Panduan Terbaik untuk Menampilkan Lumascape [2022]

Pernah menemukan Display Lumascape sebelumnya sebagai penerbit? Saya yakin Anda pasti pernah mendengar tentang Display Luma.

Ini telah menjadi sangat populer baru-baru ini dan sekarang sangat diminati oleh berbagai perusahaan di bidang periklanan.

Sepintas, ini tampak seperti kotak Pandora tetapi itu hanyalah peta digital yang mengklasifikasikan setiap entitas dalam ekosistem teknologi iklan.

Setelah muncul dari akarnya, sektor teknologi iklan terprogram telah berkembang pesat menjadi ekosistem tersendiri. Tampilan Lumascape didasarkan pada model rantai pasokan yang terdiri dari berbagai pihak.

Dengan begitu banyak pihak yang hidup berdampingan bersama dalam rantai pasokan, menjadi rumit untuk membedakan di antara mereka.

Itulah yang ingin dicapai oleh Display Lumascape untuk penerbit, pemasar, dan pihak lain yang terlibat dalam ruang teknologi iklan.

Tampilan Lumascape juga dikenal sebagai Lanskap Luma.

Tampilan Lumascape atau lanskap Luma adalah peta yang menggabungkan berbagai pihak yang hidup berdampingan di negeri ajaib teknologi iklan tergantung pada fungsinya.

Terry Kawaja adalah otak di balik seluruh mahakarya.

Sebagai bankir teknologi iklan, Terence Kawaja menyusun peta industri teknologi iklan pada tahun 2010 bersama Nick Macshane (CEO Progress Partners) dan menamakannya 'Display Luma Landscape'.

Meskipun terlihat sangat padat, Display Lumascape mengumpulkan popularitas yang luar biasa karena membawa kekacauan saat mengatur kategori industri teknologi iklan.

Lumascape mampu mendeklarasikan arena teknologi iklan sampai batas tertentu dengan mengkategorikan berbagai pihak yang terlibat ke dalam kategori niche masing-masing.

Untuk mendapatkan yang terbaik dari Lumascape, Anda perlu memahami setiap kategorinya secara rumit.

Ini adalah satu-satunya panduan yang Anda butuhkan untuk memahami Tampilan Lumascape dan berbagai pihak di dalamnya.

MonetizeMore sebagai alat penerbit Standar Industri di Lumascape

MonetizeMore mendominasi kategori 'alat penerbit' di Lumascape dengan memberikan hasil iklan premium kepada penerbitnya sejak 2010 melalui teknologi penawaran header PubGuru, Traffic Cop, dan banyak lagi.

Kami selalu siap untuk meningkatkan layanan dan produk AdOps kami yang ada agar selalu melebihi apa yang kami janjikan.

Prioritas utama MonetizeMore adalah memperkuat penerbit dengan teknologi periklanan tercanggih di dunia.

Sebagai penayang, yang perlu Anda lakukan hanyalah fokus pada konten Anda dan kami akan melakukan tugas berat lainnya saat meningkatkan pendapatan iklan tersebut ke tingkat berikutnya.

Baca Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Tampilkan Cabang Lumascape

Tampilan komponen Lumascape adalah sebagai berikut:

• Biro Iklan

• Meja Perdagangan Agensi (ATD)

• Pengoptimalan Kreatif

• Platform Sisi Permintaan (DSP)

• Server Iklan di Display Lumascape

• Pengukuran dan Analisis

• Manajemen tag

• Platform Manajemen Data (DMP)

• Agregator Data

Bagaimana Agensi cocok di Tampilan Lumascape?

Meskipun kebanyakan orang tahu apa itu agensi, agensi adalah perusahaan yang membuat, menempatkan, dan membeli media atas nama Pemasar.

Sebagian besar penerbit tidak lagi bekerja secara langsung dengan agensi. Ada kemungkinan biro iklan dapat bermitra dengan Anda untuk kampanye yang lebih besar jika Anda adalah pub digital besar.

Sebagian besar perusahaan induk seperti Merkel, IBM, WPP, dll adalah perusahaan multinasional besar dengan ratusan ribu karyawan.

Perspektif Penerbit:

Dengan semakin banyak perusahaan yang memindahkan pemasaran mereka sendiri, perdebatan di antara penerbit muncul tentang nilai dari pihak-pihak ini.

Dengan meningkatnya permintaan untuk konten bermerek yang berpotensi menjadi viral setiap hari, penerbit dapat mengubah penawaran mereka & melipatgandakan pendapatan iklan mereka.

Mereka bertindak sebagai agensi global dengan menangani segala hal mulai dari branding melalui pembelian media hingga pengembangan kreatif.

Ada juga biro iklan yang lebih kecil di Ekosistem Periklanan Terprogram yang menargetkan bisnis kecil media dan layanan khusus digital.

Perusahaan Utama:

Perusahaan Agensi Teratas : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Agensi Kreatif : GREY, Epsilon, The Richards Group

Agensi Digital : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Agensi Media : Novus, Kepler Group, Camelot

Layanan Pemasaran & Data : Wunderman, web.com, Reprise Media

Hubungan Masyarakat : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF adalah Agency Trading Desk (ATD)?

Agency Trading Desks (ATDs) adalah pasar penerbit terprogram.

Perusahaan-perusahaan ini pada dasarnya adalah varian terprogram dari agensi iklan dengan twist. Mereka memberikan layanan yang lebih baik bagi konsumen dibandingkan dengan biro iklan generik.

Mereka memiliki teknologi milik mereka sendiri dan mereka menjualnya sebagai tambahan untuk platform periklanan Anda yang sudah ada atau dalam beberapa kasus, mereka membangun platform mereka sendiri.

Yang paling penting tentang mereka adalah mereka tidak hanya menjual iklan tetapi juga data. Ini berarti Anda bisa mendapatkan lebih banyak informasi dari setiap tayangan dibandingkan jika Anda menjalankan iklan di Google AdWords atau Facebook.

Data ini mencakup hal-hal seperti:

Informasi demografis seperti usia, jenis kelamin, lokasi, dll.

Perusahaan di cabang ini menawarkan layanan atau teknologi pemasaran kepada mitra dan klien mereka.

Biro iklan menghadapi tantangan yang sama dengan yang dihadapi meja perdagangan biro iklan, namun, meja perdagangan biro iklan telah mulai menawarkan berbagai produk tambahan untuk mempertahankan relevansinya di antara segmen audiens mereka.

ATD ada secara independen atau sebagai anak perusahaan dari agensi iklan yang lebih besar seperti Publicis Groupe, Dentsu, dll.

Perspektif Penerbit:

Karena kurangnya kekuatan atau suara PR mereka, meja perdagangan agensi sering kali disalahkan atas dolar pengiklan yang disedot dari penerbit.

"Pajak teknologi iklan" sebenarnya adalah hasil dari banyak pihak dan setiap tawaran yang ditempatkan pada halaman penerbit berpotensi tunduk pada sejumlah perantara berdasarkan berbagai hubungan antara pengiklan dan penerbit ketika Tayangan iklan muncul kepada pengunjung.

Perusahaan Utama: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Pengoptimalan Kreatif

Pengoptimalan Materi Iklan membantu tim pemasaran menguji dan menyesuaikan materi iklan & kampanye pemasaran berkinerja tinggi. Kebutuhan akan iklan yang tidak terlihat seperti iklan konvensional sering kali dibutuhkan di arena teknologi iklan.

Di sinilah pengoptimalan kreatif sangat membantu karena bertujuan untuk memberikan tingkat keaslian itu. Dengan pengoptimalan materi iklan, Anda dapat terus menguji materi iklan berperforma tinggi dan mereplikasinya untuk meningkatkan konversi dan penjualan.

Misalnya: Seorang prospek tertarik untuk membeli kursus, dia menambahkan detail tetapi lupa untuk checkout. Pengoptimalan Materi Iklan dapat membantu penargetan ulang prospek ini dengan iklan khusus atau berkualitas yang menarik pelanggan untuk melakukan pembayaran.

Perspektif Penerbit:

Materi iklan biasanya merupakan gambar persis dari iklan bergambar itu sendiri. Pub perlu secara teratur menguji 3-5 CTA setiap minggu dengan audiens yang berbeda. Kemudian mereka dapat meningkatkan tagline atau diskon untuk pelanggan potensial lainnya.

Secara teori, iklan yang lebih menarik dan relevan lebih baik bagi pengunjung dan penerbit. Idealnya Anda ingin materi iklan ini efektif untuk pengiklan Anda.

Perusahaan Utama: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, gesit, iklan Snap

Penargetan Ulang & Periklanan Kontekstual

Iklan yang ditargetkan ulang adalah iklan yang mengikuti Anda secara online yang Anda lihat setelah Anda terlibat dalam produk atau layanan tertentu sampai Anda checkout.

Penargetan ulang mirip dengan iklan kontekstual. Dengan iklan kontekstual, prospek melihat iklan berdasarkan perilaku online dan riwayat pencarian internet mereka. Dengan cookie yang akan segera tidak didukung, penargetan ulang kontekstual akan membantu penayang hanya berfokus pada iklan yang relevan.

Perspektif Penerbit:

Untuk penayang, ini adalah bentuk paling populer dari iklan hasil personalisasi saat ini karena Anda dapat menargetkan pengguna dengan iklan berdasarkan minat atau perilaku sebelumnya. Penerbit dapat menggunakan strategi penargetan ulang untuk meningkatkan hubungan antara pengguna dan merek mereka.

Perusahaan Utama: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Privasi/Verifikasi di Lumascape

Vendor privasi dan verifikasi mencakup hal-hal seperti modal persetujuan dan berbagai hal lain yang memverifikasi sesuatu di satu sisi pagar (memungkinkan penerbit untuk memverifikasi/menguji sesuatu untuk pengiklan).

Biasanya, pihak ketiga melakukan ini atas nama penerbit atau pengiklan.

Profesional Ad Ops sangat mengandalkan verifikasi dan teknologi privasi sebagai bagian dari ritual harian mereka. Prioritas utama bagi nerd AdOps adalah memastikan bahwa penerbit memilih penargetan yang tepat untuk iklan.

Iklan tidak akan ditayangkan jika halaman tidak memenuhi standar. Pemangku kepentingan lain yang terlibat dalam ruang privasi & verifikasi membantu penerbit dengan prosedur penagihan & pelaporan.

Setiap detail dari faktur hingga ID kampanye ditarik keluar. Setiap tag iklan divalidasi untuk memastikan mereka bebas virus dan tidak memiliki injeksi SQL rahasia.

Selain itu, mereka memastikan bahwa pengiklan mengikuti spesifikasi iklan penerbit dan memberi tahu konsumen saat mereka disajikan iklan yang ditemukan melalui pelacakan minat.

Perspektif Penerbit:

Privasi dan Verifikasi menjadi semakin penting bagi penerbit karena peraturan. Sayangnya, penerbit tidak mendapatkan banyak manfaat dari mereka.

Peraturan privasi, permintaan untuk verifikasi, persetujuan, dan bentuk lain dari pengukuran pihak ketiga mengharuskan penerbit untuk menambah waktu pemuatan halaman dan mengurangi pengalaman pengunjung.

Perusahaan Utama: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Beberapa DSP yang Bagus

DSP (Platform Sisi Permintaan) adalah pengaturan yang memungkinkan pembeli inventaris iklan untuk mengontrol beberapa pertukaran iklan dan akun pertukaran data melalui satu antarmuka.

Dengan platform Sisi Permintaan, Anda dapat merancang kampanye, memilih tanggal, menargetkan ceruk yang ditentukan, & menetapkan harga akhir dengan mudah.

Dengan menawar dan membeli inventaris untuk penerbit secara real-time, pemasar dapat memperoleh inventaris untuk penerbit di sisi permintaan.

Sebagian besar bisnis mencoba menjadi viral melalui platform media sosial. Misalnya, TikTok
Penayang skala kecil sering kali mengkhususkan diri pada satu jenis media, seperti seluler, iklan bawaan, atau video.

Perspektif Penerbit:

DSP bekerja dengan berbagai penerbit & perusahaan media di departemen video, tampilan, dan seluler.

Saat Anda menghadiri konferensi sebagai penerbit dan berbicara dengan vendor, kemungkinan mereka adalah DSP dan mereka akan memberi tahu Anda opsi penargetan dan inventaris iklan terbaru dan terbaik yang mereka sediakan.

Perusahaan Kunci : Google, media undangan, iklan amazon, theTradeDesk, dataxu.

Perencanaan & Atribusi Media

Perencanaan Media dengan model atribusi digital sangat penting untuk berkembang di industri periklanan online untuk penerbit dan pengiklan tampilan.

Perencanaan media dan Model Atribusi adalah platform analitik canggih yang membantu pub membangun gambaran yang lebih baik tentang pelanggan mereka, dan menganalisis di mana perencanaan media mereka paling berkembang.

Di media digital, ada argumen yang sudah berjalan lama tentang bagaimana mengalokasikan kredit untuk konversi online jika konsumen melihat iklan beberapa kali.

Membagi kredit secara fraksional melalui atribusi multi-sentuh memang rumit, tetapi secara teoritis memungkinkan pengoptimalan kampanye yang lebih baik.

Perspektif Penerbit:

Ini bagus untuk penerbit, apakah cookie digunakan atau tidak karena Anda dapat menyoroti nilai yang Anda berikan kepada merek.

Saat penerbit memikirkan audiens mereka, mereka harus bertanya pada diri sendiri, “Konten seperti apa yang akan membantu mereka memahami siapa kita lebih baik daripada yang bisa dilakukan orang lain?”

Meskipun cookie & pelacakan pengunjung sangat penting bagi pengiklan untuk penargetan, atribusi digital masih lebih baik untuk penerbit daripada hampir semua taktik periklanan lain di luar sana.

Perusahaan Utama: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Solusi Manajemen Tag

Tag adalah cuplikan kode yang digunakan untuk melacak iklan bergambar, konversi, dan pengunjung bulanan. Tag mudah dipahami oleh penerbit yang berada di ceruk teknologi tetapi sulit dipahami untuk pub yang hampir tidak tahu cara membuat kode.

Jangan khawatir; manajemen tag menghemat hari di sini. Perusahaan yang menawarkan layanan pengelolaan tag menggabungkan semua cuplikan kode pihak ketiga sehingga mudah diakses dan dapat diedit.

Anda juga dapat langsung menyesuaikan tag situs, menerapkan tag baru, dan menyetel parameter ke tag melalui solusi manajemen tag.

Perspektif Penerbit:

Manajemen tag bertindak sebagai server iklan untuk tag vendor dan memungkinkan penayang untuk mengelola kapan tag vendor ditayangkan, seberapa sering tag vendor harus ditayangkan, dalam urutan prioritas apa, dan durasinya.

Dengan cara ini, sistem manajemen tag adalah satu-satunya teknologi yang perlu Anda tempatkan di kode sumber, dan tim operasi iklan dalam perusahaan dapat menempatkan atau menghapus apa pun yang mereka inginkan.

Perusahaan Kunci : TagMan, Tealium, ensighten

Pengukuran & Analisis

Penayang menghargai metrik seperti keterlihatan karena membantu memantau kinerja iklan dan jumlah pemirsa. Anda dapat dengan mudah memahami perilaku pengguna dengan data yang dikumpulkan tentang riwayat penelusuran, minat, lonjakan lalu lintas, dll.

Sebagai penerbit, Anda dapat meningkatkan penghasilan dan meningkatkan UX dengan menganalisis metrik ini secara teratur. Dengan kematian cookie yang akan segera terjadi, data pihak pertama diprediksi menjadi semakin penting bagi penerbit.

Dalam hal pemeriksaan dan audit lalu lintas bulanan, Google Analytics adalah alat yang paling populer.

Perspektif Penerbit:

Pengukuran dan Analytics sangat membantu penerbit dalam meneliti lalu lintas, pengunjung, dan pemirsa mereka. Sejauh ini, analitik konten yang dipasangkan dengan pendapatan memberikan nilai paling besar bagi penerbit.

Google Analytics 360 memiliki beberapa fungsi ini tetapi lebih mahal. Selain itu, analitik berbasis skrip memiliki banyak kelemahan yang ingin dilewati oleh banyak penerbit.

Perusahaan Utama: Omniture, WebTrends, Nielsen, parit, pasar meta

Solusi Platform Manajemen Data

Vendor DMP mengelola, menyimpan, dan mengatur data untuk penerbit, pengiklan, dan pemasar. Solusi platform pengelolaan data digunakan oleh penerbit untuk mengatur data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga.

Setelah itu, Anda dapat menggunakan data ringkas ini untuk penargetan audiens yang tepat. Agregator data juga bekerja mirip dengan DMP dalam kasus ini.

Perspektif Penerbit:

Orang-orang semakin khawatir tentang apa yang terjadi pada data pribadi mereka dan akibatnya penerbit semakin diatur.

Saat ini Anda harus dapat menangani data yang Anda kumpulkan dan memeriksa apakah ada rantai pengawasan yang mapan untuk cara Anda memperoleh data. Anda perlu memastikan bahwa Anda dapat mengawasi audiens Anda dan kebutuhan mereka.

Perusahaan Utama: Circulate, grapeshot, Lotame, eyeota, LiveRamp

Pemasok Data

Seperti agregator data, pemasok data memperdagangkan data dengan pihak ketiga. Privasi Data sangat penting akhir-akhir ini dengan matinya cookie pihak ketiga.

Persepsi publik tentang privasi data terus berubah setiap kuartal dengan kebijakan privasi yang selalu berubah yang berasal dari Apple dan Google.

Aset terbaik Anda sebagai penerbit adalah kemampuan untuk membangun hubungan yang intim dengan setiap pembaca Anda.

Perspektif Penerbit:

Data ini tidak terlalu relevan bagi penerbit, dan mereka harus waspada terhadap siapa pun yang meminta agar mereka membagikan data mereka secara massal: artinya, info pengguna sebenarnya, piksel, tag, dll.

Penerbit bisa mendapatkan keuntungan dari layanan tersebut dengan belajar dari kesalahan masa lalu dan menargetkan audiens dalam niche mereka masing-masing. Karena kebijakan privasi pengguna terus diperbarui setiap tiga bulan, pemasok data dan agregator data berada di bawah pengawasan 24/7.

Perusahaan Utama: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Pertukaran Iklan

Pertukaran iklan adalah tempat ada banyak jaringan iklan dan sumber permintaan iklan yang bersaing dalam lelang waktu nyata (RTB, protokol penawaran waktu nyata).

Google telah beralih dari sistem sebelumnya di mana pengiklan menawar tayangan (berapa kali iklan mereka muncul) ke sistem di mana mereka membayar per klik (PPC).

Perspektif Penerbit:

Tentu saja, Google AdX adalah platform yang paling relevan untuk penayang, dan perubahan harga pertama membuat penilaian lebih banyak sumber permintaan melalui penawaran tajuk menjadi sangat mudah.

AdX adalah pengubah permainan untuk penerbit tanpa akses ke pengecer atau akun mereka sendiri.

Perusahaan Utama: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Jaringan Iklan

Jaringan iklan yang telah diklasifikasikan di Lumascape adalah sebagai berikut:

• Horisontal
• Vertikal
• Menampilkan
• Warga asli
• Ditargetkan/AMP

Anda memiliki beberapa jenis jaringan periklanan yang berbeda, termasuk jaringan untuk penargetan ulang iklan, konten bersponsor, dan banyak lagi.

Tidak diragukan lagi, jaringan iklan memiliki reputasi buruk karena sangat sulit dipercaya. Dan… ada banyak.

Banyak orang salah mengira pihak lain dalam ekosistem sebagai “jaringan iklan” padahal kenyataannya mereka adalah agregator atau agen outsourcing, atau bahkan platform seperti MonetizeMore (yang merupakan platform standar industri yang memungkinkan penerbit mengakses berbagai jaringan, bursa, dan penawar header) .

Beberapa dari jaringan ini akan melakukan hal-hal licik seperti orang-orang cookie yang merupakan pemilik situs web menggunakan jaringan iklan mereka untuk memastikan mereka tidak benar-benar melihat jenis iklan apa yang mereka tunjukkan kepada pengunjung mereka.

Perspektif Penerbit:

Jaringan iklan di atas telah membantu penerbit meningkatkan pendapatan iklan mereka secara efektif.

Jaringan iklan selalu memastikan apakah penerbit dapat menjual ruang iklan mereka dengan harga tertinggi dalam hal pembelian media terprogram.

Ini melayani pengiklan dengan cara yang baik, memberi mereka inventaris terbaik juga. Singkatnya, jaringan iklan adalah aspek penting dari arena teknologi iklan dan telah menyederhanakan protokol penawaran waktu nyata RTB.

Perusahaan Utama:

Horizontal : Yahoo, Iklan Bing, Conversant, media 24/7, klip pintar

Vertikal/Kustom: Evolve Media, ADIFY, Mode Media, Brightcom, media martini

Yang punya SSP

Platform Sisi Pasokan adalah DSP penerbit dan telah menambah nilai luar biasa bagi industri periklanan terprogram.

Ini adalah sistem perangkat lunak yang memungkinkan penayang mengirimkan inventaris mereka yang tersedia ke bursa iklan dan platform sisi permintaan.

Sisi penawaran menunjuk ke penawaran di ruang iklan fisik yaitu ruang atau inventaris iklan yang ditawarkan penerbit.

Perspektif Penerbit:

Platform Sisi Pasokan adalah DSP penerbit dan telah menambah nilai luar biasa bagi industri periklanan terprogram. Melalui platform sisi penawaran, penerbit dengan mudah mengelola ruang iklan mereka dan menayangkan iklan.

Penayang dapat menggunakan platform ini untuk menawarkan inventaris mereka ke bursa iklan, jaringan iklan, dan platform sisi permintaan, sehingga memfasilitasi proses pengiriman iklan penawaran. Dengan demikian, penayang dapat melakukan penawaran waktu nyata dengan mudah dengan bantuan SSP dan DSP.

Bacaan Terkait: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Perusahaan Utama: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Sistem & Operasi Manajemen Media

Sistem Manajemen Media tidak terlalu mengkhawatirkan penerbit dan terutama berfokus pada sisi pengiklan dengan perencanaan dan analitik kampanye media.

Dalam hal perencanaan dan manajemen media, pengiklan dapat memanfaatkan jenis analitik data ini. Sama seperti perusahaan lain yang diklasifikasikan dalam Lumascape, perusahaan di bawah sistem manajemen media juga menyediakan layanan tambahan.

Perspektif Penerbit:

Baik itu AI, analisis data, atau algoritme pembelajaran mesin, perusahaan yang terlibat dalam sistem manajemen media dan Operasi dapat membantu penerbit membuat keputusan strategis terkait operasi dan perencanaan media masing-masing.

Perusahaan Kunci: DDS, telmar, operatif, MediaBank, SQAD

Berbagi Data/Alat Sosial untuk Penyiaran

Sangat bagus untuk mengintegrasikan alat sosial ke situs Anda jika Anda adalah penerbit yang sangat bergantung pada lalu lintas sosial dan pengunjung yang berbagi konten Anda.

Berbahaya untuk mengintegrasikan platform sosial ke situs Anda, terutama jika Anda menambahkan piksel pihak ketiga. Selalu perhatikan apa yang ada di halaman yang mungkin tidak Anda pahami.

Perspektif Penerbit:

Penerbit perlu mempertimbangkan alat sosial sebagai pendekatan terukur. Penerbit yang memperoleh pendapatan melalui lalu lintas sosial akan mendapat manfaat dari alat sosial, seperti podcast, platform blogging, Youtube, Spotify, dll.

Platform seperti ini bisa efektif dalam mengumpulkan data dari saluran media sosial, yang hanya akan membantu penargetan audiens Anda secara efektif dan menarik perhatian.

Namun, penerbit harus berhati-hati terhadap persaingan yang mencuri data pengguna melalui alat sosial. Situasi seperti ini akan menjadi bencana bagi penerbit.

Jika Anda menggunakan alat media sosial apa pun, pastikan tentang manfaatnya dan siapa yang menyediakannya.

Perusahaan Utama: Facebook, Twitter, Bagikan Ini, Tambahkan Ini, tynt, GIGYA

Alat Penerbit di Lumascape

Ada banyak sekali perusahaan dan organisasi dalam kotak ini, tetapi Anda mengerti – ini adalah berbagai alat dan layanan untuk membantu penerbit mengetahui bisnis mereka dan meningkatkan monetisasi properti mereka.

Penerbit dapat mengumpulkan informasi berharga dengan alat vendor privasi ini, yang membantu mereka menargetkan audiens secara lebih efektif.

Misalnya, peta panas memungkinkan penerbit untuk mengetahui apa yang mendorong RKPT (rasio klik-tayang) di halaman arahan mereka.

Perspektif Penerbit:

Satu ton alat tersedia dengan mudah di pasar penerbit yang dapat memperkuat nilai inventaris iklan pub. Beberapa alat penerbit menambah nilai sementara beberapa tidak.

Selalu pastikan bahwa Anda menggunakan alat yang tepat yang akan meningkatkan inventaris iklan Anda. Hindari sindrom objek mengkilap di semua biaya!

Perusahaan Utama: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Server Iklan Populer (Sisi Penayang)

Server iklan adalah teknologi periklanan yang digunakan penerbit dan pengiklan di Lumascape. Server iklan digunakan oleh kedua belah pihak untuk mengontrol lalu lintas situs web dan kampanye iklan online.

Di zaman modern, sebagian besar jaringan periklanan menggunakan protokol real-time bidding (RTB) untuk iklan terprogram dari bursa online.

Pengiklan dan penayang akan terus menggunakan server iklan untuk pengiriman atau pengukuran kampanye tanggapan langsung yang efektif terlepas dari apakah kampanye itu ditayangkan melalui perjanjian eksklusif atau tidak.

Perspektif Penerbit:

Awalnya, penerbit mungkin terlibat dalam hubungan asmara jangka pendek dengan setiap server iklan di luar sana, tetapi begitu mereka memilih layanan iklan eh yang bekerja untuk mereka, mereka berkomitmen untuk itu.

Server iklan adalah jantung dari seluruh ekosistem teknologi iklan. Doubleclick mendominasi kategori ini sebagai pemimpin di sini.

Tidak dapat disangkal bahwa DoubleClick adalah platform pilihan untuk penerbit besar dan kecil, tetapi mereka bukan satu-satunya pilihan seperti yang mungkin Anda yakini oleh para profesional Operasi Iklan.

Pengelola Iklan Google (GAM) menayangkan iklan bertarget di situs web penayang berdasarkan perilaku pengguna. Perusahaan-perusahaan ini juga menyimpan data tentang penggunanya, sebagian besar terkait dengan riwayat penjelajahan mereka, dan memantau berapa banyak klik yang mereka terima.

Server iklan digunakan oleh banyak penerbit dan pengiklan untuk memberikan pengalaman pengguna yang ditingkatkan dan memantau bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan yang ditayangkan. Selain Google Ad Manager, Adzerk dan OpenX adalah server iklan yang sama baiknya.

Perusahaan Utama: Media 24/7, DoubleClick oleh Google, ADTECH, LiveIntent

Pikiran Akhir

Ini dia! Sebuah kulminasi dari setiap kategori di LUMAscape Display dengan beberapa tambahan tentang pro dan kontra dari platform & pesta teknologi periklanan ini.

Arena teknologi iklan hanya akan tumbuh dan menjadi lebih kompleks seiring perkembangannya.

Setiap kategori menambah nilai bagi industri dalam satu atau lain cara, meskipun di satu sisi mungkin tampak bahwa ada terlalu banyak pihak yang tidak perlu dalam rantai pasokan.

Terkadang, sebuah kategori mungkin tampak berlebihan atau ekstra untuk bisnis Anda, tetapi bagi orang lain, kategori tersebut akan memberikan nilai yang signifikan.

Display LumaScape telah meredakan kekacauan dan kebingungan seputar peran semua pihak ini di arena teknologi iklan terprogram.

Dengan bantuan Display LumaScape, penerbit dapat melacak di mana perusahaan cocok di industri dan mana yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Daftar dan tingkatkan pendapatan iklan Anda dengan solusi lengkap MonetizeMore sekarang juga.