Tendințe de publicitate afișată: infograficul 2019

Publicitatea grafică este înfloritoare în Europa.

Dar, înainte de a merge mai departe, vă recomandăm să consultați infograficul nostru privind tendințele publicității grafice 2020 – disponibil pentru descărcare acum!

Oricum, înapoi în 2019...

Conform celor mai recente cifre ale eMarketer, este programat să crească cu 14,7% în Franța, Germania, Italia, Spania și Marea Britanie în 2019, atingând 17,3 miliarde de dolari în cheltuieli publicitare totale.

Cu toate acestea, în mod surprinzător, atragerea consumatorilor prin intermediul reclamelor grafice este încă o provocare pentru marketerul de astăzi.

Pentru a vă sprijini în această provocare, am analizat datele platformei Bannerflow pentru a vă oferi informații utile pentru o conversie îmbunătățită a anunțurilor grafice în 2019.

Citiți mai departe pentru a începe.

1. Cum obțineți rezultate adăugarea de videoclipuri la anunțurile dvs. grafice
2. Ce industrii beneficiază de personalizare
3. De ce să construiți mai întâi dispozitivul mobil este acum esențial
4. Ce dimensiuni de banner sunt cele mai populare
5. Vizualizați infograficul privind tendințele de publicitate grafică 2019

1. Cum obțineți rezultate adăugarea de videoclipuri la anunțurile dvs. grafice

Utilizarea videoclipurilor continuă să crească în publicitatea digitală, iar acest lucru se reflectă în utilizarea în creștere a videoclipurilor în banner. În plus, datele noastre au găsit dovezi puternice ale implicării crescute a consumatorilor prin utilizarea videoclipurilor în reclamele grafice.

Ce este videoclipul în banner?

Videoclipul în banner este un clip video care există într-un anunț grafic. Utilizează spațiul oferit pentru un banner publicitar HTML5 pentru a difuza un videoclip care fie face parte din animația HTML5, fie oferă spectatorului posibilitatea de a vedea un videoclip complet.

Anunțurile grafice cu un videoclip au un CTR cu 18,4% mai bun

În comparație cu toate celelalte tipuri de banner produse de mărci în platforma noastră, anunțurile grafice care conțin un videoclip depășesc orice alt tip de banner publicitar.

Trei industrii europene deschid drumul când vine vorba de videoclipuri în banner

Telecom (27,2%) s-a dovedit a fi cel mai mare utilizator de videoclipuri in-banner, urmat de iGaming (7,2%) și Travel (6,4%).

Folosirea de către Telecom a videoclipurilor în banner nu este surprinzătoare, având în vedere că o serie de mărci de telecomunicații de top depășesc limitele videoclipurilor în banner. De exemplu, mărcile nordice Hallon și Nova au produs unele dintre cele mai bune campanii interne de display din jur - pur și simplu folosind widget-urile video HTML5 ale Bannerflow.

Opinia noastră despre utilizarea video

Videoclipul digital este în creștere și o mulțime de buget se îndreaptă către el - așa cum confirmă statisticile.

Spectatorii consumă mai mult conținut video online, ceea ce face ca anumite formate premium să fie mai căutate – și, prin urmare, costisitoare pentru agenții de publicitate. Videoclipul în banner oferă marketerilor o modalitate rentabilă de a ajunge la un public țintă.

2. De ce trebuie să utilizați reclame dinamice pentru personalizare

Aceste reclame banner folosesc fluxuri de date live pentru a oferi personalizare și relevanță pe care puține forme de publicitate digitală le pot egala. Cu toate acestea, în opinia noastră, nu suficiente industrii folosesc strategii de afișare dinamică.

Ce este creativitatea dinamică?

Reclamă dinamică se referă la reclamele grafice care se adaptează spectatorului. Aceste anunțuri grafice sunt adaptate în timp real pentru a afișa anumite mesaje și/sau reclame pentru diferiți consumatori. De exemplu, datele de localizare geografică pot fi folosite pentru a informa un flux de date, care afișează apoi o anumită ofertă bazată pe locația unui consumator.

Doar 17,3% din reclamele grafice difuzate au folosit date dinamice

Pentru marketerul de astăzi, acest lucru pare extraordinar de scăzut. În esență, 82,7% din toate anunțurile grafice ar putea beneficia de personalizare și performanță îmbogățită prin utilizarea conținutului dinamic. Acest lucru ar putea fi fie prin utilizarea cotelor live, a celor mai recente oferte sau a fluxurilor de produse etc.

Doar câteva industrii beneficiază în mod regulat de campaniile de display bazate pe date

Mai exact, am constatat că, în timp ce câteva industrii sunt în frunte în ceea ce privește utilizarea datelor, unele industrii bogate în date, cum ar fi călătoriile, încă nu își combină datele și afișează reclame în mod eficient.

Aceste țări europene au cea mai mare pondere în utilizarea bannerelor dinamice

În mod interesant, marketerii din Italia (20,5%), Germania (17,6%) și Norvegia (12,4%) sunt cei mai mari utilizatori de conținut dinamic în publicitatea grafică.

De ce este acest lucru important pentru marketeri? Ei bine, strategiile dinamice, cum ar fi optimizarea dinamică a creațiilor (DCO) au potențialul de a transforma performanța anunțurilor grafice. În special, DCO este o tactică de afișare pe care ne așteptăm să o folosească mai multe mărci în 2019.

Parerea noastră asupra creației dinamice

iGaming este avansat în practica publicității afișate, ceea ce este un motiv pentru utilizarea ridicată a reclamelor dinamice. În plus, industria face adesea reclamă în legătură cu evenimente live – sau este afectată de evenimente live. Și în aceste circumstanțe agilitatea oferită de creativ dinamic este o necesitate.

Pe baza datelor noastre, alte industrii, cum ar fi călătoriile, ar putea învăța multe din modul în care iGaming utilizează fluxurile de date – doar 6,3% dintre bannere de călătorie prezintă această tehnologie.

3. Cum timpul liber stimulează creșterea anunțurilor grafice mobile

Publicitatea mobilă crește în toate formatele de publicitate digitală, iar afișarea nu face excepție. Cu toate acestea, există acum dovezi clare că mobilul este formatul de afișare preferat pentru timpul liber (în afara timpului de lucru).

Ce sunt anunțurile grafice mobile?

Reclamele grafice mobile sunt bannere care sunt optimizate pentru dispozitive mobile. Acestea sunt dimensiuni specifice de anunțuri grafice HTML5 adaptabile, care prezintă elemente de copiere și creative adaptate pentru interacțiunile mobile cu consumatorii.

Vara lui 2018 a înregistrat o creștere de 10% a volumelor trimestriale de anunțuri mobile

În plus, datele Bannerflow au înregistrat, de asemenea, schimbări în sus de 5,6% pentru perioada Jocurilor Olimpice de iarnă și de 6,4% pentru Cupa Mondială FIFA 2018. Indicând faptul că atât pentru sărbători, cât și pentru evenimentele majore, acordarea unei atenții suplimentare formatelor mobile este o tactică de publicitate grafică care merită urmată.

55,2% din afișările reclamelor de weekend sunt pe dispozitive mobile

În publicitatea grafică europeană, utilizarea dispozitivelor mobile este în creștere. Cu toate acestea, mobilul a devenit dispozitivul preferat doar în weekend. Prin urmare, provocarea pentru marketeri este să programeze și să controleze ce dimensiuni să publice și când.

Parerea noastră asupra utilizării mobilei

Interesant este că (și poate evident) smartphone-ul este acum instrumentul principal de acces la internet atunci când este în afara biroului.

Mai mult, sugerează că agenții de marketing care desfășoară campanii în weekend trebuie să acorde o atenție sporită dimensiunilor dispozitivelor mobile și, dacă nu au făcut-o deja, să creeze campanii publicitare pe mobil mai întâi.

4. Ce dimensiuni de banner sunt cele mai populare?

În sfârșit, ultima noastră știință privind publicitatea grafică: cele mai populare dimensiuni de anunțuri din Europa.

Și pentru agenții de marketing familiarizați cu publicitatea grafică nu există surprize. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu există un avantaj strategic de găsit.

De ce există atât de multe dimensiuni diferite de anunțuri grafice?

Fiecare dimensiune sau format de anunț grafic este conceput pentru a se potrivi unui anumit spațiu pe o pagină web - cunoscut sub numele de inventar publicitar. De-a lungul timpului, unele dimensiuni ale inventarului publicitar au devenit mai populare și mai scumpe de cumpărat. Există, de asemenea, variații regionale în ceea ce privește popularitatea dimensiunii.

Primele cinci dimensiuni de banner în funcție de volumul de afișări

Există foarte clar cinci dimensiuni care domină publicitatea grafică europeană. Cu toate acestea, folosind dimensiuni mai puțin populare, specialiștii în marketing pot reduce costurile și pot viza în continuare aceiași consumatori.

Parerea noastră asupra dimensiunilor bannerelor

Atunci când utilizați o platformă de gestionare a creațiilor, producerea de diferite dimensiuni de anunțuri nu mai este o limitare. Prin urmare, profitați de ocazie pentru a lua în considerare dimensiunile mai puțin populare, deoarece acestea vor:

• Ușurați livrarea campaniilor – lăsați afișările de cumpărare pe platforma dvs. la cerere (DSP).
• Faceți ca costul pe mile (CPM) să scadă, deoarece concurența este mai mică pentru dimensiuni mai puțin obișnuite.
• Activați DSP-ul dvs. să funcționeze mai bine, deoarece poate învăța din mai multe dimensiuni.

5. Tendințe de afișare Bannerflow: Infograficul 2019

Dispunând de statistici proaspete și analize de experți de la Bannerflow, infograficul nostru evidențiază cele mai mari tendințe care afectează publicitatea grafică europeană în 2019.

Continuați să derulați pentru a descoperi imaginea completă și pentru a afla cum marca dvs. poate rămâne în fața concurenței:

Notă: Toate statisticile prezentate în acest blog și infografic se bazează pe date Bannerflow agregate și anonimizate pentru Europa, de la 1 ianuarie 2018 până la 31 decembrie 2018.

Faceți clic mai jos pentru a urmări webinarul nostru despre viitorul publicității grafice, în parteneriat cu MarTech!