Lumascape 전시를 위한 최고의 가이드 [2022]

출판사로서 전에 Display Lumascape를 우연히 발견한 적이 있습니까? Display Luma에 대해 들어보셨을 것입니다.

최근에 매우 인기를 얻었으며 현재 광고 공간에서 다양한 회사의 수요가 높습니다.

언뜻 보기에는 판도라의 상자처럼 보이지만 광고 기술 생태계의 모든 개체를 분류하는 단순한 디지털 지도입니다.

뿌리부터 나온 프로그램 방식의 광고 기술 부문은 그 자체로 생태계로 크게 발전했습니다. 디스플레이 Lumascape는 다양한 당사자로 구성된 공급망 모델을 기반으로 합니다.

공급망에 많은 당사자가 함께 공존하기 때문에 이들을 구별하는 것이 복잡해집니다.

그것이 바로 Display Lumascape가 광고 기술 분야에 관련된 퍼블리셔, 마케터 및 기타 당사자를 위해 달성하고자 했던 것입니다.

디스플레이 Lumascape는 Luma 풍경이라고도 합니다.

디스플레이 Lumascape 또는 Luma 풍경은 기능에 따라 광고 기술 원더 랜드에 공존하는 다양한 당사자를 통합하는 맵입니다.

Terry Kawaja는 전체 걸작 뒤에 있는 두뇌입니다.

광고 기술 은행가인 Terence Kawaja는 2010년 Nick Macshane(Progress Partners CEO)와 함께 광고 기술 산업 지도를 조립하고 'Display Luma Landscape'라는 이름을 붙였습니다.

혼잡한 모습에도 불구하고 Display Lumascape는 광고 기술 산업 범주를 구성하는 동시에 혼란에 질서를 가져옴으로써 미친 인기를 얻었습니다.

Lumascape는 관련 틈새 카테고리에 관련된 다양한 당사자를 분류함으로써 광고 기술 분야를 어느 정도 정리할 수 있습니다.

Lumascape를 최대한 활용하려면 각 범주를 복잡하게 이해해야 합니다.

이것은 Display Lumascape와 그 안의 모든 다양한 당사자를 이해하는 데 필요한 유일한 안내서입니다.

Lumascape의 업계 표준 퍼블리셔 도구인 MonetizeMore

MonetizeMore는 2010년부터 PubGuru 헤더 입찰 기술, Traffic Cop 등을 통해 게시자에게 프리미엄 광고 수익을 제공함으로써 Lumascape의 '게시자 도구' 카테고리를 장악하고 있습니다.

우리는 항상 약속한 것보다 더 많은 것을 제공하기 위해 기존 AdOps 서비스와 제품을 업그레이드하기 직전입니다.

MonetizeMore의 주요 우선 순위는 세계에서 가장 진보된 광고 기술로 퍼블리셔를 강화하는 것입니다.

게시자는 콘텐츠에 집중하기만 하면 됩니다. 광고 수익을 한 단계 더 끌어올리는 데 있어 나머지 무거운 작업은 Google에서 처리합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Lumascape의 분기 표시

디스플레이 Lumascape의 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 광고 대행사

• 에이전시 트레이딩 데스크(ATD)

• 크리에이티브 최적화

• 수요측 플랫폼(DSP)

• 디스플레이 Lumascape의 광고 서버

• 측정 및 분석

• 태그 관리

• 데이터 관리 플랫폼(DMP)

• 데이터 수집기

에이전시는 디스플레이 Lumascape에 어떻게 적합합니까?

대부분의 사람들은 에이전시가 무엇인지 알고 있지만 에이전시는 마케터를 대신하여 미디어를 만들고, 배치하고, 구매하는 회사입니다.

대다수의 게시자는 더 이상 대행사와 직접 협력하지 않습니다. 대형 디지털 펍인 경우 대행사에서 더 큰 캠페인을 위해 협력할 수 있습니다.

Merkel, IBM, WPP 등과 같은 이러한 모기업의 대부분은 수십만 명의 직원을 보유한 거대한 다국적 기업입니다.

게시자의 관점:

점점 더 많은 기업이 마케팅을 사내로 옮기면서 퍼블리셔들 사이에서 이러한 당사자의 가치에 대한 논쟁이 일어나고 있습니다.

언제든지 입소문이 날 수 있는 브랜디드 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 게시자는 제품을 조정하고 광고 수익을 3배로 늘릴 수 있습니다.

브랜딩부터 미디어 구매, 크리에이티브 개발까지 모든 것을 처리하는 글로벌 에이전시 역할을 합니다.

또한 디지털 전용 미디어를 대상으로 하고 소규모 비즈니스에 서비스를 제공하는 프로그램 방식 광고 생태계의 소규모 광고 대행사도 있습니다.

주요 기업:

주요 대리점 : WPP, 옴니콘 그룹, 덴츠

크리에이티브 에이전시 : GREY, Epsilon, The Richards Group

디지털 에이전시 : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

미디어 에이전시 : Novus, Kepler Group, Camelot

마케팅 및 데이터 서비스 : Wunderman, web.com, Reprise Media

홍보 : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF는 에이전시 트레이딩 데스크(ATD)입니까?

에이전시 트레이딩 데스크(ATD)는 프로그래밍 방식 게시자의 마켓플레이스입니다.

이러한 회사는 기본적으로 광고 대행사의 프로그래밍 방식 변형입니다. 일반 광고 대행사보다 소비자에게 더 나은 서비스를 제공합니다.

그들은 자체 독점 기술을 가지고 있으며 기존 광고 플랫폼에 추가 기능으로 판매하거나 경우에 따라 자체 플랫폼을 구축합니다.

그들에게 가장 중요한 것은 광고뿐만 아니라 데이터도 판매한다는 것입니다. 즉, Google AdWords 또는 Facebook에서 광고를 실행하는 경우보다 각 노출에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

이 데이터에는 다음이 포함됩니다.

나이, 성별, 위치 등과 같은 인구 통계 정보

이 지점의 회사는 파트너 및 고객에게 서비스 또는 마케팅 기술을 제공합니다.

광고 대행사는 대행사 트레이딩 데스크가 직면한 동일한 문제에 직면해 있지만 대행사 트레이딩 데스크는 잠재고객 세그먼트 간의 관련성을 유지하기 위해 다양한 보조 제품을 제공하기 시작했습니다.

ATD는 독립적으로 존재하거나 Publicis Groupe, Dentsu 등과 같은 더 큰 광고 대행사의 자회사로 존재합니다.

게시자의 관점:

홍보력이나 목소리가 부족하기 때문에 에이전시 트레이딩 데스크는 종종 퍼블리셔로부터 빼돌린 광고주 비용에 대해 많은 책임을 지게 됩니다.

"광고 기술 세금"은 실제로 여러 당사자의 결과이며 게시자 페이지에 배치된 모든 입찰은 광고 노출이 방문자에게 나타날 때 광고주와 게시자 간의 다양한 관계를 기반으로 하는 여러 중개자의 잠재적 영향을 받습니다.

주요 기업: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

크리에이티브 최적화

크리에이티브 최적화는 마케팅 팀이 고성능 크리에이티브 및 마케팅 캠페인을 테스트하고 조정할 수 있도록 도와줍니다. 기존 광고처럼 보이지 않는 광고에 대한 필요성은 종종 광고 기술 분야에서 요구됩니다.

이러한 수준의 진정성을 제공하는 것을 목표로 하는 크리에이티브 최적화가 도움이 되는 이유입니다. 크리에이티브 최적화를 사용하면 실적이 우수한 크리에이티브를 지속적으로 테스트하고 복제하여 전환 및 판매를 늘릴 수 있습니다.

예를 들면: 잠재 고객이 코스 구매에 관심이 있는데 세부 정보를 추가했지만 결제를 잊어버렸습니다. Creative Optimization은 고객이 결제하도록 유도하는 전문화된 또는 고품질 광고로 이러한 리드를 재타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.

게시자의 관점:

광고 소재는 일반적으로 디스플레이 광고 자체의 정확한 이미지입니다. 펍은 다양한 청중을 대상으로 매주 3-5개의 CTA를 정기적으로 테스트해야 합니다. 그런 다음 태그라인을 확장하거나 다른 잠재 고객을 위해 할인을 받을 수 있습니다.

이론적으로 방문자와 게시자 모두에게 더 흥미롭고 관련성 높은 광고가 더 좋습니다. 이상적으로는 이러한 광고 소재가 광고주에게 효과적이기를 원할 것입니다.

주요 기업: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap 광고

리타겟팅 및 문맥 광고

리타겟팅된 광고는 특정 제품이나 서비스에 참여하고 나면 체크아웃할 때까지 보게 되는 온라인 주변의 광고입니다.

리타게팅은 문맥 광고와 유사합니다. 문맥 광고를 통해 잠재 고객은 온라인 행동과 인터넷 검색 기록을 기반으로 광고를 보게 됩니다. 쿠키가 곧 지원되지 않을 예정이므로 문맥 리타게팅을 통해 게시자는 관련 광고에만 집중할 수 있습니다.

게시자의 관점:

게시자에게 이것은 과거의 관심이나 행동을 기반으로 한 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있기 때문에 현재 가장 인기 있는 개인 맞춤 광고 형식입니다. 퍼블리셔는 리타겟팅 전략을 사용하여 사용자와 브랜드 간의 관계를 강화할 수 있습니다.

주요 기업: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Lumascape의 개인 정보 보호/확인

개인 정보 보호 및 확인 공급업체는 동의 모달 및 울타리 한쪽에서 무언가를 확인하는(게시자가 광고주를 위해 무언가를 확인/테스트할 수 있도록 허용) 기타 다양한 항목과 같은 항목을 다룹니다.

일반적으로 제3자가 게시자 또는 광고주를 대신하여 이 작업을 수행합니다.

Ad Ops 전문가는 일상적인 의식의 일부로 확인 및 개인 정보 보호 기술에 크게 의존합니다. AdOps 괴짜의 주요 우선 순위는 게시자가 광고에 대해 올바른 타겟팅을 선택하도록 하는 것입니다.

페이지가 표준을 충족하지 않으면 광고가 게재되지 않습니다. 개인 정보 보호 및 확인 공간과 관련된 기타 이해 관계자는 게시자가 청구 및 보고 절차를 수행하는 데 도움을 줍니다.

인보이스에서 캠페인 ID에 이르기까지 모든 세부 정보가 추출됩니다. 각 광고 태그는 바이러스가 없고 은밀한 SQL 삽입이 없는지 확인합니다.

또한 광고주가 게시자의 광고 사양을 따르고 있는지 확인하고 관심 추적을 통해 발견된 광고가 게재될 때 소비자에게 알립니다.

게시자의 관점:

규제로 인해 게시자에게 개인 정보 보호 및 인증이 점점 더 중요해지고 있습니다. 슬프게도 출판업자들은 그들로부터 많은 이익을 얻지 못합니다.

개인 정보 보호 규정, 확인 요청, 동의 및 기타 형태의 제3자 측정에 따라 게시자는 페이지 로드 시간을 늘리고 방문자의 경험을 저하시켜야 합니다.

주요 기업: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

몇 가지 좋은 DSP

DSP(수요측 플랫폼)는 광고 인벤토리 구매자가 단일 인터페이스를 통해 여러 광고 교환 및 데이터 교환 계정을 제어할 수 있도록 하는 장치입니다.

수요측 플랫폼을 사용하면 캠페인을 디자인하고, 날짜를 선택하고, 지정된 틈새 시장을 타겟팅하고, 최종 가격을 쉽게 설정할 수 있습니다.

퍼블리셔를 위한 인벤토리를 실시간으로 입찰하고 구매함으로써 마케터는 수요측에서 퍼블리셔를 위한 인벤토리를 획득할 수 있습니다.

대부분의 기업은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 입소문을 타려고 합니다. 예를 들어 틱톡
소규모 게시자는 종종 모바일, 기본 광고 또는 동영상과 같은 한 가지 유형의 미디어를 전문으로 합니다.

게시자의 관점:

DSP는 비디오, 디스플레이 및 모바일 부서의 다양한 퍼블리셔 및 미디어 회사와 협력합니다.

게시자로 컨퍼런스에 가서 공급업체와 이야기할 때 공급업체가 DSP일 가능성이 있으며 그들이 제공하는 최신 최고의 타겟팅 및 광고 인벤토리 옵션을 알려줄 것입니다.

주요 기업 : 구글, 미디어 초대, 아마존 광고, theTradeDesk, dataxu.

미디어 기획 및 귀속

디지털 어트리뷰션 모델링을 통한 미디어 계획은 퍼블리셔와 디스플레이 광고주를 위한 온라인 광고 산업에서 번창하기 위해 매우 중요합니다.

미디어 계획 및 기여 모델링은 펍이 고객에 대한 더 나은 그림을 구축하고 미디어 계획이 가장 번창하는 부분을 분석하는 데 도움이 되는 고급 분석 플랫폼입니다.

디지털 미디어에서는 소비자가 광고를 여러 번 본 경우 온라인 전환에 대한 기여도를 할당하는 방법에 대한 오랜 논쟁이 있었습니다.

멀티터치 어트리뷰션을 통해 크레딧을 부분적으로 나누는 것은 복잡하지만 이론적으로 더 나은 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.

게시자의 관점:

이는 브랜드에 제공하는 가치를 강조할 수 있기 때문에 쿠키 사용 여부에 관계없이 게시자에게 좋습니다.

퍼블리셔는 독자에 대해 생각할 때 "어떤 종류의 콘텐츠가 다른 누구보다 우리가 누구인지 이해하는 데 도움이 될까요?"라고 자문해야 합니다.

쿠키 및 방문자 추적은 타겟팅을 위해 광고주에게 필수적이지만 디지털 어트리뷰션은 다른 모든 광고 전략보다 게시자에게 여전히 더 좋습니다.

주요 기업: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

태그 관리 솔루션

태그는 디스플레이 광고, 전환 및 월간 방문자를 추적하는 데 사용되는 코드 스니펫입니다. 태그는 기술 틈새 시장에 있는 게시자는 쉽게 이해할 수 있지만 코딩 방법을 거의 모르는 게시자는 이해하기 어렵습니다.

걱정 마; 태그 관리는 여기에서 하루를 절약합니다. 태그 관리 서비스를 제공하는 회사는 모든 타사 코드 조각을 통합하여 쉽게 액세스하고 편집할 수 있도록 합니다.

또한 태그 관리 솔루션을 통해 사이트의 태그를 즉시 조정하고, 새 태그를 구현하고, 태그에 매개변수를 설정할 수 있습니다.

게시자의 관점:

태그 관리는 공급업체 태그의 광고 서버 역할을 하며 게시자가 공급업체 태그가 게재되는 시기, 게재 빈도, 우선순위 순서 및 기간을 관리할 수 있도록 합니다.

이런 식으로 태그 관리 시스템은 소스 코드에 배치해야 하는 유일한 기술이며 회사 내 광고 운영 팀에서 원하는 모든 것을 배치하거나 제거할 수 있습니다.

주요기업 : 태그맨, 틸리움, 인사이트

측정 및 분석

게시자는 광고 실적 및 잠재고객 수를 모니터링하는 데 도움이 되기 때문에 조회가능성과 같은 측정항목을 중요하게 생각합니다. 검색 기록, 관심 분야, 트래픽 급증 등에 대해 수집된 데이터로 사용자 행동을 쉽게 이해할 수 있습니다.

게시자는 이러한 지표를 정기적으로 분석하여 수입을 늘리고 UX를 향상할 수 있습니다. 쿠키의 종말이 임박함에 따라 퍼블리셔에게 퍼스트 파티 데이터가 훨씬 더 중요해질 것으로 예상됩니다.

월별 트래픽 확인 및 감사와 관련하여 Google Analytics가 가장 인기 있는 도구입니다.

게시자의 관점:

측정 및 분석은 트래픽, 방문자 및 청중을 면밀히 조사하는 게시자에게 정말 유용합니다. 지금까지는 수익과 연계된 콘텐츠 분석이 게시자에게 가장 큰 가치를 제공합니다.

Google Analytics 360에는 이러한 기능 중 일부가 있지만 비용이 더 많이 듭니다. 또한 스크립트 기반 분석에는 많은 게시자가 우회하려고 하는 여러 가지 단점이 있습니다.

주요 기업: Omniture, WebTrends, Nielsen, moat, 메타 마켓

데이터 관리 플랫폼 솔루션

DMP 공급업체는 게시자, 광고주 및 마케팅 담당자를 위한 데이터를 관리, 저장 및 구성합니다. 데이터 관리 플랫폼 솔루션은 퍼블리셔가 자사, 타사 데이터 및 타사 데이터를 구성하는 데 사용합니다.

이를 게시하면 정확한 잠재고객 타겟팅을 위해 이 압축 데이터를 사용할 수 있습니다. 이 경우 데이터 수집기는 DMP와 유사하게 작동합니다.

게시자의 관점:

사람들은 자신의 개인 데이터에 어떤 일이 발생하는지 점점 더 우려하고 있으며 결과적으로 게시자는 점점 더 많은 규제를 받고 있습니다.

현재 수집한 데이터를 처리할 수 있어야 하고 데이터를 획득한 방법에 대해 설정된 관리 체인이 있는지 확인할 수 있어야 합니다. 청중과 그들의 요구를 주시할 수 있는지 확인해야 합니다.

주요 회사: Circulate, 그레이프샷, Lotame, eyeota, LiveRamp

데이터 공급자

데이터 수집기와 마찬가지로 데이터 공급업체는 제3자와 데이터를 거래합니다. 데이터 개인 정보 보호는 오늘날 제3자 쿠키의 소멸로 인해 매우 중요합니다.

데이터 개인 정보 보호에 대한 대중의 인식은 Apple과 Google의 끊임없이 변화하는 개인 정보 보호 정책으로 분기마다 계속 바뀝니다.

게시자로서 최고의 자산은 독자 한 사람 한 사람과 친밀한 관계를 맺을 수 있는 능력입니다.

게시자의 관점:

이 데이터는 게시자와 지나치게 관련이 없으며 의미, 실제 사용자 정보, 픽셀, 태그 등 데이터를 대량으로 공유하도록 요청하는 사람을 조심해야 합니다.

퍼블리셔는 과거의 실수로부터 배우고 각각의 틈새 시장에서 청중을 타겟팅함으로써 이러한 서비스의 이점을 누릴 수 있습니다. 사용자 개인 정보 보호 정책은 분기별로 계속 업데이트되므로 데이터 공급자와 데이터 수집자는 연중무휴 24시간 감시를 받습니다.

주요 기업: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

광고 교환

Ad Exchange는 실시간 경매(RTB, 실시간 입찰 프로토콜)에서 경쟁하는 수많은 광고 네트워크와 광고 수요 소스가 있는 곳입니다.

Google은 광고주가 노출(광고가 게재되는 횟수)에 대해 입찰하는 이전 시스템에서 클릭당 지불(PPC) 시스템으로 전환했습니다.

게시자의 관점:

확실히 Google AdX는 게시자에게 가장 관련성이 높은 플랫폼이며, 첫 번째 가격 변경으로 인해 헤더 입찰을 통해 더 많은 수요 소스에 점수를 매기는 것이 매우 간단해졌습니다.

AdX는 리셀러나 자신의 계정에 액세스할 수 없는 게시자를 위한 게임 체인저입니다.

주요 기업: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

광고 네트워크

Lumascape에서 분류된 광고 네트워크는 다음과 같습니다.

• 수평의
• 수직의
• 표시하다
• 토종의
• 타겟/AMP

리타게팅 광고, 후원 콘텐츠 등을 포함하여 다양한 유형의 광고 네트워크를 마음대로 사용할 수 있습니다.

광고 네트워크가 신뢰하기 어려운 것으로 악명이 높다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그리고… 많이 있습니다.

많은 사람들이 생태계의 다른 당사자를 "광고 네트워크"로 착각하지만 실제로는 수집자 또는 아웃소싱자이거나 심지어 MonetizeMore (게시자가 다양한 네트워크, 교환 및 헤더 입찰자에 액세스할 수 있는 업계 표준 플랫폼) 와 같은 플랫폼입니다. .

이러한 네트워크 중 일부는 방문자에게 어떤 종류의 광고가 표시되는지 실제로 보지 못하도록 광고 네트워크를 사용하는 웹사이트 소유자인 쿠키 사용자와 같은 교활한 작업을 수행합니다.

게시자의 관점:

위의 광고 네트워크는 게시자가 광고 수익을 효과적으로 늘리는 데 도움이 되었습니다.

광고 네트워크는 게시자가 프로그래밍 방식 미디어 구매와 관련하여 가장 높은 가격에 광고 공간을 판매할 수 있는지 여부를 항상 확인합니다.

광고주에게 좋은 방식으로 서비스를 제공하여 최상의 인벤토리도 제공합니다. 간단히 말해서, 광고 네트워크는 광고 기술 분야의 중요한 측면이며 RTB, 실시간 입찰 프로토콜을 단순화했습니다.

주요 기업:

가로 : Yahoo, Bing Ads, Conversant, 연중무휴 미디어, 스마트 클립

수직/맞춤형: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, 마티니 미디어

SSP가 있는 사람

공급측 플랫폼은 게시자의 DSP이며 프로그래밍 방식 광고 산업에 놀라운 가치를 추가했습니다.

게시자가 사용 가능한 인벤토리를 Ad Exchange 및 수요측 플랫폼에 제출할 수 있게 해주는 것은 소프트웨어 시스템입니다.

공급측은 실제 광고 공간, 즉 게시자가 제공하는 공간 또는 광고 인벤토리의 공급을 가리킵니다.

게시자의 관점:

공급측 플랫폼은 게시자의 DSP이며 프로그래밍 방식 광고 산업에 놀라운 가치를 추가했습니다. 공급측 플랫폼을 통해 게시자는 광고 공간을 쉽게 관리하고 광고를 제공합니다.

게시자는 이러한 플랫폼을 사용하여 Ad Exchange, 광고 네트워크 및 수요측 플랫폼에 인벤토리를 제공함으로써 입찰 광고 전달 프로세스를 촉진할 수 있습니다. 게시자는 SSP 및 DSP의 도움으로 실시간 입찰을 쉽게 수행할 수 있습니다.

관련 읽기: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

주요 기업: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

미디어 관리 시스템 및 운영

미디어 관리 시스템은 게시자와 관련이 없으며 주로 미디어 캠페인 계획 및 분석을 통해 광고주 측면에 중점을 둡니다.

미디어 계획 및 관리와 관련하여 광고주는 이러한 종류의 데이터 분석을 활용할 수 있습니다. Lumascape에 분류된 다른 회사와 마찬가지로 미디어 관리 시스템에 속한 회사도 추가 서비스를 제공합니다.

게시자의 관점:

AI, 데이터 분석 또는 기계 학습 알고리즘이든 미디어 관리 시스템 및 운영과 관련된 회사는 게시자가 각자의 운영 및 미디어 계획과 관련하여 전략적 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다.

주요 기업: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

데이터 공유/방송용 소셜 도구

소셜 트래픽에 크게 의존하고 방문자가 콘텐츠를 공유하는 게시자라면 사이트에 소셜 도구를 통합하는 것이 좋습니다.

특히 타사 픽셀을 추가하는 경우 소셜 플랫폼을 사이트에 통합하는 것은 위험합니다. 페이지에 있는 내용 중 이해하지 못할 수 있는 내용을 항상 알고 있어야 합니다.

게시자의 관점:

게시자는 소셜 도구를 측정된 접근 방식으로 고려해야 합니다. 소셜 트래픽을 통해 수익을 올리는 퍼블리셔는 팟캐스트, 블로깅 플랫폼, Youtube, Spotify 등과 같은 소셜 도구의 이점을 누릴 수 있습니다.

이와 같은 플랫폼은 소셜 미디어 채널에서 데이터를 집계하는 데 효과적일 수 있으며, 이는 청중을 효과적으로 타겟팅하고 관심을 끄는 데만 도움이 됩니다.

그러나 퍼블리셔는 소셜 도구를 통해 사용자 데이터를 훔치는 경쟁에 주의해야 합니다. 이와 같은 상황은 게시자에게 재앙이 될 것입니다.

모든 종류의 소셜 미디어 도구를 사용하는 경우 해당 도구의 이점과 제공자에 대해 확인하십시오.

주요 기업: Facebook, Twitter, 공유하기, 추가하기, tynt, GIGYA

Lumascape의 게시자 도구

이 상자에 수많은 회사와 조직이 있지만 게시자가 자신의 비즈니스를 파악하고 자산의 수익 창출을 향상하는 데 도움이 되는 광범위한 도구 및 서비스라는 아이디어를 알 수 있습니다.

게시자는 이러한 개인정보 보호 공급업체의 도구를 사용하여 귀중한 정보를 수집할 수 있으며, 이는 청중을 보다 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 히트맵을 통해 게시자는 방문 페이지에서 CTR(클릭률)을 유도하는 요인을 찾을 수 있습니다.

게시자의 관점:

퍼블리셔의 마켓플레이스에서 퍼블리셔의 광고 인벤토리 가치를 증폭시킬 수 있는 수많은 도구를 쉽게 구할 수 있습니다. 일부 게시자 도구는 가치를 추가하지만 일부는 그렇지 않습니다.

항상 광고 인벤토리를 향상시키는 올바른 도구를 사용하고 있는지 확인하십시오. 어떤 대가를 치르더라도 반짝이는 물체 증후군을 피하십시오!

주요 기업: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

인기 있는 광고 서버(게시자 측)

광고 서버는 게시자와 광고주 모두 Lumascape에서 사용하는 광고 기술입니다. 광고 서버는 웹사이트 트래픽과 온라인 광고 캠페인을 제어하기 위해 양쪽에서 사용됩니다.

현대 시대에 대부분의 광고 네트워크는 온라인 거래소의 프로그래밍 방식 광고에 실시간 입찰(RTB) 프로토콜을 사용합니다.

광고주와 게시자는 독점 계약을 통해 전달되는지 여부에 관계없이 직접 응답 캠페인의 효과적인 전달 또는 측정을 위해 광고 서버를 계속 사용할 것입니다.

게시자의 관점:

처음에 게시자는 외부의 모든 광고 서버와 단기적인 플링(fling)에 참여할 수 있지만 일단 광고 서버를 선택하면 그들에게 효과가 있는 어, 그들은 그것에 전념합니다.

광고 서버는 전체 광고 기술 생태계의 핵심입니다. Doubleclick은 여기에서 리더로서 이 범주를 지배합니다.

DoubleClick이 크고 작은 게시자 모두에게 선호되는 플랫폼이라는 것은 부인할 수 없지만 Ad Ops 전문가가 생각하는 것처럼 DoubleClick이 유일한 선택은 아닙니다.

Google Ad Manager(GAM)는 사용자 행동을 기반으로 게시자의 웹사이트에 타겟 광고를 게재합니다. 또한 이러한 회사는 주로 검색 기록과 관련된 사용자에 대한 데이터를 저장하고 사용자가 받는 클릭 수를 모니터링합니다.

광고 서버는 향상된 사용자 경험을 제공하고 사용자가 게재된 광고와 상호 작용하는 방식을 모니터링하기 위해 많은 게시자와 광고주가 사용합니다. Google Ad Manager를 제외하고 Adzerk와 OpenX는 똑같이 우수한 광고 서버입니다.

주요 기업: 연중무휴 미디어, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

마지막 생각들

저기요! 이러한 광고 기술 플랫폼 및 파티의 장단점에 대한 추가 소스와 함께 디스플레이 LUMAscape의 모든 카테고리의 정점입니다.

광고 기술 분야는 발전함에 따라 점점 더 커지고 복잡해질 것입니다.

한편으로는 공급망에 불필요한 당사자가 너무 많은 것처럼 보일 수 있지만 각 범주는 어떤 방식으로든 산업에 가치를 추가합니다.

때로는 카테고리가 귀하의 비즈니스에 과장되거나 추가로 보일 수 있지만 다른 사람들에게는 해당 카테고리가 상당한 가치를 제공할 것입니다.

Display LumaScape는 프로그래밍 방식의 광고 기술 분야에서 이러한 모든 당사자의 역할에 대한 혼란과 혼란을 크게 진정시켰습니다.

Display LumaScape의 도움으로 게시자는 업계에서 회사가 어디에 적합한지, 어떤 회사가 자신의 요구에 가장 잘 맞는지 추적할 수 있습니다.

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