Trendy w reklamie displayowej: infografika 2019
Opublikowany: 2019-04-17Reklama displayowa kwitnie w Europie.
Ale zanim przejdziesz dalej, rozważ zapoznanie się z naszą infografiką Trendy w reklamie displayowej 2020 – dostępną do pobrania już teraz!
W każdym razie wróćmy do 2019 roku…
Według najnowszych danych eMarketer, w 2019 r. we Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii ma on wzrosnąć o 14,7%, osiągając łączne wydatki na reklamę o wartości 17,3 mld USD.
Jednak, co zaskakujące, zaangażowanie konsumentów za pomocą reklamy displayowej nadal stanowi wyzwanie dla dzisiejszego marketera.
Aby wesprzeć Cię w tym wyzwaniu, przeanalizowaliśmy dane platformy Bannerflow, aby dostarczyć przydatnych informacji na temat poprawy konwersji reklam displayowych w 2019 roku.
Czytaj dalej, aby rozpocząć.
- Jakie efekty przynosi dodanie wideo do reklam displayowych
- Które branże czerpią korzyści z personalizacji
- Dlaczego budowanie najpierw urządzeń mobilnych jest teraz niezbędne
- Jakie rozmiary banerów są najpopularniejsze
- Zobacz infografikę o trendach w reklamie displayowej na rok 2019
1. Jakie efekty przynosi dodanie wideo do reklam displayowych
Wykorzystanie wideo stale rośnie w reklamach cyfrowych, co znajduje odzwierciedlenie w rosnącym wykorzystaniu wideo banerowego. Co więcej, nasze dane znalazły mocne dowody na zwiększone zaangażowanie konsumentów dzięki wykorzystaniu wideo w reklamach displayowych.
Co to jest wideo banerowe?
Wideo banerowe to klip wideo znajdujący się w reklamie displayowej. Wykorzystuje miejsce przeznaczone na baner reklamowy HTML5, aby wyświetlić wideo, które jest albo częścią animacji HTML5, albo daje widzowi możliwość obejrzenia całego wideo.
Reklamy displayowe z filmem mają o 18,4% lepszy CTR 
W porównaniu ze wszystkimi innymi rodzajami banerów produkowanych przez marki na naszej platformie, reklamy displayowe zawierające wideo przewyższają każdy inny rodzaj banerów reklamowych.
Trzy europejskie branże przodują, jeśli chodzi o wideo banerowe
Telecom (27,2%) okazał się największym użytkownikiem wideo banerowego, a następnie iGaming (7,2%) i Travel (6,4%).
Wykorzystanie wideo banerowego przez firmę Telecom nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że wiele wiodących marek telekomunikacyjnych przesuwa granice wideo banerowego. Na przykład skandynawskie marki Hallon i Nova stworzyły jedne z najlepszych wewnętrznych kampanii displayowych — po prostu za pomocą widżetów wideo HTML5 Bannerflow.
Nasze podejście do korzystania z wideo
Cyfrowe wideo rośnie i zbliża się do niego spory budżet — co potwierdzają statystyki.
Widzowie konsumują więcej treści wideo online, co sprawia, że niektóre formaty premium są bardziej poszukiwane, a co za tym idzie, drogie dla reklamodawców. Wideo banerowe oferuje marketerom opłacalny sposób dotarcia do grupy docelowej.
2. Dlaczego do personalizacji należy używać kreacji dynamicznej?
Te banery reklamowe wykorzystują strumienie danych na żywo, aby zapewnić personalizację i trafność, której może dorównać niewiele form reklamy cyfrowej. Jednak naszym zdaniem zbyt mało branż korzysta z dynamicznych strategii wyświetlania.
Co to jest kreacja dynamiczna?
Kreacja dynamiczna odnosi się do reklamy displayowej, która dopasowuje się do odbiorcy. Te reklamy displayowe są dostosowywane w czasie rzeczywistym, aby wyświetlać określone komunikaty i/lub kreacje reklamowe dla różnych konsumentów. Na przykład dane geolokalizacyjne mogą służyć do przekazywania danych, które następnie pokazują konkretną ofertę w oparciu o lokalizację konsumenta.
Tylko 17,3% wyświetlanych reklam displayowych wykorzystywało dane dynamiczne
Dla dzisiejszego marketera wydaje się to wyjątkowo niskie. Zasadniczo 82,7% wszystkich reklam displayowych mogłoby skorzystać z personalizacji i wzbogaconej wydajności dzięki wykorzystaniu treści dynamicznych. Może to odbywać się za pomocą kursów na żywo, najnowszych ofert lub plików produktowych itp.
Tylko kilka branż regularnie korzysta z kampanii displayowych opartych na danych
W szczególności stwierdziliśmy, że podczas gdy kilka branż przoduje, jeśli chodzi o wykorzystanie danych, niektóre branże bogate w dane, takie jak podróże, muszą jeszcze skutecznie łączyć swoje dane i wyświetlać reklamy.
Te kraje europejskie mają największy udział w użyciu dynamicznych banerów
Co ciekawe, największymi użytkownikami dynamicznych treści w reklamie displayowej są marketerzy we Włoszech (20,5%), Niemczech (17,6%) i Norwegii (12,4%).
Dlaczego jest to ważne dla marketerów? Cóż, strategie dynamiczne, takie jak dynamiczna optymalizacja kreacji (DCO), mogą potencjalnie zmienić skuteczność reklam displayowych. W szczególności DCO to taktyka wyświetlania, której oczekujemy, że więcej marek będzie używać w 2019 roku.
Nasze podejście do dynamicznej kreacji
Firma iGaming jest zaawansowana w swojej praktyce reklamy displayowej, co jest powodem częstego wykorzystywania kreacji dynamicznej. Ponadto branża często reklamuje się w związku z wydarzeniami na żywo – lub jest pod wpływem wydarzeń na żywo. A w tych okolicznościach zwinność oferowana przez dynamiczną kreatywność jest koniecznością.
Opierając się na naszych danych, inne branże, takie jak podróże, mogą się wiele nauczyć ze sposobu, w jaki iGaming wykorzystuje kanały danych – tylko 6,3% banerów podróżniczych zawiera tę technologię.
3. Jak czas wolny napędza wzrost reklam displayowych na telefony komórkowe?
Reklama mobilna rozwija się we wszystkich formatach reklamy cyfrowej, a wyświetlanie nie jest wyjątkiem. Jednak obecnie istnieją wyraźne dowody na to, że telefon komórkowy jest preferowanym formatem wyświetlania czasu wolnego (czasu wolnego od pracy).
Co to są reklamy displayowe na telefon komórkowy?
Mobilne reklamy displayowe to banery zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Są to określone rozmiary elastycznych reklam displayowych HTML5, które zawierają elementy tekstowe i kreatywne dostosowane do interakcji z konsumentami na urządzeniach mobilnych.
Latem 2018 r. nastąpił wzrost kwartalnej liczby reklam mobilnych o 10%
Co więcej, dane Bannerflow również odnotowały przesunięcia w górę o 5,6% za okres Zimowych Igrzysk Olimpijskich i 6,4% za Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018. Wskazywanie, że zarówno w przypadku świąt, jak i ważnych wydarzeń, zwracanie szczególnej uwagi na formaty mobilne to taktyka reklamy displayowej, którą warto realizować.
55,2% weekendowych wyświetleń reklam ma miejsce na urządzeniach mobilnych 
W całej Europie rośnie wykorzystanie urządzeń mobilnych w reklamach graficznych. Jednak telefon komórkowy stał się preferowanym urządzeniem tylko w weekendy. Dlatego wyzwaniem dla marketerów jest planowanie i kontrolowanie, które rozmiary i kiedy publikować.
Nasze podejście do korzystania z urządzeń mobilnych
Co ciekawe (i być może oczywiście) smartfon jest obecnie podstawowym narzędziem dostępu do Internetu poza biurem.
Co więcej, sugeruje to, że marketerzy, którzy prowadzą kampanie w weekendy, muszą zwracać szczególną uwagę na rozmiary urządzeń mobilnych, a jeśli jeszcze tego nie zrobili, tworzyć kampanie reklamowe z myślą o urządzeniach mobilnych.
4. Jakie rozmiary banerów są najpopularniejsze?
Na koniec nasza ostatnia informacja dotycząca reklam displayowych: najpopularniejsze rozmiary reklam w Europie.
A dla marketerów zaznajomionych z reklamą display nie ma niespodzianek. Nie oznacza to jednak, że nie można znaleźć przewagi strategicznej.
Dlaczego jest tak wiele różnych rozmiarów reklam graficznych?
Każdy rozmiar lub format reklamy displayowej jest zaprojektowany tak, aby pasował do określonej przestrzeni na stronie internetowej – nazywanej zasobami reklamowymi. Z biegiem czasu niektóre rozmiary zasobów reklamowych stały się bardziej popularne i droższe w zakupie. Istnieją również regionalne różnice w popularności rozmiaru.
Pięć największych rozmiarów banerów według liczby wyświetleń
Istnieje bardzo wyraźnie pięć rozmiarów, które dominują w europejskiej reklamie displayowej. Jednak stosując rozmiary, które są mniej popularne, doświadczeni marketerzy mogą obniżyć koszty i nadal kierować reklamy do tych samych konsumentów.
Nasze podejście do rozmiarów banerów
W przypadku korzystania z platformy do zarządzania kreacją produkcja różnych rozmiarów reklam nie stanowi już ograniczenia. Dlatego skorzystaj z okazji, aby rozważyć mniej popularne rozmiary, ponieważ to:
- Ułatw dostarczanie kampanii – pozostaw wyświetlenia kupna swojej platformie strony popytowej (DSP).
- Spadek kosztu na milę (CPM), ponieważ konkurencja jest niższa dla mniej popularnych rozmiarów.
- Zwiększ wydajność swojego DSP, ponieważ może uczyć się na większej liczbie rozmiarów.
5. Trendy w wyświetlaniu Bannerflow: Infografika 2019
Nasza infografika, zawierająca świeże statystyki i analizy eksperckie Bannerflow, przedstawia największe trendy w europejskiej reklamie displayowej w 2019 roku.
Kontynuuj przewijanie, aby odkryć pełny obraz i dowiedzieć się, jak Twoja marka może wyprzedzić konkurencję:
Uwaga: Wszystkie statystyki przedstawione na tym blogu i infografice są oparte na zagregowanych i anonimowych danych Bannerflow dla Europy, od 1 stycznia 2018 do 31 grudnia 2018.
Kliknij poniżej, aby obejrzeć nasze webinarium na temat przyszłości reklamy displayowej we współpracy z firmą MarTech!
