디스플레이 광고 트렌드: 2019년 인포그래픽

디스플레이 광고는 유럽에서 번성하고 있습니다.

하지만 더 진행하기 전에 지금 다운로드할 수 있는 2020 디스플레이 광고 동향 인포그래픽을 확인하는 것이 좋습니다!

어쨌든 2019년으로 돌아가서...

eMarketer의 최신 수치에 따르면 2019년 프랑스, ​​독일, 이탈리아, 스페인 및 영국에서 14.7% 성장하여 총 광고 지출액은 173억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.

그러나 놀랍게도 디스플레이 광고를 통해 소비자를 참여시키는 것은 오늘날의 마케터에게 여전히 어려운 과제입니다.

이 문제를 지원하기 위해 2019년 개선된 디스플레이 광고 전환에 대한 유용한 통찰력을 제공하기 위해 Bannerflow 플랫폼 데이터를 분석했습니다.

시작하려면 계속 읽으십시오.

1. 디스플레이 광고에 동영상을 추가하는 방법
2. 개인화의 혜택을 받고 있는 산업
3. 모바일 우선 구축이 이제 필수적인 이유
4. 가장 인기 있는 배너 크기
5. 2019년 디스플레이 광고 트렌드 인포그래픽 보기

1. 디스플레이 광고에 동영상을 추가하는 방법

비디오 사용은 디지털 광고 전반에 걸쳐 계속 증가하고 있으며 이는 인배너 비디오의 사용 증가에 반영됩니다. 게다가 우리의 데이터는 디스플레이 광고에 비디오를 사용함으로써 소비자 참여가 증가했다는 강력한 증거를 발견했습니다.

인배너 동영상이란 무엇입니까?

인배너 동영상은 디스플레이 광고 내에 존재하는 동영상입니다. HTML5 배너 광고에 제공된 공간을 사용하여 HTML5 애니메이션의 일부인 비디오를 전달하거나 시청자에게 전체 비디오를 볼 수 있는 선택권을 제공합니다.

동영상이 포함된 디스플레이 광고의 CTR은 18.4% 향상되었습니다.

당사 플랫폼에서 브랜드가 제작한 다른 모든 유형의 배너와 비교할 때 비디오가 포함된 디스플레이 광고는 다른 모든 유형의 배너 광고보다 실적이 좋습니다.

인배너 비디오 분야에서 선두를 달리고 있는 세 개의 유럽 산업

인배너 동영상의 가장 큰 사용자는 통신(27.2%)으로 나타났고 iGaming(7.2%)과 여행(6.4%)이 그 뒤를 이었습니다.

다수의 주요 통신 브랜드가 인배너 비디오의 경계를 넓히고 있다는 점을 고려할 때 Telecom이 인배너 비디오를 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어, 북유럽 브랜드 Hallon과 Nova는 단순히 Bannerflow의 HTML5 비디오 위젯을 사용하여 최고의 사내 디스플레이 캠페인을 제작했습니다.

비디오 사용에 대한 우리의 견해

통계에서 확인된 바와 같이 디지털 비디오는 성장하고 있으며 많은 예산이 이를 위해 이동하고 있습니다.

시청자는 온라인 비디오 콘텐츠를 더 많이 소비하고 있으며, 이로 인해 특정 프리미엄 형식이 더 많이 요구되고 따라서 광고주에게 비용이 많이 듭니다. 인배너 비디오는 마케팅 담당자에게 타겟 고객에게 도달하는 비용 효율적인 방법을 제공합니다.

2. 개인화를 위해 다이내믹 크리에이티브를 사용해야 하는 이유

이러한 배너 광고는 라이브 데이터 피드를 사용하여 몇 가지 형태의 디지털 광고와 비교할 수 없는 개인화 및 관련성을 제공합니다. 그러나 우리의 의견으로는 동적 디스플레이 전략을 사용하는 산업이 충분하지 않습니다.

다이내믹 크리에이티브란 무엇인가요?

다이내믹 크리에이티브는 시청자에게 맞춰지는 디스플레이 광고를 말합니다. 이러한 디스플레이 광고는 실시간으로 맞춤화되어 다양한 소비자를 위한 특정 메시지 및/또는 광고 크리에이티브를 보여줍니다. 예를 들어 지리적 위치 데이터를 사용하여 데이터 피드를 알릴 수 있으며, 데이터 피드는 소비자의 위치를 ​​기반으로 특정 제안을 표시합니다.

게재된 디스플레이 광고의 17.3%만이 동적 데이터를 사용했습니다.

오늘날의 마케터에게 이것은 매우 낮은 수준으로 보입니다. 기본적으로 모든 디스플레이 광고의 82.7%가 동적 콘텐츠를 사용하여 개인화 및 향상된 성능의 이점을 얻을 수 있습니다. 이것은 라이브 배당률, 최신 제안 또는 제품 피드 등을 사용할 수 있습니다.

데이터 기반 디스플레이 캠페인을 통해 정기적으로 혜택을 받는 산업은 소수에 불과합니다.

특히, 데이터 사용과 관련하여 일부 산업이 선두를 달리고 있지만 여행과 같이 데이터가 풍부한 일부 산업은 아직 데이터를 효과적으로 결합하고 광고를 표시하지 않는다는 사실을 발견했습니다.

이러한 유럽 국가는 동적 배너 사용의 가장 큰 점유율을 가지고 있습니다.

흥미롭게도 이탈리아(20.5%), 독일(17.6%), 노르웨이(12.4%)의 마케터가 디스플레이 광고에서 다이내믹 콘텐츠를 가장 많이 사용하고 있습니다.

이것이 마케터에게 왜 중요한가요? DCO(동적 크리에이티브 최적화)와 같은 동적 전략은 디스플레이 광고 실적을 변화시킬 가능성이 있습니다. 특히, DCO는 2019년에 더 많은 브랜드가 사용할 것으로 예상되는 디스플레이 전술입니다.

다이내믹 크리에이티브에 대한 우리의 견해

iGaming은 디스플레이 광고 방식이 앞서 있어 다이내믹 크리에이티브를 많이 사용합니다. 또한 업계는 종종 라이브 이벤트와 관련하여 광고하거나 라이브 이벤트의 영향을 받습니다. 그리고 이러한 상황에서 다이내믹 크리에이티브가 제공하는 민첩성은 필수입니다.

우리의 데이터를 기반으로 여행과 같은 다른 산업은 iGaming이 데이터 피드를 사용하는 방식에서 많은 것을 배울 수 있습니다. 여행 배너의 6.3%만이 이 기술을 사용합니다.

3. 여가 시간이 모바일 디스플레이 광고 성장을 주도하는 방법

모바일 광고는 모든 형식의 디지털 광고에서 성장하고 있으며 디스플레이도 예외는 아닙니다. 그러나 이제 모바일이 선호하는 여가 시간(비근무 시간) 표시 형식이라는 분명한 증거가 있습니다.

모바일 디스플레이 광고란 무엇입니까?

모바일 디스플레이 광고는 모바일 기기에 최적화된 배너입니다. 특정 크기의 반응형 HTML5 디스플레이 광고로, 소비자와의 모바일 상호작용을 위해 맞춤화된 카피 및 크리에이티브 요소를 특징으로 합니다.

2018년 여름 분기별 모바일 광고량이 10% 증가했습니다.

게다가 Bannerflow의 데이터도 동계올림픽 기간 동안 5.6%, 2018년 FIFA 월드컵 기간 동안 6.4%의 상향 이동을 기록했습니다. 휴일과 주요 이벤트 모두에 모바일 형식에 더 많은 관심을 기울이는 것이 추구할 가치가 있는 디스플레이 광고 전략임을 나타냅니다.

주말 광고 노출의 55.2%가 휴대기기에서 발생

유럽 ​​디스플레이 광고 전반에 걸쳐 모바일 사용이 증가하고 있습니다. 그러나 모바일이 선호되는 장치가 된 것은 주말에만 해당됩니다. 따라서 마케터의 과제는 게시할 크기와 시기를 예약하고 제어하는 ​​것입니다.

모바일 사용에 대한 우리의 견해

흥미롭게도 (그리고 아마도 분명히) 스마트폰은 이제 사무실 밖에서 인터넷에 액세스하는 주요 도구입니다.

또한 주말에 캠페인을 운영하는 마케터는 모바일 크기에 각별한 주의를 기울여야 하며, 그렇지 않은 경우 모바일 우선 광고 캠페인을 만들어야 한다고 제안합니다.

4. 가장 인기 있는 배너 크기는 무엇입니까?

마지막으로 디스플레이 광고에 대한 마지막 정보인 유럽에서 가장 인기 있는 광고 크기입니다.

디스플레이 광고에 익숙한 마케터에게는 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 이것이 발견될 전략적 이점이 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

디스플레이 광고의 크기가 다양한 이유는 무엇입니까?

각 디스플레이 광고 크기 또는 형식은 광고 인벤토리라고 하는 웹페이지의 특정 공간에 맞게 설계되었습니다. 시간이 지남에 따라 광고 인벤토리의 일부 크기는 인기가 높아지고 구매 비용이 많이 듭니다. 크기 인기도 지역별 편차가 있습니다.

노출수 기준 상위 5개 배너 크기

유럽 ​​디스플레이 광고를 지배하는 5가지 크기가 분명히 있습니다. 그러나 잘 알려진 마케터는 덜 인기 있는 크기를 사용하여 비용을 절감하면서도 여전히 동일한 소비자를 대상으로 할 수 있습니다.

배너 크기에 대한 우리의 견해

다양한 광고 크기를 생성하는 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용할 때 더 이상 제한이 없습니다. 따라서 다음과 같이 덜 인기 있는 크기를 고려하십시오.

• 캠페인을 더 쉽게 전달할 수 있도록 하십시오. 구매 노출은 DSP(수요측 플랫폼)에 맡기십시오.
• 덜 일반적인 크기에 대한 경쟁률이 낮기 때문에 밀리당 비용(CPM)을 낮추십시오.
• DSP가 더 많은 크기에서 학습할 수 있으므로 더 나은 성능을 발휘하도록 합니다.

5. 배너플로우 디스플레이 트렌드: 2019 인포그래픽

Bannerflow의 최신 통계 및 전문가 분석을 바탕으로 하는 당사의 인포그래픽은 2019년 유럽 디스플레이 광고에 영향을 미치는 가장 큰 트렌드를 강조합니다.

계속 스크롤하여 전체 그림을 확인하고 브랜드가 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 방법을 알아보세요.

참고: 이 블로그와 인포그래픽에 나오는 모든 통계는 2018년 1월 1일부터 2018년 12월 31일까지 유럽에서 집계되고 익명화된 Bannerflow 데이터를 기반으로 합니다.

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