CTV 收視率和趨勢

已發表: 2021-10-29

如果你曾經花幾個小時狂看你最喜歡的電視劇的新發行季，那麼 CTV（聯網電視）很可能是支持你全天馬拉鬆比賽的設備。 如果你碰巧收看有線或衛星電視以外的東西，你很可能是大多數觀眾中的一員。

然而，CTV 的收視率和趨勢不僅僅是知道您是人群中的一員。 事實上，全國電視家庭的最新模式已經改變了公司看待營銷策略的方式。

準備好為您的全渠道營銷策略挖掘聯網電視廣告的潛力了嗎？

首先，一些背景。

CTV 定義

簡而言之，聯網電視是一種有線替代品，可讓您在家用電視上流式傳輸數字視頻內容。 無論是直接內置在您的智能電視中，還是通過單獨的設備（如 Roku 盒子或遊戲機）連接，CTV 播放最新一集的大小謊言所需的只是高速互聯網連接。

聯網電視幾乎無處不在。 事實上，Leichtman 研究小組報告說，超過 80% 的家庭擁有一台（或多台）CTV 設備。 也許您從一開始就擁有一台，或者您在家中就擁有一台，甚至沒有意識到。

不管是什麼情況，以下是一些最常見的 CTV 設備的快速瀏覽：

  • 蘋果電視
  • 六六
  • 遊戲站
  • 的Xbox
  • 亞馬遜之火
  • 鉻鑄

CTV 與 OTT

您想熟悉的另一個術語？ OTT，也稱為 OTT 媒體服務。 它們通常與 CTT 密切相關，但這兩個術語不能互換使用。

主要區別？ OTT 可以在多個不同的位置進行流式傳輸，包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦、智能電視、遊戲機和個人電腦——基本上是在任何具有合格互聯網連接的地方。

另一方面，CTV 必須連接到電視機。

市場上一些最受歡迎的 OTT 流媒體平台包括：

  • 網飛
  • 葫蘆
  • 迪士尼+
  • 現在的 HBO
  • 亞馬遜Prime視頻

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CTV 廣告的類型

在個人層面上，CTV 是無休止的家庭娛樂的來源。 從商業角度來看，它們是一種廣告工具，您可能需要考慮將其納入您的全渠道營銷策略。

首先，讓我們看一下它們在連接的電視設備上與傳統的有線或衛星連接的顯示方式。

聯網電視的廣告可以採用以下三種主要形式：

  • 視頻插播廣告——這些通常不可跳過的廣告可以在 CTV 上的視頻內容流式傳輸之前、期間或之後播放。 它們的長度往往在 15-30 秒之間。
  • 主屏幕廣告——在收看電影或節目之前，CTV 用戶將仔細閱讀主屏幕菜單進行選擇。 此處顯示主屏幕廣告。
  • 互動廣告——這些廣告可能會在視頻內容流式傳輸時出現，但也會包含某種互動元素。 這使觀眾可以選擇通過點擊進入網站或登錄頁面來與廣告互動。

如果您正在考慮通過聯網電視營銷策略優化公司的影響力，請仔細查看以下圍繞 CTV 趨勢的數據，以確定如何最好地塑造您的方法。

CTV 收視率：仔細查看數據

CTV 收視率正在上升，預計將繼續呈上升趨勢。 但是，如果您真的想了解如何利用這個特定的營銷渠道，您需要得到比這更具體的信息。

就收視率而言，您需要了解以下內容：

  • 2020 年的一項調查顯示，近一半的美國民意調查每週使用 CTV。
  • 據 2020 年第三季度報告， CTV 收視率最高的年齡段為 18 至 34 歲。
  • 到 2024 年，美國使用聯網電視設備的家庭數量預計將達到 1.13 億，高於 2020 年的 1.05 億。

這裡的數字既反映了 CTV 使用的受歡迎程度，也反映了最常用的受眾。 這些有價值的信息可以為營銷人員提供他們需要的知識，以便針對他們想要的人群。 這也讓他們有信心將廣告資金投入到未來不可否認的趨勢中。

由於 CTV 收視率的增加，廣告模式已經開始顯示出範式轉變的跡象。 考慮以下統計數據，這些統計數據展示了市場對不斷變化的趨勢的反應。

  • 35%的媒體購買者計劃在 2021 年增加他們在聯網電視上的廣告支出。
  • 超過一半的視頻廣告預算將用於數字視頻（CTV 或 OTT）而不是線性電視（有線或衛星電視）。
  • 近四分之三的媒體購買者已經調整了預算，以適應 2021 年的 CTV 廣告，而不是廣播電視。
  • 在美國接受調查的媒體買家中，超過 80%將定位和效率視為 2021 年從傳統的線性電視廣告轉向 OTT 和 CTV 廣告的驅動力。
  • 與上一年相比，線性電視廣告支出下降了 14% 。
  • 到2025 年，美國 CTV 廣告支出預計將增長到275 億美元。

翻譯？ CTV 廣告似乎沒有任何進展，但在不久的將來會上升。 一些媒體購買者可能在這種模式開始之前就預測到了這種模式，而另一些媒體購買者現在才急於加入。

CTV廣告的好處

僅根據這些數字，您可能已經猜到聯網電視廣告可以提升您的營銷潛力。 讓我們仔細看看營銷人員可以從這種上升趨勢中獲得的主要好處：

  • 接觸新受眾——營銷策略師可以通過為特定渠道定制廣告來優化他們的活動。 例如，有興趣接觸年輕人群的公司可能會發現，如果在 CTV 而不是傳統的線性電視上展示，他們的廣告會產生更高的回報。
  • 提高受眾洞察力——營銷成功的另一個關鍵是不僅要更好地了解你的受眾是您對他們了解得越多，您就越能準確地定制他們的廣告體驗。 您可以了解更多關於誰已經對您的品牌感興趣並選擇重新定位廣告系列。 或者，您可以根據位置、語言和一天中的高活動時間調整您的廣告。 主要福利？ 精確的受眾細分和更有效的支出。
  • 更高的廣告完成率——為什麼要將寶貴的廣告資金投入到可能完全看不見的廣告上，對吧？ 好吧，也許投資聯網電視廣告的最令人信服的原因之一是其令人難以置信的高視頻完成率。 事實上，一份報告顯示，在 2020 年，95% 的 CTV 廣告都被觀看到了最後。 這個百分比背後的原因是什麼？ 大多數 CTV 廣告的吸引人的不可跳過的功能。
  • 有價值的指標——CTV 能夠結合從用戶 IP 地址和觀看歷史中收集的數據，以了解有關每個觀眾的更多信息，而不是一個更大、更普遍的群體。 通過利用 CTV 提供的一些數據跟踪功能，營銷人員可以收集有關有多少用戶訪問您的網站、進行購買，甚至在觀看 CTV 廣告後訪問您的實體位置的具體見解。

借助強大的數字營銷順應 CTV 趨勢

聯網電視不僅僅是一種用於讓您、您的家人和您的朋友娛樂的有效且價格合理的設備。 如果使用得當，它是一個營銷渠道，可以建立您的品牌知名度、定位正確的受眾並提高您的廣告系列轉化率。

是時候將頻道從廣播更改為聯網電視了。 收聽 Power Digital 的專家建議，以更好地為您的下一步行動提供信息，並幫助您在順應這一新廣告趨勢的浪潮時採取正確的行動。 閱讀我們關於“Cord nevers”和“什麼是剪線鉗”的指南，了解有關 CTV 的更多信息。

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資料來源：

  1. 國家利益。 80% 的美國家庭至少擁有一台智能電視（或智能設備） 。 https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. 統計。 從 2018 年第四季度到 2020 年第四季度，美國每週通過聯網電視盒收看電視的觀眾比例。 https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. 統計。 2020 年第三季度，美國各年齡段每天使用聯網電視設備的時間。 https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. 統計。 2017 年至 2024 年美國聯網電視家庭數量。 https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. 統計。 2021 年美國將媒體預算從線性電視轉向 OTT 和/或聯網電視 (CTV) 的原因。 https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. 統計。 2015 年至 2020 年北美聯網電視 (CTV) 廣告完成率。 https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. 福布斯。 2021 年互聯電視廣告：前景與承諾。 https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. 電視技術。 BIA 表示，OTT 廣告到 2025 年將翻一番。 https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. 統計。 2019 年至 2025 年美國聯網電視廣告支出。 https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/