AI マーケティング キャンペーンの範囲を広げるにはどうすればよいでしょうか? | ビジネスにおける AI #73
公開: 2024-02-28AI マーケティング キャンペーン - 目次
- AI の可能性を活用して AI マーケティング キャンペーンのリーチを最大化するにはどうすればよいでしょうか?
- 人気の AI マーケティング キャンペーン
- まとめ。 AI マーケティング キャンペーンの範囲を広げるにはどうすればよいでしょうか?
AI の可能性を活用して AI マーケティング キャンペーンのリーチを最大化するにはどうすればよいでしょうか?
人工知能を最大限に活用するには、マーケティング キャンペーンのさまざまな段階で AI がどのように役立つかを検討する価値があります。
- ステップ 1: ブレインストーミングとコンセプトの迅速なテスト
- ステップ 2: AI コンテンツ マーケティング
- ステップ 3: AI マーケティング キャンペーンの効果を監視する
- コンテンツと広告の閲覧数、
- ユーザーインタラクション、
- オンサイトコンバージョン、その他多数のパラメータ。
ChatGPT を使用すると、既存のキャンペーンを新たに検討することができます。 画像作成用の DALL-E 3 やビデオ作成用の Pika などの AI ベースのビジュアル ツールを使用すると、マーケティング キャンペーンに必要な資料の最初のバージョンを迅速に作成できます。たとえば、あらゆるスローガンのビジュアルを生成できます。 このようにして、チーム全体が 1 日でテストできたよりも多くのコンセプトを数時間でテストできるようになります。 前進するためのアイデアに投票するだけが、この仕事の最も楽しい部分です。
クリエイティブブリーフが承認されたら、コンテンツを作成します。 ここでは、コピーライターやグラフィック デザイナーの才能だけに頼る必要はありません。人工知能が介入して手を貸してくれます。 Jasper のようなツールは、概要で提供された情報に基づいてニュースやソーシャル メディアの投稿を編集することで、執筆を支援します。
ただし、AI マーケティング キャンペーンは人間によって注意深く監督される必要があり、人間が特に修正を加え、出版スタイルを制御する必要があることを覚えておく価値があります。 このような AI との連携により、コンテンツの戦略や企画に集中することができ、本当に高品質で洗練されたコンテンツを作成することができます。
AI は、マーケティング活動の計画プロセスだけでなく、その実行、特にレポート作成や最適化においても価値があることが証明されています。 Google Analytics や Brand24 などの AI ベースの分析プラットフォームは、データ アナリストにとって重要な助けとなります。 彼らは継続的に以下を監視します。
最も重要なことは、このデータに基づいて、メディア プランの変更を提案したり、適切なターゲット グループに広告を誘導したり、コンテンツを変更したりするなど、キャンペーン要素を最適化できることです。 分析の自動化のおかげで、コンテンツへの関心の変化に迅速に対応したり、最大の結果が得られるところに予算を振り向けたりすることができます。
人気の AI マーケティング キャンペーン
昨年は、目覚ましい AI マーケティング キャンペーンが数多く行われました。 世界中のブランドは、顧客を魅了し、新しいテクノロジーに基づいたキャンペーンを作成するという点で互いに優れています。 ここ数か月で最も興味深い 5 つのケーススタディを紹介します。
ハインツ氏: 「AI ケチャップ」 – DALL-E で作成されたバイラル
ここ数か月で最も有名な例の 1 つはハインツのキャンペーンです。 同社は、人気の画像ジェネレーター DALL・E 2 に従ってケチャップがどのように見えるかを調査することにしました。「宇宙にあるハインツのケチャップ瓶」や「チェスをしているケチャップ」など、ほんの数個の遊び心のあるプロンプトだけで、多数の創造的でシュールなビジュアライゼーションを生成するのに十分でした。
ただし、重要な要素は、ハインツが独自の実験に止まらなかったことです。 キャンペーンの一環として、ブランドはファンに DALL・E 2 を使用して独自の作品を作成して共有することも奨励しました。単純な奨励と賞品付きのコンテストにより、ハインツはブランドに関連するクリエイティブな画像を作成して公開するために数千人のユーザーを動員することに成功しました。 。
キャンペーン自体はわずか 2 週間しか続きませんでしたが、ソーシャル メディアでの数千件のシェアや言及という形でその効果は今でも明らかです。 ハインツは、「AI には何が見えるのか?」という単純な概念さえも実証しました。 信じられないほど魅力的なキャンペーンの基盤となる可能性があります。
出典: Campaigns if the World (https://campaignsofttheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)
ナイトシフト醸造。 ChatGPTが発明したビール
2022 年の秋、人間の関与がなく、完全に AI によって作られたビールに関するニュースが流れました。 Night Shift Brewing は米国マサチューセッツ州の小さな醸造所で、人間の創造性ではなく ChatGPT の可能性を活用することにしました。
「名前を考え、ラベルをデザインし、シムコーホップを使用したライト IPA のレシピを作成してください」という簡単なガイドラインを提供した後、アルゴリズムはすぐに既製のソリューションを提示しました。 AI-PA という名前、レトロフューチャーなスタイルのミニマルなラベル、正確な成分比率を含むレシピなど、醸造家によるわずかな調整だけですぐに販売できるビールが完成しました。
AI を使用して製品とそのマーケティング キャンペーンを作成するという概念は型破りに思えるかもしれませんが、この方法で新製品を製造するコストは最小限で済みました。 その結果、Night Shift Brewing は世界中で大きな注目を集め、メディアの関心を集めました。 この醸造所は、AI が実際に独立して製品を考案し、設計できることを実証しました。
出典: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)
靴を服装に合わせたAIミラー
多くの靴ブランドは、オンラインで靴を試着できないという課題に直面しています。 代理店の Hello Monday/DEPT は、「Shoe Mirror」と呼ばれる賢いソリューションを考案しました。
これは、人工知能と m コマースの可能性を都市空間の消費者エンターテイメントと組み合わせて、AI マーケティング キャンペーンを作成するインタラクティブなインスタレーションです。 どのように機能するのでしょうか? さて、鏡に似たカメラ付きスクリーンが店のウィンドウに設置されています。 顧客がそのような画面の前に立つと、カメラが服装をスキャンし、人工知能を使用して色とスタイルに合った靴を選択します。
指定された靴の視覚化がユーザーの足にデジタル表示されるため、その靴が他の服と合わせてどのように見えるかを確認できます。 最後に、画面上の QR コードをスキャンするだけで、先ほど見たモデルのオンライン ストアに移動し、すぐに注文できます。
この例は、画像認識 (コンピューター ビジョン)、電子商取引、都市空間のアトラクションに基づいたソリューションを組み合わせることで得られる大きな可能性を示しています。
出典: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)
タイムズスクエアとピカデリーサーカスで受賞者の作品が展示されるコカ・コーラのコンテスト
マーケティングにおいて賞品付きのコンテストは新しいものではありませんが、この取り組みの規模は印象的です。 コカ・コーラは、デジタル アーティストに数百万人のニューヨーカーや観光客の前で自分のスキルを披露する機会を与えることを決定しました。
この目的のために、3D ポップアート スタイルのグラフィックスを生成するための独自の AI ベースのシステムを含む Spark Studio プラットフォームが開始されました。 参加者はブランドからインスピレーションを得た作品を制作することになっており、上位 30 名のクリエイターには賞金だけでなく、さらに重要なことに、作品を公に展示する機会が与えられました。
この AI マーケティング キャンペーンの一環として、ニューヨークのタイムズ スクエアとロンドンのピカデリー サーカスの巨大デジタル看板にアート作品が 1 週間にわたって掲載されました。 このチャンスは若いクリエイターにとって貴重なもので、数千人が参加し、数百点の作品がマンハッタンで展示されました。 このキャンペーンでは、創造的な表現のための AI ベースのツールの強みと、才能あるファンのコミュニティを魅了し、報酬を与えながらブランドを宣伝する能力を強調しました。
出典：コカ・コーラ（https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist）
ベン＆ジェリーズの朝食にアイスクリーム
AI マーケティング キャンペーンは、生成人工知能だけを対象としたものではありません。 また、利用可能な最も実用的なアプリケーションの 1 つである消費者傾向分析に AI を使用することも含まれます。 アイスクリーム ブランドのベン アンド ジェリーズを例に挙げると、同社は親会社ユニリーバと提携して、消費者の好みに関する新たな洞察を得るために高度な分析に目を向けました。
このシステムは何百万ものソーシャルメディア投稿を分析し、朝食に甘い食べ物の人気が高まっていることを特定しました。 また、人気曲の中でアイスクリームのイメージと朝の食事が頻繁に結びついていることにも気づきました。 これらの洞察に触発されて、ブランドは 1 日の始まりのために特別に作られたフレーバーの最初のラインであるフローズン フレーク、フルーツ ルート、ココア ロコを導入しました。
一見するとこの組み合わせは奇妙に思えるかもしれないが、その斬新な製品が市場を征服し、同社にさらに数百万ドルの利益をもたらした。 これは、最新の分析ツールを使用して作成された AI マーケティング キャンペーンの力を示しており、マーケティング担当者の創意工夫と組み合わせることで、型破りで非常に効果的なアクションを生み出すことができます。
出典：ベン＆ジェリーズ（https://www.benjerry.com/）
まとめ。 AI マーケティング キャンペーンの範囲を広げるにはどうすればよいでしょうか?
上記の例からわかるように、AI はすでにマーケティングの様相を根本的に変えています。 これにより、顧客を魅了し、アイデアをテストし、猛烈なスピードでキャンペーンを実行するまったく新しい方法が開かれます。 クリエイティブに使用すると、ブレインストーミングからコンテンツ作成、最適化、結果レポートに至るまで、あらゆる段階で役立ちます。 しかし重要なのは、これらのテクノロジーと優れたアイデアを組み合わせて顧客を活性化させることです。 そのとき、魔法が起こります。
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著者: ロバート・ホイットニー
JavaScript の専門家であり、IT 部門を指導するインストラクター。 彼の主な目標は、コーディング中に効果的に協力する方法を他の人に教えることで、チームの生産性を向上させることです。
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