CTV/OTT 광고: 차이점은 무엇입니까?

다채널 디지털 광고는 시장에서 브랜드 홍보를 위한 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 다채널 광고 캠페인 전략을 성공적으로 구현하기 위해서는 이러한 채널의 유형을 서로 구분할 필요가 있습니다.

그럼 CTV와 OTT의 차이점은 무엇인지 알아볼까요?

CTV라고 하면 거실에서 Apple TV로 빅뱅 ​​이론을 다시 시청하는 대형 스마트 TV를 의미합니까? 아니면 비디오 콘텐츠를 보기 위해 수십 개의 스트리밍 서비스를 구독하고 계십니까?

그리고 OTT에 대해 이야기할 때 인터넷에 연결된 TV를 의미합니까, 아니면 Hulu에서 보기 시작한 새로운 프로그램을 의미합니까?

많은 사람들과 심지어 많은 마케터들이 일상적인 대화에서 OTT와 CTV 사이에 등호를 넣습니다. 그러나 다중 채널 광고를 설정하려면 이러한 개념에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다.

또한 이러한 차이점을 이해하면 CTV 또는 OTT 광고를 실행하는 데 적합한 DPS 플랫폼을 선택하는 데 도움이 됩니다.

OTT 란 무엇입니까?

OTT는 말 그대로 "over-top"을 의미하며 "over-box"로 디코딩될 수 있습니다. OTT용 콘텐츠는 케이블이나 위성 구독을 통한 기존 방식이 아닌 인터넷 연결을 통해 스트리밍됩니다. 시청자는 OTT 비디오 콘텐츠에 액세스하기 위해 기존 선형 TV 제공업체에 가입할 필요가 없습니다.

콘텐츠는 스트리밍 비디오 또는 VOD(주문형 비디오) 서비스를 통해 제공됩니다. 가장 잘 알려진 OTT 스트리밍 서비스 중 일부는 Netflix, Hulu, Crave 및 Amazon Prime입니다. 많은 주요 회사에서도 이러한 유형의 비디오 콘텐츠 전송을 채택하고 OTT TV를 위한 자체 OTT 서비스를 만들고 있으며 OTT 앱도 개발하고 있습니다. 예를 들어 2019년 Disney는 Disney+ 서비스를 출시했으며 2020년 NBC Universal은 Peacock이라는 OTT 서비스를 출시했습니다. 따라서 OTT 광고는 이러한 OTT 서비스에 표시된다는 것을 의미합니다.

기존 선형 TV와의 주요 차이점은 사용자가 인터넷에 액세스할 수 있는 일부 OTT 장치(휴대폰, 태블릿, 랩톱, 스마트 TV 및 스트리밍 장치를 통한 장치)가 있는 한 OTT TV 콘텐츠에 액세스할 수 있다는 것입니다. 반면에 전통적인 텔레비전은 사용자가 공급자에 가입해야 합니다.

씨티비란?

CTV(Connected TV)라는 용어는 디지털 비디오 스트리밍을 지원하는 모든 유형의 TV를 의미합니다. 이러한 장치에는 스마트 TV 및 스트리밍 비디오에 더 쉽게 액세스할 수 있는 장치가 포함됩니다. 예를 들어 Roku 또는 Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Xbox 및 Nintendo Switch와 같은 게임 콘솔이 있습니다. OTT와 CTV를 구분하기 위해 가장 이해해야 할 것은 대부분의 OTT TV 콘텐츠는 CTV 기기를 통해 시청할 수 있다는 것입니다.

Connected TV의 인기로 인해 "케이블 절단"이라는 것이 있습니다. 이는 사용자가 스트리밍 콘텐츠를 위해 케이블 또는 위성 구독을 포기하는 것을 선호한다는 것을 의미합니다. 스트리밍 콘텐츠는 종종 유료 TV 구독 또는 무료보다 저렴하므로 이 선택은 일반적으로 절약을 기반으로 합니다.

2020년에만 미국의 600만 가구가 연결된 TV를 선택하기 위해 선형 및 위성 공급자를 포기했습니다. 이로써 기존 선형 TV를 버린 총 가구 수는 3,120만 가구가 되었습니다.

CTV, OTT: 차이점은 무엇입니까?

OTT와 CTV 광고에서 OTT와 CTV가 어떤 역할을 할 수 있는지 이해하기 위해 OTT와 CTV의 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

먼저 CTV(Connected TV)는 OTT 프로그램의 하위 집합입니다. 즉, 오버톱 TV는 비디오 콘텐츠를 전달하는 방식이고 CTV는 시청자가 해당 콘텐츠를 볼 수 있는 장치입니다.

예를 들어 시청자가 모바일 장치에서 스트리밍 OTT 콘텐츠를 시청하고 있다면 그들은 OTT(over-top) TV 콘텐츠를 수신하고 있는 것입니다. 그러나 TV에서 Chromecast로 시청하면 이제는 CTV를 통해 OTT 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 이 경우 사용자는 CTV 및 OTT 광고를 모두 볼 수 있습니다.

마케터를 위한 OTT 및 CTV

마케팅 또는 OTT 및 CTV 광고의 주제와 관련하여 두 시스템 간의 중요한 차이점은 분명합니다.

예를 들어 광고는 종종 동영상 콘텐츠 전, 도중, 후에 표시됩니다. YouTube에서 좋아하는 블로거의 비디오 콘텐츠를 보기 전에 광고를 봐야 하는 경우가 많습니다.

연결된 TV 광고는 YouTube의 광고와 유사하지만 여전히 다릅니다. 연결된 TV 광고는 CTV 장치 자체에 표시될 수 있으므로 숙련된 마케터는 해당 사용자가 선택한 콘텐츠에 관계없이 대상 고객에게 도달하고 연결할 수 있습니다.

Connected TV(CTV) 광고의 주요 이점은 청중의 참여도와 관심도가 더 높다는 것입니다. DSP로 CTV 광고를 설정할 때 광고가 브랜드 이미지에 해를 끼치지 않도록 신뢰할 수 있는 게시자를 선택할 수 있습니다.

광고는 스마트 TV뿐만 아니라 Sony PlayStation 4 게임 콘솔, Chromecast, AndroidTV 등과 같은 다른 CTV 장치에도 직접 나타날 수 있습니다.

CTV의 미래는 어떻게 될까요?

Nielsen에 따르면 CTV 지원 장치에서 콘텐츠를 시청하는 데 소비한 총 시간은 2019년 같은 기간에 비해 2020년에 최대 81%입니다. 많은 광고주는 좋아하는 프로그램을 시청할 가능성이 가장 높은 인구 통계 그룹을 파악하는 데 관심이 있습니다. 연결된 TV 장치. eMarketer에 따르면 젊은 시청자가 CTV를 시청할 가능성이 높을 뿐만 아니라 고령 인구 집단도 기존 케이블 TV에서 전환하고 있습니다.

그들의 데이터에 따르면 2020년 미국 CTV 시청률은 Z세대 4,570만, 밀레니얼 5,650만, X세대 4,850만, 베이비붐 세대 3,280만이며 총 1억 8,350만 CTV 시청자입니다.

CTV를 사용하는 사람들의 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 2020년에는 미국 가정의 80%가 CTV를 보유하고 있습니다. 집에 적어도 하나의 커넥티드 TV가 있는 미국인은 약 9600만 명입니다. 이에 비해 그 수치는 2015년 57%, 2010년 24%를 넘지 않았다.

이 비율은 2025년까지 87%로 증가할 것으로 예상됩니다.

또한 CTV 광고에 대한 지출은 계속 증가하고 있습니다. 미국에서는 올해 34.6% 성장한 64억1000만 달러를 기록할 예정이다. 이는 1년 전 CTV 광고에 지출된 전체 금액과 맞먹는 금액입니다.

미국 브랜드가 선호하는 플랫폼:

따라서 OTT 및 CTV 광고의 틈새 시장은 여전히 ​​매우 유망하고 인기가 있습니다. CTV 광고의 장점과 단점을 살펴보겠습니다.

CTV 광고

CTV 광고는 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있으므로 DSP는 광고 미디어 채널 중 하나로 CTV를 제공할 것입니다.

CTV 광고의 장점

높은 조회 완료율

대부분의 CTV 광고는 건너뛸 수 없습니다. 아니면 할 수 있는데 화면 모서리에 있는 작은 십자가를 눌러야 하고 리모컨으로 하기가 굉장히 불편합니다. 그것은 광고주에게 이점을 제공하고 그들의 광고가 보일 더 나은 기회를 제공합니다. 이러한 이유로 CTV 광고는 조회 완료율이 매우 높습니다.

반면 Linear TV는 시청자가 광고를 스크롤하거나 건너뛸 수 있는 서비스를 점점 더 제공하고 있습니다. 그리고 라이브 TV 시청은 시청자가 전통적인 TV 광고를 시청할 수 있는 능력과 마찬가지로 매년 감소하고 있습니다.

광고 캠페인 설정

CTV 광고는 프로그래밍 방식 광고의 일부이기 때문에 설정 가능성은 기존 TV에 광고를 설정할 수 있는 기회보다 훨씬 더 광범위하고 다양합니다. 방송 시간이나 광고 가격의 제한과 같은 제한이 없습니다.

CTV 캠페인 설정은 네이티브 또는 동영상 광고와 동일합니다. 고급 타겟팅 옵션과 다양한 인벤토리도 있습니다. 또한 실시간 보고 기능을 사용하면 캠페인이 활성화되어 있는 동안 광고에 대한 사용자 상호작용을 추적하고 필요한 경우 설정을 조정할 수 있습니다.

브랜드 안전성

Connected TV에 대한 광고 캠페인을 설정하는 DSP 플랫폼은 광고가 표시될 게시자를 신중하게 선택하고 확인합니다. 또한 플랫폼의 도구를 사용하면 필요한 경우 원하는 게시자를 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드의 평판이 안전해질 것입니다.

광고 비용

Linear TV는 OTT 및 CTV와 달리 광고 비용이 고정되어 있습니다. 여기서 디스플레이 비용은 DSP 서비스의 일부인 실시간 입찰을 기반으로 결정됩니다. 덕분에 Connected TV 광고는 훨씬 더 수익성이 높습니다. 게다가, 당신은 당신의 광고 예산 통제에서 당신을 더 좋고 합리적으로 만들 디스플레이의 최고 가격을 설정할 수 있습니다.

창의적인 광고

비디오 형식을 사용하면 광고 자체가 매우 창의적일 수 있습니다. 그러나 CTV 광고의 경우 상호작용성으로 인해 눈길을 끌 수 있는 기회가 훨씬 더 많습니다. 버튼이나 QR 코드를 추가하여 시청자의 참여도를 높일 수 있습니다.

예를 들어 암호화폐 거래소 코인베이스(Coinbase)는 슈퍼볼 2022에서 QR 코드가 검은색 화면을 가로질러 이동하면서 경계를 튕기는 광고를 게재했습니다. 이 광고는 오래된 비디오 게임과 흡사했고 인기가 높아 엄청난 유입 트래픽으로 인해 몇 분 만에 Coinbase가 서버 과부하에 직면했습니다.

리타게팅 옵션

Connected TV의 광고 설정 옵션이 매우 높기 때문에 마케터는 기존 고객 기반을 사용하여 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다.

여러 기기 타겟팅

귀하의 광고 메시지는 연결된 여러 장치에서 볼 때 사용자에게 더 잘 전달할 수 있습니다. 연결된 TV 잠재고객 타겟팅은 메시지를 증폭시키고 광고하는 브랜드 또는 제품의 가시성을 높입니다.

CTV 광고의 단점

• CTV를 사용하는 가구의 수는 지상파 및 기존 케이블 TV를 사용하는 수에 도달하지 않았습니다. 그러나 세상은 그것을 향해 매우 빠르게 움직이고 있습니다. 그러나 우리가 아직 거기에 있지는 않지만 고려할 가치가 있습니다.
• 많은 플랫폼 및 데이터 제공업체는 쿠키 또는 MAID(모바일 광고 식별자)를 IP 주소에 매핑할 수 없으므로 IP 기반 잠재고객 타겟팅에 사용할 수 있는 인벤토리 규모가 제한됩니다.
• 숨겨진 계정 공유로 인한 잠재고객 세분화 부족. 많은 가족, 친구 또는 파트너가 동일한 계정을 사용하여 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 경우가 많기 때문에 특정 인구통계학적 고객 그룹을 타겟팅하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 선형 TV의 타겟팅(또는 타겟팅 부족)보다 훨씬 낫습니다.

CTV 광고를 받을까 말까? 여기 질문이 있습니다

이 질문에 대한 만능 정답은 없습니다. 항상 그렇듯이 모든 것은 브랜드의 요구 사항과 마케팅 목표에 따라 다릅니다.

기사를 읽고 이 광고 형식이 바로 지금 필요하다는 것을 깨달았다면 기꺼이 SmartyAds DSP를 도와드리겠습니다.