ホームページリニューアルプロジェクトプラン【ホームページリニューアル9ステップ】

Web サイトは本質的にビジネスの顔であり、顧客が持つ第一印象です。 そして、それは謎ではありません。 第一印象は、真の関心を生み出すか、ほこりの中に取り残されるのに必要なすべてです. 消費者の 94% が、企業の Web サイトを信頼しない理由としてデザインを挙げています。 あなたのウェブサイトは、ターゲットオーディエンスが重視するソリューションと情報を提供する必要があります。 よく構造化され、簡潔で、アクション指向である必要があります。 そして最も重要なことは、それがあなたとあなたのブランドを正確に反映している必要があるということです。

ウェブサイトの構造、コンテンツ、美学を評価する最良の方法の広範なリストをご覧ください。 プロセスの各段階で考慮すべき質問。 ウェブサイトの再設計に段階的に取り組むためのヒント。 恒星のウェブサイトの再設計の秘密はあなたの指先にあります. 鍵を回す時が来ました！

1. 指標を分析する

オーケー、デザイナーになる予定の皆さん – Web サイトが切望しているすべてのエキサイティングな美的変化と近代化された再フォーマットにすぐに飛び込みたくてうずうずしていることはわかっています。 しかし、最初にいくつかの測定を行わずに、新しい外観の作成を開始することはできません! Web サイトの再設計プロジェクトに本格的に取り組む前に、現在のサイトの指標と利用可能なデータを精査することの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。 結局のところ、何が本当に効果的で、何がうまくいかないのかを見ずに、何をする必要があるかを理解することはできません. マーケティング指標に目を向けて、数字がすべてを物語るようにしましょう。

重要なトラフィック パターンに気付きましたか? ソース分析に焦点を当てます – オーガニック検索、ダイレクト トラフィック、メール マーケティング、ソーシャル メディア、および参照に関するレポートを作成します。 ページのパフォーマンスが安定しているか弱いかの相関関係を特定し、既存の穴を特定します。

あなたの直帰率は？ 直帰率は、サイトにアクセスした後、他のページをナビゲートし続けるのではなく、サイトを離れた Web サイト訪問者の割合を測定します。 サイト ページの直帰率は、重大な問題の原因を示している可能性があります。

関連するコンバージョン率は? 何人の訪問者がリードに変換され、何人のリードが顧客に変換されたかを判断します。 コンバージョンは金のマーケティングです。コンバージョンにつながるページを誇示し、そうでないページを盛り上げてください。 最もパフォーマンスの高いランディング ページは? 同様に、最も多くのトラフィックを受け取り、最も多くのダウンロードを促進するランディング ページを強調して宣伝する必要があります。

現在のキーワード戦略で、検索エンジンでのランキングはどうですか? キーワード戦略が理にかなっているのかどうかを判断する時が来ました! 優先キーワードのうち、検索エンジンの結果の 1 ページ目に表示されるキーワードはいくつありますか?

優先キーワードの月間検索ボリュームは? キーワードが実際に人々が使用する用語であることを確認してください。 考えてみてください。企業、製品、またはサービスをどのように調査しますか? 検索エンジンに入力する単語やフレーズは何ですか?

何が機能していますか?

最も人気のあるページは何ですか? トップ パフォーマンスのサイト ページは、優れたベンチマークとして役立ちます。 再設計が必要な領域のテンプレートとして、変換率が高くトラフィックの多いページを使用します。

彼らはどのような目的を果たしていますか？ 各ページは、特定の理由で作成されていますが、それは単純かもしれません。 その機能を理解することで、訪問者が主に Web サイトをどのように使用しているかについての洞察が得られます。

なぜこれらのページはとても人気があるのですか? ページの人気度を分析するには、定量的評価と定性的評価の両方が必要です。 これらのページを動かしているものと、これらの差別化された特性を Web サイト全体に適用する方法を決定します。

これらのページをさらに見やすく、訪問者にアクセスしやすくするにはどうすればよいでしょうか? これらのページへのリンクを、ナビゲーション、他のサイト ページのサイドバー、および関連するブログ投稿のコピーに含めます。 トップパフォーマーを最大限に活用しましょう！

そして、そうでないものは何ですか？

どのページを削除できますか? ページの買いだめなし！ おそらく、ウェブサイトを再設計するとき、最後のページすべてにこだわるべきではありません。 自重を捨てて、組織的で効率的な状態に保ちます。 古いページや無関係なページは、非公開、アーカイブ、およびリダイレクトすることができます。

Web ページに加えることができる重要な改善点を 1 つ挙げてください。 変更が必要なページの種類 (ランディング ページ、ブログ投稿、連絡先など) ごとに 1 つのコンポーネントに取り組むことから始めます。 例:関連する行動を促すフレーズを各ブログ投稿に追加します。 小さな勝利の戦略は、困難なタスクをはるかに管理しやすいように見せることができます.

Google アナリティクスを使用して、ウェブサイトをより適切に評価できますか? Web サイトの訪問者はどのページにアクセスしていますか? Web サイトへのゲートウェイとして機能するのは、ホームページだけではありません。 数字を見て、着信トラフィックの第一印象を特定します。

そして、彼らはどこに降りますか？ 訪問者が特定のページにほとんど時間を費やしておらず、数秒後に「戻る」ボタンを押し続けている場合は、注目すべき領域がすでにいくつか見つかっています。

重要なポイント:現在の指標と利用可能なデータを分析することは、重要な最初のステップです。 資産を棚卸し – 強みを生かし – 弱点を特定して、それらを改善するための計画を立てることができます。 古くて無関係なページがある場合は、ビンに入れましょう! そして何よりも、質の成功の尺度で量の成功の尺度を調整します。 コンバージョンは最終的に最も重要な指標です。

2. 目標を設定する: ウェブサイトの再設計を開始する前に尋ねるべき最善の質問

おそらく、Web サイトの再設計で最も重要な段階は、目標設定段階です。 再設計によって何を達成しようとしているのかを正確に表現できることは、変化を起こす上で非常に重要です。 そうしないと、暗闇の中でつまずく可能性があります。 あなたはすでにデータ分析に取り組んできました。 サイトの何が問題なのかがわかります。 ここで、目標、予算要素、およびタイムラインを確立することで、基本的に再設計プロセス全体の基礎を築きます。 そして、適切なガイドラインを心に留めておけば、人生をずっと楽にすることができます.

ウェブサイトの再設計によって何を達成したいと考えていますか? 改善を期待している特定のマーケティング統計は何ですか? ベンチマーク データを徹底的に分析した後、何を変更したいかについて良いアイデアが得られるでしょう。 目標とする指標に注意し、いくつかの定量的な目標を設定してください。

あなたの期待は現実的ですか？ 変化は良いことですが、必ずしも容易ではありません。 最初のターゲットが手の届くところにあることを確認してください! 確信が持てない場合は、Web サイトの評価と再設計に精通したコンサルタントまたは外注のマーケティング代理店とこれらの期待事項について話し合うことをお勧めします。

この変更はあなたのブランドにどのように影響しますか? ウェブサイトの再設計がブランドの認識にどのように影響したかを考えてみましょう。 ビジネスのブランド変更は、包括的な目標の 1 つですか?

ウェブサイトの再設計の全体的な使命は何ですか? 再設計の希望と夢を目標の簡単な概要に分解します。 各目標が貢献する価値を明確に説明できる必要があります。 再設計の使命が、ビジネスの価値提案と一致していることを確認してください。

このプロセスで、他にどのようなマーケティング目標を維持しようとしていますか? 再設計の範囲は？ さて、ここで話しているのはどのくらいの再設計ですか？ 主な目的を達成するために必要な作業を決定します。 すべての主要なタスクを設定し、それらを実行可能な目標として表現し、Web サイトの再設計プロセスがどれだけ大きなプロジェクトになるかを評価します。

どのような追加のマーケティング タスクを処理できますか? マーケティングの帯域幅を評価します。 この再設計を進めるために、すべてを停止する必要はないかもしれません。 新しいサイトの進捗を維持しながら、最も日常的なマーケティング タスクを維持する方法を計画します。 これには、もう少し自動化、新しい編集カレンダー、人員のローテーション、または一部の作業のアウトソーシングが必要になる場合があります。

再設計プロジェクトのさまざまな部分に取り組んでいるのは誰ですか? 関係するすべてのチーム メンバー間でジョブをどのように分割できるかを決定します。 タスクを委任し、締め切りを設定し、成果物を監視し、コミュニケーションのルールを確立し、全員に責任を持たせるプロジェクト マネージャーを選択してください。

ウェブサイトの再設計費用

予算はいくらですか？ このプロジェクトにどれくらいの時間を割くことができますか? 彼らが言うように、タイミングがすべてです。 再設計プロジェクトをフェーズに分割し、各フェーズに特定の時間を割り当てます。 ただし、途中で問題が発生する可能性があります。実用性のために、多少のゆとりを残しておいてください。

この再設計を妥当な時間枠内で完了するには、何人の人員が必要ですか? ここでの答えは、最初にタスクのリストを作成し、次に「妥当な時間枠」を確立することに依存します。 これらの要因を決定したら、Web サイトの再設計を実行するために必要な人数を決定できます。

どのくらいのお金を使っても構わないと思っていますか? 賢明な範囲を考え出してください。 少し価格調査を行い、使いたいものから始めましょう。 次に、支払う意思があり、支払うことができる最高額を書き留めます。 おそらく、これらの数値は異なるでしょう。 うまくいけば、どこかに妥協点が隠れています。

重要なポイント:マーケティング担当者は、一度に多くの異なる方向に引っ張られることがよくあります。 できることを広げましょう。タイミングについて現実的になり、予算を実用的なものに保ちます。 何を達成しようとしているのかを明確に理解し、さらに重要なのは、なぜそれを行っているのかを理解することです。 定義された目的は、モチベーションを維持し、チームの仕事を維持します。

3.訪問者を知る

Web サイトの訪問者は、埋もれた宝物を探してインターネットを閲覧する際に、混沌とした情報の嵐からの逃避を求めています。 理想的には、オンライン検索を完全に終了する最初のピットストップになるか、無数のWebサイトを精査した後、最終的に必要なものを見つけたときの甘い安堵の瞬間になりたい. 優れたユーザー エクスペリエンスの影響を軽視することはできません。

多くのサイトは訪問者の不満を募らせているだけです。そのため、Web サイトのユーザー エクスペリエンスが優れていることを確認することが不可欠です。 コンテンツを再設計するときは、まずターゲットの購入者向けに最適化し、次に検索エンジン向けに最適化します。 聴衆の関心に焦点を当てれば、残りのデザインもそれに倣います。

あなたのターゲットバイヤーは誰ですか？ ターゲットバイヤーのプロファイルを作成しましたか? 本当に何を売っているのか、誰に売っているのかをしっかりと確立してください。 あなたが喜ばせたい2-3人のターゲットバイヤーの詳細なリストを作成することから始めましょう. 初期のバイヤー ペルソナの基準には、個人の業界背景、役職、職場での責任、問題点、価値観、目標、情報を求める習慣、および日常生活の典型的な 1 日を含める必要があります (ただし、これらに限定されません)。

ターゲットとするバイヤーのプロファイルのうち、最も収益性が高いのはどれですか? ターゲットとするバイヤーのアーセナルに複数のプロファイルがある場合は、最も収益性の高いプロファイルを選択し、このオーディエンスにとってより良い Web サイト体験を作成してください。 バイヤーにアピールする製品やサービスを中心に紹介することで、バイヤーの欲求やニーズに直接対応します。

対象の購入者プロファイルのうち、最も頻繁に変換したのはどれですか? コンバージョンに至った各顧客は、ターゲット バイヤー プロファイルのリストに分類する必要があります。 これらの連絡先に関する情報を取得したら、それらを分類して傾向を分析します。 1 つのターゲットの購入者グループが際立っている場合、コンバージョン率を最大化するにはどうすればよいでしょうか?

ターゲットのバイヤーがコンバージョンを達成したり、より多くの時間を費やしたりしているサイト ページはどれですか? これらのページはあなたの金儲けです。 あなたのホームページから、彼らへの明確でシンプルな経路を提供してください。

ビジネスモデルに関しては、過去とは対照的に現在はどのような方ですか? 会社の発展に伴い、既存のターゲット バイヤー プロファイルを変更する必要があることに気付く場合があります。 コンテンツ インベントリを作成して、どのプロファイルとそれぞれの問題点が効果的に処理されているかを評価します。

あなたのウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスはどのようなものですか? 非企業または非業界のメンバーにサイトをテストしてもらいましたか? 「技術に精通していない」人でもサイトを効率的にナビゲートできますか? 目を閉じていてもブログにアクセスしたり、ランディング ページのフォームに記入したりできるからといって、他の人もできると思い込まないでください。

あなたのウェブサイトのコピーは、ターゲットのバイヤーに応えていますか? サイト全体で使用される言語は、作成した購入者のプロフィールと共鳴するものでなければなりません。 ただし、これはサイト ページに業界用語を詰め込むことを意味するものではありません。 スタイルとトーン (そしてもちろんキーワードも!) が、主に製品やサービスを販売する人々に対応するものであることを確認してください。

あなたのウェブサイトには自然な流れがありますか? ウェブサイトを閲覧することは、仕事のように感じるべきではありません。 ユーザーエクスペリエンスが可能な限り流動的であることを確認してください! 特定の目標や意図を持ってサイトをチェックアウトする訪問者が、必要なものを簡単に見つけられるようにする必要があります。

あなたの訪問者はどこから来ていますか？ 誰があなたのウェブサイトを調査していますか? 最初に誰と関わっているかを認識することが重要です。 その最初のやり取りを行っているのは誰ですか? これらの訪問者にアピールするメッセージで狙いを定めます。

オーガニック検索でターゲットのバイヤーを惹きつけているキーワードは何ですか? 人々をあなたのウェブサイトに導くユニークな検索用語を切り上げます。 次に、さらに多くのトラフィックを生成する可能性がある、比較可能な代替案と代替案のリストを作成します。 また、実用的な検索用語の複数形と動名詞バージョン、および語順の変更を利用することもできます。

優先度の高いキーワードを活用して、ウェブサイトを最適化するにはどうすればよいでしょうか? ターゲットのバイヤーのニーズに基づいて、Web サイトのデザインの変更を検討してください。 それらのニーズを反映したキーワードの最新リストと、それぞれのロングテール バージョンを生成し、それに応じてサイト コンテンツを作成します。

重要なポイント:本格的な Web サイトの再設計を実行する場合、ユーザー エクスペリエンスを最優先する必要があります。 そうは言っても、すべての人にとってすべてになろうとしないでください。 希望するオーディエンスを定義し、それが実際にサイトを訪れている人とどのように比較されるかを認識します。 ユーザーの立場になって、特定のシナリオを見てみましょう。 このタスク自体が、これまで考慮していなかった問題に注意を向ける可能性があります。 そしてもちろん、ターゲットのバイヤーのニーズを常に念頭に置いてください。

4. ベスト プラクティスを特定する

どのように測定しますか？ 競合分析は、Web サイト全体のオーバーホールは言うまでもなく、ビジネス ベンチャーの体系的な部分であるべきです。 ライバルのサイトをのぞき見することは、決して不正行為ではありません。 賢いです。 そして率直に言って、それはほぼ必要です。 理解を深めるには、まず、分析の分野、友好的な競争相手、および Web サイト デザインに関する業界のベスト プラクティスの 3 つのリストを作成します。 できるだけ多くの洞察を吸収したいので、厳しい評論家のゴーグルを着用して、良い点、悪い点、そしてはい、醜い点も調べてください.

あなたの業界におけるウェブサイトデザインの顕著なベストプラクティスは何ですか? あなたのウェブサイトは、これらのベスト プラクティスのいずれかに準拠していますか? ベスト プラクティスには理由があります。 あなたの古いウェブサイトが、あなたの業界タイプに推奨されるフォーマット、スタイル、または美的特徴の多くを反映していない場合は、ベストプラクティスブックからページを取り出して、いくつかの変更を加えたいと思うでしょう.

この情報に基づいて、Web サイトのデザインをどの領域で改善できますか? Web サイトのすべてのコンポーネントについて考えてみましょう。 ナビゲーションから、主要な行動を促すフレーズのボタン、見出しのコピー、フォントの色などに至るまで。 客観的に評価することが重要です。 Web サイトが訪問者を遠ざけている場合は、その理由を理解し、再設計で同じ過ちを繰り返さないようにすることが重要です。

デザインの専門家は何についてブログを書いていますか? あなたの研究でできる限り機知に富んでください。 インターネットには、デザインに関するブログや業界のソート リーダーシップの記事が散らばっています。最新の Web サイトのトレンドを読んでみてください。 いくつかの記事から少なくとも 1 つの良いヒントを得ることができれば、掘り下げる価値がありました。

A/B テストを組み込む方法はありますか? 岐路に立っている場合は、試用段階でウェブサイトの機能のいくつかを分割テストして、最も効果的な機能を確認してください。 また、情報を収集するために密接に協力している現在の顧客にアンケートを実施することもできます。 彼らの意見は貴重であるだけでなく、尋ねられることに感謝するでしょう! これは、過去のクライアントと再エンゲージメントする絶好の機会でもあります。

あなたのオンラインの競争相手は誰ですか? 上位 5 つの「敵」を調査することをお勧めします。 まだ知らない場合は、対象となるキーワードを検索エンジンに入力して調べ、誰が頻繁にポップアップしているかを確認してください。 よりローカルなオーディエンスを持つ会社を経営している場合は、ロケーション固有の検索語句でこれを絞り込みます。 事前に Cookie を削除してください。そうしないと、検索結果が過去の検索ト​​ピックに偏り、誤解を招く可能性があります。

あなたのウェブサイト体験が競合他社よりも優れている理由は何ですか? その背の高い馬にちょっと乗ってください。大丈夫です。 正直な自己評価は、Web サイトが改装されたときに何を維持するかを決定するのに役立ちます。 特別なものを取り、これらの機能を強調します。

競合他社が行っていることで、あなたがしていないことは何ですか? 確かに、これを認めるのは難しいかもしれませんが、Web サイト デザインのすべての領域で競合他社に勝っているとは考えにくいでしょう。 あなたが興味のある見込み客であるかのように、サイトのさまざまな部分にアクセスしてみてください。 どの経路が特にスムーズで、役に立ち、または楽しいか注意してください。

Web サイトのパフォーマンスを改善できるのはどの領域ですか? あなたのウェブサイトを競合他社と比較することは、最終的に光を見るのに役立ちます – または、少なくともいくつかの新鮮なアイデアを新しいレイアウトに組み込むことができます. ただし、最後にやりたいことは、ライバルの真似をすることです。 それはあなたのウェブサイトに欠けているそれらの資質にあなたのスピンをかけることです!

重要なポイント: 次に何をすべきかを理解する効果的な方法は、自分がしていないことを理解することです。 宿題をして、業界トップの競合他社のベスト プラクティスを見てみましょう。 これにより、車輪が回転し、まだ誰も触れていない革新的な設計アイデアを起草するための追加の火力が得られます. 製品やサービスと同様に、市場の穴を何とか埋めることができれば、Web サイトは輝きを放ちます。

5. デザインと美学を評価する

Web サイトは会社への窓口です。組織のアイデンティティとブランドのポジショニングについて、最初の、そして通常は永続的な印象を与えるものです。 当然のことながら、Web サイトを目に優しいものにしたいと思うでしょうが、デザインと美学を評価することは、すべてを美しくするだけではありません。 世界中のクリエイティブなライセンスがあっても、グラフィック デザイナーには行動計画が必要です。 次の質問は、右脳の芸術性を左脳の論理で組み立てながら、創造的なプロセスへと導きます。

あなたの既存の美学の良い点は何ですか? これらの属性のうち、保持または増幅できるものはどれですか? ウェブサイトの改造は、必ずしもゼロから始めなければならないというわけではありません。 新しいデザインに再利用できる非常にクールなビジュアル要素がすでにあるかもしれません。

これらの属性は Web サイト全体で一貫していますか? ホームページの美的要素が強いプラスの影響を与える場合、この要素を Web サイト全体に適用できますか? 一貫性が重要です。

あなたの既存の美学の否定的な属性は何ですか? どの特性を変更する必要がありますか? あなたのデザインの一部があなたを子供のテーブルに縛り付けていますか? 大きな男の子と遊ぶ前に対処する必要がある短所のリストを作成します. 次に、ホームページの露骨な傷から始めて、それらに優先順位を付けます.

サイトのレイアウトは役に立ちますか、それとも妨げになりますか? レイアウトとフォーマットがナビゲーションを容易にする方法を評価します。 訪問者の目は自然にページの周りで踊るでしょうが、このダンスをスムーズでエレガント、そして目的のあるものにしたいと考えています。 明確に定義された経路、明確で理解しやすいテキスト、および意味のあるリンクを使用して、Web サイトを介してそれらをワルツします。

あなたの美学に欠けているものは何ですか？ ロゴと全体のデザインはモダンですか？ この特定のポイントは、この eBook のより主観的な質問の 1 つです。派手なデザインの学位を取得して卒業していない限り、この問題を解決するために別の目が必要になる場合があります。 ただし、2000 年以降、美的感覚が進化していない場合 (これは誇張であることを願っています)、新鮮な外観または更新されたロゴの時期であると考えて間違いありません。

新しい写真やグラフィックが必要ですか? あなたのデザインと同じように、あなたの写真は少し時代遅れで、無関係で、地味で、最近のコンテンツから気を散らしている可能性があります. ウェブサイトを再設計する際に、どの写真を使用するかを検討してください。 あなたのビジネスに利用できるさまざまなチームや会社の写真がない場合は、サイトを補完するいくつかのストック写真を選択してください。 ストックフォトはカスタマイズできますが、ストックフォトがWebページを支配する場合、消費者がブランドを信頼する可能性が低くなることが調査で示されているため、控えめに使用することが重要です.

有益なインフォグラフィックを実装できますか? 洞察に満ちたデータが山積みになっている場合は、無駄にしないでください。 インフォグラフィックを戦略的に組み合わせて、Web サイト全体に配置してみませんか? または、ブログの投稿やソーシャル メディアの爆発用に保存することもできます。 インフォグラフィックは訪問者を引き付け、Web ページのオーソリティ スコアを上げるインバウンドリンクの優れた餌として機能します。

ビデオはあなたのウェブサイトにとって重要ですか？ ビデオはすべての人に適しているわけではありませんが、確実に訪問者を呼び込み、リンク構築を促進し、Web ページでの滞在時間を増やします。 動画マーケティングには数多くの利点があるため、オプションを検討することは間違いありません。

空白が不足していませんか？ 少ないほうが多い場合もあります。 画像や行動を促すフレーズを、より多くの画像や行動を促すフレーズで埋め尽くさないでください。 ブログ記事のページを箇条書き、見出し、ブロック引用、インデントで分割して読みやすくします。 余白を使用して、ランディング ページにフォーカル ポイントを作成します。 空の背景に対してスタイリッシュなタイポグラフィを目立たせましょう。 私たちを信じなさい; 余白は十分に活用されていない要素です。

どんな個性を見せたいですか？ あなたのウェブサイトはどのような感情を呼び起こしますか? そして、それは何を呼び起こすべきですか？ あなたのウェブサイトの個性を測る時が来ました。 すべての Web デザインは、閲覧者に何らかの感情を抱かせます。まず、それがポジティブなものであることを確認してください。 次に、それがあなたが狙っている感情であることを確認してください！

言葉のトーンは？ サイトの言語は企業文化を反映するだけでなく、ターゲット ユーザーにも響くものでなければなりません。 「プロ意識を保つ」ようにアドバイスするのは、少しあいまいです。 ブランドを理解し、言語の選択が訪問者の認識にどのように影響するかを理解することがより重要です。 そして覚えておいてほしいのは、大胆または風変わりなものと粘着性または不快なものの間には微妙な境界線があるということです。

あなたのサイトはあなたのように感じますか? 間違いなく、多くの人があなたの会社の第一印象をウェブサイトのデザインに基づいているでしょう。 はい、あなたはそれについて書き留めたいと思っていますが、ウェブサイトがあなた、つまりカーテンの後ろにいる人々を代表するものであることも望んでいます.

あなたの配色は何ですか? また、なぜこれらの色を選んだのですか? あなたのウェブサイトの配色は、独自のムード リングと考えてください。 これらの色は何を表し、どのように解釈されるのでしょうか? 配色は魅力的であるべきですが、選択は最終的には業界によって異なります。 統計的に言えば; ただし、緑、青、紫が最もパフォーマンスの高い色相です。

重要なポイント:デザインと美学を批評することは、見た目だけではありません。 それはあなたのウェブサイトの感触、つまりプレゼンテーション全体です。 最終的に、訪問者があなたのサイトで経験することは、彼らがあなたの会社の誰かと関わるのと同じ経験を反映するべきです. あなたのウェブサイトは、多くの場合、人々があなたのビジネスを初めて目にする場所であるため、記憶に残るだけでなく、ブランドと価値を正確に表現する印象を作成したいと考えています。

6. 技術をおろそかにしないでください: ウェブサイトの再設計 SEO

新しいシャツはきゅうりのようにクールに見えるかもしれませんが、実際には、バラバラにならないのはステッチです. 同様に、再設計中にしつこい手順の詳細を無視すると、Web サイトは正しく動作しなくなります。 Web サイトの再設計を成功させるには、サイトが技術レベルでどのように機能するかを詳しく調べる必要があります。 あなたのウェブサイトは最適化されていますか？ 適切なプラットフォームを使用していますか? 過去の顧客が古いアドレスを検索した場合、新しい Web サイトにアクセスできますか? これらはすべて、再設計戦略にシャッフルする必要があるトピックです。

新しいサイト ページに 301 リダイレクトを実装しましたか? リンク切れはありませんか？ リンクをクリックして、失われた 4 次元に陥った経験は誰にでもあります。 通常、これは目立つ「404 メッセージ」または「ページが見つかりません」というテキストで示されます。 これらのエラーは、サイト ページが新しい URL に移動され、古いリンクが新しいアドレスにリダイレクトされていない場合によく発生します。 新しく作成されたすべての Web ページに永続的な 301 リダイレクトを必ず適用してください。

404 エラー ページは、リンクが壊れた場合にユーザーのストレスを軽減しますか? 顧客や潜在的な購入者が、リンクが壊れているために情報を見つけることができない場合に失われる機会について考えてみてください。 いい感じじゃないですよね？ ここで、失われた機会について考えてみましょう。 彼らもおそらく笑っていないでしょう。 少なくともできることは、404 エラー ページをカスタマイズして Web サイトに戻ってくるようにするか、気楽なメッセージを提供して、彼らに危害を加えていないことを伝えることです。

使用しているプラ​​ットフォームのタイプを変更する必要がありますか? どのタイプのプラットフォームを利用できますか? Web サイトやアプリケーションを構築および構造化するために利用できるツールやプラットフォームは数多くあります。 最も広く使用されているプラ​​ットフォームは、次の 3 つのタイプのいずれかに分類できます。

1. コンテンツ管理システム (CMS)
2. コンテンツ管理フレームワーク (CMF)
3. Web アプリケーション フレームワーク

特定のプラットフォームがあなたのウェブサイトにとって有利または不利なのはなぜですか? 各プラットフォームには、特定の利点と欠点があります。 特定のサイト デザイン、開発スキルセット、リソース、および予算の長所と短所を比較検討してください。

あなたのウェブサイトはどの程度最適化されていますか? キーワードをどこで、どのように活用していますか? キーワードは、検索エンジン最適化 (SEO) パイのかなりの部分を占めています。 検索エンジンは、読みやすさと使いやすさを犠牲にしてペナルティを科す可能性があるため、サイト ページ全体にそれらを詰め込むことは避けてください。 意味のある方法でキーワードを配置し、該当する場合はロングテール バージョンを含めます。

Web ページには、最適化されたメタ記述と画像上の ALT テキストが含まれていますか? メタ ディスクリプション (検索結果の見出しの下にある 150 文字のテキスト) は SEO に直接影響を与えませんが、クリック率を向上させます。 検索者を引き付けるキーワードが含まれていることを確認してください。 ただし、画像の ALT テキストは SEOと相関しています。 ページにアップロードする前に、グラフィックの対応する ALT テキストに主要な検索用語が含まれていること、および画像のファイル名が一連のランダムな文字で構成されていないことを確認してください。

「鉄壁の 301 リダイレクト戦略は、現在のサイトが生涯にわたって獲得したリンク オーソリティの 85% を保持し、それを新しいサイトに注ぎ込んで強力なスタートを切ることができます。」

– 実用的な e コマース

サイト ページやブログ記事の見出しは人目を引き、検索に最適化されていますか? 関連するキーワードを含めることで、検索エンジンの見出しを最適化します。 読者の注意を引くことで、読者のために見出しを最適化しましょう! さまざまなページや投稿からお気に入りのトップ 10 のタイトルを選びます。 次に、データ分析を参照して、オーガニック検索やソーシャル メディアからのアクセスが最も多いページを確認します。 接続はありますか？ 見込み客を惹きつけているのはどのタイプの見出しですか?

あなたのオーソリティスコアは？ ページのオーソリティは、0 から 100 までの対数スケールに基づいており、サイト ページ内の情報とリンクの関連性を示しています。 ページオーソリティが高いほど、検索エンジンの結果にページが表示される可能性が高くなり、ページが上位に表示される可能性が高くなります。

より多くのインバウンドリンクの機会を促進していますか? インバウンドリンクとは、別の Web サイトからあなたの Web サイトへのリンクを指します。 簡単に言えば、他のウェブサイトのオーソリティが高いほど、より多くの最適化ポイントを獲得できます。SEO のためのリンク構築は、インバウンド マーケティング戦略の不可欠な部分です。

重要なポイント:ウェブサイトをデザインするとき、グラフィックや付帯機能に夢中になりがちです。 機能面も見逃せません。 サイトが検索用に最適化されていない場合や、リンクが正しく機能していない場合は、改善されたデザインが表示されることはありません。 さらに、新しい価値のあるコンテンツを定期的に作成することは、SEO またはリンク構築戦略にとって不可欠です。 検索エンジンの「目」であなたの関連性を維持し、他の人があなたのサイトに戻ってくるインセンティブを提供します.

7. コンテンツ戦略を立てる

ウェブサイトの再設計は、コンテンツにアップダウンを与え、改善できる点を確認する、または少なくとも再編成する絶好の機会です。 また、コンテンツ作成の習慣を変え、新しい慣行を導入する機会にもなります。 特に、ブログのルーチン (またはその欠如) を考慮する必要があります。 ブログを書いている企業は、ブログを書いていない企業よりも 55% 多いトラフィックと 97% のインバウンドリンクを受け取るため、コンテンツ マーケティング戦略に時間を投資することで、新たに生まれ変わった Web サイトにスポットライトを効果的に移すことができます。 あなたの会社が誰もが欲しがる注目を集めるために、コンテンツ開発にアプローチする方法は次のとおりです。

整理されたコンテンツ カレンダーを作成しましたか? どのような種類の投稿を作成していますか? 輝かしい新しいサイトには、さまざまなブログ投稿が掲載されている必要があります。長い社説、短いヒント、精選されたコンテンツ、再利用されたオファー、ゲスト ブログ、ハウツー、ハウツーなど、顧客があなたのサイトに関連して気にかけているすべてのものです。業界。

どのくらいの頻度でブログを書いていますか? また、どのくらいの頻度でブログを書くことができますか? 定期的にブログを書き、頻繁にブログを書きます。 毎週または毎月ほぼ同じ時間に投稿を公開することで、読者に期待を生み出します。 期待を生み出すことは、より強い支持者を育てるのに役立ちます。

投稿がソーシャル メディア チャネルに公開されるようにスケジュールを設定していますか? Facebook、Twitter、LinkedIn はすべて、リードとエンゲージするための優れた方法です。 ソーシャル メディアを使用すると、フォロワーはブログ投稿を共有し、ブランドと対話できます。 最終的に、ソーシャルネットワークのメンバーは、なじみのないビジネスよりもこれらのエバンジェリストを信頼する可能性が高いため、これによりWebサイトへのトラフィックが二重に増加します.

コンテンツ カレンダーには他に何を含めることができますか? 空は限界です！ ツイート、サードパーティの投稿、新しいオファー、ホワイト ペーパー、ケース スタディ、ビデオ、インフォグラフィック、ニュースレターなど、何でもありです。 組織が世界に見せたいコンテンツが何であれ、共有された会社のコンテンツ カレンダーを使用して、その進行状況について責任を負います。

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? 共有は思いやりです。 Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

結論は

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!