B2B企業がChatGPTをコンテンツマーケティングに活用する方法

公開: 2023-04-29

チャットGPT。ソーシャルメディアの流行語として始まったこの言葉は、世界中の B2B ビジネスの心と精神に急速に浸透しています。

B2B マーケターであれば、この素晴らしい AI ツールの魅力をすでに感じていることでしょう。無料で簡単に参加できるだけでなく、コンテンツが非常に優れていることがよくあります。

そして、多くの B2B マーケターと同様に、次のことを疑問に思うかもしれません。

もう本当にライターを使う必要があるのでしょうか?
ChatGPT を使用してコピーを作成することはできますか?
半年で就職できるの？

これらのことを疑問に思っているのはあなただけではありません。そのため、私たちはチームメンバーの 1 人を機械の奥深くに送り込み、それが本当に機能するかどうか、ランク付けされるコンテンツを作成できるかどうか、ビジネスに ChatGPT を実装する前に知っておく必要があるすべてのヒントとコツを調べました。

飛び込みましょう。

ChatGPTとは？

ChatGPT は高度な人工知能言語モデルであり、さまざまなプロンプトや質問に対して人間のような応答を生成する機能を備えています。

真剣に、あなたはこのツールに何でも尋ねることができます.

B2B マーケティングスペースの多くの企業が ChatGPT を利用してターゲットオーディエンス向けの迅速かつ簡単なコンテンツを生成し始めているため、ChatGPT はブログ、フォーラム、およびソーシャルメディアサイトで爆発的に普及しています。

しかし、ChatGPT はコピーを書くだけではありません。なんてこった。

この言語モデルの機能は次のとおりです。

関連するトピックとキーワードの特定
高品質のブログコンテンツの生成
検索エンジンやソーシャルメディア向けにコンテンツを最適化する
などなど

ターゲットユーザーに関する質問をツールに入力するだけです。その結果にきっと驚かれることでしょう。

したがって、コピーを作成するための時間とリソースを節約するために、ChatGPT を利用する B2B ビジネスがますます増えている理由は簡単にわかります。

しかし、多くのことと同様に、このツールのパワーと使いやすさは、信じがたいほど素晴らしいものです。そしてそれが私たちがここにいる理由です。 ChatGPT がマーケティングの将来に役立つ、場合によっては害を及ぼす可能性がある分野を理解するのに役立ちます。

良いものから始めましょう。

B2Bマーケティング戦略にChatGPTを使用する方法

前述したように、ChatGPT を B2B マーケティング戦略の一部として活用する強力な方法はたくさんあります。 B2B マーケティングエージェンシーとして、私たちのチームとクライアントが組織内で ChatGPT を慎重に実装するのを支援できることを非常に嬉しく思います。

人々が ChatGPT を使用してマーケティング活動を拡大し始めているいくつかの方法を次に示します。

1. ChatGPT を使用して、新しいコンテンツトピックについてブレインストーミングを行う

私たちは皆そこにいました。類似のトピックに関するコピーを何年も作成した後、次にどこに行くべきかを知るのは難しい場合があります. ChatGPT は、主要な視聴者にとって最も興味深いトピック、キーワード、コピータイトルを提案することで、面倒な作業の一部を軽減することができます。

たとえば、ASRS を専門とする製造会社であるとします。いくつかの簡単なガイドラインを使用すると、わずか数秒で 10 個のブログトピックのアイデアのリストを生成できます。

ブログトピックのchatgptプロンプト

ご覧のとおり、これらのトピックのいくつかは… うーん… かなり良いです。

2.ChatGPTを使って記事のアウトラインを書く

より詳細に調査したいトピックがあるが、どこから調査を開始すればよいかわからない場合は、ChatGPT が役に立ちます。記事で達成したいことについての詳細を入力するだけで、ChatGPT が説得力のある概要をまとめてくれます。

実際、同じ会話スレッドを使用することで、対象者や目標に関する詳細をシステムに再フィードする必要なく、最終製品にどんどん近づくことができます。

ブログ概要のchatgptプロンプト

3. chatGPT を使用してコピーを作成する

しかし、そこで止まる必要はありません！アウトラインが完成したら、ChatGPT を利用して、キーパラグラフの本文コピーをいくつか入力するだけで入力できます。

しかし、ツールの威力は記事のコピーだけにとどまりません。このツールは、ソーシャルメディア、メールナーチャリング、ニュースレターなどのベストプラクティスも認識しています。そのため、クエリを数回追加するだけで、コンテンツをプロモーションアイテムに簡単にリサイクルできます。

ブログのコピーのためのchatgptプロンプト

会社の声に合わせて ChatGPT コンテンツをカスタマイズするためのヒント

あなたのコピーは、ロボットのように見える必要はありません。あなたのビジネスは楽しく気さくな声を使用していますか? その言語を使用するように ChatGPT に依頼できます。あなたは金融の専門家のチームですか？問題ない。 ChatGPT にプロフェッショナルなサービスを維持するよう依頼してください。

会社の声が何であれ、簡単なプロンプトで AI に簡単にプログラムできます。次に、ChatGPT のトレーニングについて詳しく説明します。

ChatGPT を自分のビジネスのように話すようにトレーニングするには、いくつかのベストプラクティスがあります。ベストプラクティスのヒントを次に示します。

常に適切な情報を提供する:提供できる情報が詳細であればあるほど、より良い結果が得られます。ただ質問しないでください。システムがビジネスの内容を理解できるようにします。あなたのコピーで誰をターゲットにしようとしていますか? 彼らの役職は何ですか？彼らは何を気にしますか？彼らはすでにどのような知識を持っており、ギャップはどこにありますか? あなたの会社の声はどのように聞こえますか？これらすべてをプロンプトで詳しく説明して、ツールからより思慮深く的を絞った応答を生成できます。
ツールのパラメーターを試してみてください: ChatGPT の応答のパラメーターもカスタマイズできることをご存知ですか? それは本当です！ツールのパラメーターには、応答の長さ、生成される結果の数、生成される応答の関連性/ランダム性が含まれます。応答のパラメーターをツールに通知し、それに応じて調整するだけです。
フィードバックを提供する:他の従業員と同様に、一貫性のある有用なフィードバックを提供する限り、ツールは時間の経過とともにパフォーマンスが向上します。真剣に。ツールのフィードバックをリアルタイムで伝え、調整を依頼できます。各回答の横にある好きな/嫌いなボタンを使用して、「クイック」フィードバックを提供することもできます。しかし、最良の結果は、フィードバックを AI に直接フィードすることで得られます。

ChatGPT は検索エンジンに最適化されたブログのコピーを作成しますか?

このツールを使い始めると、マーケティング活動を迅速かつ効率的に、わずかなコストで拡大するためにどのように使用できるかが簡単にわかります。しかし、他の優れたツールと同様に、アウトプットはインプットに勝るものはありません。そして、私たちが学んだように、ChatGPT が生成するコピーは本質的に SEO 向けに最適化されていません.

ChatGPT はコンテンツマーケティングチームにとって信じられないほどの資産になる可能性がありますが、スタッフライターを AI に完全に置き換えることを期待するべきではありません。これは、ChatGPT のコピーが本質的に SEO 向けに最適化されていないためです。

ChatGPT を使用すると、次の領域に対処するために人間のライターが必要になります。

1. ChatGPT はヘッダー構造を利用しません

ChatGPT にヘッダーを使用してコピーを改善するよう依頼することはできますが、SEO のランク付けに必要なヘッダー構造が欠落しているか、正しく構築されていないことがよくあります。現在のベストプラクティスに従って、記事のヘッダーにヘッダータグを追加する必要性について話しています。

2. ChatGPT はハイパーリンクと適切なソースを利用していません

ChatGPT から単に記事を取得して公開すると、SEO コンテンツの最も重要な要素の 1 つである思慮深いリンクが失われます。私たちは、あなた自身のコピーだけでなく、関連性の高い権威あるサードパーティのサイトへのリンクについて話している.

ChatGPT にソースの提供を依頼することはできないのでしょうか? 確かに、あなたは尋ねることができます。しかし、用心してください。ソースが誤解を招くか、時には完全に間違っていることさえあります。それは本当です。健康補助食品の利点について記事を書いているときに、ChatGPT が提供した研究ソースは時代遅れであるだけでなく、コンテンツ自体とはまったく関係がありませんでした。

これは次のポイントにつながります。作家が調査するとき、ソースを持ち込むのは簡単です。また、ChatGPT を使用すると、執筆作業が軽減される可能性がありますが、誤って盗用し、誤った情報を使用することが知られています。

特に金融、ヘルスケア、法務などで働いている場合は、アウトプットを徹底的に調査したことを常に確認してください。

3. ChatGPT は画像の選択を最適化しません

画像は、コンテンツ戦略の重要な部分です。ツールを使用してコピーを作成できる場合もありますが、画像は別のソースから取得する必要があります。ユニークな画像は、コンテンツを際立たせ、権威を高めるのに役立ちます。

4. ChatGPT はページタイトルとメタディスクリプションにコーディングされません

このツールはこれらの分野のアイデアを思いつくのに役立つかもしれませんが、CMS に直接追加する必要があります。製品/サービスの CTA についても同様です。

5. ChatGPT はあなたのコピーをより大きなコンテンツ戦略に合わせません

もちろん、このツールを使用してアイデアをブレインストーミングし、顧客が気にかけていることについての洞察を得ることができます。しかし、欠けているのは、ビジネス目標との戦略的な結びつきです。 ChatGPT では次のことができません。

キーワードメトリックを提供します。これには、検索ボリューム、難易度、およびサイトと競合他社のサイトのランク付けが含まれます。したがって、このツールからいくつかの素晴らしいアイデアが得られるかもしれませんが、得られないのは、それが実際にあなたのコピーを対象とする実行可能なキーワードであるかどうかです.
包括的なコンテンツ戦略を設計する:より多くのコピーが必ずしもコンテンツ戦略であるとは限りません。作成するコンテンツの指針となる、データに裏付けられた高度に調査された (ChatGPT 以外の) 計画が必要です。それはキーワード調査から始まりますが、柱/礎石戦略、リード生成戦略、連絡先育成戦略、およびそれらすべてがソーシャルおよび電子メールマーケティング戦略とどのように連携するかも含まれます.

私の ChatGPT コンテンツは Google でランク付けされますか?

プロンプトを ChatGPT にフィードしてサイトに追加すると、コンテンツがランク付けされる可能性は十分にあります。しかし、SEO の専門家として、その戦略にどれほど注意を払う必要があるかは、いくら強調してもしすぎることはありません。

信じられないかもしれませんが、コンテンツの最適化がかつてないほど容易になった新しい「ハック」が登場したのはこれが初めてではありません。

ここではいくつかの例を示します。

パンダ更新パニック

コンテンツマーケターが、ページに含まれるキーワードが多ければ多いほど、ランク付けされる可能性が高くなることに気付いたのは、それほど前のことではありません。それで、彼らは何をしましたか？

彼らは入り込み、いたるところにキーワードを詰め込みました。ページタイトル、メタディスクリプション、alt タグに。

最高のは？基本的に、記事のクローンを作成し、別のキーワードを使用すると、そのページもランキングを開始します!

そのため、約 1 年間、コンテンツチームのキーワードがすべてを詰め込みました。その後、パンダアルゴリズムが登場しました。 Google は、キーワードの詰め込みや重複コンテンツを使用しているサイトに罰則を科し始めました。そのため、1 年間の努力のすべての作業は、多くの場合、本質的に無駄でした。

リンクビルディングランド

それから次のハックに取りかかりました！突然、人々は自分のサイトにリンクが多ければ多いほど、より多くのオーソリティを構築できることに気付きました.

簡単な解決策？本当に安いリンクをオンラインで購入！そして、あっという間に大量のトラフィックが殺到しました。

その後、ペンギンの更新が行われました。このアップデートは、ランク付けにスパムリンクを使用しているサイトの数を減らすことを目的としています。

しかし、すべてのトラフィックは良いトラフィックではありませんか?

あなたは考えているかもしれません – しかし待ってください、これらのハッキングは実際にしばらくの間機能していました。では、何が問題なのでしょうか? すべての交通は良い交通ではないですか？

間違い！

Google のアルゴリズムがどのように機能するかを本当に理解している人はいません。しかし、私が言えることは、より多くのトラフィックを得るために一貫してスパムの戦術に傾倒しているサイトは、長期的には一貫してパフォーマンスが低いということです. 適合と開始により、新しいベストプラクティスに従い、対応することが難しくなります。

たとえば、まったく新しいコピーに焦点を当てる代わりに、スパムリンクやキーワードを詰め込んだサイトは、その混乱を一掃するために数え切れないほどの戦略的な時間を費やさなければなりませんでした.

一方、優れたコピーをゆっくりと着実に作成している企業は、Google のコア要件である「本当に、本当に役立つ」を満たしているため、ランク付けされる傾向があり、ランキングを維持する傾向がありました。

AI コピーは新しいベースラインです。

自分が話していることを実際に理解しているすべての SEO は、AI によって生成されたコピーが「新しいフロア」であると確信しています。

詳細を知りたい場合は、これに関する素晴らしい記事があります。しかし本質的には、これが意味するのは、作成されたコピーのランク付けの基準が過去 10 年間一貫して引き上げられてきたことです。

打ち負かす新しいフロア？

あなたのコピーは、ChatGPT が作成するものよりも優れている必要があります。

新しい AI コンテンツフロアモデル

この Sparktoro の記事にあるように、ChatGPT は感情、脆弱性、ニュアンスを理解せず、視聴者の創造的なニーズを実際には理解していません。

しかし、誰がおそらくそうするか知っていますか？あなたの人間のコピーライター！

Google は AI コピーにペナルティを科しますか?

Google が直接公開した記事で、AI によって生成されたコピーに対するスタンスを明確にしました。

「自動生成コンテンツに関しては、私たちのガイダンスは何年も一貫しています。自動化 (AI を含む) を使用して、検索結果のランキングを操作することを主な目的としてコンテンツを生成することは、Google のスパムポリシーに違反します。 」

記事は次のように続きます。

「これは、AI生成を含む自動化のすべての使用がスパムではないことを認識することが重要です. 自動化は、スポーツの試合結果、天気予報、文字起こしなどの役立つコンテンツを生成するために長い間使用されてきました。 AI は、新しいレベルの表現と創造性を強化し、人々が Web 用の優れたコンテンツを作成するのに役立つ重要なツールとして機能する能力を備えています。これは、新しいテクノロジーで人々に力を与えることについて常に考えてきた方法と一致しています。」

ご覧のとおり、この発表の背後にある意味については議論の余地があります。多すぎるAIとはどのくらいのAIですか？ Google はその意図をどのように理解できるでしょうか。

しかし、結局のところ、アプリケーションをサポートするための効果的な戦略を持たずに、単純に ChatGPT を使用してコンテンツの労力を増大させることは、Google のポリシーに違反するだけでなく、将来的に潜在的に有害なサイト更新の原因となる可能性があります.

Google は AI によって生成されたコンテンツを認識しますか?

ChatGPT を使用してコピーを生成し、それを公開しているだけの場合は、失礼な目覚めになる可能性があります。

ChatGPT は、AI によって生成されたコピーを識別するのに役立つツールをリリースしました。つまり、ツールにどれだけクリエイティブな情報を入力しても、ChatGPT は独自のコピーを認識します。これは、AI テキスト分類子と呼ばれます。

分類子はコピー内の信号を探し (あなたと私には完全に見えません!)、コピーが AI によって生成されたと考えるかどうかを評価します。

作成した (または AI で作成した) コピーを入力するだけで、ツールがコンテンツをどのように分類するかを判断できます。

ai スキャナーが生成された可能性が低いとテキストを表示する ai スキャナー

Google 自体が AI によって生成されたコンテンツのコピーをクロールしているという証拠はありませんが、Google がアルゴリズムの一部として同様のツールを実装する権限を持っていると合理的に想定する必要があります。

AI の使用を検討している人々への Google のアドバイスは?

ただし、コンテンツは作成されます。Google 検索での成功を求める人は、経験、専門知識、権威、信頼 (EEAT) の品質を示す、オリジナルで高品質な、人を第一に考えたコンテンツの作成を検討する必要があります。

人的要素を完全に取り除くことは、Google のランキング要因にとって非常に重要な人第一の品質を示す可能性が低いと言っても過言ではありません。

コンテンツ生成に ChatGPT を使用するビジネス上のリスクは何ですか?

AI 中心のコンテンツ戦略に依存する場合に負うリスクは、トラフィックに対するリスクだけではありません。実際、ChatGPT やその他の AI コピーツールを使用する際に留意すべき要素がいくつかあります。

1. コピーの品質と正確性

AI によって生成されたコンテンツは高品質である可能性がありますが、コンテンツが正確でない、または最新でない可能性があるというリスクは依然としてあります。これはいくら強調してもしすぎることはありません。私たちは、金融、医療、ヘルスケア、製造業など、さまざまなビジネスで ChatGPT を試してきました。少しの情報がわずかに間違っていた、またはもっと悪い - 尋ねられたときに間違って提供された - の回数を数えることができませんでした.

B2B ビジネスは、ツールによって生成されたコンテンツのレビューと編集に十分な時間を費やして、品質と精度の基準を満たしていることを確認する必要があります。

知ってますか？ ChatGPT には 2021 年までのデータしかありません。つまり、このツールは、タイムリーで関連性のある更新に依存している業界にとって、有益というより有害である可能性があります。特に、それらが法律、医療、または報道価値のあるものである場合.

2.あなたのコピーは盗用されている可能性があります

AI によって生成されたコンテンツには、他のソースから盗用されたコンテンツが意図せずに含まれる場合があります。うわぁ！ B2B ビジネスはツールを使用して剽窃をチェックし、公開するコンテンツがオリジナルであることを確認する必要があります。

Grammarly には本当に素晴らしい無料の剽窃チェッカーがあります!

3.声とトーン

AI によって生成されたコンテンツは、必ずしもブランドの声やトーンを反映しているとは限りません。 B2B ビジネスは、AI をトレーニングして、ブランドのメッセージとスタイルに沿ったコンテンツを生成する必要があります。ユーザー優先のランキング戦略を構築することを考えるとき、AI が会社の声を理解できるようにするか、生成されたコピーにそれを追加することが不可欠です。

4. 法的および倫理的懸念

特にコンテンツが広告やマーケティング目的で使用される場合は、AI によって生成されたコンテンツの使用に関連する法的および倫理的な問題が発生する可能性があります。 B2B ビジネスは、法律の専門家に相談して、AI によって生成されたコンテンツの使用が関連する法律や規制に準拠していることを確認する必要があります。

このツールは、多くの学校や大学ですでに厳しく禁止されています。そこで多くの人が疑問に思うのは、もしそこで使用することが倫理的でないなら、私のビジネスは何か違うべきなのだろうかということです。

実際、イタリアは一時的な緊急決定を下し、ChatGPT の作成者である Open AI にイタリア国民の個人情報の使用を停止するよう要求しました。そしてこれは、特に欧州諸国や GDPR を採用している国々で、プライバシーに関する重大な懸念を引き起こします。

5. 人間味がない

AI によって生成されたコンテンツは時間とリソースを節約できますが、人間が作成したコンテンツが提供できる個人的なタッチが欠けている可能性があります。 B2B ビジネスは、バランスの取れたコンテンツ戦略を確保するために、AI によって生成されたコンテンツと人間が作成したコンテンツの使用のバランスを考慮する必要があります。

ChatGPT と B2B マーケティングの未来

デジタルマーケティングエージェンシーとして、私たちは何十年にもわたってトレンドが行き来するのを見てきました。 AI は、人間のチームの力を AI 中心のツールと組み合わせるエキサイティングな機会を表していますが、慎重に進めることを強くお勧めします。

一部のクライアントが ChatGPT を使用して、人的要素を取り除くことなくマーケティング活動を拡大している方法について、マーケティングの専門家とつながりたいですか?

いつでもお気軽にご連絡ください。ご連絡をお待ちしております。