브랜드에 대한 인플루언서 마케팅의 장점은 무엇입니까?

소비자에게 브랜드에 대해 알릴 때 선택할 수 있는 옵션은 많습니다. 실험할 수 있지만 브랜드의 전반적인 마케팅 접근 방식에 관계없이 인플루언서 캠페인을 전략에 통합하는 것을 목표로 해야 합니다.

1. 높은 투자 수익률

인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI는 귀하의 전략과 파트너 관계인 인플루언서에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 일반적으로 숙련된 마케터는 인플루언서 마케팅이 기존 광고 방법보다 더 높은 ROI를 산출한다고 인식합니다. IZEA의 조사에 따르면 마케터의 52%는 인플루언서 마케팅이 TV 광고보다 ROI가 더 높다고 생각합니다. 62%는 인플루언서 마케팅이 온라인 배너 광고보다 ROI가 더 우수하다고 말합니다. 라디오 광고, 잡지 광고 및 신문 광고도 인플루언서 콘텐츠보다 실적이 낮은 것 같습니다.

마케팅 브랜드를 위한 예산을 세울 때 인플루언서 모집을 위해 더 많은 비용을 확보하는 것을 고려하십시오. 기존 광고를 완전히 없애지 말고 인플루언서 캠페인으로 전환하는 실험을 하십시오.

2. 진정성 향상

소비자는 인플루언서를 진정성 있는 사람으로 봅니다. 신뢰할 수 있는 인플루언서의 진심 어린 추천은 실제 브랜드의 대본 광고보다 더 설득력 있는 경향이 있습니다. 인플루언서가 짧고 간단한 보증 또는 개봉 동영상과 같은 긴 콘텐츠를 통해 소셜 미디어에서 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 물론 여기서 핵심은 인플루언서가 당신의 제안에 대해 진정으로 감사해야 한다는 것입니다. 관객들은 불성실함을 보게 될 것입니다.

3. 브랜드 인지도 향상

브랜드 인지도를 가장 크게 높이려면 거시적 및 초대형 인플루언서와 협력하는 것이 좋습니다. 팔로어 수가 많은 소셜 미디어 인물은 단일 게시물을 사용하여 광범위한 청중에게 브랜드를 소개할 수 있습니다. 이러한 인기 있는 인플루언서는 비용이 많이 드는 경향이 있으므로 브랜드의 가시성을 빠르게 높이는 일회성 캠페인을 위해 이들과 협력하는 것이 좋습니다.

마이크로 및 나노 인플루언서는 브랜드 인지도를 높일 수도 있습니다. 그러나 이러한 인플루언서는 도달 범위가 적기 때문에 이들로 구성된 팀과 협력해야 할 수도 있습니다.

4. 더 높은 신뢰성

IZEA 연구에 따르면 소셜 미디어 소비자의 66%는 그들이 지지하는 브랜드에 관해 영향력 있는 사람을 신뢰할 수 있다고 생각합니다. 자신의 분야에서 자격을 갖춘 전문가인 인플루언서는 특히 신뢰할 수 있는 사람으로 보일 수 있습니다. 피트니스 브랜드를 대표하는 경우 건강 전문가 및 코치와 팀을 이루어 유익한 브이로그 시리즈를 제작하세요. 패션 브랜드가 있는 경우 업계에 대한 심층 블로그를 위해 잘 정립된 디자이너와 파트너 관계를 맺으십시오. 전문가와 함께하면 브랜드의 신뢰도가 높아집니다.

5. 참여도 향상

온라인에 존재하는 브랜드는 고객의 우려 사항과 피드백에 가능한 한 빨리 응답하는 것을 목표로 해야 합니다. 인플루언서는 질문에 답하고 제품 및 서비스에 대한 자습서를 만들어 여기에서 도움을 줄 수 있습니다. 인플루언서는 또한 귀하의 브랜드에 대한 온라인 대화를 촉발하거나 귀하의 브랜드를 주목받는 경품 및 기타 콘테스트를 주최할 수 있습니다.

청중 참여의 증가는 브랜드가 신뢰를 구축하고 대중의 정서를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 모든 인플루언서가 참여를 유도하는 데 동등하게 숙련될 것이라고 기대하지 마십시오. 청중은 적지만 마이크로 및 나노 인플루언서는 매크로 또는 메가 인플루언서보다 참여율이 더 높은 경향이 있습니다.

6. 리드 및 판매 생성

브랜드의 이메일 목록이나 뉴스레터에 대한 리드를 수집하고 싶으십니까? 인플루언서가 그 작업을 도울 수 있습니다. 인플루언서에게 클릭 유도문안과 브랜드 랜딩 페이지 링크를 콘텐츠에 포함하도록 요청하기만 하면 됩니다. 관심 있는 소비자는 링크를 따라 쉽게 업데이트를 신청할 수 있습니다.

인플루언서는 실제 제품 페이지로 트래픽을 유도하거나 귀하를 대신하여 쿠폰 코드를 제공할 수도 있습니다. 이 접근 방식은 매출을 증가시키거나 최소한 최신 제품에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

7. 지속적인 파트너십

모든 인플루언서가 브랜드와 완벽하게 일치하는 것은 아닙니다. 그러나 신뢰할 수 있는 파트너를 찾으면 장기적인 비즈니스 파트너십을 구축할 수 있습니다. 더 긴 캠페인에서 함께 일할 때 영향력 있는 사람은 자신의 성공이 브랜드의 성공과 얽혀 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그 결과 캠페인에 대한 더 높은 수준의 신뢰와 더 강력한 헌신이 이루어집니다. 인플루언서를 브랜드 홍보대사로 만들어 제품 디자인 과정에서 목소리를 낼 수도 있습니다.
인플루언서가 잠재적인 장기 파트너인지 어떻게 알 수 있나요? 다음과 같이 자문해 보십시오.

• 인플루언서가 브랜드 가치를 공유합니까? 그들이 당신의 제품에 진정으로 흥분하는 것 같습니까?
• 성공적인 캠페인 기록이 있습니까? 장기적으로 문제가 될 수 있는 작업 습관이 있습니까?
• 브랜드 대사 역할을 맡을 것 같습니까? 아니면 개인 브랜드 매력 구축에 더 집중하고 있습니까?

8. 젊은층과 틈새시장을 공략하라

인플루언서 마케팅을 통해 기존 광고보다 젊은 소비자에게 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 연구에 따르면 밀레니얼과 Z세대는 특히 인플루언서의 의견을 신뢰합니다. 타겟 고객이든 인구 통계학적 특성을 시험해보고 싶든 소셜 미디어 인물은 비즈니스와 젊은 소비자 사이의 다리 역할을 할 수 있습니다.

연령 인구 통계를 제외하고 인플루언서는 작은 틈새 커뮤니티에 도달하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 동부 해안의 완전 채식주의자나 여성 만화책 애호가에게 다가가고 싶으십니까? 온라인에서 특정 커뮤니티와 강한 유대감을 가진 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

9. 소셜 미디어의 다양성

특히 소규모 비즈니스를 운영하는 경우 여러 소셜 미디어 계정을 관리하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 인플루언서는 모든 기반을 커버하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 브랜드의 Facebook 페이지를 정기적으로 업데이트할 시간이나 리소스만 있다면 Twitter, Instagram 또는 YouTube를 통해 소문을 퍼뜨릴 수 있는 인플루언서를 모집하십시오.

게시 전략과 공식 게시물이 인플루언서의 콘텐츠와 어떻게 일치하는지 신중하게 생각하세요. 인플루언서가 도움을 주더라도 공식 계정이 한 번에 몇 주 동안 완전히 비활성화되는 것을 원하지 않습니다.

10. 창의적인 협업

인플루언서는 종종 경험이 풍부한 콘텐츠 제작자이므로 블로그, 사진, 비디오 편집 또는 기타 공예에서 뛰어날 수 있습니다. 그들의 창의적인 마음은 새로운 아이디어가 부족한 모든 브랜드에 강력한 자산이 될 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드를 충실하게 대표할 수 있다는 신뢰가 높을수록 더 많은 창의적 자유를 제공할 수 있습니다.

인플루언서가 브랜드에 대한 새로운 슬로건이나 미학을 워크샵할 수 있도록 합니다. 경품 개념이나 밈을 브레인스토밍할 수 있는 공간을 제공합니다. 그들은 이미 관심을 끌고 청중을 만드는 방법을 알고 있습니다. 정통한 인플루언서는 소셜 미디어에서 브랜드가 입소문을 낼 수 있는 혁신적인 방법을 찾을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 장점은 이 목록에서 다룬 내용에만 국한되지 않습니다. 더 많은 혜택을 직접 확인하세요. 인플루언서 검색 도구를 사용하거나 크리에이터 마켓플레이스를 검색하여 브랜드가 번창하도록 도울 수 있는 파트너를 찾으세요.