Melhores dicas de otimização de receita para editores no quarto trimestre de 2021

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Uma das maiores preocupações dos editores é como eles podem aumentar a receita. Isso é ainda mais importante à medida que o último trimestre do ano se aproxima. Seus ganhos durante o quarto trimestre determinarão se você teve um ótimo ano em termos de receita ou não.

A boa notícia é que a temporada de festas registra volumes de compras mais altos do que nos outros trimestres do ano. Os anunciantes também tendem a aumentar seus gastos com publicidade durante esse período.

Portanto, neste artigo, detalhamos as melhores dicas de otimização de receita que ajudarão os editores a dobrar e aumentar a receita no quarto trimestre.

Vamos começar.

1. Aumente seu eCPM

eCPM refere-se a "custo efetivo por milha". Na publicidade online, o eCPM é a receita de anúncios gerada por 1.000 impressões. Com o eCPM, os editores podem calcular a receita de anúncios gerada por um bloco de anúncios. Um eCPM alto significa que o editor verá um aumento na receita e obterá mais lucro.

Para calcular o eCPM, use a fórmula:

Diferença entre CPM e eCPM

CPM é o preço que os anunciantes definem para 1.000 impressões de anúncios. Por outro lado, o eCPM é usado pelos editores para descobrir quanta receita eles ganharão por 1.000 impressões de anúncios.

Por que os editores devem calcular o eCPM?

O cálculo do eCPM é muito importante para editores que desejam aumentar significativamente a receita no quarto trimestre.

Aqui estão duas razões principais pelas quais você deve calculá-lo:

• O eCPM mostra a receita exata que os editores geram quando exibem anúncios em seus sites
• Também ajuda os editores a determinar o tipo de bloco de anúncios que recebe mais impressões. Com esse conhecimento, os editores podem exibir anúncios melhores no futuro.

Por exemplo, se um Ad Exchange pagasse US$ 10.000 por 1,6 milhão de impressões, por um bloco de anúncios de 336 x 280 e US$ 40.000 por 4,2 milhões de impressões, por um bloco de anúncios de 160 x 600, seria difícil comparar diretamente os dois. Mas, se você usar a fórmula eCPM, saberá que ganhou US$ 6,3 por mil impressões para o bloco de anúncios de 336 x 280 e US$ 9,5 por mil impressões para o bloco de anúncios de 160 x 600.

Com o cálculo do eCPM, você pode criar e planejar seus blocos de anúncios adequadamente.

Como aumentar seu eCPM

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a aumentar seus números de eCPM:

I. Teste várias redes de anúncios

As redes de anúncios são empresas que agregam o fornecimento de anúncios dos editores e o combinam com a demanda dos anunciantes. Como editor, é importante que você trabalhe com a rede de anúncios certa.

Por que?

Para aumentar sua receita, você precisa garantir que anúncios relevantes sejam exibidos aos visitantes do seu site. Claro, existem muitas redes de anúncios que você pode escolher, mas é melhor escolher aquela que é mais adequada para você. Não escolha uma rede de anúncios por causa dos recursos exclusivos que ela oferece.

Por exemplo, se você administra um site de nicho, deve trabalhar com uma rede de publicidade vertical porque ela se concentra em fornecer publicidade a um público específico (nicho). Portanto, escolha uma rede de anúncios que atenda aos requisitos do seu site.

II. Experimente diferentes formatos de anúncio

Existem vários artigos online sobre os melhores formatos de anúncio a serem usados. Mas a realidade é que não é um tamanho único. Os formatos de anúncio que funcionam para outros sites podem não funcionar para você. Portanto, se você deseja aumentar seu eCPM, precisa fazer seus próprios experimentos.

Aqui estão alguns dos formatos de anúncio mais usados:

Anúncios em banner: são formatos de anúncios permanentes em formato quadrado ou retangular.Os banners são os formatos de anúncio mais populares. O problema é que existem muitos formatos de banners para escolher.

Como você pode saber o melhor para usar em seu site?

A melhor prática é escolher aquele com a maior taxa de preenchimento. Além disso, evite os anúncios em banner que são direcionados por fraudadores. Um estudo da Pixalate e OpenX descobriu que 11% do tráfego proveniente de anúncios em banner de vídeo com 300 × 250 pixels é acionado por bot. O estudo também mostrou que esse tipo de unidade de anúncio teve fraude de anúncio 31% maior do que outras unidades de anúncio vendidas via OpenX.

Se você usar uma solução como o Traffic Cop, poderá identificar e bloquear facilmente a fraude de anúncios. O Traffic Cop manterá seu inventário de anúncios protegido contra fraudadores e garantirá que sua receita de anúncios seja protegida. Tente Guarda de Trânsito

Tanto quanto possível, faça sua pesquisa antes de escolher os tamanhos de anúncio em seu site.

Anúncios intersticiais: esses anúncios têm as taxas de eCPM mais altas porque são anúncios de página inteira.Os anúncios intersticiais ocupam toda a tela do dispositivo do visualizador. Embora esse formato de anúncio tenha um eCPM alto, considere a experiência do usuário do visualizador antes de usá-lo. O melhor momento para usar esse formato de anúncio é entre o conteúdo, para que ele apareça nos pontos de transição naturais do aplicativo.

Anúncios em vídeo: esse formato de anúncio pode ser exibido de duas maneiras.

• Pretendido – o usuário pode pular o anúncio após 5 segundos
• Obrigatório – o usuário será redirecionado de volta à interface normal após o término da reprodução do vídeo.

Os formatos de anúncio em vídeo estão crescendo em popularidade atualmente. Basta experimentar para encontrar o melhor formato para o seu site.

III. Monitorar preços mínimos

Um preço mínimo é o preço fixo de CPM ou eCPM a partir do qual os anunciantes podem fazer lances para veiculações de anúncios em um leilão. Ele garante que os anunciantes não comprem impressões de anúncios a preços abaixo do definido pelo parceiro ou editor de monetização.

Então, para aumentar sua receita, fique de olho nas regras de precificação fixa durante o 4T para não perder demanda.

Monitore regularmente preços mínimos para diferentes formatos de anúncio, tendências do setor e taxas de mercado para reconhecer os blocos de anúncios que podem fornecer um eCPM mais alto durante o quarto trimestre.

4. Use os posicionamentos de anúncio certos

Experimente diferentes posicionamentos e tamanhos de anúncio em várias seções de seu site para descobrir onde obterá mais impressões. Uma ferramenta estatística ajudará você a identificar a melhor posição em sua página da Web, calculando suas taxas de cliques.

Por exemplo, uma ferramenta de mapa de calor como o Hotjar ajudará você a identificar os melhores lugares para colocar anúncios em uma página da web, analisando o comportamento do visualizador. A ferramenta identificará as seções da página da Web com maior engajamento.

Um erro que muitos editores cometem é adicionar vários banners de anúncios em uma página da web. O raciocínio é que mais anúncios equivalem a mais cliques e, portanto; receita aumentada. Isso não é verdade. Adicionar vários banners em uma única página da Web só aumentará a cegueira do banner.

V. Gerar tráfego de mecanismo de pesquisa

Quanto maior o número de visitantes do seu site, mais impressões você terá. Mais impressões se traduzirão em taxas de cliques mais altas e maior receita.

Claro, todas as fontes de tráfego não são criadas igualmente. Algumas fontes de tráfego terão um impacto maior em sua taxa de eCPM. Particularmente o tráfego do mecanismo de pesquisa. Na verdade, estudos mostram que o tráfego do mecanismo de pesquisa tem um custo por ação (CPA) mais alto do que outras fontes de tráfego, como mídias sociais.

VI. Carregar anúncios dinamicamente

Como editor, não use um número fixo de blocos de anúncios em todas as páginas do seu site. Fatores como layout da página da web, tamanho do conteúdo e engajamento do usuário devem determinar como os anúncios serão carregados.

Por exemplo, um artigo com 2.500 palavras terá mais profundidade de rolagem do que um artigo com 1.000 palavras. Assim, você pode colocar mais blocos de anúncios no artigo mais longo, pois o visualizador passará mais tempo na página.

2. Crie mais conteúdo sazonal

Os dados históricos das tendências do Google mostram que o tráfego de pesquisa para determinadas palavras-chave ou conteúdo aumenta durante as festas de fim de ano. Para gerar mais tráfego para seu site durante o quarto trimestre, crie mais conteúdo sazonal.

Se você é um editor com um novo site, pode estudar o Google Trends para identificar ideias de conteúdo de alto tráfego para seu setor durante as festas de fim de ano. Para editores mais estabelecidos, use o Google Analytics para encontrar o conteúdo em seu site que recebe alto tráfego durante o quarto trimestre do ano. Depois de obter os resultados, crie conteúdo semelhante para este ano.

3. Atualize o conteúdo de alto tráfego

Essa é uma estratégia simples, mas eficaz, para ajudá-lo a aumentar a receita gerada com seu conteúdo. Em seu site, são determinadas páginas ou postagens que direcionam tráfego significativo para seu site. É uma prática recomendada atualizar o conteúdo dessas páginas/postagens.

Isso não apenas melhorará seu SEO, mas também garantirá que o conteúdo seja atualizado com as informações mais recentes para que você possa acompanhar os concorrentes. Outra vantagem de atualizar o conteúdo antigo é que você aumentará sua autoridade geral de pesquisa e posição nas SERPs. Quanto maior sua subida nas SERPs, mais tráfego seu conteúdo receberá.

4. Ative a segmentação geográfica

A segmentação geográfica refere-se a quando os anúncios são exibidos apenas aos usuários com base em sua localização geográfica. Isso inclui país, estado, cidade, código postal, endereço IP e até mesmo o raio em torno de um local específico.

Os editores podem usar a segmentação geográfica para determinar o tipo de anúncio que o visualizador verá. Você pode configurar seus anúncios para serem exibidos dependendo da localização do visualizador. Isso é especialmente importante para visualizadores móveis. A pesquisa local é fortemente afetada pelo uso móvel. Os dados até suportam isso. Estudos da Thrive Analytics mostram que 60% dos consumidores usam seus dispositivos móveis para pesquisar produtos e serviços locais. Portanto, exibir anúncios locais aos espectadores pode aumentar sua CTR.

Anúncios com segmentação geográfica são mais personalizados e geralmente têm mais CTRs e conversões. O uso de anúncios com segmentação geográfica no quarto trimestre pode ajudar a aumentar sua receita.

5. Evite redesenhar seu site

O redesenho do site é um projeto demorado e não deve ser feito durante o quarto trimestre. Qualquer pequena alteração em seu site durante esse período pode afetar o comportamento e a experiência do usuário. Se o redesenho afetar negativamente seu site e a experiência do usuário diminuir, você verá menos engajamento em seus anúncios. Menos engajamento levará a um baixo CTR e menos lucros. Em vez de embarcar em um grande projeto como redesenho do site, concentre-se em atualizar seu conteúdo e otimizar o posicionamento dos anúncios.

6. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

À medida que o algoritmo do Google evolui constantemente, os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis perderão muito tráfego orgânico. Isso resultará em menos impressões em seus anúncios e um eCPM mais baixo. Portanto, se você deseja aumentar sua receita, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Algumas dicas simples para tornar seu site compatível com dispositivos móveis incluem:

• Torne seu site responsivo. Isso significa que seu site poderá se adaptar à tela do visualizador sem limitar as informações que podem ser visualizadas.
• Torne as informações em seu site fáceis de encontrar
• Remova os anúncios de bloqueio de texto e limite os pop-ups
• Aumente a velocidade do seu site
• Os tamanhos dos botões em seu site devem ser grandes o suficiente para funcionar em dispositivos móveis
• Não use Flash, pois eles retardam o tempo de carregamento de uma página da web
• Use tamanhos de fonte grandes

Quando seu site é compatível com dispositivos móveis e oferece um alto engajamento do anúncio, os anunciantes desejam fazer lances em seu site para obter mais impressões.

7. Experimente as vendas diretas

Você pode aumentar significativamente sua receita vendendo diretamente anúncios premium para anunciantes. Os anunciantes estão sempre procurando colocar seus anúncios em locais onde obterão o maior engajamento. Portanto, se você tiver um público-alvo altamente segmentado e gerar uma tonelada de tráfego/impressões, os anunciantes estarão dispostos a comprar inventários diretamente de você. Você pode até ser proativo e alcançar anunciantes relevantes com sua oferta.

A venda direta aos anunciantes também significa que o editor levará para casa todo o dinheiro, já que nenhuma rede de anúncios está agindo como intermediário e recebendo sua parte da receita.

No entanto, a venda direta é mais lucrativa quando seu site recebe um alto volume de tráfego. Para sites menores, concentre-se em encontrar redes de anúncios com uma alta taxa de eCPM.

Pronto para aumentar sua receita no quarto trimestre?

O quarto trimestre ou temporada de férias pode ser muito lucrativo para os editores. A chave é implementar estratégias para garantir que você otimize seus blocos de anúncios e posicionamentos para obter o melhor desempenho. As dicas deste artigo irão ajudá-lo a começar.

Lembre-se de analisar regularmente seus resultados para descobrir o que funciona e as áreas que precisa melhorar.

Qual das dicas deste artigo você implementará neste quarto trimestre?

Você mudará seus posicionamentos de anúncio?

Ou você experimentará diferentes formatos de anúncio?

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