10 kroków do rozpoczęcia udanej kampanii SEO

Jeśli chcesz rozpocząć udaną kampanię SEO, ten post przedstawi niezbędne kroki, aby się tam dostać.

Poznanie tajników tego, co składa się na kampanie SEO, może oznaczać więcej rankingów słów kluczowych, większy ruch organiczny i więcej prawdziwych osób przeglądających strony docelowe Twojej witryny.

Oto jak to zrobić.

Co to jest kampania SEO?

Kampania SEO to koordynacja i realizacja strategii SEO w celu uzyskania wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania. Może istnieć wiele osób zaangażowanych w prowadzenie skutecznej kampanii SEO, od pisarzy, przez twórców stron internetowych, po agencję SEO i nie tylko.

Części skutecznej kampanii SEO

SEO jest multidyscyplinarne. W rezultacie nie ma jednej uniwersalnej kampanii SEO.

Niektóre części kampanii SEO mogą obejmować:

• Pozycjonowanie na stronie — kampanie SEO na stronie koncentrują się przede wszystkim na poprawie trafności i jakości sygnałów treści internetowych, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że będzie promowana dla odpowiednich słów kluczowych.
• SEO poza witryną — obejmuje takie strategie, jak budowanie linków, cyfrowy PR, publikowanie gości, zarządzanie reputacją i inne.
• Pozycjonowanie techniczne — obejmuje optymalizację wydajności technicznej witryny, a także zapewnienie, że wszystkie metadane HTML są zoptymalizowane pod kątem robotów wyszukiwarek
• Tworzenie stron internetowych — obejmuje pracę na zapleczu witryny w celu poprawy czasu i szybkości ładowania strony, a także architektury witryny i nie tylko

Najskuteczniejsze kampanie SEO będą dostosowane do unikalnych celów witryny, konkurencji w branży, budżetu, rozmiaru oraz jej obecnych mocnych i słabych stron technicznych.

Ale jedną cechą, którą mają wszystkie udane kampanie SEO, jest to, że przyjmują holistyczne podejście, łącząc różne elementy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w celu przyciągnięcia kwalifikowanego ruchu organicznego do witryny.

1. Zdefiniuj cele kampanii i KPI dla swojej kampanii SEO

Zanim zaczniesz jakąkolwiek kampanię SEO, musisz zdefiniować swoje cele i zadania.

Co chcesz osiągnąć dzięki SEO? Chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie? Zwiększyć leady i sprzedaż? Poprawić swój wynik Domain Authority? Poprawić rankingi swojej witryny dla określonego słowa kluczowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP)?

Twoje cele i zadania powinny być konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie. Posiadanie jasnych celów to jedyny sposób na zmierzenie, czy kampania SEO była rzeczywiście udana.

Posiadanie jasnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) jest również niezbędne do zrozumienia, czy rzeczywiście osiągasz cele kampanii. Niektóre typowe wskaźniki KPI SEO obejmują

• Organiczny ruch z wyszukiwarek : liczba odwiedzających, którzy odwiedzają Twoją witrynę z wyszukiwarek, oraz procent tego ruchu, który jest bezpłatny (tj. nieopłacany)
• Pozycje rankingowe : śledzenie pozycji Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych słów kluczowych to dobry sposób na zmierzenie, jak dobrze działa Twoja strategia SEO.
• Rankingi słów kluczowych : całkowita liczba słów kluczowych, dla których Twoja witryna wyświetla się w wyszukiwarkach, oraz czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, aby dotrzeć do docelowych odbiorców
• Autorytet domeny : ogólny autorytet witryny mierzony za pomocą linków zwrotnych i łącznej liczby unikalnych domen odsyłających wskazujących na Twoje strony internetowe
• Współczynnik odrzuceń : odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony
• Wyświetlenia : liczba użytkowników, którzy widzą Twój wynik SERP, nawet jeśli go nie klikają
• Współczynnik konwersji : odsetek użytkowników, którzy podejmują pożądane działanie powodujące konwersję, takie jak wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do listy e-mailowej lub dokonanie zakupu

2. Przeprowadź audyt SEO swojej witryny przed uruchomieniem kampanii

Zanim zaczniesz mapować naszą strategię SEO , musisz mieć solidną wiedzę na temat aktualnej pozycji Twojej witryny.

W tym przypadku audyt SEO może być bardzo pomocny. Użyj narzędzia Site Auditor w SearchAtlas, aby uzyskać ogólny przegląd statystyk technicznych, zawartości, szybkości i indeksowania Twojej witryny.

Ten wysokopoziomowy raport z audytu SEO pozwoli Ci lepiej określić, czy Twoja kampania SEO będzie musiała obejmować optymalizację treści na stronie, techniczne SEO, prace nad tworzeniem stron internetowych i inne.

Następnie spójrz na kartę „Problemy”, aby określić, co wymaga działania. Ta bardziej szczegółowa lista rekomendacji pomoże Ci określić konkretne zadania Twojej kampanii SEO.

Zanim zaczniesz planować swoją strategię SEO, upewnij się, że znasz odpowiedzi na następujące pytania:

• Czy strony mojej witryny są dostępne dla robotów wyszukiwarek? Jeśli nie, użyj map witryn XML i plików robots.txt, aby kontrolować sposób i czas przemierzania i indeksowania stron.
• Czy w mojej witrynie znajdują się treści dopasowane do słów kluczowych, według których chcę się pozycjonować? Jeśli nie, tworzenie treści będzie musiało być głównym celem Twojej kampanii SEO.
• Czy mój profil linków zwrotnych zawiera toksyczne linki z witryn spamerskich? Jeśli tak, skorzystaj z narzędzia zrzekania się lub usług budowania linków, aby zniwelować wpływ tych niskiej jakości linków zwrotnych

Te wysokopoziomowe problemy są powszechne wśród stron internetowych, które walczą o pozycję w wyszukiwarkach. Upewnienie się, że Twoja witryna nie cierpi z powodu jednego z tych większych problemów z indeksowaniem, treścią lub linkami zwrotnymi, jest ważne przed przejściem do wysoce ukierunkowanej kampanii SEO.

3. Zbadaj swój konkurs SEO

Aby osiągnąć swoje cele SEO, musisz wiedzieć, co robi Twoja konkurencja. Musisz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe są kierowane, jakich technik używają, aby poprawić swoją pozycję w SERP i jakie treści publikują.

Istnieje kilka różnych narzędzi, których możesz użyć na pulpicie nawigacyjnym SearchAtlas, aby przeprowadzić badania konkurencji.

Jeśli dobrze wiesz, kim są Twoi konkurenci, wprowadź adres URL strony głównej konkurenta w narzędziu Competitor Researcher, aby uzyskać ogólny przegląd wszystkich słów kluczowych, dla których są klasyfikowane, ich oceny domeny i aktualnego ruchu organicznego.

Jeśli nie wiesz jeszcze, kim są twoi konkurenci, skorzystaj z narzędzia Content Researcher, aby odkryć konkurentów za pomocą słów kluczowych, dla których chcesz się uszeregować.

Wprowadź docelowe słowo kluczowe, a raport Content Researcher podkreśli 20 najlepszych adresów URL w rankingu, jakość ich treści, autorytet domeny, a także prawdopodobieństwo, że Twoja witryna będzie konkurować na podstawie bieżących sygnałów autorytetu witryny i Trudności ze słowem kluczowym docelowego słowa kluczowego.

4. Zidentyfikuj swoje docelowe słowa kluczowe

Podstawą każdej udanej kampanii SEO jest badanie słów kluczowych .

Badanie słów kluczowych polega na zidentyfikowaniu słów kluczowych i fraz, których docelowi odbiorcy najprawdopodobniej użyją podczas wyszukiwania informacji lub produktów związanych z Twoją firmą.

Po zidentyfikowaniu tych słów kluczowych możesz skoncentrować swoje wysiłki SEO na optymalizacji witryny i treści pod kątem tych terminów.

Możesz użyć narzędzia Keyword Researcher na swoim pulpicie nawigacyjnym, aby zidentyfikować docelowe słowa kluczowe dla swojej strategii SEO na stronie. Możesz przeprowadzić burzę mózgów listę słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, a następnie przeprowadzić badania, aby znaleźć te, które mają największą liczbę wyszukiwań i najmniejszą konkurencję. Łatwe dodawanie słów kluczowych do list za pomocą jednego kliknięcia.

Wskazówki dotyczące wyboru słów kluczowych dla kampanii SEO

Wybór docelowych słów kluczowych na podstawie danych ma zasadnicze znaczenie dla udanej kampanii. Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru najlepszych docelowych słów kluczowych:

• Wybierz realistyczny cel : nie popełnij błędu kierowania na słowo kluczowe, które jest zbyt konkurencyjne. Użyj Trudności ze słowami kluczowymi, aby znaleźć słowa kluczowe, które są realistycznym celem dla Twojej witryny w oparciu o aktualny Urząd Domeny.
• Grupuj słowa kluczowe w grupy : optymalizacja pod kątem wielu słów kluczowych w tym samym klastrze semantycznym może pomóc w zwiększeniu łącznej liczby odmian słów kluczowych z krótkim i długim ogonem, dla których pozycjonują się Twoje strony internetowe
• Zastanów się nad słowami kluczowymi z długim ogonem w kampaniach SEO: słowa kluczowe z długim ogonem to słowa kluczowe, które są bardziej szczegółowe niż ogólne słowa kluczowe. Często są one mniej konkurencyjne i łatwiejsze do pozycjonowania niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. Kierując na słowa kluczowe z długim ogonem w swoich kampaniach SEO, możesz poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarkach, jednocześnie przyciągając do niej bardziej ukierunkowany ruch.

5. Publikuj wysokiej jakości treści w swojej witrynie

Jednym z najważniejszych aspektów SEO jest treść. Musisz publikować wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla Twojej grupy docelowej. Ta treść powinna być dobrze napisana, bogata w słowa kluczowe i angażująca.

Posiadanie wysokiej jakości treści w Twojej witrynie jest niezbędne dla sukcesu SEO zarówno na stronie, jak i poza nią. Łatwiej jest zdobyć linki zwrotne, gdy Twoje treści są wartościowe, oryginalne i wnikliwe. Roboty Google są również bardziej skłonne do oceniania treści, które są dogłębne i wyczerpująco zgłębiają temat.

Co sprawia, że ​​treści są wysokiej jakości? Wytyczne Google dotyczące oceny jakości określają , w jaki sposób postrzegają jakość.

• Oryginalny wgląd, analiza lub raportowanie
• Autorstwo i sourcing ekspertów
• Reputacja strony i twórcy treści
• Główna treść Jakość i ilość
• Wysoki poziom EAT

EAT firmy Google — oznaczający wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność — jest jedną z największych części wytycznych dotyczących oceny jakości. Google chce pokazywać użytkownikom oryginalne treści najwyższej jakości, a EAT jest główną zasadą określającą, co oznacza jakość.

Tworzenie wysokiej jakości treści jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Jest to prawdopodobnie jedna z najbardziej czasochłonnych i zasobożernych części każdej kampanii SEO. Dlatego współpraca z renomowanymi specjalistami od marketingu treści lub agencją marketingową, która specjalizuje się w treściach SEO, może być niezwykle istotna dla sukcesu kampanii SEO.

6. Zoptymalizuj swoją zawartość internetową pod kątem docelowych słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu docelowych zapytań wyszukiwania musisz przeprowadzić optymalizację na stronie na swoich stronach docelowych.

Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny internetowe, a każda strona, którą chcesz pozycjonować w SERP, musi przestrzegać najlepszych praktyk SEO.

1. Tagi tytułów, opisy meta, h1s-h6s i inne tagi HTML powinny być bogate w słowa kluczowe i spełniać najlepsze praktyki w zakresie długości (50-60 znaków w tytułach stron i 130-160 w przypadku metaopisów)
2. Strony internetowe powinny odsyłać do innych odpowiednich, autorytatywnych stron internetowych, które zapewniają dodatkową wartość dla użytkownika
3. Ponadto strony internetowe powinny zawierać odpowiednie linki wewnętrzne, które wskazują inne ważne strony w Twojej witrynie
4. Wszystkie obrazy powinny zawierać zoptymalizowany tekst alternatywny, aby zapewnić lepszą dostępność i pozycję w obrazach Google
5. W przypadku firm lokalnych strony internetowe powinny zawierać w widocznym miejscu na stronie kluczowe informacje kontaktowe, takie jak numer telefonu, adres i nazwa firmy
6. Strony internetowe powinny szybko się ładować i być przyjazne dla urządzeń mobilnych

Aby przyspieszyć proces optymalizacji treści, skorzystaj z Asystenta treści SEO . Możesz użyć tego narzędzia do SEO na stronie od początku do końca.

7. Zarabiaj jak najwięcej wysokiej jakości linków zwrotnych

Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników SEO. Jest mało prawdopodobne, że odniesiesz sukces w swojej strategii marketingu cyfrowego bez budowania linków do swojej witryny z innych wysokiej jakości witryn internetowych, aby poprawić swoje pozycje w SERP.

Jak otrzymujesz linki zwrotne? Jest tylko jeden właściwy sposób na zdobywanie linków zwrotnych, a jest nim oryginalna treść.

Niektóre sposoby zarabiania linków we właściwy sposób obejmują:

• Blogowanie gości
• Zasięg partnerstwa
• Public relations
• Uszkodzone budowanie linków
• Agencja SEO współpracująca z wydawcami, która buduje linki za pomocą oryginalnych treści

Niektóre strategie linków zwrotnych, których należy unikać, obejmują:

• Kupowanie linków zwrotnych od farm linków lub dostawców niskiej jakości
• Strategie takie jak „Edycje niszowe” – dodawanie linków do istniejących treści na innych stronach internetowych
• Upuszczanie linków w sekcjach komentarzy postów na blogu
• Wątpliwe wymiany linków

Gdy uzyskasz linki zwrotne we właściwy sposób w oryginalnej treści, tekst kotwicy z bogatymi słowami kluczowymi sprawi, że link będzie jeszcze bardziej wartościowy, ale nie przesadzaj. Większość twoich linków zwrotnych będzie oznaczona marką i to jest w porządku. Linki zwrotne informują wyszukiwarki, że Twoja witryna jest odpowiednia dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

8. Nadaj priorytet optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych

Oprócz optymalizacji elementów na stronie musisz także zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem SEO mobilnego, jeśli chcesz osiągnąć sukces kampanii.

Dzieje się tak, ponieważ przyjazność dla urządzeń mobilnych jest jednym z czynników rankingowych Google.

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, możesz przejrzeć ten przewodnik po mobilnym seo , ale podsumowując, Twoje strony internetowe muszą być responsywne, a treść powinna być czytelna i łatwa w nawigacji na urządzeniach mobilnych.

8. Wykorzystaj narzędzia SEO w całej kampanii SEO

Aby naprawdę zobaczyć sukces SEO, powinieneś nie tylko postępować zgodnie z podstawowymi najlepszymi praktykami SEO, ale także wykorzystać moc technologii. Dotyczy to w szczególności marek korporacyjnych konkurujących z operatorami zasiedziałymi o konkurencyjne słowa kluczowe.

Dostępnych jest wiele narzędzi SEO, które mogą pomóc ulepszyć kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Narzędzia te mogą pomóc w badaniu słów kluczowych, śledzeniu pozycji witryny w SERP i analizowaniu konkurencji.

Możesz rozpocząć bezpłatny okres próbny z SearchAtlas i uzyskać dostęp do poniższych narzędzi SEO, aby wzmocnić swoje kampanie SEO:

1. Optymalizator treści – Twórz wartościowe, wysokiej jakości treści w krótszym czasie. Nasz generator treści AI może pomóc w tworzeniu większej ilości treści na stronie
2. Narzędzie do badania słów kluczowych – Znajdź setki do tysięcy słów kluczowych, które połączą Cię z potencjalnymi klientami
3. Narzędzie do planowania treści — generuj tematy i tytuły blogów dla nowych treści za pomocą automatycznych klastrów tematów
4. Rank Tracker — śledź rankingi słów kluczowych i wskaźniki KPI w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dzięki kompleksowym danym prosto z Google Search Console
5. Analizator linków zwrotnych – Sprawdź, czy masz dużo linków spamowych, zróżnicowaną dystrybucję tekstu kotwicy i nie tylko
6. Narzędzie do audytu witryny – Zidentyfikuj problemy techniczne w swojej witrynie, sprawdź szybkość swojej strony, zidentyfikuj luki w treści lub słowach kluczowych
7. Kontroler Site Authority — Sprawdź swój wynik Domain Authority dla swojej witryny i konkurencji

9. Uzupełnij swoje techniki SEO o płatne reklamy w wyszukiwarkach

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania mogą być cennym narzędziem w kampaniach SEO. Kierując reklamy do użytkowników, którzy wyszukują Twoje docelowe słowa kluczowe, możesz zwiększyć widoczność swojej witryny i poprawić jej pozycje w wyszukiwarkach.

Możesz również skorzystać z kampanii Google Ads, aby zapewnić jakość ruchu dla SEO. W połączeniu z technikami SEO, PPC może przyspieszyć ruch w Twojej witrynie, dzięki czemu możesz rozpocząć testowanie i iterację projektu witryny, wrażenia użytkownika i ścieżki konwersji.

Jednak płatne media są drogie, więc upewnij się, że Twoje kampanie PPC są zoptymalizowane i nie czuj się komfortowo w poleganiu na ruchu Adwords. Gdy wyczerpie się budżet, wyczerpią się wszystkie te kliknięcia, ale SEO może zwiększyć liczbę kliknięć prowadzących do Twojej witryny.

10. Monitoruj wyniki swoich kampanii SEO

Musisz śledzić wyniki swojej kampanii SEO, aby upewnić się, że osiągasz swoje cele. Korzystaj z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, Google Search Console i GSC Insights , aby śledzić ruch w witrynie, potencjalnych klientów, sprzedaż lub nowych klientów, których zarabiasz dzięki wyszukiwarkom.

Uważne śledzenie skuteczności kampanii SEO jest niezbędne do prowadzenia skuteczniejszych kampanii w przyszłości. Najlepsze kampanie SEO wykorzystują jak najwięcej danych i analiz, aby szybciej zwiększać świadomość marki, rankingi SERP i ruch w sieci.

Ostatnie przemyślenia na temat najlepszych kampanii SEO

Najlepsze, najskuteczniejsze kampanie będą dostosowane do unikalnych celów Twojej witryny.

Oznacza to, że nie będzie jednego uniwersalnego podejścia. Ale w LinkGraph ułatwiamy tworzenie niestandardowych kampanii za pomocą naszych produktów do kampanii SEO w kasie samoobsługowej.

Sprawdź nasz kreator zamówień i zobacz, jak łatwo zbudować idealną kampanię SEO.