Plan de proiect pentru reproiectarea site-ului web [9 pași pentru reproiectarea site-ului dvs. web]

Site-ul dvs. este în esență fața afacerii dvs. - prima impresie pe care o vor avea clienții dvs. cu ei. Și nu este un mister. O primă impresie este tot ceea ce este nevoie fie pentru a genera interes real, fie pentru a rămâne în praf. 94% dintre consumatori citează designul drept motiv pentru care nu au încredere în site-ul unei companii. Site-ul dvs. trebuie să ofere soluții și informații pe care publicul țintă le apreciază. Trebuie să fie bine structurat, concis și orientat spre acțiune. Și cel mai important, trebuie să fie o reflectare exactă a ta și a mărcii tale.

Aruncați o privire la această listă extinsă a celor mai bune modalități de a evalua structura, conținutul și estetica site-ului dvs.; întrebări de luat în considerare pe parcursul fiecărei etape a procesului; și sfaturi pentru abordarea reproiectării site-ului dvs. fază cu fază. Secretele unei reproiectări stelare a site-ului web sunt la îndemână. E timpul să răsuci cheia!

1. Analizați-vă valorile

Bine, voi toți viitorii designeri – Știm că probabil vă mâncărimi să vă scufundați direct în toate schimbările estetice incitante și reformatarea modernizată a site-ului dvs. web este de dorit. Dar nu puteți începe să vă creați noul aspect fără să luați mai întâi câteva măsurători! Înainte de a vă angaja pe deplin în orice proiect de reproiectare a site-ului web, nu poate fi subliniată suficient importanța analizării valorilor actuale ale site-ului și a datelor disponibile! La urma urmei, nu vă puteți da seama ce lucru trebuie făcut fără să vă uitați la ceea ce este cu adevărat eficient – ​​și la ce se prăbușește. Este timpul să apelați la valorile dvs. de marketing și să lăsați cifrele să vorbească de la sine.

Observați modele semnificative de trafic? Acasă pe analiza surselor tale – raportare despre căutare organică, trafic direct, marketing prin e-mail, rețele sociale și recomandări. Identificați orice corelații cu performanța solidă sau slabă a paginii și identificați găurile existente.

Care este rata de respingere? Rata de respingere măsoară procentul de vizitatori ai site-ului care intră pe site-ul dvs. și apoi părăsesc, mai degrabă decât să continue navigarea pe celelalte pagini. Ratele de respingere a paginii site-ului dvs. pot indica sursa unei probleme semnificative!

Care sunt ratele dvs. de conversie relevante? Determinați câți vizitatori se convertesc în clienți potențiali și câți clienți potențiali se convertesc în clienți. Conversiile sunt aur de marketing – așa că etalați-vă acele pagini care le convertesc și le amplifica pe cele care nu sunt! Care sunt paginile tale de destinație cu cele mai bune performanțe? În mod similar, paginile dvs. de destinație care primesc cel mai mare trafic și facilitează cele mai multe descărcări ar trebui să fie evidențiate și promovate.

Cum vă poziționați în motoarele de căutare cu strategia actuală a cuvintelor cheie? Este timpul să vă dați seama dacă strategia dvs. de cuvinte cheie are sens! Câte dintre cuvintele tale cheie prioritare ajung pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare?

Care este volumul lunar de căutare pentru cuvintele tale cheie prioritare? Asigurați-vă că cuvintele cheie sunt de fapt termeni pe care oamenii îi folosesc. Gândiți-vă doar – cum vă gândiți să căutați companii, produse sau servicii? Ce cuvinte și expresii introduceți într-un motor de căutare?

Ce functioneaza?

Care sunt cele mai populare pagini ale tale? Paginile site-ului dvs. cu cele mai bune performanțe pot servi drept repere excelente. Utilizați pagini cu conversie mare și cu trafic ridicat ca șablon pentru orice zone care necesită reproiectare.

Ce scop servesc? Fiecare pagină este creată dintr-un motiv anume, oricât de simplu ar fi. Înțelegerea funcționalității sale oferă informații despre modul în care vizitatorii vă folosesc în principal site-ul!

De ce sunt aceste pagini atât de populare? Analiza popularității paginii implică atât o evaluare cantitativă, cât și calitativă. Determinați ce face ca aceste pagini să funcționeze și cum puteți aplica aceste caracteristici diferențiate pe site-ul dvs.

Ce poate face aceste pagini și mai vizibile și mai accesibile pentru vizitatori? Includeți linkuri către aceste pagini în navigarea dvs., în barele laterale ale altor pagini de site și copia postărilor relevante de blog. Profită la maximum de cei mai buni performanți!

Și ce nu este?

De care dintre paginile tale poți scăpa? Fără tezaurizare de pagini! Sunt șanse să nu vă agățați de fiecare ultima pagină atunci când vă reproiectați site-ul. Aruncați greutatea moartă pentru a o menține organizată și eficientă. Paginile învechite sau irelevante pot fi nepublicate, arhivate și redirecționate.

Care este o îmbunătățire critică pe care o puteți aduce paginilor dvs. web? Începeți prin a aborda o componentă pentru fiecare tip de pagină (pagină de destinație, postare pe blog, contact etc.) care necesită o schimbare. De exemplu: adăugați un îndemn relevant la fiecare dintre postările dvs. de blog . O strategie de câștiguri mici poate face o sarcină descurajantă să pară mult mai ușor de gestionat.

Puteți folosi Google Analytics pentru a vă evalua mai bine site-ul? Pe ce pagini ajung vizitatorii site-ului dvs.? Nu doar pagina dvs. de pornire servește drept poartă de acces către site-ul dvs. web. Identificați primele impresii pe care le are traficul primit uitându-vă la cifre.

Și unde coboară? Dacă vizitatorii petrec foarte puțin timp pe anumite pagini, apăsând continuu butonul „înapoi” după câteva secunde, ați găsit deja câteva zone pe care să vă concentrați!

Recomandări cheie: analiza valorilor dvs. actuale și a datelor disponibile este un prim pas esențial. Inventariază-ți activele – Valorifică-ți atributele puternice – Și identifică punctele slabe, astfel încât să poți dezvolta un plan de îmbunătățire a acestora. Dacă există pagini învechite, irelevante, aruncați-le! Și mai presus de toate, temperați măsurarea succesului cantității cu măsurile succesului calitativ; conversiile sunt în cele din urmă cea mai importantă valoare a dvs.

2. Stabiliți-vă obiectivele: cele mai bune întrebări pe care să le puneți înainte de a începe o reproiectare a site-ului web

Poate cea mai critică fază a reproiectării site-ului web este etapa de stabilire a obiectivelor. A fi capabil să articulați exact ceea ce doriți să obțineți dintr-o reproiectare este esențial pentru a pune în aplicare schimbarea. Altfel, s-ar putea la fel de bine să te împiedici în întuneric. Ați trecut deja prin analiza datelor dvs. Știți ce este în neregulă cu site-ul dvs. Acum, prin stabilirea obiectivelor, a factorilor de bugetare și a termenelor, în esență puneți bazele întregului proces de reproiectare. Și ținând cont de liniile directoare adecvate, îți poți face viața mult mai ușoară.

Ce sperați să obțineți dintr-o reproiectare a site-ului? Ce statistici specifice de marketing sperați să vedeți îmbunătățirea? După ce ați analizat amănunțit datele de benchmarking, probabil că aveți o idee bună despre ceea ce doriți să se schimbe. Notați valorile vizate și stabiliți câteva obiective cantitative.

Sunt așteptările tale realiste? Deși schimbarea este bună, nu este întotdeauna ușoară. Asigurați-vă că obiectivele inițiale sunt la îndemâna dvs.! Dacă nu sunteți sigur, cel mai bine este să discutați despre aceste așteptări cu un consultant sau cu o agenție de marketing externalizată, bine versată în evaluarea și reproiectarea site-ului.

Cum vă va afecta această schimbare marca? Luați în considerare modurile în care reproiectarea site-ului dvs. web a influențat percepția asupra mărcii dvs. Rebranding-ul afacerii dvs. este unul dintre obiectivele dvs. generale?

Care este misiunea generală a reproiectării site-ului dvs.? Descompuneți-vă speranțele și visele de reproiectare într-o scurtă prezentare a obiectivelor. Ar trebui să fiți capabil să articulați valoarea pe care o va contribui fiecare obiectiv. Asigurați-vă că misiunea dvs. de reproiectare este aliniată cu propunerea de valoare a afacerii dvs.

Ce alte obiective de marketing încercați să mențineți în timpul acestui proces? Care este scopul reproiectării? Bine, despre câtă reproiectare vorbim aici? Stabiliți ce muncă trebuie făcută pentru a vă îndeplini obiectivele principale. Stabiliți toate sarcinile majore – formulându-le ca obiective acționabile – pentru a evalua cât de mare va fi procesul de reproiectare a site-ului web pentru dvs.

Ce sarcini de marketing suplimentare vă puteți ocupa? Evaluați-vă lățimea de bandă de marketing. Este posibil să nu trebuiască să opriți totul pentru ca această reproiectare să avanseze. Planificați modalități de a vă menține cele mai obișnuite sarcini de marketing, în timp ce faceți progrese pe noul dvs. site. Acest lucru poate necesita un pic mai multă automatizare, noi calendare editoriale, rotația personalului sau externalizarea unei părți din muncă.

Cine lucrează la diferitele părți ale proiectului de reproiectare? Decideți cum poate fi împărțită jobul între toți membrii echipei implicați. Selectați un manager de proiect care deleagă sarcini, stabilește termene limită, monitorizează livrabile, stabilește reguli de comunicare și ține la răspundere pe toată lumea!

Costul reproiectării site-ului

Care este bugetul tău? Cât timp vă puteți permite să acordați acestui proiect? După cum se spune, timpul este totul. Împărțiți proiectul dvs. de reproiectare în faze și alocați anumite perioade de timp fiecărei etape. Cu toate acestea, pot exista sughițuri pe parcurs – asigurați-vă că lăsați puțin spațiu de mișcare de dragul practicii!

Câți oameni sunt necesari pentru a realiza această reproiectare într-un interval de timp rezonabil? Răspunsul aici depinde de dezvoltarea mai întâi a listei dvs. de sarcini și apoi de stabilirea „intervalului de timp rezonabil”. Odată ce vă decideți asupra acestor factori, puteți determina de câte persoane sunt necesare pentru a executa reproiectarea site-ului dvs.

Câți bani ești dispus să cheltuiești? Vino cu o gamă sensibilă. Faceți o mică cercetare a prețurilor și începeți cu ceea ce doriți să cheltuiți. Apoi notează maximul pe care ești dispus și pe care îl poți plăti. Mai mult ca sigur, aceste cifre vor fi diferite. Să sperăm că pe undeva se ascunde un compromis la mijloc.

Recomandări cheie: marketerii sunt adesea atrași în mai multe direcții diferite în același timp. Răspândește ceea ce poți face – fii realist în ceea ce privește calendarul și păstrează-ți bugetul practic. Asigurați-vă că aveți o idee clară despre ceea ce vă propuneți să realizați și, mai important, înțelegeți de ce o faceți. Un scop definit va susține motivația și vă va menține echipa pe sarcină.

3. Cunoaște-ți vizitatorii

Vizitatorii site-ului dvs. caută refugiu dintr-o furtună de informații haotice în timp ce navighează pe internet căutând acea comoară îngropată. În mod ideal, fie doriți să fiți primul popas pe care îl fac și care pune capăt complet căutării lor online, fie acel moment de dulce ușurare când găsesc în sfârșit ceea ce aveau nevoie după ce au căutat o multitudine de site-uri web. Impactul unei experiențe excelente de utilizator nu poate fi subestimat!

Multe site-uri sunt pur și simplu catalizatori de frustrare pentru vizitatorii lor, așa că este esențial să vă asigurați că experiența utilizatorului site-ului dvs. este excelentă! Când vă reproiectați conținutul, optimizați mai întâi pentru cumpărătorii dvs. țintă - și în al doilea rând pentru motoarele de căutare. Dacă te concentrezi pe interesele publicului, restul designului tău va urma exemplul.

Cine sunt cumpărătorii tăi țintă? V-ați dezvoltat încă profilurile de cumpărător țintă? Stabiliți cu fermitate ce vindeți cu adevărat și cui îl vindeți. Începeți prin a întocmi o listă detaliată a 2-3 cumpărători țintă pe care sperați să-i încântați. Criteriile inițiale ale cumpărătorului ar trebui să includă (dar nu se limitează la) antecedentele industriale ale unei persoane, titlul postului, responsabilitățile la locul de muncă, punctele dureroase, valorile, obiectivele, obiceiurile de a căuta informații și o zi obișnuită din viața sa.

Care dintre profilurile dvs. de cumpărător țintă sunt cele mai profitabile? Dacă aveți mai multe profiluri în arsenalul dvs. de cumpărători țintă, selectați-l pe cel care vă aduce cei mai mulți bani și creați o experiență de site mai bună pentru acest public. Adresați-vă direct dorințelor și nevoilor cumpărătorului prin prezentarea produselor și serviciilor care îi atrag în primul rând .

Care dintre profilurile dvs. de cumpărător țintă s-au convertit cel mai des? Fiecare dintre clienții dvs. convertiți ar trebui să fie clasificat în lista dvs. de profiluri de cumpărător țintă. Pe măsură ce obțineți informații despre aceste contacte, clasificați-le și analizați tendințele. Dacă un grup de cumpărători țintă iese în evidență, ce puteți face pentru a maximiza rata de conversie ?

Pe ce pagini de site cumpărătorii dvs. țintă convertesc/petrec mai mult timp? Aceste pagini vă fac bani. Oferiți căi clare și simple către acestea, pornind de la pagina dvs. de pornire.

În ceea ce privește modelul de afaceri, cine ești astăzi, spre deosebire de trecut? Puteți descoperi că profilurile de cumpărător țintă existente necesită modificări pe măsură ce compania dumneavoastră evoluează. Faceți un inventar de conținut pentru a evalua ce profiluri și punctele de durere respective sunt gestionate eficient.

Cum este experiența utilizatorului pe site-ul dvs.? Ați avut membri care nu fac parte din companie sau din industrie să vă testeze site-ul? Poate cineva mai puțin „expert în tehnologie” să navigheze eficient pe site-ul dvs.? Doar pentru că vă puteți accesa blogul sau puteți completa un formular de pagină de destinație cu ochii închiși, nu presupuneți că și toți ceilalți o pot face.

Copierea site-ului dvs. se adresează cumpărătorilor dvs. țintă? Limbajul folosit pe site ar trebui să rezoneze cu profilurile de cumpărător pe care le-ați dezvoltat. Cu toate acestea, acest lucru nu implică umplerea paginilor site-ului dvs. cu jargonul din industrie. Doar asigurați-vă că stilul și tonul (și cuvintele cheie, desigur!) se potrivesc acelor persoane cărora le vindeți în principal produse sau servicii.

Site-ul dvs. are un flux natural? Navigarea pe site-ul dvs. nu ar trebui să fie un lucru. Asigurați-vă că experiența utilizatorului este cât mai fluidă! Un vizitator care verifică site-ul dvs. cu obiective sau intenții specifice ar trebui să poată găsi cu ușurință ceea ce are nevoie.

De unde vin vizitatorii tăi? Cine cercetează site-ul tău? Este important să recunoașteți cu cine vă angajați mai întâi. Cine face acea interacțiune inițială? Acordați atenție acestor vizitatori cu mesaje care îi atrag.

Ce cuvinte cheie atrag cumpărătorii dvs. țintă printr-o căutare organică? Rotunjiți termenii unici de căutare care conduc oamenii către site-ul dvs. Acum dezvoltați o listă de alternative și substituții comparabile care ar putea genera și mai mult trafic. De asemenea, puteți profita de versiunile la plural și gerunziu ale termenilor de căutare practici, precum și de modificările ordinii cuvintelor.

Cum puteți valorifica cuvintele cheie prioritare pentru a vă optimiza mai bine site-ul? Luați în considerare modificările designului site-ului web în funcție de nevoile cumpărătorilor dvs. țintă. Generați o listă actualizată de cuvinte cheie – împreună cu versiuni lungi ale fiecăruia – care reflectă acele nevoi și creați conținutul site-ului în consecință.

Recomandări cheie: atunci când executați o reproiectare completă a site-ului web, experiența utilizatorului ar trebui să fie o prioritate maximă. Acestea fiind spuse, nu încercați să fiți totul pentru toată lumea. Definiți publicul dorit și recunoașteți cum se compară acesta cu cine vă vizitează de fapt site-ul. Pune-te în poziția unui utilizator și plimbă-te printr-un anumit scenariu. Această sarcină în sine poate atrage atenția asupra unor probleme pe care nu le-ați luat în considerare. Și, bineînțeles, păstrați întotdeauna în prim plan nevoile cumpărătorilor țintă.

4. Identificați cele mai bune practici

Cum măsori? Analiza competitivă ar trebui să fie o parte sistematică a oricărei acțiuni de afaceri, cu atât mai puțin o revizuire a întregului site web. A arunca o privire pe site-ul rivalului tău cu siguranță nu înseamnă înșelăciune. Este inteligent. Și sincer, este doar necesar. Pentru a vă pune capul în joc, începeți prin a compila trei liste: domeniile dvs. de analiză, concurența prietenoasă și cele mai bune practici din industria dvs. pentru proiectarea site-urilor web. Veți dori să asimilați cât mai multă perspectivă posibil, așa că puneți-vă ochelarii de critici duri și urmăriți binele, răul și da - și urâtul.

Care sunt cele mai bune practici importante pentru design de site-uri web în industria dvs.? Site-ul dvs. este aliniat cu oricare dintre aceste bune practici? Cele mai bune practici sunt cele mai bune practici pentru un motiv. Dacă site-ul dvs. vechi nu reflectă multe caracteristici recomandate de formatare, stil sau estetică pentru tipul dvs. de industrie, veți dori să scoateți o pagină din cartea de bune practici și să faceți câteva modificări.

În ce domenii vă puteți îmbunătăți designul site-ului web pe baza acestor informații? Gândiți-vă la toate componentele site-ului dvs. Orice, de la navigare, la butoanele principale de îndemn la acțiune, la copia titlului, la culorile fontului și așa mai departe. Este important să fii obiectiv în evaluarea ta. Dacă site-ul dvs. alungă vizitatorii, este important să înțelegeți de ce și să nu repetați aceleași greșeli în reproiectarea dvs.

Despre ce sunt blogging experții în design? Fiți cât mai plini de resurse în cercetarea dvs. Internetul este destul de plin de bloguri de design și piese de lider gândite în industrie, așa că încercați să citiți cele mai recente tendințe ale site-urilor. Dacă puteți aduna cel puțin un sfat bun dintr-o selecție de articole, a meritat să căutați!

Există vreo modalitate de a încorpora testarea A/B? Dacă vă aflați la o bifurcație, încercați să testați pe parcurs unele dintre funcțiile site-ului dvs. în fazele de încercare pentru a vedea ce este cel mai eficient. De asemenea, puteți efectua un sondaj cu clienții actuali cu care lucrați îndeaproape pentru a culege informații. Nu numai că contribuția lor va fi valoroasă, dar mai mult ca sigur vor aprecia să fie întrebați! Aceasta este, de asemenea, o oportunitate excelentă de a vă reangaja cu clienții din trecut.

Cine sunt concurenții tăi online? Este o idee bună să vă cercetați primii 5 „adversari”. Dacă nu le cunoașteți deja, aflați introducând cuvintele cheie vizate într-un motor de căutare – și vedeți cine apare frecvent. Dacă conduceți o companie cu un public mai local, restrângeți acest lucru cu termeni de căutare specifici locației. Asigurați-vă că ștergeți cookie-urile în prealabil, altfel rezultatele ar putea ajunge să fie părtinitoare față de subiectele de căutare anterioare și, prin urmare, să inducă în eroare.

Ce face ca experiența pe site-ul tău să fie mai bună decât a concurenților tăi? Ridică-te pe calul ăla înalt pentru o secundă – e în regulă. O autoevaluare sinceră vă va ajuta să decideți ce să întrețineți atunci când site-ul dvs. va fi supus transformării sale. Luați ceea ce este special și accentuați aceste caracteristici.

Ce nu faci, ceea ce fac concurenții tăi? Bine, acest lucru poate fi greu de recunoscut – dar este puțin probabil să-ți depășești concurenții în fiecare domeniu al designului site-ului web. Încercați să accesați diferite părți ale site-urilor lor ca și cum ați fi un client interesat. Rețineți ce căi sunt deosebit de netede, utile sau distractive!

În ce domenii puteți îmbunătăți performanța site-ului dvs.? Punerea în față a site-ului dvs. cu site-ul concurenților vă ajută în cele din urmă să vedeți lumina – sau cel puțin câteva idei proaspete pe care le puteți încorpora în noul dvs. aspect. Cu toate acestea, ultimul lucru pe care veți dori să-l faceți este să vă copiați rivalul; este vorba despre a-ți da învârtirea acelor calități care îi lipsesc site-ului tău!

Recomandări cheie : Uneori, o modalitate eficientă de a vă da seama ce să faceți în continuare este să vă dați seama ce nu faceți. Faceți temele și aruncați o privire la cele mai bune practici ale concurenților din industrie. Acest lucru vă va face să se întoarcă roțile, oferindu-vă o putere de foc suplimentară pentru a elabora acele idei de design inovatoare pe care nimeni nu le-a atins încă. La fel ca produsele sau serviciile dvs., site-ul dvs. va străluci dacă reușiți să umpleți o gaură în piață.

5 . Evaluează-ți designul și estetica

Un site web este o fereastră către compania dvs. – este ceea ce creează o primă impresie de durată a identității organizației dumneavoastră și a poziționării mărcii. Desigur, ați dori ca site-ul dvs. web să fie ușor pentru ochi, dar evaluarea designului și esteticii dvs. înseamnă mai mult decât a face totul atât de frumos. Chiar și cu toată licența creativă din lume, designerii grafici încă au nevoie de un plan de acțiune. Următoarele întrebări vă vor conduce în procesul creativ, încadrând acea artă a creierului drept cu o logică a creierului stâng.

Care sunt atributele pozitive ale esteticii tale existente? Pe care dintre aceste atribute le puteți păstra sau amplifica? Modificarea site-ului web nu înseamnă întotdeauna că trebuie să începeți de la zero. S-ar putea să aveți deja câteva elemente vizuale foarte interesante care pot fi reciclate în noul dvs. design.

Sunt aceste atribute consecvente pe site-ul dvs.? Dacă un element din estetica paginii dvs. de start are un impact pozitiv puternic, acest element poate fi transportat pe site-ul dvs.? Consecvența este cheia.

Care sunt atributele negative ale esteticii tale existente? Ce caracteristici trebuie schimbate? Părți din designul tău te leagă de masa copiilor? Scrieți o listă de dezavantaje care trebuie rezolvate înainte de a vă putea juca cu băieții mari. Apoi acordați-le prioritate, începând cu orice imperfecțiuni evidente de pe pagina dvs. de pornire.

Este aspectul site-ului dvs. un ajutor sau un obstacol? Evaluează modul în care aspectul și formatarea facilitează navigarea. Ochiul unui vizitator va dansa în mod natural în jurul paginii, dar doriți ca acest dans să fie lin, elegant și intenționat. Valzați-le prin site-ul dvs. cu căi bine definite, text clar și ușor de înțeles și link-uri care au sens.

Ce lipsește estetica ta? Logo-ul și designul dvs. general sunt moderne? Acest punct special se numără printre întrebările mai subiective din această carte electronică – și dacă nu ați absolvit cu o diplomă de design elegant, s-ar putea să doriți o altă pereche de ochi care să vă ajute cu aceasta. Cu toate acestea, dacă estetica ta nu a evoluat de la Y2K (bine, așa că sperăm că este o exagerare), este sigur să presupunem că este timpul pentru un aspect proaspăt sau pentru un logo actualizat.

Ai nevoie de noi fotografii și grafică? La fel ca designul dvs., fotografiile dvs. ar putea fi puțin învechite, irelevante, cu aspect simplu sau distrag atenția de la conținutul mai recent. Luați în considerare ce fotografii să folosiți atunci când vă reproiectați site-ul web. Dacă afacerea dvs. nu are o varietate de fotografii de echipă sau companie pe care să le utilizați, alegeți o mână de fotografii stoc care să completeze site-ul dvs. Deși fotografiile de stoc pot fi personalizate, este important să le folosiți cu moderație, deoarece cercetările arată că consumatorii sunt mai puțin probabil să aibă încredere în marca dvs. dacă fotografiile de stoc domină paginile dvs. web.

Puteți implementa infografice valoroase? Dacă aveți o mulțime de date perspicace în jur, nu le lăsați irosite! De ce nu adunați strategic câteva infografice pentru a le plasa pe site-ul dvs.? Sau le puteți salva pentru o postare pe blog sau pentru o explozie pe rețelele sociale. Infograficele atrag vizitatori și servesc drept momeală excelentă pentru link-urile de intrare care ridică scorul de autoritate al paginii dvs. web.

Videoclipul este important pentru site-ul dvs.? Videoclipul nu este potrivit pentru toată lumea, dar cu siguranță atrage vizitatori, facilitează crearea de link-uri și crește timpul petrecut pe paginile tale web. Având în vedere numeroasele beneficii ale marketingului video, cu siguranță nu poate strica să luați în considerare opțiunile dvs.

Îți lipsesc spațiul alb? Uneori mai puțin înseamnă mai mult. Nu vă aglomerați imaginile și îndemnurile cu mai multe imagini și îndemnuri. Împărțiți paginile postărilor de blog cu liste cu marcatori, titluri, citate blocate și indentări pentru a crește lizibilitatea. Creați puncte focale pe paginile dvs. de destinație folosind spațiu alb. Lasă-ți tipografia elegantă să iasă în evidență pe un fundal gol. Ai încredere în noi; spațiul alb este un element subutilizat.

Ce fel de personalitate vrei să arăți? Ce tip de emoție trezește site-ul tău? Și ce ar trebui să evoce? Este timpul să evaluați personalitatea site-ului dvs. Fiecare design web inspiră un anumit tip de sentiment într-un spectator - în primul rând, asigurați-vă că este unul pozitiv. Atunci asigură-te că este emoția la care cauți!

Care este tonul limbii? Nu numai că limba de pe site-ul dvs. ar trebui să reflecte cultura companiei dvs., dar ar trebui să răspundă și cu publicul țintă. A te sfătui să „ține profesional” este puțin vag. Este mai important să vă cunoașteți marca și să înțelegeți modul în care alegerile dvs. lingvistice influențează percepția unui vizitator. Și amintiți-vă, există o linie fină între îndrăzneț sau ciudat și lipicios sau dezamăgitor .

Site-ul tau SE SIMTE ca tine? Fără îndoială, mulți oameni își vor baza primele impresii despre compania ta pe designul site-ului tău. Da, vrei să fie ceva despre care să scrii acasă, dar vrei și ca site-ul web să te reprezinte – oamenii din spatele cortinei.

Care este schema ta de culori și de ce ai ales aceste culori? Gândiți-vă la schema de culori a site-ului dvs. ca la propriul său inel de dispoziție. Ce reprezintă aceste culori și cum vor fi interpretate? O schemă de culori ar trebui să fie primitoare, dar alegerile pot depinde în cele din urmă de industria dvs. Statistic vorbind; cu toate acestea, verdele, albastrul și violetul sunt nuanțele cele mai performante.

Recomandări cheie: criticarea designului și a esteticii nu este doar despre un aspect. Este vorba despre aspectul site-ului tău web – întreaga prezentare. În cele din urmă, experiența pe care o au vizitatorii pe site-ul tău ar trebui să reflecte aceeași experiență pe care o ar avea-o când interacționează cu cineva din compania ta. Întrucât site-ul dvs. este adesea prima expunere a unei persoane la afacerea dvs., aspirați să creați o impresie care nu este doar una memorabilă, ci și o descriere exactă a mărcii și a valorilor dvs.

6. Nu neglijați aspectele tehnice: Reproiectarea site-ului SEO

O cămașă nouă poate arăta la fel de cool ca un castravete, dar într-adevăr, cusăturile sunt cele care o împiedică să se destrame. În mod similar, dacă ignorați detaliile sâcâitoare și procedurale în timpul unei reproiectări, un site pur și simplu nu va funcționa corect. Efectuarea unei reproiectări de succes a site-ului web implică o privire atentă asupra modului în care site-ul dvs. funcționează la nivel tehnic. Site-ul dvs. este bine optimizat? Folosești platforma potrivită? Noul dvs. site web poate fi accesat dacă un client din trecut caută vechea adresă? Acestea sunt toate subiectele care trebuie amestecate în strategia dvs. de reproiectare dacă aveți de gând să reușiți fără probleme.

Ați implementat o redirecționare 301 pentru noile pagini ale site-ului dvs.? Există link-uri rupte? Cu toții am experimentat să facem clic pe un link și am ajuns într-o a patra dimensiune pierdută. De obicei, acest lucru este indicat printr-un text vizibil „mesaj 404” sau „Pagină nu a fost găsită”. Aceste erori apar adesea atunci când o pagină de site este mutată la o nouă adresă URL și linkul vechi nu a fost redirecționat către noua adresă. Asigurați-vă că aplicați o redirecționare 301 permanentă la toate paginile dvs. web nou născute!

Pagina dvs. de eroare 404 atenuează orice stres pentru utilizator în cazul unui link întrerupt? Gândiți-vă la oportunitatea pierdută atunci când clienții sau potențialii cumpărători doresc informații pe care nu le pot găsi din cauza unui link întrerupt. Nu e un sentiment grozav, nu? Acum, gândiți-vă la oportunitatea pierdută. Probabil că nici ei nu zâmbesc. Cel mai puțin pe care îl puteți face este să vă personalizați pagina de eroare 404 pentru a le aduce înapoi pe site-ul dvs. web sau să oferiți un mesaj ușor pentru a comunica că nu le-ați făcut niciun rău.

Trebuie schimbat tipul de platformă pe care îl utilizați? Ce tip de platforme vă sunt disponibile? Există o multitudine de instrumente și platforme disponibile pentru construirea și structurarea site-urilor web și aplicațiilor. Cele mai utilizate platforme pot fi clasificate ca unul dintre următoarele trei tipuri:

1. Sistem de management al conținutului (CMS)
2. Cadrul de management al conținutului (CMF)
3. Cadrul aplicației web

De ce o anumită platformă este avantajoasă sau dezavantajoasă pentru site-ul dvs.? Fiecare platformă are avantajele și dezavantajele sale specifice. Asigurați-vă că evaluați avantajele și dezavantajele designului site-ului dvs., setului de abilități de dezvoltare, resurselor și bugetului dvs.

Cât de bine optimizat este site-ul tău? Cum și unde vă folosiți cuvintele cheie? Cuvintele cheie sunt o parte considerabilă a plăcintei de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Evitați să le umpleți în paginile site-ului dvs., deoarece motoarele de căutare vă pot penaliza pentru că sacrificați lizibilitatea și ușurința de utilizare. Poziționați cuvintele cheie într-un mod semnificativ și includeți versiuni cu coadă lungă, acolo unde este cazul.

Paginile dvs. web conțin meta descrieri optimizate și text ALT pe imagini? Metadescrierile – textul de 150 de caractere de sub titlu într-un rezultat al căutării – nu afectează direct SEO, dar îmbunătățesc rata de clic. Asigurați-vă că al dvs. conține cuvinte cheie pentru a atrage utilizatorii de căutare. Textul ALT al imaginii, totuși, este corelat cu SEO. Asigurați-vă că textul ALT corespunzător graficului dvs. include un termen cheie de căutare și că numele fișierului imaginii dvs. nu este compus dintr-o serie de caractere aleatorii înainte de a-l încărca pe pagina dvs.

„O strategie ironclad de redirecționare 301 păstrează până la 85% din autoritatea de link pe care site-ul actual a câștigat-o de-a lungul vieții și îl direcționează în noul site pentru a-i oferi un început puternic.”

– Comerț electronic practic

Titlurile dvs. de pe paginile site-ului și postările de blog sunt atât atrăgătoare, cât și optimizate pentru căutare? Optimizați un titlu pentru motoarele de căutare prin includerea unui cuvânt cheie relevant. Optimizați un titlu pentru cititor atragându-i atenția! Alegeți primele 10 titluri preferate din diferitele pagini și postări. Apoi, consultați analiza datelor pentru a vedea care pagini primesc cele mai multe vizite din căutarea organică și rețelele sociale. Există vreo legătură? Ce tipuri de titluri atrag clienții potențiali?

Care este scorul tău de autoritate? Autoritatea paginii dvs. se bazează pe o scară logaritmică de la 0 la 100, indicând relevanța informațiilor și a linkurilor din paginile site-ului dvs. Autoritatea mai mare a paginii oferă șanse mai mari ca pagina dvs. să apară în rezultatele motorului de căutare și ca pagina dvs. să fie plasată mai aproape de partea de sus.

Facilitați oportunități pentru mai multe link-uri de intrare? Linkurile de intrare se referă la orice link către site-ul dvs. de pe alt site. În termeni simpli, cu cât autoritatea celuilalt site web este mai mare, cu atât acumulați mai multe puncte de optimizare. Crearea de link-uri pentru SEO rămâne o parte integrantă a oricărei strategii de inbound marketing.

Recomandări cheie: atunci când proiectați un site web, este ușor să vă pierdeți în grafică, clopoței și fluiere. Nu uitați de aspectele funcționale. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru căutare sau link-urile dvs. nu funcționează corect, oricum nimeni nu va vedea designul dvs. îmbunătățit! În plus, producerea regulată de conținut nou și valoros este vitală pentru orice strategie de SEO sau de link-building. Îți menține relevanța în „ochii” motoarelor de căutare și oferă un stimulent pentru alții să se conecteze înapoi la site-ul tău.

7. Dezvoltați-vă strategia de conținut

O reproiectare a site-ului web este momentul perfect pentru a oferi conținutului dvs. de sus și în jos și pentru a vedea ce puteți îmbunătăți - sau cel puțin reorganiza. De asemenea, poate servi ca o oportunitate de a vă schimba obiceiurile de creare de conținut și de a institui noi practici. În special, veți dori să luați în considerare rutina dvs. de blogging (sau lipsa acesteia). Întrucât companiile care blogează primesc cu 55% mai mult trafic și 97% mai multe link-uri de intrare decât cele care nu blog, investind ceva timp în strategia ta de marketing de conținut va muta în mod eficient atenția asupra site-ului tău proaspăt reinventat. Iată cum poți aborda dezvoltarea de conținut, astfel încât compania ta să atragă toată atenția râvnită pe care o merită!

Ați stabilit un calendar de conținut organizat? Ce tipuri de postări dezvoltați? Noul dvs. site sclipitor ar trebui să afișeze diverse postări pe blog - editoriale mai lungi, sfaturi scurte, de dimensiuni mici, conținut organizat, oferte reutilizate, bloguri pentru invitați, instrucțiuni, cum să nu se facă și tot ce le interesează clienților dvs. în legătură cu dvs. industrie.

Cât de des blog și cât de des POȚI blog? Blogați în mod regulat și blogați des. Prin publicarea postărilor tale aproximativ la aceeași oră în fiecare săptămână sau lună, generezi anticipare în cititorii tăi. Crearea așteptărilor ajută la dezvoltarea unei persoane mai puternice.

Îți programezi postările pentru a fi publicate pe canalele tale de socializare? Facebook, Twitter și LinkedIn sunt toate modalități grozave de a interacționa cu clienții potențiali. Rețelele sociale le permit urmăritorilor tăi să-ți partajeze postările de pe blog și să interacționeze cu marca ta. În cele din urmă, acest lucru crește în mod dublu traficul către site-ul dvs., deoarece membrii rețelei lor de socializare sunt probabil să aibă încredere în acești evangheliști mai mult decât într-o afacere cu care nu sunt familiarizați.

Ce altceva poți include în Calendarul tău de conținut? Cerul este limita! Tweeturi, postări de la terți, oferte noi, documente albe, studii de caz, videoclipuri, infografice, buletine informative – cum ar fi. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Sharing is caring. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!