Plan de projet de refonte du site Web [9 étapes pour la refonte de votre site Web]

Votre site Web est essentiellement le visage de votre entreprise - la première impression que vos clients garderont avec eux. Et ce n'est pas un mystère. Une première impression est tout ce qu'il faut pour susciter un véritable intérêt ou rester dans la poussière. 94 % des consommateurs citent le design comme raison pour laquelle ils ne font pas confiance au site Web d'une entreprise. Votre site Web doit fournir des solutions et des informations que votre public cible apprécie. Il doit être bien structuré, concis et orienté vers l'action. Et surtout, il doit être un reflet fidèle de vous et de votre marque.

Jetez un œil à cette longue liste des meilleures façons d'évaluer la structure, le contenu et l'esthétique de votre site Web. les questions à considérer à chaque étape du processus ; et des conseils pour aborder la refonte de votre site Web étape par étape. Les secrets d'une refonte de site Web stellaire sont à portée de main. Il est temps de tourner la clé !

1. Analysez vos métriques

D'accord, vous tous les futurs designers - Nous savons que vous avez probablement hâte de vous plonger dans tous les changements esthétiques passionnants et le reformatage modernisé dont votre site Web a envie. Mais vous ne pouvez pas commencer à créer votre nouveau look sans prendre d'abord quelques mesures ! Avant de s'engager pleinement dans un projet de refonte de site Web, on ne saurait trop insister sur l'importance d'examiner attentivement les statistiques actuelles de votre site et les données disponibles ! Après tout, vous ne pouvez pas savoir quel travail doit être fait sans regarder ce qui est vraiment efficace – et ce qui tombe à plat. Il est temps de vous tourner vers vos mesures marketing et de laisser les chiffres parler d'eux-mêmes.

Avez-vous remarqué des modèles de trafic significatifs ? Concentrez-vous sur vos analyses sources - rapports sur la recherche organique, le trafic direct, le marketing par e-mail, les médias sociaux et les références. Identifiez toute corrélation avec des performances de page solides ou faibles et identifiez les trous existants.

Quel est votre taux de rebond ? Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs du site Web qui entrent sur votre site et le quittent plutôt que de continuer à naviguer sur vos autres pages. Les taux de rebond des pages de votre site peuvent indiquer la source d'un problème important !

Quels sont vos taux de conversion pertinents ? Déterminez combien de visiteurs se convertissent en prospects et combien de prospects se convertissent en clients. Les conversions sont de l'or marketing - alors affichez ces pages qui convertissent et gonflez celles qui ne le sont pas ! Quelles sont vos pages de destination les plus performantes ? De même, vos pages de destination recevant le trafic le plus élevé et facilitant le plus de téléchargements doivent être mises en évidence et promues.

Comment vous positionnez-vous dans les moteurs de recherche avec votre stratégie de mots-clés actuelle ? Il est temps de déterminer si votre stratégie de mots-clés a du sens ! Combien de vos mots-clés prioritaires vous amènent sur la première page des résultats des moteurs de recherche ?

Quel est le volume de recherche mensuel pour vos mots-clés prioritaires ? Assurez-vous que vos mots clés sont réellement des termes que les gens utilisent. Réfléchissez : comment faites-vous pour rechercher des entreprises, des produits ou des services ? Quels mots et expressions tapez-vous dans un moteur de recherche ?

Qu'est-ce qui fonctionne ?

Quelles sont vos pages les plus populaires ? Les pages de votre site les plus performantes peuvent servir d'excellents points de repère. Utilisez les pages à fort taux de conversion et à fort trafic comme modèle pour toutes les zones nécessitant une refonte.

A quoi servent-ils ? Chaque page est créée pour une raison précise, aussi simple soit-elle. La compréhension de ses fonctionnalités fournit des informations sur la façon dont les visiteurs utilisent principalement votre site Web !

Pourquoi ces pages sont-elles si populaires ? L'analyse de la popularité des pages implique à la fois une évaluation quantitative et qualitative. Déterminez ce qui fait vibrer ces pages et comment vous pouvez appliquer ces caractéristiques de différenciation sur l'ensemble de votre site Web.

Qu'est-ce qui peut rendre ces pages encore plus visibles et accessibles aux visiteurs ? Incluez des liens vers ces pages dans votre navigation, dans les barres latérales des autres pages du site et dans la copie des articles de blog pertinents. Tirez le meilleur parti de vos meilleurs artistes !

Et qu'est-ce qui ne l'est pas ?

De quelles pages pouvez-vous vous débarrasser ? Pas de thésaurisation des pages ! Il y a de fortes chances que vous ne devriez pas vous accrocher à chaque dernière page lors de la refonte de votre site Web. Jetez le poids mort pour le garder organisé et efficace. Les pages obsolètes ou non pertinentes peuvent être non publiées, archivées et redirigées.

Quelle est l'amélioration critique que vous pouvez apporter à vos pages Web ? Commencez par vous attaquer à un composant pour chaque type de page (page de destination, article de blog, contact, etc.) nécessitant un changement. Par exemple : ajoutez une incitation à l'action pertinente à chacun de vos articles de blog . Une stratégie de petits gains peut rendre une tâche ardue beaucoup plus gérable.

Pouvez-vous utiliser Google Analytics pour mieux évaluer votre site Web ? Sur quelles pages arrivent les visiteurs de votre site ? Ce n'est pas seulement votre page d'accueil qui sert de passerelle vers votre site Web. Identifiez les premières impressions du trafic entrant en regardant les chiffres.

Et où déposent-ils ? Si les visiteurs passent très peu de temps sur des pages spécifiques, appuyant continuellement sur le bouton « retour » après quelques secondes, vous vous êtes déjà trouvé des domaines sur lesquels vous concentrer !

Points clés à retenir : L' analyse de vos mesures actuelles et des données disponibles est une première étape essentielle. Inventoriez vos atouts – Capitalisez sur vos atouts – Et identifiez les points faibles afin de pouvoir élaborer un plan pour les améliorer. S'il y a des pages obsolètes et non pertinentes, jetez-les ! Et surtout, tempérez les mesures de succès quantitatives avec des mesures de succès qualitatives ; les conversions sont finalement votre mesure la plus importante.

2. Fixez vos objectifs : les meilleures questions à poser avant de commencer une refonte de site Web

La phase la plus critique de la refonte du site Web est peut-être la phase de définition des objectifs. Être capable d'articuler précisément ce que vous visez à réaliser à partir d'une refonte est crucial pour mettre en œuvre le changement. Sinon, autant trébucher dans le noir. Vous avez déjà pataugé dans vos analyses de données. Vous savez ce qui ne va pas avec votre site. Maintenant, en établissant des objectifs, des facteurs de budgétisation et des échéanciers, vous posez essentiellement les bases de l'ensemble de votre processus de refonte. Et avec les directives appropriées à l'esprit, vous pouvez vous rendre la vie beaucoup plus facile.

Qu'espérez-vous obtenir d'une refonte de site Web ? Quelles statistiques marketing particulières espérez-vous voir s'améliorer ? Après une analyse approfondie de vos données d'analyse comparative, vous avez probablement une bonne idée de ce que vous aimeriez voir changer. Notez vos métriques ciblées et fixez-vous des objectifs quantitatifs.

Vos attentes sont-elles réalistes ? Bien que le changement soit bon, ce n'est pas toujours facile. Assurez-vous que vos cibles initiales sont à votre portée ! En cas de doute, il est préférable de discuter de ces attentes avec un consultant ou une agence de marketing externalisée connaissant bien l'évaluation et la refonte de sites Web.

Comment ce changement affectera-t-il votre marque ? Considérez la façon dont la refonte de votre site Web a influencé la perception de votre marque. Le rebranding de votre entreprise est-il l'un de vos objectifs primordiaux ?

Quelle est la mission globale de la refonte de votre site Web ? Décomposez vos espoirs et vos rêves de refonte en un bref aperçu des objectifs. Vous devriez être en mesure d'articuler la valeur que chaque objectif apportera. Assurez-vous que votre mission de refonte est alignée sur la proposition de valeur de votre entreprise.

Quels autres objectifs marketing essayez-vous de maintenir au cours de ce processus ? Quelle est la portée de la refonte ? D'accord, de quelle refonte parlons-nous ici ? Déterminez le travail qui doit être fait pour atteindre vos objectifs principaux. Établissez toutes les tâches principales - en les formulant sous forme d'objectifs réalisables - pour évaluer l'ampleur de l'entreprise que le processus de refonte du site Web représentera pour vous.

Quelles tâches marketing supplémentaires pouvez-vous gérer ? Évaluez votre bande passante marketing. Vous n'aurez peut-être pas à tout arrêter pour que cette refonte avance. Planifiez des moyens de maintenir vos tâches marketing les plus courantes tout en continuant à progresser sur votre nouveau site. Cela peut nécessiter un peu plus d'automatisation, de nouveaux calendriers éditoriaux, la rotation du personnel ou l'externalisation d'une partie du travail.

Qui travaille sur les différentes parties du projet de refonte ? Décidez comment le travail peut être réparti entre tous les membres de l'équipe impliqués. Sélectionnez un chef de projet qui délègue des tâches, fixe des délais, surveille les livrables, établit des règles de communication et tient tout le monde responsable !

Coût de refonte du site Web

Quel est ton budget? Combien de temps pouvez-vous vous permettre de consacrer à ce projet ? Comme on dit, le timing est tout. Divisez votre projet de refonte en phases et allouez un temps spécifique à chaque phase. Cependant, il peut y avoir des ratés en cours de route - assurez-vous de laisser une petite marge de manœuvre pour des raisons pratiques !

Combien de personnes sont nécessaires pour accomplir cette refonte dans un délai raisonnable ? La réponse ici dépend de l'élaboration d'abord de votre liste de tâches, puis de l'établissement de votre « délai raisonnable ». Une fois que vous avez décidé de ces facteurs, vous pouvez déterminer le nombre de personnes nécessaires pour exécuter la refonte de votre site Web.

Combien d'argent êtes-vous prêt à dépenser ? Trouvez une gamme raisonnable. Faites une petite recherche sur les prix et commencez par ce que vous aimeriez dépenser. Ensuite, notez le maximum que vous êtes prêt et capable de payer. Plus que probablement, ces chiffres seront différents. J'espère qu'il y a un compromis caché quelque part au milieu.

Principaux points à retenir : les spécialistes du marketing sont souvent tirés dans de nombreuses directions différentes à la fois. Répartissez ce que vous pouvez faire – soyez réaliste quant au calendrier et gardez votre budget pratique. Assurez-vous d'avoir une idée claire de ce que vous vous apprêtez à accomplir et, plus important encore, comprenez pourquoi vous le faites. Un objectif défini maintiendra la motivation et gardera votre équipe concentrée sur la tâche.

3. Connaissez vos visiteurs

Les visiteurs de votre site Web cherchent un refuge contre une tempête d'informations chaotiques alors qu'ils naviguent sur Internet à la recherche de ce trésor enfoui. Idéalement, vous voulez soit être le premier arrêt au stand qu'ils font qui met fin entièrement à leur recherche en ligne, soit ce moment de doux soulagement lorsqu'ils trouvent enfin ce dont ils avaient besoin après avoir parcouru une myriade de sites Web. L'impact d'une excellente expérience utilisateur ne peut être sous-estimé !

De nombreux sites sont simplement des catalyseurs de frustration pour leurs visiteurs, il est donc essentiel de s'assurer que l'expérience utilisateur de votre site Web est exceptionnelle ! Lors de la refonte de votre contenu, optimisez d'abord pour vos acheteurs cibles - et ensuite pour les moteurs de recherche. Si vous vous concentrez sur les intérêts du public, le reste de votre conception suivra.

Quels sont vos acheteurs cibles ? Avez-vous déjà développé vos profils d'acheteurs cibles ? Établissez fermement ce que vous vendez réellement et à qui vous le vendez. Commencez par établir une liste détaillée de 2-3 acheteurs cibles que vous espérez ravir. Les critères initiaux de la personnalité de l'acheteur doivent inclure (mais sans s'y limiter) les antécédents de l'industrie, le titre du poste, les responsabilités au travail, les points faibles, les valeurs, les objectifs, les habitudes de recherche d'informations et une journée type dans leur vie.

Parmi vos profils d'acheteurs cibles, lesquels sont les plus rémunérateurs ? Si vous avez plusieurs profils dans votre arsenal d'acheteurs cibles, sélectionnez celui qui vous rapporte le plus d'argent et créez une meilleure expérience de site Web pour ce public. Répondez directement aux désirs et aux besoins de l'acheteur en mettant en avant les produits et services qui les intéressent .

Lequel de vos profils d'acheteurs cibles a le plus souvent converti ? Chacun de vos clients convertis doit être classé dans votre liste de profils d'acheteurs cibles. Au fur et à mesure que vous obtenez des informations sur ces contacts, classez-les et analysez les tendances. Si un groupe d'acheteurs cible se démarque, que pouvez-vous faire pour maximiser le taux de conversion ?

Sur quelles pages du site vos acheteurs cibles convertissent-ils/passent-ils le plus de temps ? Ces pages sont vos générateurs d'argent. Fournissez-leur des voies claires et simples, issues de votre page d'accueil.

En termes de modèle d'entreprise, qui êtes-vous aujourd'hui par rapport à hier ? Vous découvrirez peut-être que vos profils d'acheteurs cibles existants nécessitent des modifications à mesure que votre entreprise évolue. Faites un inventaire du contenu pour évaluer quels profils et quels points faibles respectifs sont traités efficacement.

À quoi ressemble l'expérience utilisateur sur votre site ? Avez-vous fait tester votre site par des membres n'appartenant pas à l'entreprise ou à l'industrie ? Est-ce qu'une personne moins "technophile" peut naviguer efficacement sur votre site ? Ce n'est pas parce que vous pouvez accéder à votre blog ou remplir un formulaire de page de destination les yeux fermés que tout le monde le peut aussi.

La copie de votre site Web s'adresse-t-elle à vos acheteurs cibles ? Le langage utilisé sur le site doit correspondre aux profils d'acheteurs que vous avez développés. Cependant, cela n'implique pas de bourrer les pages de votre site avec le jargon de l'industrie. Assurez-vous simplement que le style et le ton (et les mots clés, bien sûr !) conviennent aux personnes à qui vous vendez principalement des produits ou des services.

Votre site Web a-t-il un flux naturel? La navigation sur votre site Web ne devrait pas ressembler à un travail. Assurez-vous que l'expérience utilisateur est aussi fluide que possible ! Un visiteur consultant votre site avec des objectifs ou des intentions spécifiques devrait pouvoir facilement trouver ce dont il a besoin.

D'où viennent vos visiteurs ? Qui recherche votre site Web? Il est important de reconnaître avec qui vous vous engagez en premier. Qui fait cette première interaction ? Concentrez-vous sur ces visiteurs avec des messages qui les intéressent.

Quels mots-clés attirent vos acheteurs cibles grâce à une recherche organique ? Rassemblez les termes de recherche uniques menant les internautes vers votre site Web. Élaborez maintenant une liste d'alternatives et de substitutions comparables qui pourraient générer encore plus de trafic. Vous pouvez également profiter des versions au pluriel et au gérondif des termes de recherche pratiques, ainsi que des changements dans l'ordre des mots.

Comment capitaliser sur les mots-clés prioritaires pour mieux optimiser votre site internet ? Envisagez des changements de conception de site Web en fonction des besoins de vos acheteurs cibles. Générez une liste mise à jour de mots-clés – ainsi que des versions longues de chacun – qui reflètent ces besoins, et créez le contenu du site en conséquence.

Lors de l'exécution d'une refonte complète du site Web, l'expérience utilisateur doit être une priorité absolue. Cela dit, n'essayez pas d'être tout pour tout le monde. Définissez votre public souhaité et identifiez comment cela se compare à qui visite réellement votre site. Mettez-vous à la place d'un utilisateur et parcourez un scénario particulier. Cette tâche en elle-même peut attirer l'attention sur des problèmes auxquels vous n'aviez pas pensé. Et bien sûr, gardez toujours à l'esprit les besoins de vos acheteurs cibles.

4. Identifier les meilleures pratiques

Comment mesurez-vous? L'analyse concurrentielle devrait faire partie intégrante de toute entreprise commerciale, sans parler de la refonte complète d'un site Web. Jeter un coup d'œil sur le site de votre rival n'est certainement pas de la triche. C'est intelligent. Et franchement, c'est à peu près nécessaire. Pour vous mettre la tête dans le jeu, commencez par établir trois listes : vos domaines d'analyse, votre compétition amicale et les meilleures pratiques de votre secteur en matière de conception de sites Web. Vous voudrez vous imprégner d'autant de perspicacité que possible, alors enfilez vos lunettes de critique difficiles et examinez le bon, le mauvais et oui - le laid aussi.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de conception de sites Web dans votre secteur ? Votre site Web est-il conforme à l'une de ces meilleures pratiques ? Les meilleures pratiques sont les meilleures pratiques pour une raison. Si votre ancien site Web ne reflète pas de nombreuses caractéristiques de mise en forme, de style ou d'esthétique recommandées pour votre type d'industrie, vous voudrez retirer une page du livre des meilleures pratiques et apporter quelques modifications.

Dans quels domaines pouvez-vous améliorer la conception de votre site Web sur la base de ces informations ? Pensez à tous les composants de votre site Web. Tout, de votre navigation à vos principaux boutons d'appel à l'action, en passant par votre texte de titre, vos couleurs de police, etc. Il est important d'être objectif dans votre évaluation. Si votre site Web éloigne les visiteurs, il est important de comprendre pourquoi et de ne pas répéter les mêmes erreurs lors de votre refonte.

De quoi parlent les blogs des experts en design ? Soyez aussi ingénieux que possible dans vos recherches. Internet regorge de blogs de conception et d'articles de leadership éclairé de l'industrie, alors essayez de lire les dernières tendances en matière de sites Web. Si vous pouvez glaner au moins une bonne astuce parmi une sélection d'articles, ça valait le coup de creuser !

Existe-t-il un moyen d'intégrer les tests A/B ? Si vous êtes à la croisée des chemins, essayez de tester en plusieurs étapes certaines des fonctionnalités de votre site Web au cours des étapes d'essai pour voir ce qui est le plus efficace. Vous pouvez également mener une enquête auprès des clients actuels avec lesquels vous travaillez en étroite collaboration pour recueillir des informations. Non seulement leur contribution sera précieuse, mais ils apprécieront plus que probablement d'être sollicités ! C'est aussi une excellente occasion de renouer avec les clients du passé.

Quels sont vos concurrents en ligne ? C'est une bonne idée de rechercher vos 5 principaux « adversaires ». Si vous ne les connaissez pas déjà, découvrez-les en tapant vos mots-clés ciblés dans un moteur de recherche – et voyez qui apparaît fréquemment. Si vous dirigez une entreprise avec un public plus local, affinez-le avec des termes de recherche spécifiques à l'emplacement. Assurez-vous de supprimer vos cookies au préalable, sinon vos résultats pourraient être biaisés par rapport aux sujets de recherche antérieurs et donc trompeurs.

Qu'est-ce qui rend l'expérience de votre site Web meilleure que celle de vos concurrents ? Montez sur ce grand cheval pendant une seconde - c'est bon. Une auto-évaluation honnête vous aidera à décider ce qu'il faut maintenir lorsque votre site Web subit une refonte. Prenez ce qui est spécial et accentuez ces caractéristiques.

Que ne faites-vous pas que vos concurrents font ? D'accord, cela peut être difficile à admettre, mais il est peu probable que vous surpassiez vos concurrents dans tous les domaines de la conception de sites Web. Essayez d'accéder à différentes parties de leurs sites comme si vous étiez un prospect intéressé. Notez quels parcours sont particulièrement fluides, utiles ou amusants !

Dans quels domaines pouvez-vous améliorer les performances de votre site ? En fin de compte, opposer votre site Web à celui de vos concurrents vous aide à voir la lumière - ou du moins quelques idées nouvelles que vous pouvez intégrer à votre nouvelle mise en page. Cependant, la dernière chose que vous voudrez faire est de copier votre rival ; il s'agit de donner votre avis sur les qualités qui manquent à votre site Web !

Points clés à retenir : Parfois, un moyen efficace de savoir quoi faire ensuite est de comprendre ce que vous ne faites pas. Faites vos devoirs et jetez un coup d'œil aux meilleures pratiques des meilleurs concurrents de l'industrie. Cela fera tourner vos roues, vous donnant une puissance de feu supplémentaire pour rédiger ces idées de conception innovantes que personne n'a encore touchées. Comme vos produits ou services, votre site Web brillera si vous parvenez à combler un vide sur le marché.

5 . Évaluez votre conception et votre esthétique

Un site Web est une fenêtre sur votre entreprise - c'est ce qui crée une première impression, généralement durable, de l'identité et du positionnement de la marque de votre organisation. Naturellement, vous aimeriez que votre site Web soit agréable à regarder, mais évaluer votre conception et votre esthétique ne se limite pas à rendre tout si beau. Même avec toutes les licences créatives du monde, les graphistes ont toujours besoin d'un plan d'action. Les questions suivantes vous mèneront dans le processus créatif, encadrant cet art du cerveau droit avec une logique du cerveau gauche.

Quels sont les attributs positifs de votre esthétique existante ? Lequel de ces attributs pouvez-vous conserver ou amplifier ? Les relookings de sites Web ne signifient pas toujours que vous devez repartir de zéro. Vous avez peut-être déjà des éléments visuels vraiment sympas qui peuvent être recyclés dans votre nouveau design.

Ces attributs sont-ils cohérents sur l'ensemble de votre site ? Si un élément de l'esthétique de votre page d'accueil a un fort impact positif, cet élément peut-il être présent sur l'ensemble de votre site ? La cohérence est la clé.

Quels sont les attributs négatifs de votre esthétique existante ? Quelles caractéristiques doivent être modifiées ? Certaines parties de votre design vous enchaînent-elles à la table des enfants ? Rédigez une liste des inconvénients qui doivent être résolus avant de pouvoir jouer avec les grands garçons. Ensuite, hiérarchisez-les, en commençant par les imperfections flagrantes sur votre page d'accueil.

La mise en page de votre site est-elle une aide ou un obstacle ? Évaluez comment votre mise en page et votre formatage facilitent la navigation. L'œil d'un visiteur dansera naturellement autour de la page, mais vous voulez que cette danse soit douce, élégante et utile. Faites-les parcourir votre site Web avec des parcours bien définis, un texte clair et compréhensible et des liens qui ont du sens.

Que manque-t-il à votre esthétique ? Votre logo et votre conception générale sont-ils modernes ? Ce point particulier fait partie des questions les plus subjectives de cet eBook - et à moins que vous n'ayez obtenu un diplôme en design sophistiqué, vous voudrez peut-être qu'une autre paire d'yeux vous aide avec celui-ci. Cependant, si votre esthétique n'a pas évolué depuis l'an 2000 (d'accord, j'espère que c'est une exagération), il est prudent de supposer qu'il est temps pour un nouveau look ou un logo mis à jour.

Avez-vous besoin de nouvelles photos et graphismes ? Tout comme votre conception, vos photos peuvent être un peu datées, non pertinentes, d'apparence simple ou distraire du contenu plus récent. Réfléchissez aux photos à utiliser lors de la refonte de votre site Web. Si votre entreprise ne dispose pas d'une variété de photos d'équipe ou d'entreprise à utiliser, choisissez une poignée de photos d'archives qui complètent votre site. Bien que les photos d'archives puissent être personnalisées, il est important de les utiliser avec parcimonie, car les recherches montrent que les consommateurs sont moins susceptibles de faire confiance à votre marque si les photos d'archives dominent vos pages Web.

Pouvez-vous mettre en œuvre des infographies précieuses ? Si vous avez des tas de données perspicaces qui traînent, ne les gaspillez pas ! Pourquoi ne pas rassembler stratégiquement des infographies à placer sur votre site Web ? Ou vous pouvez les enregistrer pour un article de blog ou une explosion sur les réseaux sociaux. Les infographies attirent les visiteurs et constituent un excellent appât pour les liens entrants qui augmentent le score d'autorité de votre page Web.

La vidéo est-elle importante pour votre site Web ? La vidéo ne convient pas à tout le monde, mais elle attire certainement des visiteurs, facilite la création de liens et augmente le temps passé sur vos pages Web. Avec les nombreux avantages du marketing vidéo, il ne peut certainement pas faire de mal de considérer vos options.

Vous manquez d'espace blanc ? Parfois, moins c'est plus. Ne surchargez pas vos images et vos appels à l'action avec plus d'images et d'appels à l'action. Divisez les pages de vos articles de blog avec des listes à puces, des titres, des citations et des indentations pour augmenter la lisibilité. Créez des points focaux sur vos pages de destination en utilisant des espaces blancs. Laissez votre typographie élégante se démarquer sur un fond vide. Fais nous confiance; l'espace blanc est un élément sous-utilisé.

Quel genre de personnalité voulez-vous montrer? Quel type d'émotion votre site Web évoque-t-il ? Et que doit-il évoquer ? Il est temps d'évaluer la personnalité de votre site Web. Chaque conception de site Web inspire un certain type de sentiment chez un spectateur - d'abord, assurez-vous qu'il s'agit d'un sentiment positif. Alors assurez-vous que c'est l'émotion que vous visez !

Quel est le ton de la langue ? Non seulement le langage de votre site doit refléter la culture de votre entreprise, mais il doit également faire écho à votre public cible. Vous conseiller de « rester professionnel » est un peu vague. Il est plus important de connaître votre marque et de comprendre comment vos choix linguistiques influencent la perception d'un visiteur. Et rappelez-vous, il y a une ligne fine entre audacieux ou décalé et collant ou rebutant .

Votre site vous ressemble-t-il ? Sans aucun doute, de nombreuses personnes baseront leurs premières impressions de votre entreprise sur la conception de votre site Web. Oui, vous voulez que ce soit quelque chose sur lequel écrire à la maison, mais vous voulez aussi que le site Web vous représente - les personnes derrière le rideau.

Quelle est votre palette de couleurs et pourquoi avez-vous choisi ces couleurs ? Considérez la palette de couleurs de votre site Web comme sa propre bague d'humeur. Que représentent ces couleurs et comment seront-elles interprétées ? Une palette de couleurs devrait être attrayante, mais les choix peuvent finalement dépendre de votre secteur d'activité. Statistiquement parlant; cependant, les verts, les bleus et les violets sont les teintes les plus performantes.

Points clés à retenir : Critiquer le design et l'esthétique n'est pas qu'une question de look. Il s'agit de l'ambiance de votre site Web - toute la présentation. En fin de compte, l'expérience que les visiteurs ont sur votre site doit refléter la même expérience qu'ils auraient en s'engageant avec quelqu'un de votre entreprise. Comme votre site Web est souvent la première exposition d'une personne à votre entreprise, vous aspirez à créer une impression non seulement mémorable, mais aussi une représentation précise de votre marque et de vos valeurs.

6. Ne négligez pas la technique : refonte du site Web SEO

Une nouvelle chemise peut avoir l'air aussi cool qu'un concombre, mais en réalité, ce sont les coutures qui l'empêchent de s'effondrer. De même, si vous ignorez les détails procéduraux lancinants lors d'une refonte, un site Web ne fonctionnera tout simplement pas correctement. Réaliser une refonte de site Web réussie implique d'examiner attentivement le fonctionnement de votre site sur le plan technique. Votre site web est-il bien optimisé ? Utilisez-vous la bonne plateforme ? Votre nouveau site Web peut-il être joint si un ancien client recherche l'ancienne adresse ? Ce sont tous des sujets qui doivent être mélangés dans votre stratégie de refonte si vous voulez réussir cela de manière transparente.

Avez-vous mis en place une redirection 301 pour les nouvelles pages de votre site ? Y a-t-il des liens brisés ? Nous avons tous déjà fait l'expérience de cliquer sur un lien et de nous retrouver dans une 4e dimension perdue. En règle générale, cela est indiqué par un texte "message 404" ou "page introuvable" bien visible. Ces erreurs se produisent souvent lorsqu'une page de site est déplacée vers une nouvelle URL et que l'ancien lien n'a pas été redirigé vers la nouvelle adresse. Assurez-vous d'appliquer une redirection 301 permanente à toutes vos pages Web nouvellement créées !

Votre page d'erreur 404 atténue-t-elle le stress de l'utilisateur en cas de lien brisé ? Pensez à votre opportunité manquée lorsque vos clients ou acheteurs potentiels veulent des informations qu'ils ne peuvent pas trouver en raison d'un lien brisé. Pas un grand sentiment, non? Maintenant, pensez à leur occasion manquée. Ils ne sourient probablement pas non plus. Le moins que vous puissiez faire est de personnaliser votre page d'erreur 404 pour les ramener sur votre site Web ou de fournir un message léger pour communiquer que vous ne leur vouliez pas de mal.

Le type de plate-forme que vous utilisez doit-il changer ? Quels types de plateformes sont à votre disposition ? Il existe une pléthore d'outils et de plates-formes disponibles pour créer et structurer des sites Web et des applications. Les plates-formes les plus largement utilisées peuvent être classées dans l'un des trois types suivants :

1. Système de gestion de contenu (CMS)
2. Cadre de gestion de contenu (CMF)
3. Cadre d'application Web

Pourquoi une plate-forme spécifique est-elle avantageuse ou désavantageuse pour votre site Web ? Chaque plate-forme a ses avantages et ses inconvénients particuliers. Assurez-vous de peser le pour et le contre de la conception de votre site, de vos compétences en développement, de vos ressources et de votre budget.

Dans quelle mesure votre site Web est-il optimisé ? Comment et où exploitez-vous vos mots clés ? Les mots-clés sont une part importante du gâteau de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Évitez de les bourrer dans les pages de votre site, car les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser pour avoir sacrifié la lisibilité et la convivialité. Positionnez vos mots-clés de manière significative et incluez des versions à longue traîne, le cas échéant.

Vos pages Web contiennent-elles des méta-descriptions optimisées et du texte ALT sur les images ? Les méta descriptions - le texte de 150 caractères sous le titre dans un résultat de recherche - n'ont pas d'impact direct sur le référencement, mais elles améliorent le taux de clics. Assurez-vous que le vôtre contient des mots-clés pour attirer les internautes. Le texte ALT de l'image, cependant, est corrélé au référencement. Assurez-vous que le texte ALT correspondant de vos graphiques inclut un terme de recherche clé et que le nom de fichier de votre image ne se compose pas d'une série de caractères aléatoires avant de le télécharger sur votre page.

"Une stratégie de redirection 301 à toute épreuve préserve jusqu'à 85 % de l'autorité de lien que le site actuel a gagnée au cours de sa durée de vie et la canalise dans le nouveau site pour lui donner un bon départ."

– Commerce électronique pratique

Vos titres sur les pages du site et les articles de blog sont-ils à la fois accrocheurs et optimisés pour la recherche ? Optimisez un titre pour les moteurs de recherche en incluant un mot-clé pertinent. Optimisez un titre pour le lecteur en captant son attention ! Choisissez vos 10 meilleurs titres préférés parmi vos différentes pages et publications. Ensuite, reportez-vous à vos analyses de données pour voir quelles pages reçoivent le plus de visites de la recherche organique et des médias sociaux. Y a-t-il un lien ? Quels types de titres attirent vos prospects ?

Quel est votre score d'autorité ? L'autorité de votre page est basée sur une échelle logarithmique de 0 à 100, indiquant la pertinence des informations et des liens dans les pages de votre site. Une autorité de page plus élevée offre de plus grandes chances que votre page apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche et que votre page soit placée plus près du haut.

Facilitez-vous les opportunités pour plus de liens entrants ? Les liens entrants font référence à tout lien vers votre site Web à partir d'un autre site Web. En termes simples, plus l'autorité de l'autre site Web est élevée, plus vous récoltez de points d'optimisation. La création de liens pour le référencement reste une partie intégrante de toute stratégie de marketing entrant.

Lors de la conception d'un site Web, il est facile de se perdre dans les graphiques, les cloches et les sifflets. Ne pas oublier les aspects fonctionnels. Si votre site n'est pas optimisé pour la recherche ou si vos liens ne fonctionnent pas correctement, personne ne verra votre design amélioré de toute façon ! De plus, la production régulière de contenu nouveau et précieux est essentielle à toute stratégie de référencement ou de création de liens. Il maintient votre pertinence aux « yeux » des moteurs de recherche et incite les autres à se reconnecter à votre site.

7. Développez votre stratégie de contenu

Une refonte de site Web est le moment idéal pour donner à votre contenu les hauts et les bas et voir ce que vous pouvez améliorer – ou du moins réorganiser. Cela peut également être l'occasion de changer vos habitudes de création de contenu et d'instituer de nouvelles pratiques. En particulier, vous voudrez considérer votre routine de blogging (ou son absence). Comme les entreprises qui bloguent reçoivent 55% de trafic en plus et 97% de liens entrants en plus que celles qui ne bloguent pas, investir du temps dans votre stratégie de marketing de contenu va braquer efficacement les projecteurs sur votre site Web fraîchement réinventé. Voici comment vous pouvez aborder le développement de contenu afin que votre entreprise attire toute l'attention convoitée qu'elle mérite !

Avez-vous établi un calendrier de contenu organisé ? Quels types de posts développez-vous ? Votre nouveau site étincelant devrait présenter divers articles de blog – des éditoriaux plus longs, des conseils courts et succincts, du contenu organisé, des offres réorientées, des blogs d'invités, des conseils pratiques, des conseils pratiques et tout ce qui intéresse vos clients par rapport à votre industrie.

À quelle fréquence bloguez-vous et à quelle fréquence POUVEZ-vous bloguer ? Bloguer régulièrement et bloguer souvent. En publiant vos publications à peu près à la même heure chaque semaine ou chaque mois, vous générez de l'anticipation chez vos lecteurs. Créer des attentes aide à développer un suivi plus fort.

Planifiez-vous la publication de vos messages sur vos canaux de médias sociaux ? Facebook, Twitter et LinkedIn sont tous d'excellents moyens d'interagir avec des prospects. Les médias sociaux permettent à vos abonnés de partager vos articles de blog et d'interagir avec votre marque. En fin de compte, cela augmente doublement le trafic vers votre site Web, car les membres de leur réseau social sont susceptibles de faire plus confiance à ces évangélistes qu'à une entreprise avec laquelle ils ne sont pas familiers.

Que pouvez-vous inclure d'autre dans votre calendrier de contenu ? Le ciel est la limite! Tweets, publications de tiers, nouvelles offres, livres blancs, études de cas, vidéos, infographies, newsletters, etc. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Partager c'est aimer. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!