10 passos para lançar uma campanha de SEO bem-sucedida

Se você deseja lançar uma campanha de SEO bem-sucedida, este post detalha as etapas necessárias para chegar lá.

Aprender os meandros do que compõe as campanhas de SEO pode significar mais classificações de palavras-chave, mais tráfego orgânico e mais pessoas reais navegando nas páginas de destino do seu site.

Aqui está como fazê-lo.

O que é uma campanha de SEO?

Uma campanha de SEO é a coordenação e execução de estratégias de SEO para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Pode haver uma variedade de pessoas envolvidas na execução de uma campanha eficaz de SEO, de escritores a desenvolvedores da Web, a uma agência de SEO e muito mais.

Partes de uma campanha eficaz de SEO

SEO é multidisciplinar. Como resultado, não existe uma campanha de SEO de tamanho único.

Algumas partes das campanhas de SEO podem incluir:

• SEO On-Page – As campanhas de SEO On-Page são focadas principalmente em melhorar a relevância e os sinais de qualidade do conteúdo da web, para que seja mais provável que seja promovido por palavras-chave relevantes.
• SEO fora do site – Isso inclui estratégias como criação de links, relações públicas digitais, postagem de convidados, gerenciamento de reputação e muito mais.
• SEO técnico – Isso envolve otimizar o desempenho técnico do seu site, além de garantir que todos os metadados HTML sejam otimizados para rastreadores de mecanismos de pesquisa
• Desenvolvimento Web – Isso envolve trabalhar no back-end de um site para melhorar os tempos e velocidades de carregamento da página, bem como a arquitetura do site e muito mais

As campanhas de SEO mais bem-sucedidas serão adaptadas aos objetivos exclusivos do site, concorrentes do setor, orçamento, tamanho e seus pontos fortes e fracos técnicos atuais.

Mas uma qualidade que todas as campanhas de SEO bem-sucedidas compartilham é que elas adotam uma abordagem holística, combinando as várias partes da otimização de mecanismos de pesquisa para direcionar tráfego orgânico qualificado para um site.

1. Defina metas de campanha e KPIs para sua campanha de SEO

Antes de iniciar qualquer campanha de SEO, você precisa definir suas metas e objetivos.

O que você quer alcançar com seu SEO? Quer aumentar o tráfego do seu site? Aumentar leads e vendas? Melhorar sua pontuação de Autoridade de Domínio? Melhorar as classificações do seu site para uma palavra-chave específica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)?

Suas metas e objetivos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado. Ter objetivos claros é a única maneira de medir se uma campanha de SEO foi ou não bem-sucedida.

Ter indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros também é essencial para entender se você realmente atinge seus objetivos de campanha. Alguns KPIs de SEO comuns incluem

• Tráfego de pesquisa orgânico : o número de visitantes que chegam ao seu site a partir de mecanismos de pesquisa e a porcentagem desse tráfego que é orgânico (ou seja, não pago)
• Posições de classificação : acompanhar a posição do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para palavras-chave específicas é uma boa maneira de medir o desempenho da sua estratégia de SEO.
• Classificações de palavras- chave : o número total de palavras-chave para as quais seu site classifica nos mecanismos de pesquisa e se você está segmentando as palavras-chave certas para alcançar seu público-alvo
• Autoridade de domínio : a autoridade geral do seu site, medida por meio de backlinks e o número total de domínios de referência exclusivos que apontam para suas páginas da web
• Taxa de rejeição : a porcentagem de visitantes que saem do seu site depois de visualizar apenas uma página
• Impressões : o número de usuários que veem seu resultado SERP, mesmo que não cliquem nele
• Taxa de conversão : a porcentagem de visitantes que realizam uma ação de conversão desejada, como preencher um formulário de contato, assinar uma lista de e-mail ou fazer uma compra

2. Faça uma auditoria de SEO do seu site antes do lançamento da campanha

Antes de começar a mapear nossa estratégia de SEO , você precisa ter uma compreensão sólida de onde seu site está atualmente.

É aqui que uma auditoria de SEO pode ser muito útil. Use a ferramenta Site Auditor no SearchAtlas para obter uma visão geral de alto nível das estatísticas técnicas, de conteúdo, velocidade e rastreamento do seu site.

Este relatório de auditoria de SEO de alto nível lhe dará uma noção maior se sua campanha de SEO precisará incluir otimização de conteúdo na página, SEO técnico, trabalho de desenvolvimento da web e muito mais.

Em seguida, procure a guia "Problemas" para determinar o que requer ação. Esta lista mais detalhada de recomendações ajudará você a determinar as tarefas específicas de sua campanha de SEO.

Antes de começar a planejar sua estratégia de SEO, certifique-se de saber as respostas para as seguintes perguntas:

• As páginas do meu site são acessíveis aos rastreadores de mecanismos de pesquisa? Caso contrário, use mapas de site XML e arquivos robots.txt para controlar como e quando as páginas são rastreadas e indexadas.
• Tenho conteúdo no meu site que seja relevante para as palavras-chave para as quais quero classificar? Caso contrário, a criação de conteúdo precisará ser o foco principal da sua campanha de SEO.
• Meu perfil de backlink contém links tóxicos de sites com spam? Em caso afirmativo, aproveite a ferramenta de rejeição ou os serviços de criação de links para anular o impacto desses backlinks de baixa qualidade

Esses problemas de alto nível são comuns entre sites que estão lutando para classificar nos mecanismos de pesquisa. Certificar-se de que seu site não está sofrendo de um desses problemas maiores de indexação, conteúdo ou backlink é importante antes de passar para uma campanha de SEO altamente segmentada.

3. Pesquise sua concorrência de SEO

Para atingir seus objetivos de SEO, você precisa saber o que sua concorrência está fazendo. Você precisa saber quais palavras-chave eles estão segmentando, quais técnicas eles estão usando para melhorar sua classificação nas SERPs e qual conteúdo eles estão publicando.

Existem algumas ferramentas diferentes que você pode usar em seu painel SearchAtlas para fazer sua pesquisa de concorrentes.

Se você tiver uma boa ideia de quem são seus concorrentes, insira o URL da página inicial de um concorrente na ferramenta Pesquisador de concorrentes para obter uma visão geral de alto nível de todas as palavras-chave para as quais eles estão classificando, sua classificação de domínio e o tráfego orgânico atual.

Se você ainda não sabe quem são seus concorrentes, use o Pesquisador de Conteúdo para descobrir seus concorrentes por meio das palavras-chave para as quais você deseja classificar.

Insira sua palavra-chave de destino e o relatório do Pesquisador de conteúdo destacará os 20 principais URLs de classificação, a qualidade de seu conteúdo, a autoridade de seu domínio, bem como a probabilidade de seu site competir com base nos sinais de autoridade do site atual e na Dificuldade da palavra-chave da sua palavra-chave alvo.

4. Identifique seus alvos de palavras-chave

A base de qualquer campanha de SEO bem-sucedida é a pesquisa de palavras-chave .

A pesquisa de palavras-chave envolve a identificação das palavras-chave e frases que seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar informações ou produtos relacionados ao seu negócio.

Depois de identificar essas palavras-chave, você pode concentrar seus esforços de SEO na otimização de seu site e conteúdo para esses termos.

Você pode usar a ferramenta Keyword Researcher em seu painel para identificar palavras-chave alvo para sua estratégia de SEO na página. Você pode fazer um brainstorming de uma lista de palavras-chave relevantes para o seu negócio e, em seguida, fazer algumas pesquisas para encontrar as que têm o maior volume de pesquisa e a menor concorrência. Adicione facilmente palavras-chave a listas com 1 clique.

Dicas para a seleção de palavras-chave para suas campanhas de SEO

A seleção de palavras-chave de destino orientadas por dados é essencial para uma campanha bem-sucedida. Algumas dicas para escolher os melhores destinos de palavras-chave incluem:

• Escolha uma meta realista : não cometa o erro de segmentar uma palavra-chave muito competitiva. Use a Dificuldade de palavras-chave para encontrar palavras-chave que sejam metas realistas para seu site com base em sua autoridade de domínio atual.
• Agrupar palavras-chave em grupos : otimizar para várias palavras-chave no mesmo cluster semântico pode ajudá-lo a aumentar as variações totais de cauda curta e cauda longa de sua palavra-chave para a classificação de suas páginas da web
• Considere palavras-chave de cauda longa em suas campanhas de SEO: palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais específicas do que palavras-chave gerais. Eles geralmente são menos competitivos e mais fáceis de classificar do que palavras-chave de cauda curta. Ao segmentar palavras-chave de cauda longa em suas campanhas de SEO, você pode melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site e, ao mesmo tempo, direcionar mais tráfego direcionado ao seu site.

5. Publique conteúdo de alta qualidade em seu site

Um dos aspectos mais importantes do SEO é o conteúdo. Você precisa publicar conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo. Esse conteúdo deve ser bem escrito, rico em palavras-chave e envolvente.

Ter conteúdo de alta qualidade em seu site é essencial para o sucesso de SEO na página e fora do site. É mais fácil adquirir backlinks quando seu conteúdo é valioso, original e perspicaz. Os rastreadores do Google também são mais propensos a classificar o conteúdo que é aprofundado e explora um tópico de forma abrangente.

O que torna o conteúdo de alta qualidade? As diretrizes do Quality Rater do Google descrevem como eles percebem a qualidade.

• Insights, análises ou relatórios originais
• Autoria e sourcing de especialistas
• Reputação do site e criador de conteúdo
• Qualidade e quantidade do conteúdo principal
• Altos níveis de EAT

O EAT do Google – que significa experiência, autoridade e confiabilidade – é uma das maiores partes de suas Diretrizes do Avaliador de Qualidade. O Google quer mostrar aos usuários o conteúdo original da mais alta qualidade, e o EAT é um princípio orientador para o que significa qualidade.

Criar conteúdo de alta qualidade é mais fácil falar do que fazer. É sem dúvida uma das partes mais intensivas em tempo e recursos de qualquer campanha de SEO. É por isso que trabalhar com profissionais de marketing de conteúdo respeitáveis ​​ou uma agência de marketing especializada em conteúdo de SEO pode ser extremamente essencial para o sucesso de uma campanha de SEO.

6. Otimize seu conteúdo da web para seus alvos de palavras-chave

Depois de identificar suas consultas de pesquisa de destino, você precisa realizar a otimização na página em suas páginas de destino.

O Google classifica páginas da web, não sites, e cada página que você deseja classificar nas SERPs precisa seguir as práticas recomendadas de SEO.

1. Tags de título, meta descrições, h1s-h6s e outras tags HTML devem ser ricas em palavras-chave e atender às práticas recomendadas com comprimento (50 a 60 caracteres para títulos de página e 130 a 160 para meta descrições)
2. As páginas da Web devem ter links para outros sites relevantes e confiáveis ​​que forneçam valor adicional ao usuário
3. Além disso, as páginas da Web devem incluir links internos relevantes que apontem para outras páginas importantes em seu site
4. Todas as imagens devem incluir texto alternativo otimizado para melhor acessibilidade e classificação nas imagens do Google
5. Para empresas locais, as páginas da Web devem incluir informações de contato importantes, como número de telefone, endereço e nome da empresa, em um local de destaque na página da Web
6. As páginas da Web devem ser de carregamento rápido e compatíveis com dispositivos móveis

Para acelerar o processo de otimização de conteúdo, use o SEO Content Assistant . Você pode usar a ferramenta para fazer SEO na página do início ao fim.

7. Ganhe o maior número possível de backlinks de alta qualidade

Backlinks ainda são um dos fatores mais importantes em SEO. É improvável que você tenha sucesso em sua estratégia de marketing digital sem criar links para seu site de outros sites de alta qualidade para melhorar seus rankings nas SERPs.

Como você consegue backlinks? Há apenas uma maneira certa de ganhar backlinks, e é através do conteúdo original.

Algumas maneiras de ganhar links da maneira certa incluem:

• Blogue convidado
• Alcance da parceria
• Relações Públicas
• Construção de links quebrados
• Uma agência de SEO com parcerias de editores que cria links por meio de conteúdo original

Algumas estratégias de backlink que você deve evitar incluem:

• Comprando backlinks de farms de links ou provedores de baixa qualidade
• Estratégias como “Edições de nicho” – adicionar links para conteúdo existente em outros sites
• Soltar links nas seções de comentários das postagens do blog
• Trocas de links questionáveis

Quando você obtém backlinks da maneira certa por meio do conteúdo original, o texto âncora rico em palavras-chave tornará o link ainda mais valioso, mas não exagere. A maioria dos seus backlinks será marcada, e tudo bem. Backlinks informarão aos mecanismos de pesquisa que seu site é relevante para as palavras-chave que você está segmentando.

8. Priorize a otimização do site para celular

Além de otimizar seus elementos na página, você também precisa otimizar suas páginas da web para SEO móvel se quiser ver o sucesso da campanha.

Isso ocorre porque a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos fatores de classificação do Google.

Para otimizar seu site para celular, você pode revisar este guia de SEO para celular , mas, em resumo, suas páginas da web precisam ser responsivas e seu conteúdo deve ser legível e fácil de navegar em dispositivos móveis.

8. Aproveite as ferramentas de SEO em toda a sua campanha de SEO

Para realmente ver o sucesso do SEO, você deve não apenas seguir as melhores práticas básicas de SEO, mas também aproveitar o poder da tecnologia. Isso é particularmente verdadeiro para marcas corporativas que competem com empresas estabelecidas por palavras-chave competitivas.

Existem várias ferramentas de SEO disponíveis que podem ajudá-lo a melhorar sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa. Essas ferramentas podem ajudá-lo a pesquisar palavras-chave, rastrear a classificação do seu site nas SERPs e analisar seus concorrentes.

Você pode iniciar uma avaliação gratuita com o SearchAtlas e obter acesso às ferramentas de SEO abaixo para turbinar suas campanhas de SEO:

1. Otimizador de conteúdo – Produza conteúdo de qualidade e digno de classificação em um período mais curto de tempo. Nosso gerador de conteúdo de IA pode ajudá-lo a produzir mais conteúdo do site
2. Ferramenta de pesquisa de palavras-chave – Encontre centenas a milhares de palavras-chave que o conectarão a clientes em potencial
3. Ferramenta de plano de conteúdo – Gere tópicos e títulos de blog para novos conteúdos com clusters de tópicos automatizados
4. Rank Tracker – Rastreie classificações de palavras-chave e KPIs de pesquisa orgânica com dados abrangentes diretamente do Google Search Console
5. Backlink Analyzer – Veja se você tem links de alto spam, distribuição diversificada de texto âncora e muito mais
6. Ferramenta de auditoria do site – Identifique problemas técnicos em seu site, veja a velocidade da sua página, identifique lacunas de conteúdo ou palavras-chave
7. Verificador de autoridade de site – Verifique sua pontuação de autoridade de domínio para seu site e seus concorrentes

9. Complemente suas técnicas de SEO com publicidade de pesquisa paga

A publicidade de pesquisa paga pode ser uma ferramenta valiosa para campanhas de SEO. Ao segmentar seus anúncios para usuários que pesquisam suas palavras-chave de destino, você pode ajudar a aumentar a exposição de seu website e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Você também pode usar campanhas do Google Ads para prospectar a qualidade do tráfego para SEO. Quando combinado com técnicas de SEO, o PPC pode impulsionar o tráfego para o seu site para que você possa começar a testar e iterar no design do site, na experiência do usuário e no funil de conversão.

No entanto, a mídia paga é cara, portanto, certifique-se de que suas campanhas de PPC sejam otimizadas e não se sinta confortável em depender do tráfego do Adwords. Quando seu orçamento acabar, todos esses cliques também, mas o SEO pode direcionar os cliques para o seu site para sempre.

10. Monitore os resultados de suas campanhas de SEO

Você precisa acompanhar os resultados da sua campanha de SEO para garantir que está atingindo seus objetivos. Use ferramentas de análise como Google Analytics, Google Search Console e GSC Insights para rastrear o tráfego do site, leads, vendas ou novos clientes que você ganha por meio de mecanismos de pesquisa.

Acompanhar cuidadosamente o desempenho de suas campanhas de SEO é essencial para executar campanhas mais bem-sucedidas no futuro. As melhores campanhas de SEO aproveitam o máximo de dados e análises possíveis para aumentar o reconhecimento da marca, os rankings SERP e o tráfego da web mais rapidamente.

Considerações finais sobre as melhores campanhas de SEO

As melhores e mais bem-sucedidas campanhas serão adaptadas aos objetivos exclusivos do seu site.

Isso significa que não haverá uma abordagem única para todos. Mas na LinkGraph, facilitamos a criação de campanhas personalizadas com nossos produtos de campanha de SEO de auto-checkout.

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