2021 年第 4 四半期のパブリッシャー向けの最高の収益最適化のヒント

公開: 2021-09-16

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

パブリッシャーにとって最大の関心事の 1 つは、収益を増加させる方法です。今年の最終四半期が近づくにつれて、これはさらに重要になります。第 4 四半期の収益によって、収益の点で素晴らしい年であったかどうかが決まります。

良いニュースは、ホリデーシーズンは他の四半期よりも多くの購入量が見られることです。また、広告主はこの期間に広告費を増やす傾向があります。

そこで、この記事では、パブリッシャーが第 4 四半期の収益を倍増させて増やすのに役立つ収益最適化のヒントを分析します。

始めましょう。

1. eCPM を増やす

eCPM は「有効なマイルあたりのコスト」を指します。オンライン広告では、eCPM は 1000 インプレッションあたりの広告収入です。サイト運営者は、eCPM を使用して、広告ユニットによって生み出された広告収入を計算できます。 eCPM が高いということは、パブリッシャーの収益が増加し、利益が増えることを意味します。

eCPM を計算するには、次の式を使用します。

eCPM-計算式-収益の最適化

CPM と eCPM の違い

CPM は、1000 回の広告インプレッションに対して広告主が設定した価格です。一方、eCPM は、パブリッシャーが 1,000 回の広告インプレッションごとに獲得できる収益を調べるために使用されます。

サイト運営者が eCPM を計算する必要があるのはなぜですか?

eCPM の計算は、第 4 四半期に収益を大幅に増やしたいパブリッシャーにとって非常に重要です。

計算する必要がある主な理由は次の 2 つです。

eCPM は、サイトに広告を掲載したときにパブリッシャーが生み出す正確な収益を示します
また、インプレッション数が最も多い広告ユニットのタイプをパブリッシャーが判断するのにも役立ちます。この知識があれば、パブリッシャーは将来的により良い広告を掲載できます。

たとえば、Ad Exchange が 336 x 280 の広告ユニットで 160 万回のインプレッションに対して 10,000 ドル、160 x 600 の広告ユニットで 420 万回のインプレッションに対して 40,000 ドルを支払った場合、両者を直接比較することは困難です。ただし、eCPM 式を使用すると、336 x 280 広告ユニットで 1,000 インプレッションあたり 6.3 ドル、160 x 600 広告ユニットで 1,000 インプレッションあたり 9.5 ドルを獲得したことがわかります。

eCPM の計算により、広告ユニットを適切に作成および計画できます。

eCPM を増やす方法

eCPM の数値を高めるためのヒントをいくつかご紹介します。

I. 複数の広告ネットワークをテストする

広告ネットワークは、パブリッシャーからの広告供給を集約し、広告主の需要と一致させる企業です。サイト運営者として、適切な広告ネットワークと連携することが重要です。

なぜ？

収益を増やすには、関連性の高い広告がサイトの訪問者に表示されるようにする必要があります。確かに、選択できる広告ネットワークはたくさんありますが、自分に合ったものを選択することをお勧めします。提供する独自の機能を理由に、広告ネットワークを選択しないでください。

たとえば、ニッチな Web サイトを運営している場合は、特定の (ニッチな) 視聴者に広告を配信することに重点を置いているため、垂直広告ネットワークを使用する必要があります。そのため、Web サイトの要件に合った広告ネットワークを選択してください。

Ⅱ．さまざまな広告フォーマットを試す

最適な広告フォーマットに関するオンライン記事がいくつかあります。しかし、現実には、すべてのサイズに対応できるわけではありません。他の Web サイトで機能する広告フォーマットが、お客様には機能しない場合があります。したがって、eCPM を向上させたい場合は、独自の実験を行う必要があります。

一般的に使用される広告フォーマットの一部を次に示します。

バナー広告:恒久的な正方形または長方形の広告フォーマットです。バナー広告は、最も人気のある広告フォーマットです。問題は、選択できるバナー広告のフォーマットがたくさんあることです。

あなたのウェブサイトで使用するのに最適なものをどのように知ることができますか?

ベストプラクティスは、広告掲載率が最も高いものを選択することです。また、詐欺師がターゲットにしているバナー広告も避けてください。 Pixalate と OpenX の調査によると、300×250 ピクセルのビデオバナー広告からのトラフィックの 11% がボットによるものであることがわかりました。この調査では、この広告ユニットタイプは、OpenX 経由で販売された他の広告ユニットよりも広告詐欺が 31% 多いことも示されました。

Traffic Cop のようなソリューションを使用すると、アドフラウドを簡単に特定してブロックできます。 Traffic Cop は、広告在庫を詐欺師から守り、広告収入を確実に保護します。交通警官を試す

そのため、ウェブサイトの広告サイズを選択する前に、できる限り調査を行ってください。

インタースティシャル広告:これらの広告は全ページ広告であるため、eCPM レートが最も高くなります。インタースティシャル広告は、視聴者のデバイスの画面全体を占めます。この広告フォーマットは eCPM が高くなりますが、使用する前に視聴者のユーザーエクスペリエンスを考慮してください。この広告フォーマットを使用するのに最適なタイミングは、アプリの自然な遷移ポイントに表示されるコンテンツの間です。

動画広告:この広告フォーマットは、2 つの方法で表示できます。

意図的 – ユーザーは 5 秒後に広告をスキップできます
必須 - ビデオの再生が終了すると、ユーザーは通常のインターフェイスにリダイレクトされます。

最近、動画広告フォーマットの人気が高まっています。実験して、サイトに最適なフォーマットを見つけてください。

III. 最低価格を監視する

最低価格とは、広告主がオークションで広告プレースメントに入札できる固定 CPM または eCPM 価格です。これにより、広告主は、収益化パートナーまたはパブリッシャーが設定した価格を下回る価格で広告インプレッションを購入することがなくなります。

したがって、収益を増やすには、需要を逃さないように、第 4 四半期中は固定価格ルールに注意してください。

さまざまな広告フォーマット、業界のトレンド、市場レートの最低価格を定期的に監視して、第 4 四半期中により高い eCPM を提供できる広告ユニットを特定します。

IV. 適切な広告配置を使用する

サイトのいくつかのセクションでさまざまな広告配置と広告サイズを試して、最も多くのインプレッションを獲得できる場所を見つけてください。統計ツールを使用すると、クリック率を計算して Web ページの最適な位置を特定できます。

たとえば、Hotjar のようなヒートマップツールは、閲覧者の行動を分析することで、Web ページに広告を配置するのに最適な場所を特定するのに役立ちます。このツールは、最もエンゲージメントが高い Web ページのセクションを特定します。

多くのパブリッシャーが犯す間違いは、Web ページに複数の広告バナーを追加することです。その理由は、より多くの広告がより多くのクリックに等しいということです。収益の増加。本当じゃない。 1 つの Web ページに複数のバナーを追加すると、バナーが見えにくくなるだけです。

V. 検索エンジンのトラフィックを生成する

Web サイトへの訪問者数が多いほど、より多くのインプレッションを獲得できます。インプレッションが増えると、クリック率が高くなり、収益が増加します。

もちろん、すべてのトラフィックソースが同じように作成されるわけではありません。一部のトラフィックソースは、eCPM レートにより大きな影響を与えます。特に検索エンジンのトラフィック。実際、調査によると、検索エンジンのトラフィックは、ソーシャルメディアなどの他のトラフィックソースよりもアクションあたりのコスト (CPA) が高いことが示されています。

Ⅵ．広告を動的に読み込む

パブリッシャーとして、サイト全体のすべてのウェブページに固定数の広告ユニットを使用しないでください。 Web ページのレイアウト、コンテンツの長さ、ユーザーエンゲージメントなどの要因によって、広告の読み込み方法が決まります。

たとえば、2,500 語の記事は、1,000 語の記事よりもスクロール深度が長くなります。そのため、閲覧者がページにより多くの時間を費やすため、より長い記事に多くの広告ユニットを配置できます。

2. より季節的なコンテンツを作成する

Google トレンドの過去のデータによると、特定のキーワードやコンテンツの検索トラフィックは、ホリデーシーズン中に増加します。第 4 四半期中に Web サイトへのトラフィックを増やすには、季節的なコンテンツをさらに作成します。

新しいウェブサイトを運営しているパブリッシャーの場合は、Google トレンドを調べて、ホリデーシーズン中に業界向けのトラフィックの多いコンテンツのアイデアを見つけることができます。より確立されたサイト運営者の場合は、Google アナリティクスを使用して、その年の第 4 四半期にトラフィックが多いサイト上のコンテンツを見つけてください。結果が得られたら、今年の同様のコンテンツを作成します。

3. トラフィックの多いコンテンツを更新する

これは、コンテンツから得られる収益を増やすのに役立つシンプルですが効果的な戦略です。あなたのウェブサイトでは、それらはあなたのウェブサイトにかなりのトラフィックをもたらす特定のページまたは投稿です. これらのページ/投稿のコンテンツを更新することをお勧めします。

これにより、SEO が向上するだけでなく、コンテンツが最新情報で更新されるため、競合他社に追いつくことができます。古いコンテンツを更新するもう 1 つの利点は、全体的な検索オーソリティと SERP での位置を高めることです。 SERP の上昇率が高いほど、コンテンツへのトラフィックが増えます。

4.ジオターゲティングを有効にする

ジオターゲティングとは、地理的な場所に基づいてユーザーにのみ広告が表示されることを指します。これには、国、州、都市、郵便番号、IP アドレス、さらには特定の場所の半径まで含まれます。

パブリッシャーは、地域ターゲティングを使用して、視聴者に表示される広告の種類を決定できます。視聴者の場所に応じて広告を表示するように設定できます。これは、モバイル視聴者にとって特に重要です。ローカル検索は、モバイルの使用に大きく影響されます。データもこれをサポートしています。 Thrive Analytics の調査によると、消費者の 60% がモバイルデバイスを使用して地元の商品やサービスを検索しています。そのため、視聴者にローカル広告を表示すると、CTR が向上します。

ジオターゲティング広告はよりパーソナライズされており、通常は CTR とコンバージョンが高くなります。第 4 四半期にジオターゲティング広告を使用すると、収益を増やすことができます。

5. ウェブサイトの再設計を避ける

ウェブサイトの再設計は時間のかかるプロジェクトであり、第 4 四半期中に行うべきではありません。この間に Web サイトにわずかな変更を加えると、ユーザーの行動やエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。再設計がウェブサイトに悪影響を及ぼし、ユーザーエクスペリエンスが低下した場合、広告のエンゲージメントが低下します。エンゲージメントが少ないと、CTR が低くなり、利益が少なくなります。ウェブサイトの再設計などの大きなプロジェクトに着手する代わりに、コンテンツの更新と広告配置の最適化に集中してください。

6. サイトをモバイルフレンドリーにする

Google のアルゴリズムは常に進化しているため、モバイルに対応していない Web サイトは多くのオーガニックトラフィックを失うことになります。これにより、広告の表示回数が減り、eCPM が低下します。したがって、収益を増やしたい場合は、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。

Web サイトをモバイルフレンドリーにするための簡単なヒントには、次のようなものがあります。

ウェブサイトをレスポンシブにします。これは、表示できる情報を制限することなく、Web サイトがビューアーの画面に適応できることを意味します。
ウェブサイトの情報を見つけやすくする
テキストブロック広告を削除し、ポップアップを制限する
ウェブサイトの速度を上げる
ウェブサイトのボタンのサイズは、モバイルで動作するのに十分な大きさにする必要があります
ウェブページの読み込み時間が遅くなるため、Flash は使用しないでください。
大きなフォントサイズを使用する

ウェブサイトがモバイルフレンドリーで、高い広告エンゲージメントを提供している場合、広告主はより多くのインプレッションを得るためにウェブサイトに入札したいと考えるでしょう。

7.直販を試す

プレミアム広告スポットを広告主に直接販売することで、収益を大幅に増やすことができます。広告主は常に、最も多くのエンゲージメントが得られる場所に広告を掲載しようとしています。したがって、ターゲットを絞ったオーディエンスがあり、大量のトラフィック/インプレッションを生成している場合、広告主は喜んであなたから在庫を直接購入します. 積極的にオファーを提供して、関連する広告主にアプローチすることもできます。

広告主への直接販売は、広告ネットワークが仲介者として働き、収益の一部を受け取ることはないため、出版社がすべてのお金を家に持ち帰ることも意味します.

ただし、直接販売は、Web サイトが大量のトラフィックを獲得している場合に最も収益性が高くなります。小規模な Web サイトの場合は、eCPM レートの高い広告ネットワークを見つけることに重点を置いてください。

第 4 四半期に収益を上げる準備はできましたか?

第 4 四半期またはホリデーシーズンは、パブリッシャーにとって非常に有益です。重要なのは、最高のパフォーマンスを得るために広告ユニットとプレースメントを最適化するための戦略を策定することです。この記事のヒントは、開始するのに役立ちます。

結果を定期的に分析することを忘れないでください。そうすれば、何が効果的で、改善が必要な領域がわかります。

この記事のヒントのうち、この第 4 四半期に実装するのはどれですか?

広告の配置を変更しますか?

それとも、さまざまな広告フォーマットを試しますか?

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