Oglądalność i trendy CTV

Jeśli kiedykolwiek spędzałeś godziny, oglądając niedawno wydany sezon ulubionego serialu telewizyjnego, prawdopodobnie telewizor z dostępem do telewizji CTV był urządzeniem, które wspierało Twój całodniowy maraton. A jeśli zdarzyło Ci się dostroić coś innego niż telewizja kablowa lub satelitarna, prawdopodobnie stanowisz większość widzów.

Jednak w oglądalności i trendach CTV jest znacznie więcej niż tylko świadomość, że jesteś częścią tłumu. W rzeczywistości najnowsze wzorce w gospodarstwach domowych telewizyjnych w całym kraju zmieniły sposób, w jaki firmy patrzą na swoją strategię marketingową.

Chcesz wykorzystać potencjał reklamy w telewizji internetowej w swojej strategii marketingu wielokanałowego?

Najpierw trochę tła.

Zdefiniowane CTV

Mówiąc prościej, podłączone telewizory to alternatywa dla kabli, która umożliwia strumieniowe przesyłanie cyfrowych treści wideo do telewizora domowego. Niezależnie od tego, czy jest wbudowany bezpośrednio w inteligentny telewizor, czy podłączony za pomocą oddzielnego urządzenia, takiego jak dekoder Roku lub konsola do gier, wszystko, czego potrzebuje CTV, aby przesyłać strumieniowo najnowszy odcinek Big Little Lies, to szybkie łącze internetowe.

Telewizory z dostępem do Internetu są praktycznie wszędzie. W rzeczywistości grupa badawcza Leichtman informuje, że ponad 80% gospodarstw domowych posiada jedno (lub więcej) urządzenie CTV. Może miałeś jeden od czasu ich powstania, a może miałeś go tuż pod nosem w domu, nawet nie zdając sobie z tego sprawy.

Niezależnie od przypadku, oto krótkie spojrzenie na niektóre z najpopularniejszych urządzeń CTV:

• Telewizor apple
• Roku
• PlayStation
• Xbox
• Amazonka Ogień
• Chromecast

CTV kontra OTT

Kolejny termin, z którym będziesz chciał się zapoznać? OTT, znane również jako over-the-top media services. Często są one ściśle powiązane z CTT, ale te dwa terminy nie mogą być używane zamiennie.

Podstawowa różnica? OTT można przesyłać strumieniowo w kilku różnych lokalizacjach, w tym w smartfonach, tabletach, laptopach, telewizorach Smart TV, konsolach do gier i komputerach — zasadniczo w dowolnym miejscu z kwalifikującym się połączeniem internetowym.

Z drugiej strony telewizory CTV muszą być podłączone do telewizora.

Niektóre z najpopularniejszych platform streamingowych OTT na rynku to:

• Netflix
• Hulu
• Disney+
• HBO teraz
• Amazon Prime Video

Rodzaje reklam CTV

Na poziomie osobistym, CTV są źródłem niekończących się godzin domowej rozrywki. Z biznesowego punktu widzenia są narzędziem reklamowym, które warto uwzględnić w strategii marketingu wielokanałowego.

Najpierw przyjrzyjmy się, jak wyglądają na podłączonym telewizorze w porównaniu z tradycyjnym połączeniem kablowym lub satelitarnym.

Reklamy telewizorów z dostępem do Internetu mogą przybierać trzy podstawowe formy:

• Reklamy wideo typu In-Stream — te często niemożliwe do pominięcia reklamy mogą być odtwarzane przed, w trakcie lub po strumieniowaniu treści wideo na CTV. Zwykle trwają od 15 do 30 sekund.
• Reklamy na ekranie głównym — przed oglądaniem filmu lub programu użytkownicy telewizji CTV będą przeglądać menu ekranu głównego, aby dokonać wyboru. Tutaj wyświetlane są reklamy na ekranie głównym.
• Reklamy interaktywne — te reklamy mogą pojawiać się podczas przesyłania strumieniowego treści wideo, ale będą również zawierać jakiś element interaktywny. Daje to widzom możliwość zaangażowania się w reklamę poprzez kliknięcie w stronę internetową lub stronę docelową.

Jeśli zastanawiasz się nad optymalizacją zasięgu swojej firmy za pomocą strategii marketingowej telewizji internetowej, przyjrzyj się bliżej liczbom dotyczącym trendów CTV, aby zdecydować, jak najlepiej kształtować swoje podejście.

Oglądalność CTV: bliższe spojrzenie na dane

Oglądalność telewizji CTV rośnie i oczekuje się, że utrzyma się w trendzie wzrostowym. Ale musisz podać więcej szczegółów, jeśli naprawdę chcesz zrozumieć, jak wykorzystać ten konkretny kanał marketingowy.

Jeśli chodzi o oglądalność, oto, co musisz wiedzieć:

• Badanie z 2020 r. wykazało, że prawie połowa amerykańskich sondaży korzystała z CTV co tydzień.
• Według danych z trzeciego kwartału 2020 r. przedział wiekowy z najwyższą oglądalnością CTV wynosił od 18 do 34 lat .
• Przewiduje się, że do 2024 r . liczba gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych korzystających z podłączonych urządzeń telewizyjnych osiągnie 113 mln , w porównaniu ze 105 mln w 2020 r.

Liczby tutaj odzwierciedlają zarówno popularność korzystania z CTV, jak i odbiorców, wśród których jest on najczęściej używany. Te cenne informacje mogą dostarczyć marketerom wiedzy, której potrzebują, aby dotrzeć do pożądanej grupy demograficznej. Daje im również pewność, że zainwestują pieniądze z reklam w trend o niezaprzeczalnie obiecującej przyszłości.

Ze względu na wzrost oglądalności CTV, wzorce reklamowe już zaczynają wykazywać oznaki zmieniającego się paradygmatu. Rozważ poniższe statystyki, które pokazują reakcję rynku na zmieniające się trendy.

• 35% kupujących media planuje w 2021 roku zwiększyć wydatki na reklamę na Connected TV.
• Ponad połowa budżetów na reklamę wideo zostanie wydana na wideo cyfrowe (CTV lub OTT), a nie na telewizję liniową (kablową lub satelitarną).
• Prawie trzy czwarte nabywców mediów dokonało już przesunięcia w swoim budżecie, aby pomieścić reklamy CTV zamiast telewizji na 2021 rok.
• Ponad 80% ankietowanych nabywców mediów w Stanach Zjednoczonych wskazało kierowanie i wydajność jako siłę napędową przejścia z tradycyjnych, linearnych reklam telewizyjnych na reklamy OTT i CTV w 2021 roku.
• W porównaniu z poprzednim rokiem wydatki na linearną reklamę telewizyjną spadły o 14% .
• Przewiduje się, że wydatki na reklamę CTV w Stanach Zjednoczonych wzrosną do 27,5 miliarda dolarów do 2025 roku.

Tłumaczenie? Wydaje się, że reklamy CTV nie będą pojawiać się nigdzie poza niedaleką przyszłością. Niektórzy nabywcy mediów mogli przewidzieć ten schemat, zanim jeszcze się zaczął, podczas gdy inni dopiero teraz spieszą się, aby wejść na pokład.

Korzyści z reklamy CTV

Opierając się na samych liczbach, prawdopodobnie domyśliłeś się, że reklama w telewizji internetowej może zwiększyć Twój potencjał marketingowy. Przyjrzyjmy się bliżej głównym korzyściom, których marketerzy mogą oczekiwać od tego rosnącego trendu:

• Dostęp do nowych odbiorców – stratedzy marketingowi mogą optymalizować swoje kampanie, dostosowując reklamy do określonych kanałów. Na przykład firmy zainteresowane dotarciem do młodszej grupy demograficznej mogą zauważyć, że ich reklamy przynoszą wyższy zwrot, jeśli są wyświetlane w telewizji CTV, a nie w tradycyjnej telewizji linearnej.
• Popraw wgląd w odbiorców — kolejnym kluczem do sukcesu marketingowego jest lepsze zrozumienie nie tylko tego Im więcej o nich wiesz, tym dokładniej możesz dostosować ich wyświetlanie reklam. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, kto jest już zainteresowany Twoją marką i zdecydować się na kampanię retargetingową. Możesz też dostosować reklamy do lokalizacji, języka i pory dnia o największej aktywności. Główny profit? Precyzyjna segmentacja odbiorców i efektywniejsze wydatki.
• Wyższe wskaźniki ukończenia reklam — po co inwestować cenne pieniądze na reklamy, które mogą pozostać całkowicie niewidoczne, prawda? Cóż, być może jednym z najbardziej przekonujących powodów, dla których warto inwestować w reklamę telewizyjną w sieci, jest niewiarygodnie wysoki wskaźnik realizacji filmów. W rzeczywistości raport wykazał, że w 2020 roku 95% reklam CTV zostało obejrzanych do samego końca. Powód takiego odsetka? Atrakcyjna, nie do pominięcia cecha większości reklam CTV.
• Cenne dane – CTV są w stanie łączyć dane zebrane z adresów IP użytkowników i historii oglądania, aby dowiedzieć się więcej o każdym widzu, a nie o większej, bardziej uogólnionej grupie. Korzystając z niektórych funkcji śledzenia danych dostępnych w telewizorach CTV, marketerzy mogą uzyskać szczegółowe informacje na temat liczby użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, dokonali zakupu, a nawet odwiedzili Twoją tradycyjną lokalizację po obejrzeniu reklamy CTV.

Korzystaj z trendu CTV z mocą marketingu cyfrowego

Telewizory z dostępem do Internetu to coś więcej niż tylko efektywne i niedrogie urządzenie, które zapewnia rozrywkę Tobie, Twojej rodzinie i znajomym. Prawidłowo używany jest kanałem marketingowym, który może budować świadomość marki, docierać do odpowiednich odbiorców i zwiększać współczynniki konwersji kampanii.

Czas zmienić kanał z nadawanego na podłączony telewizor. Skorzystaj z porad ekspertów w Power Digital, aby lepiej informować o kolejnych krokach i pomagać w podejmowaniu właściwych kroków podczas unoszenia się na fali tego nowego trendu reklamowego. Przeczytaj nasze przewodniki „Nigdy nie ma sznurka” i „Czym są przecinaki do sznurka”, aby uzyskać więcej informacji na temat telewizji CTV.

Wzrasta oglądalność telewizji CTV. Weź ze sobą swój potencjał marketingowy. Popraw swoją strategię dzięki naszym usługom marketingu cyfrowego już dziś.

Źródła:

1. Interes narodowy. 80 procent amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jeden telewizor Smart TV (lub coś inteligentnego) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
2. Statystyka. Odsetek widzów oglądających telewizję za pośrednictwem podłączonych odbiorników telewizyjnych w ujęciu tygodniowym w Stanach Zjednoczonych od 4 kwartału 2018 r. do 4 kwartału 2020 r . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
3. Statystyka. Dzienny czas spędzony na korzystaniu z podłączonych telewizorów w Stanach Zjednoczonych w trzecim kwartale 2020 r. według grup wiekowych . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-czas-spędzony/
4. Statystyka. Liczba gospodarstw domowych podłączonych do telewizora w Stanach Zjednoczonych w latach 2017-2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/ilość-podłączonych-użytkowników-tv-usa/
5. Statystyka. Powody przesunięcia budżetów medialnych z telewizji linearnej na telewizję OTT i/lub telewizję internetową (CTV) w Stanach Zjednoczonych w 2021 roku . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
6. Statystyka. Wskaźniki ukończenia reklamy w Connected TV (CTV) w Ameryce Północnej w latach 2015-2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
7. Forbesa. Połączona reklama telewizyjna 2021: perspektywy i obietnice . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
8. Technologia telewizyjna Reklamy OTT podwoją się do 2025 r., mówi BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
9. Statystyka. Połączone wydatki na reklamę telewizyjną w Stanach Zjednoczonych od 2019 do 2025 roku . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/