Facebook、Pinterest、Twitter、Instagramの広告オーディエンスを選ぶ方法
公開: 2020-10-02ソーシャルメディア広告オーディエンスガイド
ソーシャルメディアコンテンツの作成に時間を費やしたことがあるなら、それが自分のWebサイトの空白に話しかけることとは異なることをすでに知っています。 ウェブサイトにコンテンツを追加すると、無意識のうちに自分のサイトを読んでいる人がいることを知っているかもしれませんが、ソーシャルメディアを使用すると、誰かが見ている（そして話している）ことをすぐに意識するようになります。
この啓示は、希望に満ちたものであり、少し怖いものでもあります。 結局のところ、人々が反論していることを知ったら、品質管理の必要性とリアルタイムで適切なメッセージを発信する必要性に即座に気づきます。 ソーシャルメディアについての経験則は、コンテンツを視聴者に合わせて調整する必要があるということです。 簡単そうですね。
そうではありません。 実際、あなたが望む種類の聴衆を引き付け、彼らが望むメッセージを彼らに与えることを確実にするためには、少しの研究、仕事、そして献身が必要です。 このギブアンドテイクは、ロープを学んでいるときに最初は注意が必要ですが、適切なオーディエンスを引き付け、彼らが誰であるかを特定したら、このオーディエンスの広告を選んで利益を得ることができます。 たとえば、Facebookユーザーが過去10年間で着実に増加し、ソーシャルメディアで切望されたナンバーワンの地位を獲得したという事実も、Facebookを広告のトッププラットフォームの1つにしています。 統計をチェックしてください：
（画像クレジット：sproutsocial）
ソーシャルメディアの視聴者が重要な理由
あなたの聴衆をあなたの最大のファンと成功のパートナーと考えてください。 あなたは彼らが楽しんでいるコンテンツを出している、そしてその見返りに、彼らはあなたのソーシャルメディアサイトを訪れてあなたに利益をもたらす機会を与えている。 視聴者に話しかけるコンテンツクリエーターとして、ここには微妙なバランスがあります。 ソーシャルメディアコンテンツを宣伝して収益化する必要がありますが、視聴者が注意を払い、広告の選択に不快感を与えないようにする必要もあります。
ソーシャルメディア広告はどれほど重要ですか？ ええと、2019年にそれが世界の広告統計で印刷広告を上回ったことはとても重要です。 企業や個人は現在、印刷物よりもソーシャルメディアのフォロワーに宣伝するためにより多くのお金を費やしています。 これは、ソーシャルメディア広告のオーディエンスが成功にとってどれほど重要であるかを示す良い指標です。
あなたのソーシャルメディア広告オーディエンスは、あなたのコンテンツをフォローし、あなたの投稿を読み、あなたのページを操作する人々のグループになります。もちろん、あなたの広告を操作し、広告収入または製品販売のいずれかを獲得する可能性のある人々です。 あなたのオーディエンスは単なる広告よりも多くの点で重要ですが、あなたが長い間ビジネスを続けるつもりなら、あなたはあなたのソーシャルメディア広告オーディエンスが誰であるかを正確に知り、彼らがあなたの人々であることを確認する必要がありますオンラインで再エンゲージメント。 Diibが提供するようなSEOソーシャル分析ダッシュボードは、ターゲットオーディエンスの人口統計とユーザーの習慣に関する膨大な情報源になる可能性があります。 例えば：
あなたが広告キャンペーンを始めるとき、あなたはそれを実現するためにたくさんのお金と時間を投資しています。 存在しないオーディエンスを対象としている場合、または広告の内容にまったく関心がない場合は、多くのお金と時間を失う可能性があります（誰も失いたくない2つのこと）。 あなたの広告がターゲットにされていることを確認するために、あなたはあなたの最高のソーシャルメディア広告結果を引き出す戦略を実行することができます。
ビッグフォーソーシャルメディアウェブサイト
Facebook、Pinterest、Twitter、Instagramは、広告目的で、ソーシャルメディアの世界の中心です。 あなたが広告にお金を投資しようとしているなら、これらはあなたが焦点を合わせる必要がある4つの特性です。 Facebookの広告だけでも、同社は年間400億ドル近くを生み出しています。 これは、Facebook広告が収益源を生み出すために機能することを企業が知っているというあなたへの合図です。
これらのサイトはそれぞれ異なるオーディエンスを持っています。 Facebookは家族のピクニックであり、人の生涯のソーシャルネットワークが集まって日常生活や意見を共有します。 たとえば、フードキットを販売する場合、Facebookの広告が理想的です。
（画像クレジット：WordStream）
Twitterには、ランダムな考え、意見、ターゲットを絞ったニュース記事が1日中再生される、よりニュース指向の傾斜があります。 これは良いツイートの例であり、いくつかの素晴らしい情報も提供します。
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（画像クレジット：bigcommerce）
Instagramはビジュアルと写真に焦点を当てています。 主に画像を利用した販売に焦点を当てているビジネスは、このプラットフォームでの広告を検討する必要があります。 例えば：
（画像クレジット：後で）
そして最後になりましたが、Pinterestは人々が興味を持っているすべての興味深いもの（工芸品、ミーム、面白い猫など）の日記です。 たとえば、新しいクーポンアプリを宣伝する場合、女性が頻繁に訪れるボードに宣伝するのが理想的です。
（画像クレジット：getonlinenola）
あなたのコンテンツの主題は、あなたが焦点を合わせたいビッグ4のどれを決定するのに役立ちます（そして場合によっては、それらすべてに宣伝したいと思うでしょう）。 たとえば、ウェブサイトで靴を販売しているだけで、Facebookの家族でのピクニックをスキップしたいという意味ではありません。 結局のところ、家族も靴が大好きで、あなたの素晴らしい靴の写真を友人や家族と共有することさえあります。 ただし、予算が限られている場合は、これらすべてが目的に合っているのか、それともいくつかだけに適しているのかを実際に判断する必要があります。
コンテンツからの収益化が進むにつれて、すべてのソーシャルネットワークで拡大して宣伝することができますが、1つから始めて、公式を完成させることは問題ありません。 視聴者の個性とスタイルに最も近いものを選択してください。 過去10年間のFacebookの使用と成長に関するこれらの統計を見てください。
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最高のソーシャルメディア広告慣行
ほとんどすべてのマーケターが普遍的に同意する一番のベストプラクティスは、最初にオーディエンスを見つける必要があるということです。 たとえば、Facebook広告がオーディエンスに届かず、移動しない場合、トラフィックのないWebサイトのように、広告は空虚に叫びます。 Facebookの広告は、収益性と価値を高めるために、特に適切なオーディエンスに実際に話しかける必要があります。
Facebookは、アドマネージャーで選択できる3種類の特定のオーディエンスを持っているため、ここでさらに探索するのに最適な場所です。 彼らはこれを科学に落とし込んでいるので、彼らの戦略を研究することはあなたが宣伝したいオーディエンスのタイプを選ぶのを助けることができます（そしてそのオーディエンスを正しい選択にすることができます）。 そのページは次のようになります。
ソーシャルメディア広告はまだ科学に依存していませんが、一部のソーシャルメディアWebサイトは、適切な広告を作成し、特定のメッセージに対して適切なオーディエンスを選択する方法を他のWebサイトよりも理解しています。
ソーシャルメディア広告の例
ソーシャルメディア広告の例をいくつか見て、ソーシャルメディアサイトに適した広告オーディエンスを選択する方法を理解しましょう。 簡単な製品を取り上げます。大統領選挙の歴史に関する短い本です。 あなたはこの本を自分で書き、Facebookページで宣伝したいと思っています。 良い答えは常に正しい質問をすることから生まれます。 この特定の広告のオーディエンスを選ぶには、人口統計を見て、自分自身に問いかけてください。
- 私の聴衆は何歳ですか？
- 彼らはどこに住んでいますか？
- 彼らの学歴は何ですか？
- 彼らの収入の範囲は何ですか？
- 彼らはどのくらいの頻度で私のページにアクセスしますか？
もう一度、Diibソーシャル分析ツールについて言及する必要があります。 上記の質問に一目で答えることができます。 また、ターゲットオーディエンスのパフォーマンスの概要を提供することもできます。 CTR、反応、特定の投稿のさまざまな時間増分のウイルスマルチプライヤーなど。 これは次のようになります。
あなたの聴衆の一般的な人口統計はあなたがあなたのページを訪問しそしてあなたの選挙本についてのソーシャルメディア広告に興味をそそられるようになる人のタイプを想像し始めるのを助けるでしょう。 選挙の歴史に興味を持っているのはどのような人ですか。 彼らの教育は何でしょうか？ 彼らの政治的所属は何ですか？ Facebookの人口統計は、フォロワーとそのメンバーに関する膨大な情報を提供するため、広告を深くターゲットにして、適切なタイプの人に適切なことを伝えることができます。
メッセージは何ですか？
広告オーディエンスに合わせてメッセージを調整することは、ソーシャルメディアマーケティングを成功させるための2番目のステップです。 あなたがあなたの聴衆を想像し、彼らが誰であるかを知ったら、あなたは彼らにとって意味のある言語で彼らと話すことができます。 ある意味では、これは自分を他人の立場に置いて、自分に問いかけるようなものです。 私がこの人だったら、このトピックについて最高のソーシャルメディア広告は何と言いますか？」
ソーシャルメディア広告の例に戻って、選挙に関する本を思い出してください。 あなたはそれを書いた人です。 最近の選挙、遠方の選挙、またはそれらすべてに焦点を当てていますか？ それは共和党員または民主党員、あるいはその両方にもっと話しますか？ そこに感情を投げかけるエネルギッシュで若々しい声で書かれているのでしょうか、それとももっと分析的な人が好むかもしれない冷たくて難しい歴史的事実や科学でしょうか？ あなたの聴衆を知ることと同じくらいあなたの製品を知ることも重要です。
あなたの本がより若い聴衆のためのものであり、あなたが若いソーシャルメディアコンテンツやフォロワーをたくさん持っているなら、あなたはあなたのソーシャルメディア広告の例でもっと非公式に行くことができます。 たとえば、「今日は授業を休んでいますか？ わが国の選挙の歴史について少し学んでみませんか？」 この本がより分析的で冷たくて難しい事実である場合は、興味深い歴史的事実を投げ入れてから、訪問者に「クリックしてより興味深い事実を学ぶ」ように依頼することができます。
黄金律は、最高のソーシャルメディア広告は常に視聴者に最も興味をそそる声で話すことです。視聴者をよく知っている場合は、視聴者のために厳選された広告を作成できる可能性が高くなります。 そして、それらの広告は成功し、広告収入または製品購入につながる広告のクリックをもたらします。 これは、ターゲットを絞った広告の良い例です。 彼らはあなたを面白い写真、プレゼント、そして視認性を高めるためのハッシュタグであなたを引き込みます。 また、非常にインタラクティブで、視聴者が投稿にコメントして共有することを奨励しています。
（画像クレジット：Pinterest）
広告オーディエンスを選ぶためのヒント
ソーシャルメディアマーケティングについて何かを読むとき、それはすべて単純で単純に聞こえるかもしれませんが、激しい競争のオンラインマーケティングの世界では、単純または単純なものはありません（または通常、最初はすべて成功しています）。 数式を実際に微調整して正当な成功を収める前に、いくつかの広告を試して、それらがどのように機能するかを確認する必要がある可能性があります。
あなたの目標は常に適切な種類の広告オーディエンスを選ぶことです、そしてそれは毎日何十億もの人々に届く広告の風景の中で急な順序です。 一度に10億人の人々がサイトを読んでいるという純粋な考えは、15年前でも空想科学小説のように聞こえたでしょうが、それは今では毎日のオンラインの世界です。 人々は、タブレット、コンピューター、スマートフォンから、1日中いつでもインターネットを読んでいます。 現在、スクリーンは私たちの日々の大部分を占めています。
この記事がお役に立てば幸いです。
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別れのヒント
- 読者層の一部ではないことがわかっている場合は、恐れずに一部の広告オーディエンスを除外してください。 たとえば、視聴者が50歳以下であることを知っている可能性があります。 50歳以上の人がサイトを読んでいない場合は、その人口統計をオーディエンスから除外できると言っても過言ではありません。 良いソーシャルメディアマーケティングとは、地球上のあらゆるタイプの人にリーチできることを私たち全員が望んでいるとしても、含めるのではなく除外することを意味する場合があります。
- 最初は実験することを恐れないでください。 何が機能していないかを学ぶために少しのお金を投資することは、実際には良い投資です。 負けると、最初に勝つことはできないブレークスルーにつながることがあります。 最初の広告キャンペーンで間違った種類の言語を選択した可能性があります。 あなたの聴衆が反応しないことは、彼らが次に何に反応するかもしれないかについてあなたにさらに多くの洞察を与えるでしょう。
- 常に、視聴者の最初の関心に関連している可能性のある他の主題に分岐します。 あなたが本を売っているとしましょう。 どんな人が普段たくさんの本を読んでいるのか（好奇心旺盛な人や教養のある人）、あるいは聴衆が話し合いの中でどのようなことを話し合っているのかを自分で考えてみてください。 それらに注意してください。
- あなたの聴衆が非常に活発でインタラクティブであるならば、彼らをよりよく知るようにしてください。 戦略なしでコメントや返信をするのではなく、彼らの投稿を注意深く読み、他に興味があるかもしれないことについての手がかりを集めて、将来の広告をより効果的にターゲットにできるようにします。 たとえば、この会社は顧客とのコミュニケーション手段としてユーモアを使用しています。
- 広告オーディエンスに関しては、常に公平で信頼できるものにしてください。 彼らはあなたに依存して、彼らの生活の中で本当に彼らに利益をもたらし、彼らの生活を少し親切またはさらに良くする製品を彼らに推薦および/または販売します。 誰もが製品の有用性をすぐに判断できるわけではありませんが、特定の製品が機能しないことがわかっている場合は、それを視聴者に宣伝しないでください。 それが大ざっぱな歴史を持つ製品である場合は、明確に操縦し、より信頼できる効果的な製品を視聴者に推奨します。
Diib：広告オーディエンスの成功に向けて
世界と共有したいすべてのメッセージや製品に適した広告オーディエンスを選ぶ方法を学ぶには、しばらく時間がかかります。 そして、常に正しく理解できるとは限りませんが、広告オーディエンスの選択に多くの考えと心を注ぐほど、その特定のキャンペーンが成功する可能性が高くなります。 ソーシャルメディアは、他の人に売り込みたい人にとって、大きくてエキサイティングな世界です。 会話は活気に満ちており、不安は情熱的であり、賭け金は高いです。
Diibは、あなたと同じように何千もの企業向けにカスタマイズされたソーシャル分析ソリューションを提供します。 ソーシャルメディアをミックスに追加することは言うまでもなく、ビジネスとそれに伴うすべてのSEOコンポーネントを両立させるのは難しい場合があります。 ソーシャルメディアキャンペーンに役立つ機能のいくつかを次に示します。
- ソーシャルメディアの統合とパフォーマンス
- プラットフォーム固有のオーディエンスの人口統計
- キーワード、インデックス作成、被リンクの監視および追跡ツール
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