CTVの視聴率とトレンド

公開: 2021-10-29

お気に入りのテレビシリーズの新しくリリースされたシーズンを一気見するのに何時間も費やしたことがあるなら、CTV（コネクテッドTV）が終日のマラソンをサポートするデバイスだった可能性があります。 そして、もしあなたがたまたまケーブルテレビや衛星テレビ以外のものに同調したのなら、あなたはおそらく大多数の視聴者にいるでしょう。

ただし、CTVの視聴率とトレンドには、単にあなたが群衆の一部であることを知っているだけではありません。 実際、全国のテレビ世帯の最新のパターンは、企業のマーケティング戦略の見方を一新しました。

オムニチャネルマーケティング戦略のために、コネクテッドTV広告の可能性を活用する準備はできていますか？

まず、いくつかの背景。

CTV定義

簡単に言えば、接続されたテレビは、家庭用テレビでデジタルビデオコンテンツをストリーミングできるケーブルの代替手段です。 スマートテレビに直接組み込まれている場合でも、Rokuボックスやゲーム機などの別の機器を介して接続されている場合でも、CTVがBigLittleLiesの最新エピソードをストリーミングするために必要なのは高速インターネット接続だけです。

接続されたテレビは事実上どこにでもあります。 実際、Leichtman Research Groupは、80％以上の世帯が1つ（または複数）のCTVデバイスを所有していると報告しています。 たぶん、あなたは彼らの創世記以来それを所有していたのかもしれませんし、あるいはあなたはそれを気付かずに家であなたの鼻のすぐ下に持っていたのかもしれません。

いずれにせよ、最も一般的なCTVデバイスのいくつかを簡単に見てみましょう。

  • Apple TV
  • Roku
  • プレイステーション
  • Xbox
  • アマゾンファイア
  • Chromecast

CTV対OTT

あなたが慣れ親しんだもう一つの用語は？ OTT、オーバーザトップメディアサービスとも呼ばれます。 これらはCTTと密接に関連していることがよくありますが、2つの用語を同じ意味で使用することはできません。

主な違いは？ OTTは、スマートフォン、タブレット、ラップトップ、スマートTV、ゲーム機、PCなど、さまざまな場所でストリーミングできます。基本的には、適格なインターネット接続があればどこでもストリーミングできます。

一方、CTVはテレビに接続する必要があります。

市場で最も人気のあるOTTストリーミングプラットフォームには、次のものがあります。

  • Netflix
  • Hulu
  • Disney +
  • HBO Now
  • アマゾンプライムビデオ

勤勉サービス

CTV広告の種類

個人的なレベルでは、CTVは在宅エンターテインメントの無限の時間の源です。 ビジネスの観点からは、これらはオムニチャネルマーケティング戦略に組み込むことを検討したい広告ツールです。

まず、従来のケーブルまたは衛星接続と比較して、接続されたTVデバイスでそれらがどのように表示されるかを見てみましょう。

接続されたテレビの広告は、次の3つの主要な形式をとることができます。

  • インストリームビデオ広告–これらのスキップできないことが多い広告は、CTVのビデオコンテンツがストリーミングされる前、ストリーミング中、またはストリーミングされた後に再生できます。 それらは15-30秒の長さの範囲になる傾向があります。
  • ホームスクリーン広告–映画や番組に合わせる前に、CTVユーザーはホームスクリーンメニューを熟読して選択します。 ホーム画面の広告がここに表示されます。
  • インタラクティブ広告–これらの広告は、ビデオコンテンツのストリーミング中に表示される場合がありますが、ある種のインタラクティブ要素も含まれます。 これにより、視聴者はクリックしてWebサイトまたはランディングページに移動し、広告を表示することができます。

コネクテッドTVマーケティング戦略を使用して会社のリーチを最適化することを検討している場合は、CTVのトレンドを取り巻く数値を詳しく調べて、アプローチをどのように形作るのが最善かを判断してください。

CTV視聴率：データの詳細

CTVの視聴者数は増加傾向にあり、今後も増加傾向が続くと予想されます。 ただし、この特定のマーケティングチャネルを活用する方法を本当に理解したい場合は、それよりも具体的にする必要があります。

視聴者数に関して、知っておくべきことは次のとおりです。

  • 2020年の調査では、アメリカの世論調査のほぼ半数が毎週CTVを使用していることが明らかになりました。
  • 2020年の第3四半期に報告されたように、 CTV視聴率が最も高い年齢層は18〜34歳でした。
  • コネクテッドTVデバイスを使用している米国の世帯数は​​、2020年の1億500万人から、2024年までに1億1,300万人に達すると予測されています。

ここでの数字は、CTVの使用の人気と、CTVが最も一般的に使用されている視聴者の両方を反映しています。 この貴重な情報は、マーケターが希望する人口統計をターゲットにするために必要な知識を提供することができます。 それはまた、彼らに、紛れもなく有望な未来を持つトレンドに広告費を投資する自信を与えます。

CTV視聴者数の増加により、広告パターンはすでにパラダイムシフトの兆候を示し始めています。 進化するトレンドに対する市場の反応を示す次の統計を検討してください。

  • メディア購入者の35％は、2021年にインターネットテレビでの広告費を増やすことを計画しています。
  • ビデオ広告予算の半分以上は、リニアTV（ケーブルまたは衛星）ではなく、デジタルビデオ（CTVまたはOTT）に費やされます。
  • メディア購入者のほぼ4分の3は、2021年に、テレビ放送ではなくCTV広告に対応するために予算をすでにシフトしています。
  • 米国で調査されたメディア購入者の80％以上が、2021年に従来のリニアTV広告からOTTおよびCTV広告に切り替える原動力としてターゲティングと効率を挙げています。
  • リニアTV広告への支出は前年比14％減となりました。
  • 米国でのCTV広告への支出は、 2025年までに275億ドルに増加すると予測されています。

翻訳？ CTV広告はどこにも行かないようですが、近い将来に増加します。 一部のメディア購入者は、開始する前にこのパターンを予測していた可能性がありますが、他のメディア購入者は、今すぐ参加を急いでいます。

CTV広告のメリット

数字だけに基づいて、あなたはおそらく、コネクテッドTV広告があなたのマーケティングの可能性を高める力を持っているかもしれないと推測したでしょう。 マーケターがこの上昇傾向から期待できる主なメリットを詳しく見てみましょう。

  • 新しいオーディエンスへのアクセス–マーケティングストラテジストは、特定のチャネルに合わせて広告を調整することにより、キャンペーンを最適化できます。 たとえば、より若い人口統計に到達することに関心のある企業は、従来のリニアTVではなくCTVに表示された場合、広告の収益が高くなることがわかります。
  • オーディエンスの洞察を向上させる–マーケティングの成功のもう一つの鍵は、オーディエンスがそれらについてよく知っているほど、それらの広告エクスペリエンスをより正確にカスタマイズできます。 あなたはすでにあなたのブランドに興味を持っている人についてもっと知り、リターゲティングキャンペーンを選ぶことができます。 または、場所、言語、1日の活動時間に応じて広告を調整することもできます。 主な特典は？ 正確なオーディエンスセグメンテーションとより効率的な支出。
  • より高い広告完了率–なぜ、まったく見えない広告に貴重な広告費を投資するのでしょうか。 まあ、おそらくコネクテッドTV広告に投資する最も説得力のある理由の1つは、その信じられないほど高いビデオ完成率です。 実際、レポートによると、2020年には、CTV広告の95％が最後まで視聴されていました。 そのようなパーセンテージの背後にある理由は？ ほとんどのCTV広告の魅力的なスキップできない機能。
  • 貴重な指標– CTVは、ユーザーのIPアドレスと視聴履歴から収集されたデータを組み合わせて、より大きく、より一般化されたグループではなく、個々の視聴者について詳しく知ることができます。 マーケターは、CTVで利用可能なデータ追跡機能のいくつかを利用することで、CTV広告を見た後に、Webサイトにアクセスした、購入した、または実店舗にアクセスしたユーザーの数に関する特定の洞察を収集できます。

パワーデジタルマーケティングでCTVトレンドに乗る

コネクテッドTVは、あなた、あなたの家族、そしてあなたの友人を楽しませ続けるために使用される、効果的で手頃な価格のデバイス以上のものです。 適切に使用すると、ブランド認知度を高め、適切なオーディエンスをターゲットにし、キャンペーンのコンバージョン率を高めることができるマーケティングチャネルになります。

チャンネルを放送からインターネットテレビに変更する時が来ました。 Power Digitalの専門家のアドバイスに耳を傾けて、次のステップをよりよく知らせ、この新しい広告トレンドの波に乗るときに正しい動きをするのを手伝ってください。 CTVの詳細については、「コードネバー」および「コードカッターとは」に関するガイドをお読みください。

CTVの視聴者数は増加しています。 それと一緒にあなたのマーケティングの可能性を持っていってください。 今日の私たちのデジタルマーケティングサービスであなたの戦略を高めてください。

出典：

  1. 国益。 米国の世帯の80％は、少なくとも1台のスマートテレビ（またはスマート何か）を持っています。 https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. Statista。 2018年の第4四半期から2020年の第4四半期まで、米国で毎週接続されたTVボックスを介してテレビを視聴している視聴者の割合。 https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. Statista。 2020年第3四半期に米国でインターネットテレビデバイスを使用して過ごした1日の時間（年齢層別） 。 https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. Statista。 2017年から2024年までの米国のインターネットテレビ世帯の数。 https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. Statista。 2021年に米国でメディア予算をリニアTVからオーバーザトップ（OTT）および/またはコネクテッドTV（CTV）に移行した理由。 https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. Statista。 2015年から2020年までの北米におけるコネクテッドTV（CTV）広告の完了率。 https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. フォーブス。 コネクテッドTV広告2021：展望と約束。 https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. TVTech。 OTT広告は2025年までに2倍になる、とBIAは言います。 https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. Statista。 2019年から2025年までの米国におけるコネクテッドTV広告の支出。 https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/