CTV/OTT 広告: 違いは何ですか?

公開: 2022-09-16
  1. OTTとは？
  2. CTVとは？
  3. CTV、OTT: 違いは何ですか?
  4. マーケター向けのOTTとCTV
  5. CTVの未来はどうなる？
  6. CTV 広告
    1. CTV広告のメリット
    2. CTVでの広告のデメリット
  7. CTV 広告を取るか、取らないか。 これが質問です

マルチチャネル デジタル広告は、市場でのブランド プロモーションの最も重要な要素の 1 つです。 マルチチャネル広告キャンペーン戦略を成功させるには、これらのチャネルのタイプを互いに区別する必要があります。

それでは、CTV と OTT の違いを見ていきましょう。

CTV とは、リビング ルームにある大きなスマート テレビのことで、Apple TV で再びビッグバン セオリーを視聴しているのですか? それとも、ビデオ コンテンツを視聴するために多数のストリーミング サービスに加入しているということですか?

OTT とは、インターネットに接続されたテレビのことですか、それとも Hulu で見始めた新しい番組のことですか?

多くの人やマーケティング担当者でさえ、カジュアルな会話で OTT と CTV の間に等号を置いています。 ただし、マルチチャネル広告を設定するには、これらの概念をより深く理解する必要があります。

また、これらの違いを理解すると、CTV または OTT 広告を実行するための適切な DPS プラットフォームを選択するのに役立ちます。

OTTとは？

OTT は文字通り「over-the-top」を意味し、「over-the-box」としてデコードできます。 OTT のコンテンツは、ケーブルや衛星のサブスクリプションによる従来の方法ではなく、インターネット接続を介してストリーミングされます。 視聴者は、OTT ビデオ コンテンツにアクセスするために、従来のリニア TV プロバイダーに加入する必要はありません。

コンテンツは、ストリーミング ビデオとして、またはビデオ オン デマンド (VOD) サービスを通じて提供されます。 最もよく知られている OTT ストリーミング サービスには、Netflix、Hulu、Crave、Amazon Prime などがあります。 多くの主要企業もこのタイプのビデオ コンテンツ配信を採用しており、オーバー ザ トップ TV 用の独自の OTT サービスを作成しており、そのための OTT アプリも開発しています。 たとえば、2019 年に Disney は Disney+ サービスを開始し、2020 年には NBC Universal が Peacock という OTT サービスを開始しました。 したがって、OTT 広告は、これらの OTT サービスに表示されることを意味します。

従来のリニア TV との主な違いは、ユーザーがインターネットにアクセスできる OTT デバイス (携帯電話、タブレット、ラップトップ、スマート TV、およびオーバー ストリーミング デバイス) を持っている限り、OTT TV コンテンツにアクセスできることです。 一方、従来のテレビでは、ユーザーはプロバイダーに加入する必要がありました。

CTVとは？

CTV (Connected TV) という用語は、デジタル ビデオ ストリーミングをサポートするあらゆるタイプの TV を指します。 このようなデバイスには、ストリーミング ビデオに簡単にアクセスできるスマート TV やデバイスが含まれます。 たとえば、Roku または Chromecast、Apple TV、Amazon Fire TV、および Xbox や Nintendo Switch などのゲーム コンソールなどです。 OTT と CTV を区別するために理解しておく必要がある主なことは、ほとんどのオーバーザトップ TV コンテンツは CTV デバイスで視聴できるということです。

コネクテッド TV の人気により、「ケーブル切断」というものがあります。 これは、ユーザーがストリーミング コンテンツを優先して、ケーブルや衛星のサブスクリプションを放棄することを好むことを意味します。 ストリーミング コンテンツは、多くの場合、有料の TV サブスクリプションよりも安く、さらには無料であるため、この選択は通常、節約に基づいています。

2020 年だけでも、米国の 600 万世帯が、コネクテッド テレビを支持して、リニアおよび衛星プロバイダーを断念しました。 これにより、従来のリニア TV を放棄した世帯の総数は 3,120 万に達しました。

オット

CTV、OTT: 違いは何ですか?

OTT と CTV の主な違いを見て、OTT と CTV の広告でどのような役割を果たすことができるかを理解しましょう。

まず、コネクテッド TV (CTV) は OTT 番組のサブセットです。 つまり、オーバー ザ トップ TV はビデオ コンテンツを配信する方法であり、CTV は視聴者がそのコンテンツを見ることができるデバイスです。

たとえば、モバイル デバイスでストリーミング OTT コンテンツを視聴している視聴者は、オーバー ザ トップの TV コンテンツを受信して​​います。 ただし、テレビで Chromecast を使用して視聴すると、CTV を介して OTT コンテンツを消費していることになります。 この場合、ユーザーは CTV と OTT 広告の両方を見ることができます。

CTV対OTT

マーケター向けのOTTとCTV

2 つのシステムの重要な違いは、マーケティングや OTT および CTV 広告のトピックになると明らかです。

たとえば、広告は多くの場合、動画コンテンツの前、最中、さらには後に表示されます。 YouTube でお気に入りのブロガーの動画コンテンツを見る前に、広告を表示する必要があることがよくあります。

コネクテッド TV の広告は、YouTube の広告と似ていますが、それでも異なります。 コネクテッド TV 広告は CTV デバイス自体に表示できるため、熟練したマーケティング担当者は、ユーザーが選択したコンテンツに関係なく、ターゲット オーディエンスにリーチして接続することができます。

コネクテッド TV (CTV) での広告の主な利点は、視聴者がより熱心に関心を持っていることです。 DSP を使用して CTV 広告を設定する場合、信頼できる発行元を選択して、広告がブランド イメージを損なわないようにすることができます。

広告は、スマート TV に直接表示されるだけでなく、Sony PlayStation 4 ゲーム コンソール、Chromecast、AndroidTV などの他の CTV デバイスにも表示されます。

CTVの未来はどうなる？

Nielsen によると、CTV 対応デバイスからのコンテンツの視聴に費やされた合計時間は、2019 年の同時期と比較して 2020 年には 81% に達しています。コネクテッド TV デバイス。 eMarketer によると、若い視聴者が CTV を視聴する可能性が高いだけでなく、年配の人口統計グループも従来のケーブル テレビから切り替えています。

彼らのデータによると、2020 年の米国の CTV 視聴者数は Z 世代で 4,570 万人、ミレニアル世代で 5,650 万人、X 世代で 4,850 万人、団塊の世代で 3,280 万人、合計 1 億 8,350 万人の CTV 視聴者です。

米国のCTV広告費

CTV を使用する人の数は増え続けています。 2020 年には、米国の世帯の 80% が CTV を持っていました。 これは、自宅に少なくとも 1 台のコネクテッド TV を持っている約 9,600 万人のアメリカ人に相当します。 比較すると、その数は 2015 年に 57%、2010 年に 24% を超えませんでした。

その割合は、2025 年までに 87% に上昇すると予想されています。

さらに、CTV 広告への支出は増加し続けています。 米国では今年、34.6% 成長して 64 億 1000 万ドルになる見込みです。 これは、1 年前に CTV 広告に費やされた金額と同じです。

米国のブランドが投資することを好むプラットフォーム:

初期費用を割り当てるプラットフォーム

そのため、OTT および CTV 広告のニッチ市場は依然として非常に有望であり、人気があります。 CTVでの広告のメリットとデメリットを見てみましょう。

CTV 広告

CTV 広告はプログラムで購入できるため、DSP はおそらく広告メディア チャネルの 1 つとして CTV を提供しています。

CTV広告のメリット

視聴完了率が高い

CTV コマーシャルのほとんどはスキップできません。 または、それを行うこともできますが、画面の隅にある小さな十字を押す必要があり、リモコンで行うのは非常に不快です. これは広告主にとって有利であり、広告が表示される可能性が高くなります。 このため、CTV広告は視聴完了率が非常に高いです。

一方、リニア TV は、視聴者が広告をスクロールしたりスキップしたりできるサービスをますます提供しています。 また、従来のテレビ コマーシャルを視聴する視聴者の能力と同様に、テレビのライブ視聴は年々減少しています。

広告キャンペーンの設定

CTV 広告はプログラマティック広告の一部であるため、その設定の可能性は、従来のテレビに広告を設定する機会よりもはるかに広く多様です。 放送時間や広告価格の制限などの制限はありません。

CTV キャンペーンの設定は、ネイティブ広告や動画広告と同じです。 また、高度なターゲティング オプションと幅広い在庫の選択肢もあります。 また、リアルタイム レポートを使用すると、キャンペーンがアクティブである限り、広告に対するユーザー インタラクションを追跡し、必要に応じて設定を調整できます。

ブランドセーフティ

コネクテッド TV の広告キャンペーンを設定する DSP プラットフォームは、広告が表示されるパブリッシャーを慎重に選択して検証します。 さらに、プラットフォームのツールを使用すると、必要に応じて目的のパブリッシャーを選択できます。 このようにして、あなたのブランドの評判は安全になります.

広告費

リニア TV では、OTT や CTV とは異なり、広告費は固定です。 ここで、表示のコストは、DSP のサービスの一部であるリアルタイム ビッダーに基づいて決定されます。 このおかげで、コネクテッド TV での広告ははるかに収益性が高くなります。 さらに、ディスプレイの上限価格を設定できるため、広告予算をより適切かつ合理的に管理できます。

クリエイティブな広告

動画形式を使用すると、広告自体が非常にクリエイティブになります。 しかし、CTV 広告を使用すると、インタラクティブなため、キャッチーな広告を作成する機会がはるかに多くなります。 ボタンや QR コードを追加して、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。

たとえば、仮想通貨取引所の Coinbase は、2022 年のスーパー ボウルで、QR コードが黒い画面を横切って移動し、境界から跳ね返る広告を掲載しました。 広告は古いビデオ ゲームに似ていて、非常に人気があり、数分で膨大なトラフィックが入ってくるため、Coinbase はサーバーの過負荷に直面しました。

リターゲティング オプション

コネクテッド TV の広告設定オプションは非常に多いため、マーケティング担当者は既存の顧客ベースを利用して広告キャンペーンを開始できます。

複数のデバイスをターゲットにする

広告メッセージは、接続された複数のデバイスで表示されると、ユーザーによりよく伝わります。 コネクテッド TV オーディエンス ターゲティングは、メッセージを増幅し、宣伝しているブランドや製品の認知度を高めます。

CTVでの広告のデメリット

  • CTV を設置している世帯数は、地上波や従来のケーブル テレビを使用していた世帯数には達していません。 しかし、世界はそれに向けて、そして非常に急速に進んでいます。 しかし、まだその段階に達していませんが、検討する価値があります。
  • 多くのプラットフォームとデータ プロバイダーは、Cookie またはモバイル広告識別子 (MAID) を IP アドレスにマッピングできないため、IP ベースのオーディエンス ターゲティングで利用できるインベントリの規模が制限されます。
  • 非表示のアカウント共有によるオーディエンスの断片化の欠如。 多くの家族、友人、またはパートナーが同じアカウントを使用してストリーミング コンテンツを視聴することが多いため、特定の人口統計グループの顧客をターゲットにすることは困難な場合があります。 ただし、リニア TV でのターゲティング (またはターゲティングの欠如) よりははるかに優れています。

CTV 広告を取るか、取らないか。 これが質問です

この質問に対する万能の答えはありません。 いつものように、すべてはブランドのニーズとマーケティング目標に依存します。

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