9 modi in cui un'ottima traduzione può premiare gli inserzionisti digitali

La traduzione dovrebbe essere al centro delle campagne pubblicitarie digitali. Per i marchi che operano in tutti i mercati o che stanno cercando di espandersi, non può essere trascurato. Offre vantaggi sia immediati che a lungo termine.

Ed ecco perché: si prevede che la spesa pubblicitaria digitale mondiale crescerà da 239 miliardi di dollari nel 2018 a 362 miliardi di dollari entro il 2022, secondo gli ultimi dati di eMarketer. Il che è ottimo per coloro che producono e facilitano la pubblicità digitale.

Tuttavia, per gli inserzionisti offre uno sguardo su un mercato globale sempre più competitivo. Il digitale è destinato ad espandersi in un numero sempre maggiore di mercati, offrendo ai marchi opportunità sempre maggiori.

La capacità di trarne vantaggio sarà fondamentale.

Ora stiamo parlando

In questo blog, descriveremo in dettaglio come un approccio sfumato al marketing digitale, che abbraccia la traduzione, può trarre il massimo da questo panorama in evoluzione. Inoltre, le insidie ​​da evitare e superare.

Dal display digitale al video outstream, dal desktop al mobile, tradurre il tuo messaggio in profitto è più facile che mai.

1. Traduci automaticamente a tuo rischio e pericolo

La traduzione automatica ha fatto molta strada. Con Google Translate che domina come lo strumento preferito dai traduttori dilettanti di tutto il mondo. Tuttavia, il suo utilizzo all'interno della pubblicità digitale ha ancora una certa distanza da percorrere.

Per cominciare, i traduttori automatici non sono del tutto accurati.

Prendi la storia di come Google Translate abbia insultato accidentalmente i teorici della cospirazione della Terra piatta. Quando ha trasformato la frase inglese "I am a Flat Earther" in francese, il sistema è stato trovato per dire: "Je suis un fou". Traduzione approssimativa: "Sono una persona pazza". Il che, sebbene vero, mostra i limiti dell'utilizzo anche di uno dei migliori strumenti disponibili.

Immagina se la tua ultima copia per una campagna banner spagnola fosse tradotta in modo errato? Primo, saresti un idiota se non hai verificato con un madrelingua spagnolo, ma secondo, stai potenzialmente insultando una gran parte dei clienti del tuo marchio.

Tuttavia, vale la pena notare che la traduzione automatica migliorerà e crescerà. Si prevede che il mercato globale della traduzione automatica raggiungerà il miliardo di dollari entro il 2022. Mentre Facebook sta già implementando la traduzione automatica per il suo servizio di messaggistica.

Affidarsi ad esso – in questo momento – è un errore.

Un traduttore umano esperto è la direzione di viaggio per i marchi che fanno i compiti. Fino a quando, quella è una macchina in grado di comprendere il contesto e riconoscere le differenze culturali.

Takeaway: automatica, la traduzione automatica è fuori, la localizzazione sensibile alle impostazioni cultura è attiva.

2. Fidati dei professionisti

Qual è l'unico modo per garantire un'ottima traduzione? Un professionista. E sì, può sembrare ovvio, ma molti marchi non lo riconoscono.

Se la tua azienda è intenzionata a fare passi da gigante nei mercati, devi interagire con esperti linguistici. È fondamentale tradurre o adattare correttamente tutto il materiale di marketing digitale.

Che per alcune lingue non è un compito facile, prendi il tedesco, per esempio. Ci sono almeno otto parole ben note che semplicemente non si traducono in inglese. Produrre una campagna a New York, meno un madrelingua tedesco, come lo saprai mai?

Gli Smart CMO sanno che la chiave per una strategia digitale globale di successo sta nel capire cosa fa funzionare i diversi mercati. Produrre creatività che attinge a questo è essenziale.

Takeaway: investi in un team di traduzione decente.

3. Mantenere il controllo su tutti i mercati

Essere in grado di supervisionare i progetti e mantenere la coerenza del marchio può essere una sfida per le campagne globali. Soddisfare i requisiti locali mantenendo il controllo strategico è un obiettivo per tutti i marchi internazionali. Ma perché è così importante quando si traduce la pubblicità digitale?

Gli inserzionisti digitali devono essere in grado di adattare il materiale di marketing ai gusti locali e alle sfumature culturali. Non solo, ma devono anche indossare la veste aderente dell'identità del marchio. Un modo per raggiungere questo obiettivo è gestire le risorse di marketing digitale da una posizione editoriale centrale.

Marchi come Bonnier Publications e CMC Markets funzionano in questo modo. Usano piattaforme basate su cloud per supervisionare i team di marketing interni in tutto il mondo e il processo di localizzazione. Ciò significa che i contenuti, come gli annunci display digitali, possono essere riutilizzati e localizzati in modo efficace.

In questo modo, i flussi di lavoro di produzione vengono migliorati e i complessi processi di traduzione sono più efficienti. Risparmiare tempo e denaro per i marchi. Inoltre, alcuni marchi stanno facendo un ulteriore passo avanti e adottano processi agili, che consentono flussi di lavoro di localizzazione ancora più agili.

Di conseguenza, se sei in grado di mantenere il controllo e la coerenza tra i mercati, dovresti vedere dei rendimenti.

Takeaway: usa la tecnologia per supervisionare e controllare le campagne.

4. Imposta il tono

Il filosofo del 20 ^° secolo Ludwig Wittgenstein una volta disse: "se parlassimo una lingua diversa, percepiremmo un mondo diverso". Lo stesso vale per la pubblicità digitale.

Comunicare chiaramente il messaggio del tuo marchio fin dal primo giorno di una campagna digitale dà il tono al successo. È qui che una buona traduzione può farti guadagnare mega dollari. Tuttavia, se non lo fai, crei invece problemi acuti a lungo termine.

Ma come evitarlo? Semplice, fai la tua ricerca:

• Il nome del tuo prodotto è adatto? Un po' di comprensione culturale fa molto. Chiamare il tuo nuovo modello di auto "la puttana" o "piccolo pene" nei mercati spagnoli non dà il tono.
• Il tuo stile di comunicazione è appropriato? Un tono informale può essere perfetto per il tuo mercato interno, ma ciò che funziona in un mercato potrebbe non funzionare in un altro. Ad esempio, la copia destinata agli spettatori svedesi potrebbe essere inappropriata per il Medio Oriente più formale. Sii flessibile quando traduci le tue campagne.
• Come comunica la concorrenza nativa? Comprendi perché i concorrenti comunicano nel modo in cui lo fanno. Ciò contribuirà a posizionare il tuo marchio e utilizzare le lingue locali per il massimo impatto.

Takeaway: la ricerca aiuta a stabilire il tono del tuo messaggio.

5. Adattarsi ai diversi mercati

Relativo all'impostazione del tono è l'adattamento. Quando la semplice traduzione di testi fantastici non è sufficiente per avere successo in determinati mercati. La traduzione è sempre obbligatoria, ma sapere quando fare quel miglio (o chilometro) in più è vitale per i marchi globali.

Prendi il Giappone per esempio. Noriyuki Matsuda, fondatore e CEO della società di software Sourcenext, raccomanda di "guardare oltre i servizi di traduzione quando si cerca di sfruttare il mercato dei consumatori da 3 trilioni di dollari del paese".

Scrivendo su eMarketer, spiega spiegando come in Giappone alla gente piacciono i colori vivaci come il rosso, il giallo e il verde, con un minuscolo testo di accompagnamento. "Quando portiamo i prodotti statunitensi in Giappone, li progettiamo in modo che siano più luminosi, riduciamo le dimensioni del testo e includiamo molti più punti vendita per il prodotto". La lezione? Gli esperti di marketing digitale devono essere consapevoli di quando modificare radicalmente il loro approccio.

La traduzione è tutto, ma non tradurre abbastanza bene è un errore costoso.

Takeaway : sii aperto ad adattare il tuo marchio.

6. Pensa multiculturale, non solo multilingue

Per alcuni paesi impostare il tono giusto e adattare la pubblicità digitale è il minimo! Non si tratta solo di tradurre le lingue, si tratta anche di persone e dei loro valori. Gli inserzionisti digitali devono pensare multiculturale e localizzare.

Da nessuna parte questo è meglio esemplificato che in Cina. Secondo Bernhard Wessels, managing partner di Kantar Consulting per l'Asia settentrionale. “I marchi che hanno successo sono quelli che si posizionano come in contatto con la Cina. Ma sono anche moderne, in evoluzione e hanno un senso di credibilità occidentale”. Una linea complicata da percorrere per i marchi.

È necessaria una localizzazione sensibile alla cultura. Inoltre, la vera localizzazione tiene conto dei valori culturali che variano da una regione all'altra. A livello di base questo sta enfatizzando la disponibilità di buon vino francese in una catena di hotel per i clienti francesi, ma parlando dell'esperienza culinaria in un paese musulmano in cui il consumo di alcolici è sconsigliato.

Oppure potrebbe essere ancora più complicato. Ad esempio, l'India ospita 1600 dialetti e 22 lingue ufficialmente riconosciute. Molti inserzionisti presumono che l'inglese sia la lingua franca online preferita, ma gli utenti di Internet in lingua indiana sono 234 milioni. Molto più dei 175 milioni di utenti Internet in lingua inglese. Immagina di non localizzare la tua pubblicità digitale? I concorrenti lo faranno.

Se sei seriamente intenzionato a prendere di mira un mercato particolare, prendi bene anche i valori culturali.

Takeaway: vai oltre la lingua e pensa culturalmente.

7. Utilizzare una piattaforma di gestione creativa per la traduzione

L'utilizzo degli strumenti di gestione delle traduzioni è un altro modo per lavorare in modo efficiente in tutti i mercati. Per gli inserzionisti display digitali, le piattaforme di gestione delle creatività (CMP) premium offrono capacità di gestione della traduzione senza precedenti. Inoltre, forniscono agli inserzionisti di banner la possibilità di creare rapidamente variazioni di testo e annunci.

Come chiedi? I traduttori sono in grado di vedere il testo nel banner, piuttosto che fuori contesto e in un caotico foglio excel.

Ciò significa che le campagne possono arrivare oltre. Le barriere vengono rimosse e il processo di traduzione è più collaborativo. Di conseguenza, i progettisti ricevono feedback istantaneo e flussi di lavoro disordinati, che potrebbero richiedere settimane, invece di minuti.

Costruire campagne veramente rilevanti per più mercati non è più una sfida.

Infatti, le CMP consentono a tutti i tipi di marchi, dalle multinazionali al più piccolo team interno, di progettare e pubblicare in modo efficiente. Ma è quando la traduzione semplice viene combinata con altre funzionalità di CMP che avviene la magia. Ad esempio, con la pubblicazione in tempo reale, i banner pubblicitari in tempo reale in molti mercati sono ottimizzabili da un'unica posizione.

Takeaway: la gestione della traduzione è più importante di quanto pensi.

8. Localizzazione tramite personalizzazione

Tradurre la tua pubblicità digitale e la localizzazione non dovrebbe essere complicato. In effetti, molti marchi stanno già utilizzando approcci simili all'interno di mercati consolidati. Produzione di campagne pubblicitarie iperpertinenti, necessarie per strategie come la creatività programmatica.

Questo è un altro vantaggio dell'utilizzo di un CMP, come Bannerflow: è progettato per la produzione di massa dei messaggi necessari per tali strategie. Secondo il co-fondatore di Bannerflow, Daniel Jacobsson, ciò offre ulteriori vantaggi di traduzione. "I nostri clienti lavorano in più mercati e hanno bisogno di messaggi localizzati." Gli inserzionisti di display digitali sono quindi in grado di localizzare tramite la personalizzazione.

Ciò significa che su scala mondiale possono provare nuovi messaggi e personalizzare gli annunci per gruppi target all'interno dei mercati, anche in luoghi geografici specifici. C'è anche l'opportunità di campagne creative dinamiche su più mercati.

In combinazione con la pubblicità programmatica, ciò consente una localizzazione conveniente.

Takeaway: produci pubblicità iper-rilevante per più mercati

7. Usa i dati per migliorare la tua traduzione

Inevitabilmente, gli inserzionisti digitali sono in una posizione privilegiata per trarre vantaggio dall'utilizzo dei dati per una migliore traduzione. Per gli inserzionisti display che utilizzano un CMP ci sono ancora più vantaggi: la possibilità di produrre banner dinamici alimentati dai dati. Inoltre, la possibilità di ottimizzare e perfezionare gli annunci localizzati tramite analisi.

Utilizzando l'analisi, un efficace test A/B è integrato nel ciclo di vita delle campagne di mercato globali. Mentre strumenti come le mappe di calore dei clic mostrano come si comportano gli annunci in tutti i mercati.

Combina questo con il lavoro con i traduttori tramite piattaforme basate su cloud e queste informazioni possono diventare azioni immediate. L'ottimizzazione e l'uso di dati in tempo reale offrono ai marchi un vantaggio nella pubblicità digitale su scala globale.

Takeaway: ottimizza e utilizza i dati per testare le tue traduzioni.

Conclusione

Per i marchi che desiderano lavorare in tutti i mercati, la traduzione deve essere in cima all'agenda. In caso contrario, potrebbe creare imbarazzo o peggio. Basta chiedere a HSBC che ha visto la sua campagna "Assume Nothing" tradotta erroneamente in "Do Nothing" in alcuni territori.

Inutile dire che non era il messaggio previsto!

Infine, la lezione (che non ha bisogno di traduzione) è investire tempo, fatica e budget nella traduzione. Mostra rispetto e buon giudizio trattando ogni mercato con la stessa cura e attenzione che i tuoi clienti si aspettano. Fallo e raccoglierai i frutti.

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