10 passaggi per lanciare una campagna SEO di successo

Pubblicato: 2022-04-28

Se vuoi lanciare una campagna SEO di successo, questo post analizzerà i passaggi necessari per arrivarci.

Imparare i dettagli di ciò che costituisce le campagne SEO può significare più ranking delle parole chiave, più traffico organico e più persone reali che navigano nelle pagine di destinazione del tuo sito web.

Ecco come farlo.

Cos'è una campagna SEO?

Una campagna SEO è il coordinamento e l'esecuzione di strategie SEO per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Potrebbero esserci una varietà di persone coinvolte nell'esecuzione di una campagna SEO efficace, dagli scrittori, agli sviluppatori web, a un'agenzia SEO e altro ancora.

Parti di una campagna SEO efficace

La SEO è multidisciplinare. Di conseguenza, non esiste una campagna SEO valida per tutti.

Alcune parti delle campagne SEO possono includere:

  • SEO on-page: le campagne SEO on-page si concentrano principalmente sul miglioramento della pertinenza e dei segnali di qualità dei contenuti web, quindi è più probabile che vengano promossi per parole chiave pertinenti.
  • SEO fuori sede : include strategie come la creazione di link, le PR digitali, la pubblicazione di ospiti, la gestione della reputazione e altro ancora.
  • SEO tecnico : ciò comporta l'ottimizzazione delle prestazioni tecniche del tuo sito Web e la garanzia che tutti i metadati HTML siano ottimizzati per i crawler dei motori di ricerca
  • Sviluppo Web : implica il lavoro sul back-end di un sito Web per migliorare i tempi e le velocità di caricamento delle pagine, nonché l'architettura del sito e altro ancora

Le campagne SEO di maggior successo saranno adattate agli obiettivi unici del sito Web, ai concorrenti del settore, al budget, alle dimensioni e ai suoi attuali punti di forza e di debolezza tecnici.

Ma una qualità condivisa da tutte le campagne SEO di successo è che adottano un approccio olistico, combinando le varie parti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per indirizzare traffico organico qualificato verso un sito web.

1. Definisci gli obiettivi della campagna e i KPI per la tua campagna SEO

Prima di poter iniziare qualsiasi campagna SEO, devi definire i tuoi obiettivi e obiettivi.

Cosa vuoi ottenere con il tuo SEO? Vuoi aumentare il traffico verso il tuo sito web? Aumentare i contatti e le vendite? Migliora il tuo punteggio di autorità di dominio? Migliorare il posizionamento del tuo sito web per una parola chiave specifica nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?

I tuoi obiettivi e obiettivi dovrebbero essere specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e limitati nel tempo. Avere obiettivi chiari è l'unico modo per misurare se una campagna SEO ha avuto successo o meno.

Avere indicatori chiave di prestazione (KPI) chiari è anche essenziale per capire se raggiungi effettivamente gli obiettivi della tua campagna. Alcuni KPI SEO comuni includono

  • Traffico di ricerca organico : il numero di visitatori che arrivano al tuo sito web dai motori di ricerca e la percentuale di quel traffico che è organico (cioè non pagato)
  • Posizioni in classifica : monitorare la posizione del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave specifiche è un buon modo per misurare quanto bene sta funzionando la tua strategia SEO.
  • Classifica delle parole chiave : il numero totale di parole chiave per le quali il tuo sito Web si posiziona nei motori di ricerca e se stai mirando alle parole chiave giuste per raggiungere il tuo pubblico di destinazione
  • Autorità di dominio : l'autorità complessiva del sito del tuo sito web misurata attraverso i backlink e il numero totale di domini di riferimento univoci che puntano alle tue pagine web
  • Frequenza di rimbalzo : la percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina
  • Impressioni : il numero di utenti che vedono il tuo risultato SERP, anche se non fanno clic su di esso
  • Tasso di conversione : la percentuale di visitatori che intraprendono un'azione di conversione desiderata, come compilare un modulo di contatto, iscriversi a un elenco di e-mail o effettuare un acquisto

2. Esegui un audit SEO del tuo sito web prima del lancio della campagna

Prima di iniziare a mappare la nostra strategia SEO , devi avere una solida comprensione di dove si trova attualmente il tuo sito web.

È qui che un audit SEO può essere molto utile. Utilizza lo strumento Site Auditor in SearchAtlas per ottenere una panoramica di alto livello delle statistiche tecniche, di contenuto, di velocità e di scansione del tuo sito web.

Questo rapporto di audit SEO di alto livello ti darà un'idea più ampia se la tua campagna SEO dovrà includere l'ottimizzazione dei contenuti sulla pagina, la SEO tecnica, il lavoro di sviluppo web e altro ancora.

Site Speed Report in SearchAtlas Site Auditor tool

Quindi, guarda alla scheda "Problemi" per determinare cosa richiede un'azione. Questo elenco più dettagliato di consigli ti aiuterà a determinare le attività specifiche della tua campagna SEO.

Site Audit Report from SearchAtlas

Prima di iniziare a pianificare la tua strategia SEO, assicurati di conoscere le risposte alle seguenti domande:

  • Le pagine del mio sito web sono accessibili ai crawler dei motori di ricerca? In caso contrario, utilizza le Sitemap XML e i file robots.txt per controllare come e quando le pagine vengono scansionate e indicizzate.
  • Ho contenuti sul mio sito web che sono rilevanti per le parole chiave per cui voglio posizionarmi? In caso contrario, la creazione di contenuti dovrà essere uno degli obiettivi principali della tua campagna SEO.
  • Il mio profilo di backlink contiene link tossici da siti Web di spam? In tal caso, sfrutta lo strumento di disconoscimento o i servizi di link building per annullare l'impatto di quei backlink di bassa qualità

Questi problemi di alto livello sono comuni tra i siti Web che stanno lottando per classificarsi nei motori di ricerca. Assicurarsi che il tuo sito Web non soffra di uno di questi problemi di indicizzazione, contenuto o backlink più grandi è importante prima di passare a una campagna SEO altamente mirata.

3. Ricerca la tua concorrenza SEO

Per raggiungere i tuoi obiettivi SEO, devi sapere cosa sta facendo la tua concorrenza. Devi sapere quali parole chiave stanno prendendo di mira, quali tecniche stanno usando per migliorare il loro posizionamento nelle SERP e quali contenuti stanno pubblicando.

Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare nella dashboard di SearchAtlas per eseguire ricerche sulla concorrenza.

Se hai una buona idea di chi sono i tuoi concorrenti, inserisci l'URL della home page di un concorrente nello strumento Ricerca concorrenti per ottenere una panoramica di alto livello di tutte le parole chiave per le quali si classificano, la loro valutazione del dominio e il traffico organico attuale.

Se non sai ancora chi sono i tuoi concorrenti, usa Content Researcher per scoprire i tuoi concorrenti tramite le parole chiave per le quali vuoi classificarti.

Top Competitors List in the Content Researcher Tool

Inserisci la tua parola chiave di destinazione e il rapporto Ricercatore di contenuti evidenzierà i primi 20 URL di ranking, la qualità dei loro contenuti, l'autorità del loro dominio, nonché la probabilità che il tuo sito Web sia competitivo in base ai segnali di autorità del tuo sito corrente e alla difficoltà delle parole chiave della tua parola chiave di destinazione.

4. Identifica i tuoi target di parole chiave

La base di qualsiasi campagna SEO di successo è la ricerca di parole chiave .

La ricerca per parole chiave implica l'identificazione delle parole chiave e delle frasi che è più probabile che il tuo pubblico di destinazione utilizzi durante la ricerca di informazioni o prodotti relativi alla tua attività.

Dopo aver identificato queste parole chiave, puoi concentrare i tuoi sforzi SEO sull'ottimizzazione del tuo sito Web e dei contenuti per quei termini.

Puoi utilizzare lo strumento Keyword Researcher nella tua dashboard per identificare le parole chiave target per la tua strategia SEO on-page. Puoi fare un brainstorming su un elenco di parole chiave rilevanti per la tua attività e quindi fare qualche ricerca per trovare quelle che hanno il volume di ricerca più alto e la concorrenza più bassa. Aggiungi facilmente parole chiave agli elenchi con 1 clic.

Keyword Researcher tool in SearchAtlas

Creating keyword lists in the Keyword Researcher

Suggerimenti per la selezione delle parole chiave per le tue campagne SEO

La selezione delle parole chiave target basata sui dati è essenziale per una campagna di successo. Alcuni suggerimenti per la scelta dei migliori target di parole chiave includono:

  • Scegli un obiettivo realistico : non commettere l'errore di scegliere come target una parola chiave troppo competitiva. Usa la difficoltà delle parole chiave per trovare parole chiave che rappresentano un obiettivo realistico per il tuo sito Web in base alla tua attuale autorità di dominio.
  • Raggruppare le parole chiave in gruppi : l'ottimizzazione per più parole chiave nello stesso cluster semantico può aiutarti ad aumentare le variazioni totali di coda corta e coda lunga della tua parola chiave per cui le tue pagine web si classificano
  • Prendi in considerazione le parole chiave a coda lunga nelle tue campagne SEO: le parole chiave a coda lunga sono parole chiave più specifiche delle parole chiave generali. Sono spesso meno competitivi e più facili da classificare rispetto alle parole chiave a coda corta. Mirando alle parole chiave a coda lunga nelle tue campagne SEO, puoi migliorare il posizionamento sui motori di ricerca del tuo sito web e allo stesso tempo indirizzare un traffico più mirato al tuo sito.

5. Pubblica contenuti di alta qualità sul tuo sito web

Uno degli aspetti più importanti della SEO è il contenuto. Devi pubblicare contenuti di alta qualità rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Questo contenuto dovrebbe essere ben scritto, ricco di parole chiave e coinvolgente.

Avere contenuti di alta qualità sul tuo sito web è essenziale per il successo SEO sia on-page che off-site. È più facile acquisire backlink quando i tuoi contenuti sono preziosi, originali e perspicaci. I crawler di Google hanno anche maggiori probabilità di classificare i contenuti in modo approfondito ed esplorare un argomento in modo completo.

Cosa rende i contenuti di alta qualità? Le linee guida per la valutazione della qualità di Google delineano il modo in cui percepiscono la qualità.

  • Insight, analisi o report originali
  • Paternità e approvvigionamento esperti
  • Reputazione del sito Web e creatore di contenuti
  • Qualità e importo del contenuto principale
  • Alti livelli di MANGIARE

EAT di Google, che sta per competenza, autorità e affidabilità, è una delle parti più importanti delle loro linee guida per la valutazione della qualità. Google vuole mostrare agli utenti contenuti originali della massima qualità e EAT è un principio guida per il significato di qualità.

Creare contenuti di alta qualità è più facile a dirsi che a farsi. È probabilmente una delle parti che richiedono più tempo e risorse di qualsiasi campagna SEO. Ecco perché lavorare con rinomati professionisti del content marketing o un'agenzia di marketing specializzata in contenuti SEO può essere estremamente parte integrante del successo di una campagna SEO.

6. Ottimizza i tuoi contenuti web per i tuoi target di parole chiave

Dopo aver identificato le query di ricerca di destinazione, è necessario eseguire l'ottimizzazione on-page nelle pagine di destinazione.

Google classifica le pagine Web, non i siti Web, e ogni pagina che desideri classificare nelle SERP deve seguire le migliori pratiche SEO.

  1. I tag del titolo, le meta descrizioni, h1s-h6s e altri tag HTML devono essere ricchi di parole chiave e soddisfare le migliori pratiche con la lunghezza (50-60 caratteri per i titoli delle pagine e 130-160 per le meta descrizioni)
  2. Le pagine Web devono essere collegate ad altri siti Web pertinenti e autorevoli che forniscono valore aggiuntivo all'utente
  3. Inoltre, le pagine web dovrebbero includere link interni rilevanti che rimandano ad altre pagine importanti del tuo sito web
  4. Qualsiasi immagine dovrebbe includere testo alternativo ottimizzato per una migliore accessibilità e per classificarsi nelle immagini di Google
  5. Per le attività commerciali locali, le pagine Web dovrebbero includere informazioni di contatto chiave come numero di telefono, indirizzo e nome dell'attività in un posto ben visibile nella pagina Web
  6. Le pagine Web devono essere caricate rapidamente e ottimizzate per i dispositivi mobili

Per accelerare il processo di ottimizzazione dei contenuti, utilizza SEO Content Assistant . Puoi utilizzare lo strumento per eseguire SEO on-page dall'inizio alla fine.

7. Guadagna quanti più backlink di alta qualità puoi

I backlink sono ancora uno dei fattori più importanti nella SEO. È improbabile che vedrai il successo nella tua strategia di marketing digitale senza creare collegamenti al tuo sito Web da altri siti Web di alta qualità per migliorare il tuo posizionamento nelle SERP.

Come si ottengono i backlink? C'è solo un modo giusto per guadagnare backlink, ed è attraverso i contenuti originali.

Alcuni modi per guadagnare link nel modo giusto includono:

  • Blog degli ospiti
  • Sensibilizzazione del partenariato
  • Relazioni pubbliche
  • Link building interrotto
  • Un'agenzia SEO con partnership di editori che fa link building attraverso contenuti originali

Alcune strategie di backlink da evitare includono:

  • Acquisto di backlink da link farm o provider di bassa qualità
  • Strategie come "Modifiche di nicchia": aggiunta di collegamenti a contenuti esistenti su altri siti Web
  • Eliminazione dei collegamenti nelle sezioni dei commenti dei post del blog
  • Scambi di link discutibili

Quando ottieni i backlink nel modo giusto attraverso il contenuto originale, l'anchor text ricco di parole chiave renderà il link ancora più prezioso, ma non esagerare. La maggior parte dei tuoi backlink sarà marchiata, e va bene così. I backlink diranno ai motori di ricerca che il tuo sito web è rilevante per le parole chiave che stai prendendo di mira.

8. Dai la priorità all'ottimizzazione del sito per dispositivi mobili

Oltre a ottimizzare i tuoi elementi on-page, devi anche ottimizzare le tue pagine web per la SEO mobile se vuoi vedere il successo della campagna.

Moira Rose trying to navigate a website on her cell phone that is not mobile friendly

Questo perché la compatibilità con i dispositivi mobili è uno dei fattori di ranking di Google.

Per ottimizzare il tuo sito Web per dispositivi mobili, puoi consultare questa guida alla seo mobile , ma in sintesi, le tue pagine Web devono essere reattive e i tuoi contenuti devono essere leggibili e facilmente navigabili sui dispositivi mobili.

8. Sfrutta gli strumenti SEO durante la tua campagna SEO

Per vedere davvero il successo della SEO, non dovresti solo seguire le migliori pratiche SEO di base, dovresti anche sfruttare il potere della tecnologia. Ciò è particolarmente vero per i marchi aziendali che competono con gli operatori storici per le parole chiave competitive.

Sono disponibili numerosi strumenti SEO che possono aiutarti a migliorare la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi strumenti possono aiutarti a ricercare parole chiave, monitorare il posizionamento del tuo sito Web nelle SERP e analizzare i tuoi concorrenti.

Backlink analyzer tool from Searchtatlas

Puoi iniziare una prova gratuita con SearchAtlas e accedere ai seguenti strumenti SEO per potenziare le tue campagne SEO:

  1. Ottimizzatore di contenuti – Produci contenuti di qualità degni di nota in un periodo di tempo più breve. Il nostro generatore di contenuti AI può aiutarti a produrre più contenuti del sito web
  2. Strumento di ricerca per parole chiave : trova da centinaia a migliaia di parole chiave che ti collegheranno con potenziali clienti
  3. Strumento per la pianificazione dei contenuti : genera argomenti e titoli del blog per nuovi contenuti con cluster di argomenti automatizzati
  4. Rank Tracker – Tieni traccia delle classifiche delle parole chiave e dei KPI di ricerca organica con dati completi direttamente da Google Search Console
  5. Backlink Analyzer : verifica se hai link di spam elevati, distribuzione di anchor text diversificata e altro ancora
  6. Strumento di controllo del sito : identifica i problemi tecnici sul tuo sito Web, controlla la velocità della tua pagina, identifica i contenuti o le lacune nelle parole chiave
  7. Controllo dell'autorità del sito : controlla il punteggio dell'autorità di dominio per il tuo sito Web e i tuoi concorrenti

9. Integra le tue tecniche SEO con pubblicità di ricerca a pagamento

La pubblicità di ricerca a pagamento può essere uno strumento prezioso per le campagne SEO. Indirizzando i tuoi annunci agli utenti che cercano le tue parole chiave target, puoi contribuire ad aumentare l'esposizione del tuo sito web e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Example of Google Ads at the top of the SERPs

Puoi anche utilizzare le campagne Google Ads per cercare la qualità del traffico per la SEO. Se combinato con le tecniche SEO, il PPC può far ripartire il traffico verso il tuo sito Web in modo da poter iniziare a testare e ripetere il design del tuo sito Web, l'esperienza utente e il funnel di conversione.

Tuttavia, i media a pagamento sono costosi, quindi assicurati che le tue campagne PPC siano ottimizzate e non ti senti a tuo agio nel fare affidamento sul traffico di AdWords. Una volta che il tuo budget si esaurisce, lo faranno anche tutti quei clic, ma la SEO può indirizzare i clic sul tuo sito Web all'infinito.

10. Monitora i risultati delle tue campagne SEO

Devi monitorare i risultati della tua campagna SEO per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi. Utilizza strumenti di analisi come Google Analytics, Google Search Console e GSC Insights per monitorare il traffico del sito web, i lead, le vendite o i nuovi clienti che guadagni attraverso i motori di ricerca.

Monitorare attentamente le prestazioni delle tue campagne SEO è essenziale per eseguire campagne di maggior successo in futuro. Le migliori campagne SEO sfruttano quanti più dati e analisi possibili per aumentare la consapevolezza del marchio, le classifiche SERP e il traffico web più rapidamente.

Considerazioni finali sulle migliori campagne SEO

Le migliori campagne di maggior successo saranno personalizzate in base agli obiettivi unici del tuo sito web.

Ciò significa che non ci sarà un approccio valido per tutti. Ma in LinkGraph, semplifichiamo la creazione di campagne personalizzate con i nostri prodotti per campagne SEO self-checkout.

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