para fazer meu cabeçalho Twitter/Facebook/Website/Instagram parecer perfeito.”
“No momento, não posso contratar um designer gráfico para melhorar a aparência do meu logotipo.” “Já investi muito tempo e dinheiro para fazer tudo, não posso mudar isso, é o que é. Tenho que trabalhar com o que tenho”
Deixe-me contar um segredo incrível… Não precisa ser difícil, e definitivamente não vai te custar uma fortuna. Com algumas correções simples, você pode facilmente criar uma boa impressão geral e apresentar seu melhor lado ao mundo exterior.
Aqui está o que você deve fazer para alcançar uma marca de inicialização perfeita
Certifique-se de ter a mesma fonte em todo o site
Isso é óbvio, mas é inacreditável quantas pessoas pulam essa etapa . Você pode estar indeciso entre duas fontes; se for o caso – use um e apenas um para títulos e outro para textos. Não saia por aí experimentando 10 fontes diferentes que parecem diferentes em uma página.
Use o mesmo logotipo em todas as plataformas de mídia social
Você pode ter um logotipo otimizado para quadrados e outro para banners horizontais, na verdade, muitas marcas fazem isso. Mas use um logotipo em todas as plataformas ; você é uma nova startup e está apenas ganhando visibilidade. As pessoas não memorizam detalhes tão bem e podem ficar confusas. Você deve assumir que eles reconhecerão apenas um dos dois logotipos.
Otimizar imagens
Certifique-se de que todas as suas imagens se encaixam em suas postagens, banners, fotos de perfil e muito mais. Você não quer um visual elástico ou claustrofóbico para sua marca. Se você não otimizar os tamanhos, é provável que você apareça como um preguiçoso que nunca se preocupou em gastar alguns minutos redimensionando suas imagens.
Os tamanhos das imagens são importantes para as fotos de capa do Twitter e do Facebook , bem como para postagens de mídia social (certifique-se de procurar os tamanhos no Google) seus tamanhos são atualizados regularmente. Certifique-se de que sua foto de perfil e seu logotipo se encaixem corretamente nos quadrados designados.
Tenha uma ótima paleta de cores
Não atribua cores aleatoriamente em todos os lugares. Certifique-se de transmitir a mensagem certa através de meios não escritos, como comunicação visual. Para ver como você pode gerar e projetar ótimas paletas de cores, clique aqui.
Marca d'água suas postagens com seu belo logotipo
Criou um post de mídia social inspirador baseado em citações? Parabéns para você! Agora, antes de lançá-lo no vasto oceano de tweets ou postagens no Facebook, certifique-se de colocar sua assinatura abaixo dele. Pois, na Internet, isso evita que você seja roubado. E o que é mais importante, se alguém gostar e compartilhar, você ganhará visibilidade da marca . Coloque seu logotipo (de preferência com fundo transparente em formato png) de maneira sutil, mas visível, para que desperte interesse, admiração e curiosidade entre as pessoas que o veem.
[Esta postagem de Jonathan Aufray apareceu pela primeira vez no GrowthHackers e foi reproduzida com permissão.]