9 طرق يمكن أن تكافئ بها الترجمة الرائعة المعلنين الرقميين

يجب أن تكون الترجمة في قلب الحملات الإعلانية الرقمية. بالنسبة للعلامات التجارية التي تعمل عبر الأسواق أو تتطلع إلى التوسع ، لا يمكن التغاضي عنها. يقدم فوائد فورية وطويلة الأجل.

وإليك السبب: من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم من 239 مليار دولار في عام 2018 إلى 362 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وفقًا لأحدث أرقام التسويق الإلكتروني. وهو أمر رائع لمن ينتجون ويسهلون الإعلانات الرقمية.

ومع ذلك ، فهي تقدم للمعلنين لمحة عن سوق عالمي أكثر تنافسية من أي وقت مضى. تم تعيين المجال الرقمي للتوسع في المزيد والمزيد من الأسواق - مما يوفر للعلامات التجارية فرصًا أكبر من أي وقت مضى.

ستكون القدرة على الاستفادة من هذا أمرًا أساسيًا.

الآن نحن نتحدث

في هذه المدونة ، سنشرح بالتفصيل كيف يمكن لنهج دقيق للتسويق الرقمي ، يتضمن الترجمة ، أن يحقق أقصى استفادة من هذا المشهد المتغير. بالإضافة إلى المزالق التي يجب تجنبها والتغلب عليها.

من العرض الرقمي إلى الفيديو خارج البث ، ومن سطح المكتب إلى الهاتف المحمول ، أصبحت ترجمة رسالتك إلى ربح أسهل من أي وقت مضى.

1. الترجمة الآلية على مسؤوليتك

لقد قطعت الترجمة الآلية شوطا طويلا. مع سيطرة Google Translate كأداة مفضلة للمترجمين الهواة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن استخدامه في الإعلانات الرقمية لا يزال أمامه بعض المسافة.

كبداية ، المترجمون الآليون ليسوا دقيقين تمامًا.

خذ القصة حول كيف أساءت خدمة الترجمة من Google بطريق الخطأ منظري مؤامرة الأرض المسطحة. عندما حولت العبارة الإنجليزية 'I am a Flat Earth' إلى الفرنسية ، تم العثور على النظام يقول: 'Je suis un fou'. ترجمة تقريبية: "أنا مجنون". والذي ، رغم صحته ، يوضح حدود استخدام حتى واحدة من أفضل الأدوات المتاحة.

تخيل لو تمت ترجمة نسختك الأخيرة لحملة لافتة إسبانية بشكل خاطئ؟ أولاً ، قد تكون غبيًا لعدم التحقق من متحدث إسباني ، ولكن ثانيًا ، من المحتمل أن تهين جزءًا كبيرًا من عملاء علامتك التجارية.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن الترجمة الآلية سوف تتحسن وتنمو. من المتوقع أن يصل سوق الترجمة الآلية العالمية إلى مليار دولار بحلول عام 2022. بينما يقوم Facebook بالفعل بطرح الترجمة الآلية لخدمة المراسلة الخاصة به.

الاعتماد عليها - الآن - خطأ.

المترجم البشري الماهر هو اتجاه السفر للعلامات التجارية التي تؤدي واجباتها المدرسية. حتى تتمكن الآلة من فهم السياق والتعرف على الاختلافات الثقافية.

فائدة: تلقائية ، الترجمة الآلية متوقفة ، التعريب المراعي للثقافة موجود.

2. ثق بالمهنيين

ما هي الطريقة الوحيدة لضمان ترجمة رائعة؟ محترف. ونعم ، قد يبدو الأمر واضحًا ولكن العديد من العلامات التجارية تفشل في التعرف على ذلك.

إذا كان عملك عازمًا على تحقيق خطوات واسعة عبر الأسواق ، فأنت بحاجة إلى التعامل مع خبراء اللغة. من الأهمية بمكان أن تقوم بترجمة أو تكييف جميع مواد التسويق الرقمي الخاصة بك بشكل صحيح.

وهي مهمة ليست سهلة بالنسبة لبعض اللغات - خذ الألمانية ، على سبيل المثال. هناك ما لا يقل عن ثماني كلمات معروفة لا تترجم إلى اللغة الإنجليزية. إنتاج حملة في نيويورك ، بدون متحدث ألماني ، كيف ستعرف هذا من قبل؟

تعرف منظمات الإدارة الجماعية الذكية أن مفتاح الاستراتيجية الرقمية العالمية الناجحة يكمن في فهم ما يجعل الأسواق المختلفة علامة مميزة. إن إنتاج إبداع يستفيد من هذا أمر ضروري.

فائدة: استثمر في فريق ترجمة لائق.

3. الحفاظ على السيطرة عبر الأسواق

يمكن أن تكون القدرة على الإشراف على المشاريع والحفاظ على تناسق العلامة التجارية تحديًا للحملات العالمية. تلبية المتطلبات المحلية مع الاحتفاظ بالسيطرة الإستراتيجية هدف لجميع العلامات التجارية العالمية. لكن ما أهمية ذلك عند ترجمة الإعلانات الرقمية؟

يحتاج المعلنون الرقميون إلى أن يكونوا قادرين على تصميم مواد تسويقية تتناسب مع الأذواق المحلية والفروق الثقافية. ليس هذا فحسب ، بل يجب أن يرتدوا رداءًا ضيقًا لهوية العلامة التجارية أيضًا. تتمثل إحدى طرق تحقيق ذلك في إدارة أصول التسويق الرقمي من موقع تحرير مركزي واحد.

تعمل العلامات التجارية مثل Bonnier Publications و CMC Markets على هذا النحو. يستخدمون منصات قائمة على السحابة للإشراف على فرق التسويق الداخلية في جميع أنحاء العالم وعملية التوطين. وهذا يعني أن المحتوى ، مثل الإعلانات الصورية الرقمية ، يمكن إعادة استخدامه وتعريبه بشكل فعال.

من خلال القيام بذلك ، يتم تحسين سير عمل الإنتاج وتصبح عمليات الترجمة المعقدة أكثر كفاءة. توفير الوقت والمال للعلامات التجارية. علاوة على ذلك ، تمضي بعض العلامات التجارية مرحلة أخرى إلى الأمام وتتبنى عمليات رشيقة ، مما يسمح بسير عمل توطين أكثر دقة.

وبالتالي ، إذا كنت قادرًا على الحفاظ على السيطرة والاتساق عبر الأسواق ، فمن المفترض أن ترى عوائد.

فائدة: استخدم التكنولوجيا للإشراف على الحملات والتحكم فيها.

4. ضبط النغمة

قال الفيلسوف لودفيج فيتجنشتاين من ^{القرن العشرين} ذات مرة: "إذا تحدثنا بلغة مختلفة ، فسندرك عالماً مختلفاً." وينطبق الشيء نفسه على الإعلانات الرقمية.

إن توصيل رسالة العلامات التجارية الخاصة بك بوضوح منذ اليوم الأول للحملة الرقمية يحدد نغمة النجاح. إنه المكان الذي يمكن أن تكسب فيه الترجمة الجيدة أموالاً طائلة. ومع ذلك ، إذا فشلت في القيام بذلك ، فأنت بدلاً من ذلك تخلق مشاكل حادة طويلة الأجل.

لكن كيف تتجنب هذا؟ بسيط ، قم ببحثك:

• هل اسم منتجك مناسب؟ القليل من الفهم الثقافي يقطع شوطًا طويلاً. إن تسمية طراز سيارتك الجديدة "العاهرة" أو "القضيب الصغير" في الأسواق الإسبانية لا يحدد النغمة.
• هل أسلوب الاتصال الخاص بك مناسب؟ قد تكون النغمة غير الرسمية مثالية لسوقك المحلي ، لكن ما ينجح في سوق ما قد لا يعمل في سوق آخر. على سبيل المثال ، قد تكون النسخة الموجهة للمشاهدين السويديين غير مناسبة للشرق الأوسط الأكثر رسمية. كن مرنًا عند ترجمة حملاتك.
• كيف تتواصل المنافسة المحلية؟ افهم سبب تواصل المنافسين بالطريقة التي يتواصلون بها. سيساعد هذا في وضع علامتك التجارية واستخدام اللغات المحلية لتحقيق أقصى تأثير.

فائدة: تساعد الأبحاث في تحديد نغمة رسالتك.

5. التكيف مع الأسواق المختلفة

يتعلق ضبط النغمة بالتكيف. عندما تكون ترجمة نسخة رائعة لا تكفي للنجاح في أسواق معينة. الترجمة إلزامية دائمًا ولكن معرفة الوقت الذي يجب أن تقطع فيه هذا الميل الإضافي (أو الكيلومتر) أمر حيوي للعلامات التجارية العالمية.

خذ اليابان على سبيل المثال. يوصي نوريوكي ماتسودا ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة البرمجيات Sourcenext ، "بالنظر إلى ما هو أبعد من خدمات الترجمة عند السعي للاستفادة من السوق الاستهلاكية في البلاد التي تبلغ قيمتها 3 تريليونات دولار".

يشرح في eMarketer كيف أن الناس في اليابان يحبون الألوان الزاهية مثل الأحمر والأصفر والأخضر - مع نص صغير مصاحب. "عندما نأتي بالمنتجات الأمريكية إلى اليابان ، نصممها لتكون أكثر إشراقًا ، ونقلص حجم النص وتتضمن الكثير من نقاط البيع للمنتج." الدرس؟ يجب أن يكون المسوقون الرقميون على دراية بموعد تغيير نهجهم بشكل جذري.

الترجمة هي كل شيء ، لكن عدم الترجمة بشكل جيد هو خطأ مكلف.

فائدة : كن منفتحًا على تكييف علامتك التجارية.

6. فكر متعدد الثقافات ، وليس متعدد اللغات فقط

بالنسبة لبعض البلدان ، فإن تحديد النغمة الصحيحة وتكييف الإعلانات الرقمية هو الحد الأدنى! لا يتعلق الأمر فقط بترجمة اللغات ، بل بالأشخاص وقيمهم أيضًا. يتعين على المعلنين الرقميين التفكير في تعدد الثقافات والتوطين.

لا يوجد مكان يتجسد فيه هذا بشكل أفضل من الصين. وفقًا للشريك الإداري في شمال آسيا لشركة Kantar Consulting ، Bernhard Wessels. "العلامات التجارية التي نجحت هي تلك التي تقدم نفسها على أنها على اتصال بالصين. لكنها أيضًا حديثة ومتطورة ولديها حس بالمصداقية الغربية ". خط معقد للعلامات التجارية للمشي.

مطلوب أقلمة حساسة للثقافة. علاوة على ذلك ، فإن التوطين الحقيقي يأخذ في الاعتبار القيم الثقافية التي تختلف عبر المناطق. على المستوى الأساسي ، هذا يؤكد على توافر النبيذ الفرنسي الفاخر في سلسلة فنادق للعملاء الفرنسيين ، ولكن الحديث عن تجربة تناول الطعام في بلد مسلم حيث لا يشجع شرب الكحول.

أو قد يكون الأمر أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال ، الهند موطن لـ 1600 لهجة و 22 لغة معترف بها رسميًا. يفترض العديد من المعلنين أن اللغة الإنجليزية هي اللغة المشتركة المختارة عبر الإنترنت ، بينما يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت باللغة الهندية 234 مليونًا. أكثر بكثير من 175 مليون مستخدم للإنترنت باللغة الإنجليزية. تخيل عدم توطين إعلاناتك الرقمية؟ سوف المنافسين.

إذا كنت جادًا في استهداف سوق معين ، فاستوعب القيم الثقافية أيضًا.

فائدة: تجاوز اللغة وفكر ثقافيًا.

7. استخدم منصة إدارة إبداعية للترجمة

يعد استخدام أدوات إدارة الترجمة طريقة أخرى للعمل بكفاءة عبر الأسواق. لمعلني العرض الرقمي ، توفر منصات الإدارة الإبداعية المتميزة (CMPs) قدرة إدارة ترجمة لا مثيل لها. علاوة على ذلك ، فهي توفر لمعلني البانر القدرة على إنشاء نسخ متباينة وإعلانات متنوعة بسرعة.

كيف تسأل؟ المترجمون قادرون على رؤية النص داخل لافتة - وليس خارج السياق وفي ورقة إكسل فوضوية.

هذا يعني أن الحملات يمكن أن تصل إلى أبعد من ذلك. تتم إزالة الحواجز ، وتكون عملية الترجمة أكثر تعاونًا. نتيجة لذلك ، يتلقى المصممون تعليقات فورية ، ومهام سير عمل فوضوية ، الأمر الذي قد يستغرق أسابيع - بدلاً من ذلك يستغرق دقائق.

لم يعد إنشاء حملات ملائمة حقًا لأسواق متعددة يمثل تحديًا.

في الواقع ، تسمح برامج إدارة المحتوى لجميع أنواع العلامات التجارية ، من الشركات متعددة الجنسيات إلى أصغر فريق داخلي ، بالتصميم والنشر بكفاءة. ولكن يحدث السحر عندما يتم دمج الترجمة السهلة مع ميزات CMP الأخرى. على سبيل المثال ، مع النشر في الوقت الفعلي ، يمكن تحسين إعلانات البانر الحية عبر العديد من الأسواق من مكان واحد.

فائدة: إدارة الترجمة أهم مما تدرك.

8. التعريب عن طريق التخصيص

لا ينبغي أن تكون ترجمة الإعلانات الرقمية والتعريب أمرًا معقدًا. في الواقع ، تستخدم العديد من العلامات التجارية بالفعل أساليب مماثلة داخل الأسواق القائمة. إنتاج حملات إعلانية شديدة الصلة ، وهي مطلوبة لاستراتيجيات مثل التصميم الآلي.

هذه فائدة أخرى لاستخدام CMP ، مثل Bannerflow - وهي مصممة للإنتاج الضخم للرسائل اللازمة لمثل هذه الاستراتيجيات. وفقًا لمؤسس Bannerflow ، دانيال جاكوبسون ، فإن هذا يوفر مزايا ترجمة إضافية. "يعمل عملاؤنا في أسواق متعددة ويحتاجون إلى رسائل محلية." وبالتالي ، فإن المعلنين على الشاشة الرقمية قادرين على التوطين عن طريق التخصيص.

بمعنى أنه على نطاق عالمي يمكنهم تجربة رسائل جديدة وتخصيص الإعلانات لمجموعات مستهدفة داخل الأسواق ، حتى في أماكن جغرافية محددة. حتى أن هناك فرصة للحملات الإبداعية الديناميكية عبر أسواق متعددة.

ويتيح هذا ، جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الآلية ، ترجمة فعالة من حيث التكلفة.

الوجبات الجاهزة: إنتاج إعلانات شديدة الصلة لأسواق متعددة

7. استخدم البيانات لتحسين الترجمة

يحتل المعلنون الرقميون موقعًا متميزًا للاستفادة من استخدام البيانات لتحسين الترجمة. بالنسبة للمعلنين المصورين الذين يستخدمون CMP ، هناك المزيد من الفوائد: القدرة على إنتاج لافتات ديناميكية تغذيها البيانات. بالإضافة إلى القدرة على تحسين الإعلانات المترجمة وتحسينها عبر التحليلات.

باستخدام التحليلات ، تم تضمين اختبار A / B الفعال في دورة حياة حملات السوق العالمية. بينما تُظهر أدوات مثل خرائط الحرارة للنقر كيفية أداء الإعلانات عبر الأسواق.

ادمج هذا مع العمل مع المترجمين عبر الأنظمة الأساسية القائمة على السحابة ، ويمكن أن تصبح هذه الأفكار إجراءات فورية. يمنح التحسين واستخدام البيانات في الوقت الفعلي العلامات التجارية ميزة عند الإعلان رقميًا على نطاق عالمي.

فائدة : تحسين واستخدام البيانات واختبار ترجماتك.

استنتاج

بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في العمل عبر الأسواق ، يجب أن تكون الترجمة على رأس جدول الأعمال. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى إحراج ، أو أسوأ من ذلك. فقط اسأل بنك HSBC الذي رأى حملته "لا تفترض شيئًا" قد تمت ترجمتها بشكل خاطئ إلى "لا تفعل شيئًا" في بعض المناطق.

وغني عن القول أن هذه لم تكن الرسالة المقصودة!

أخيرًا ، الدرس (الذي لا يحتاج إلى ترجمة) هو استثمار الوقت والجهد والميزانية في الترجمة. أظهر الاحترام والحكم السليم ، من خلال معاملة كل سوق بنفس العناية والاهتمام الذي يتوقعه عملاؤك. افعل هذا وستجني الثمار.

هل تحتاج إلى ترجمة حملات الإعلانات المصوّرة عبر الأسواق؟ ثم اكتشف المزيد حول Bannerflow CMP وكيف تجعل إدارة الترجمة أسهل من أي وقت مضى.