คำแนะนำที่ดีที่สุดในการแสดง Lumascape [2022]

เคยสะดุดข้าม Display Lumascape มาก่อนในฐานะผู้จัดพิมพ์หรือไม่? ฉันแน่ใจว่าคุณต้องเคยได้ยินเกี่ยวกับ Display Luma

ได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้และเป็นที่ต้องการของ บริษัท ต่างๆในพื้นที่โฆษณาสูง

เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนกล่องของแพนดอร่า แต่เป็นเพียงแผนที่ดิจิทัลที่จำแนกแต่ละเอนทิตีในระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณา

เมื่อเกิดขึ้นจากรากฐานแล้ว ภาคส่วนเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้พัฒนาอย่างมากจนกลายเป็นระบบนิเวศในตัวเอง จอแสดงผล Lumascape ขึ้นอยู่กับรูปแบบห่วงโซ่อุปทานที่ประกอบด้วยฝ่ายต่างๆ

ด้วยหลายฝ่ายที่อยู่ร่วมกันในห่วงโซ่อุปทาน การแยกความแตกต่างระหว่างกันจึงเป็นเรื่องยาก

นั่นคือสิ่งที่ Display Lumascape ต้องการทำให้สำเร็จสำหรับผู้เผยแพร่ นักการตลาด และฝ่ายอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่เทคโนโลยีโฆษณา

Display Lumascape เรียกอีกอย่างว่าภูมิทัศน์ Luma

Display Lumascape หรือภูมิทัศน์ Luma เป็นแผนที่ที่รวบรวมฝ่ายต่าง ๆ ที่อยู่ด้วยกันในดินแดนมหัศจรรย์เทคโนโลยีโฆษณาขึ้นอยู่กับหน้าที่ของพวกเขา

Terry Kawaja คือสมองที่อยู่เบื้องหลังผลงานชิ้นเอกทั้งหมด

ในฐานะนายธนาคารด้านเทคโนโลยีโฆษณา Terence Kawaja ได้รวบรวมแผนที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาในปี 2010 ร่วมกับ Nick Macshane (CEO ของ Progress Partners) และตั้งชื่อว่า 'Display Luma Landscape'

แม้จะดูแออัดไปหมด แต่ Display Lumascape ก็ยังได้รับความนิยมอย่างล้นหลามเนื่องจากทำให้เกิดความสับสนวุ่นวายในขณะที่จัดระเบียบหมวดหมู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

Lumascape สามารถจัดระเบียบเวทีเทคโนโลยีโฆษณาได้ในระดับหนึ่งโดยจัดหมวดหมู่ฝ่ายต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เฉพาะของแต่ละกลุ่ม

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Lumascape คุณต้องเข้าใจแต่ละหมวดหมู่อย่างละเอียดถี่ถ้วน

นี่เป็นแนวทางเดียวที่คุณต้องเข้าใจ Display Lumascape และฝ่ายต่างๆ ทั้งหมดที่อยู่ในนั้น

สร้างรายได้มากขึ้นในฐานะเครื่องมือผู้เผยแพร่มาตรฐานอุตสาหกรรมใน Lumascape

MonetizeMore ครองหมวดหมู่ 'เครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา' ใน Lumascape โดยให้ผลตอบแทนจากการโฆษณาระดับพรีเมียมแก่ผู้เผยแพร่ตั้งแต่ปี 2010 ผ่านเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru, Traffic Cop และอีกมากมาย

เรากำลังใกล้จะอัปเกรดบริการและผลิตภัณฑ์ AdOps ที่มีอยู่เพื่อให้ส่งมอบเกินจากสิ่งที่เราสัญญาไว้เสมอ

สิ่งสำคัญอันดับแรกของ MonetizeMore คือการเพิ่มพลังให้ผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยเทคโนโลยีการโฆษณาที่ล้ำหน้าที่สุดในโลก

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา สิ่งที่คุณต้องทำคือมุ่งเน้นที่เนื้อหาของคุณ และเราจะดำเนินการจัดการส่วนที่เหลืออย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณานั้นให้สูงขึ้นไปอีกระดับ

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

แสดงสาขาของ Lumascape

ส่วนประกอบของ Display Lumascape มีดังนี้:

• เอเจนซี่โฆษณา

• โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ (ATD)

• การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

• แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP)

• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาในจอแสดงผล Lumascape

• การวัดและการวิเคราะห์

• การจัดการแท็ก

• แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP)

• ผู้รวบรวมข้อมูล

เอเจนซี่เหมาะสมกับ Display Lumascape อย่างไร

แม้ว่าคนส่วนใหญ่จะรู้ว่าเอเจนซี่คืออะไร แต่เอเจนซี่คือบริษัทที่สร้าง วาง และซื้อสื่อในนามของ Marketer

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้ทำงานโดยตรงกับเอเจนซี่อีกต่อไป มีโอกาสที่เอเจนซีอาจเป็นพาร์ทเนอร์กับคุณในแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น หากคุณเป็นผับดิจิทัลขนาดใหญ่

บริษัทแม่เหล่านี้ส่วนใหญ่ เช่น Merkel, IBM, WPP ฯลฯ เป็นบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ที่มีพนักงานหลายแสนคน

มุมมองของสำนักพิมพ์:

เมื่อมีองค์กรต่างๆ ที่ย้ายการตลาดภายในองค์กรมากขึ้นเรื่อยๆ การโต้เถียงกันในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณาก็เกิดขึ้นเกี่ยวกับคุณค่าของฝ่ายเหล่านี้

ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาดได้ทุกวัน ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับแต่งข้อเสนอของตนและเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้ถึงสามเท่า

พวกเขาทำหน้าที่เป็นเอเจนซี่ระดับโลกโดยจัดการทุกอย่างตั้งแต่การสร้างแบรนด์ผ่านการซื้อสื่อไปจนถึงการพัฒนาเชิงสร้างสรรค์

นอกจากนี้ยังมีเอเจนซี่โฆษณาขนาดเล็กในระบบนิเวศการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่กำหนดเป้าหมายสื่อดิจิทัลเท่านั้นและให้บริการธุรกิจขนาดเล็ก

บริษัทสำคัญ:

บริษัทเอเจนซี่ชั้นนำ : WPP, Omnicon Group, Dentsu

Creative Agency : GREY, Epsilon, The Richards Group

เอเจนซี่ดิจิทัล : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

เอเจนซี่สื่อ : Novus, Kepler Group, Camelot

บริการการตลาดและข้อมูล : Wunderman, web.com, Reprise Media

ประชาสัมพันธ์ : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF คือ Agency Trading Desk (ATD)?

Agency Trading Desks (ATD) คือตลาดกลางของผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

โดยพื้นฐานแล้วบริษัทเหล่านี้คือเอเจนซี่โฆษณาในรูปแบบทางโปรแกรมที่มีการบิดเบี้ยว พวกเขาให้บริการที่ดีกว่าสำหรับผู้บริโภคเมื่อเทียบกับเอเจนซี่โฆษณาทั่วไป

พวกเขามีเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง และพวกเขาขายเป็นส่วนเสริมให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ หรือในบางกรณี พวกเขาสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง

สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับพวกเขาคือพวกเขาไม่เพียงแค่ขายโฆษณา แต่ยังรวมถึงข้อมูลด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมจากการแสดงผลแต่ละครั้งมากกว่าการแสดงโฆษณาบน Google AdWords หรือ Facebook

ข้อมูลนี้รวมถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น:

ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ สถานที่ ฯลฯ

บริษัทในสาขานี้ให้บริการหรือเทคโนโลยีการตลาดแก่คู่ค้าและลูกค้าของตน

เอเจนซี่โฆษณาเผชิญกับความท้าทายแบบเดียวกันกับที่โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ต้องเผชิญ อย่างไรก็ตาม โต๊ะซื้อขายเอเจนซี่ได้เริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์เสริมที่หลากหลาย เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องของพวกเขาในกลุ่มผู้ชม

ATD มีอิสระหรือเป็นบริษัทในเครือของเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ เช่น Publicis Groupe, Dentsu เป็นต้น

มุมมองของสำนักพิมพ์:

เนื่องจากขาดพลังในการประชาสัมพันธ์หรือเสียง เคาน์เตอร์ซื้อขายของเอเจนซี่มักจะถูกตำหนิอย่างมากสำหรับดอลลาร์ของผู้ลงโฆษณาที่ถูกดูดออกจากผู้จัดพิมพ์

"ภาษีเทคโนโลยีโฆษณา" อันที่จริงแล้วเป็นผลจากหลายฝ่าย และทุกราคาเสนอที่วางไว้บนหน้าของผู้เผยแพร่โฆษณาอาจขึ้นอยู่กับตัวกลางจำนวนหนึ่งโดยพิจารณาจากความสัมพันธ์ที่หลากหลายระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เมื่อการแสดงผลโฆษณาปรากฏต่อผู้เข้าชม

บริษัทหลัก: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

การเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์

Creative Optimization ช่วยให้ทีมการตลาดทดสอบและปรับแต่งโฆษณาและแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง ความต้องการโฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณาทั่วไปมักถูกเรียกร้องในเวทีเทคโนโลยีโฆษณา

นี่คือจุดที่การเพิ่มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์มีประโยชน์เนื่องจากมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มีความถูกต้องในระดับนั้น ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา คุณสามารถทดสอบครีเอทีฟโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างต่อเนื่องและทำซ้ำเพื่อเพิ่ม Conversion และยอดขาย

ตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจซื้อหลักสูตร เขา/เธอเพิ่มรายละเอียดแต่ลืมชำระเงิน Creative Optimization สามารถช่วยในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้ใหม่ด้วยโฆษณาเฉพาะหรือโฆษณาที่มีคุณภาพซึ่งดึงดูดให้ลูกค้าชำระเงิน

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ครีเอทีฟโฆษณามักจะเป็นรูปภาพของตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์นั่นเอง ผับจำเป็นต้องทดสอบ CTA 3-5 รายการเป็นประจำทุกสัปดาห์กับผู้ชมที่แตกต่างกัน จากนั้นพวกเขาสามารถขยายสโลแกนหรือส่วนลดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นๆ

ตามทฤษฎีแล้ว โฆษณาที่มีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นจะดีกว่าสำหรับทั้งผู้เข้าชมและผู้เผยแพร่ คุณต้องการให้โฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาของคุณ

บริษัทหลัก: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADSN, adroit, Snap ads

การกำหนดเป้าหมายใหม่และการโฆษณาตามบริบท

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่คือโฆษณาที่ติดตามคุณทางออนไลน์ที่คุณเห็นเมื่อคุณมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างจนกว่าคุณจะชำระเงิน

การกำหนดเป้าหมายใหม่คล้ายกับการโฆษณาตามบริบท ด้วยการโฆษณาตามบริบท ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาตามพฤติกรรมออนไลน์และประวัติการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากคุกกี้จะไม่ได้รับการสนับสนุนในเร็วๆ นี้ การกำหนดเป้าหมายตามบริบทใหม่จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

มุมมองของสำนักพิมพ์:

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ปัจจุบันนี้เป็นรูปแบบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยโฆษณาตามความสนใจหรือพฤติกรรมในอดีต ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อสนับสนุนความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และแบรนด์

บริษัทหลัก: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

ความเป็นส่วนตัว/การยืนยันใน Lumascape

ผู้ให้บริการด้านความเป็นส่วนตัวและการตรวจสอบยืนยันครอบคลุมสิ่งต่างๆ เช่น โมดอลความยินยอมและสิ่งอื่น ๆ อีกหลายอย่างที่ตรวจสอบบางสิ่งที่ด้านหนึ่งของรั้ว (อนุญาตให้ผู้เผยแพร่ตรวจสอบ/ทดสอบบางสิ่งสำหรับผู้โฆษณา)

โดยปกติ บุคคลที่สามจะทำสิ่งนี้ในนามของผู้เผยแพร่หรือผู้โฆษณา

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Ad Ops พึ่งพาเทคโนโลยีการตรวจสอบและความเป็นส่วนตัวเป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพิธีกรรมประจำวันของพวกเขา ลำดับความสำคัญหลักสำหรับผู้สนใจ AdOps คือต้องแน่ใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา

โฆษณาจะไม่แสดงหากหน้าไม่เป็นไปตามมาตรฐาน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ความเป็นส่วนตัวและการตรวจสอบช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยขั้นตอนการเรียกเก็บเงินและการรายงาน

ทุกรายละเอียดตั้งแต่ใบแจ้งหนี้ไปจนถึงรหัสแคมเปญจะถูกดึงออกมา แท็กโฆษณาแต่ละรายการได้รับการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีไวรัสและไม่มีการแทรก SQL แอบแฝง

นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาปฏิบัติตามข้อกำหนดโฆษณาของผู้เผยแพร่และแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเมื่อมีการแสดงโฆษณาที่ถูกค้นพบผ่านการติดตามความสนใจ

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ความเป็นส่วนตัวและการตรวจสอบมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่เนื่องจากข้อบังคับ น่าเศร้าที่ผู้จัดพิมพ์ไม่ได้รับประโยชน์จากพวกเขามากนัก

ข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว คำขอสำหรับการตรวจสอบ ความยินยอม และรูปแบบอื่นๆ ของการวัดผลของบุคคลที่สามกำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องขยายเวลาการโหลดหน้าเว็บและลดประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม

บริษัทหลัก: ADXPOSE, TRUSTe, Privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

DSP ที่ดีสองสามตัว

DSP (แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์) เป็นการจัดเตรียมที่ช่วยให้ผู้ซื้อพื้นที่โฆษณาสามารถควบคุมการแลกเปลี่ยนโฆษณาและบัญชีการแลกเปลี่ยนข้อมูลหลายรายการผ่านอินเทอร์เฟซเดียว

ด้วยแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ คุณสามารถออกแบบแคมเปญ เลือกวันที่ กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเฉพาะ และกำหนดราคาสุดท้ายได้อย่างง่ายดาย

ด้วยการเสนอราคาและซื้อพื้นที่โฆษณาให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเรียลไทม์ นักการตลาดจึงสามารถหาพื้นที่โฆษณาสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาได้ตามความต้องการ

ธุรกิจส่วนใหญ่พยายามแพร่ระบาดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น TikTok
ผู้เผยแพร่โฆษณาขนาดเล็กมักเชี่ยวชาญด้านสื่อประเภทหนึ่ง เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเนทีฟ หรือวิดีโอ

มุมมองของสำนักพิมพ์:

DSP ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่และบริษัทสื่อต่างๆ ในแผนกวิดีโอ การแสดงผล และมือถือ

เมื่อคุณไปประชุมในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาและพูดคุยกับผู้ขาย มีโอกาสที่พวกเขาจะเป็น DSP และพวกเขาจะบอกคุณถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและพื้นที่โฆษณาล่าสุดและดีที่สุดที่พวกเขาเสนอให้

บริษัทหลัก : Google, เชิญสื่อ, โฆษณา Amazon, theTradeDesk, dataxu

การวางแผนและแสดงที่มาของสื่อ

การวางแผนสื่อด้วยการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาแบบดิจิทัลมีความสำคัญต่อความเจริญรุ่งเรืองในอุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาแบบดิสเพลย์

การวางแผนสื่อและการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ขั้นสูงที่ช่วยให้ผับสร้างภาพที่ดีขึ้นของลูกค้า และวิเคราะห์ว่าการวางแผนสื่อของพวกเขาประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ใด

ในสื่อดิจิทัล มีการโต้เถียงกันมานานเกี่ยวกับวิธีการจัดสรรเครดิตสำหรับ Conversion ออนไลน์ หากผู้บริโภคเห็นโฆษณาหลายครั้ง

การแบ่งเครดิตออกเป็นเศษส่วนผ่านการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชนั้นซับซ้อน แต่ในทางทฤษฎีแล้วจะช่วยให้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดีขึ้น

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ไม่ว่าจะใช้คุกกี้หรือไม่ก็ตาม เนื่องจากคุณสามารถเน้นย้ำถึงคุณค่าที่คุณมอบให้แบรนด์ได้

เมื่อผู้จัดพิมพ์นึกถึงผู้ชมของพวกเขา พวกเขาควรถามตัวเองว่า “เนื้อหาประเภทใดที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเราเป็นใครได้ดีกว่าใครๆ”

แม้ว่าคุกกี้และการติดตามผู้เยี่ยมชมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้โฆษณาสำหรับการกำหนดเป้าหมาย แต่การระบุแหล่งที่มาแบบดิจิทัลก็ยังดีกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่าเพียงแค่กลยุทธ์การโฆษณาอื่นๆ ที่มีอยู่ทั้งหมด

บริษัทหลัก: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

โซลูชันการจัดการแท็ก

แท็กคือข้อมูลโค้ดที่ใช้ในการติดตามโฆษณาแบบดิสเพลย์ Conversion และผู้เข้าชมรายเดือน แท็กสามารถเข้าใจได้ง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่อยู่ในช่องเทคโนโลยี แต่ยากที่จะเข้าใจสำหรับผับที่แทบไม่รู้วิธีเขียนโค้ด

ไม่ต้องห่วง; การจัดการแท็กช่วยประหยัดเวลาที่นี่ บริษัทที่ให้บริการจัดการแท็กจะรวมข้อมูลโค้ดของบุคคลที่สามทั้งหมดเข้าด้วยกัน ทำให้เข้าถึงและแก้ไขได้ง่าย

คุณยังสามารถปรับแท็กของไซต์ของคุณ ติดตั้งแท็กใหม่ และตั้งค่าพารามิเตอร์เป็นแท็กผ่านโซลูชันการจัดการแท็กได้ทันที

มุมมองของสำนักพิมพ์:

การจัดการแท็กทำหน้าที่เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับแท็กผู้ขาย และช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถจัดการเมื่อแท็กผู้ให้บริการแสดง ความถี่ที่พวกเขาควรแสดง ลำดับความสำคัญ และระยะเวลา

ด้วยวิธีนี้ ระบบการจัดการแท็กเป็นเทคโนโลยีเดียวที่คุณต้องใส่ในซอร์สโค้ด และทีมดำเนินการโฆษณาภายในบริษัทสามารถวางหรือลบสิ่งที่พวกเขาต้องการได้

บริษัทหลัก : TagMan, Tealium, ensighten

การวัดและการวิเคราะห์

ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ความสำคัญกับเมตริก เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เนื่องจากช่วยในการตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาและจำนวนผู้ชม คุณสามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายด้วยข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับประวัติการค้นหา ความสนใจ การเข้าชมที่พุ่งสูงขึ้น ฯลฯ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณสามารถเพิ่มรายได้และปรับปรุง UX ได้โดยการวิเคราะห์เมตริกเหล่านี้เป็นประจำ เมื่อคุกกี้ใกล้จะล่มสลาย ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งคาดว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่

เมื่อพูดถึงการตรวจสอบปริมาณการใช้งานและการตรวจสอบรายเดือน Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

มุมมองของสำนักพิมพ์:

การวัดผลและการวิเคราะห์มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการพิจารณาการเข้าชม ผู้เยี่ยมชม และผู้ชมของพวกเขา จนถึงตอนนี้ การวิเคราะห์เนื้อหาที่จับคู่กับรายได้ให้คุณค่าสูงสุดแก่ผู้เผยแพร่

Google Analytics 360 มีฟังก์ชันนี้บางส่วนแต่มีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ การวิเคราะห์ตามสคริปต์ยังมีข้อเสียหลายประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากพยายามหลีกเลี่ยง

บริษัทหลัก: Omniture, WebTrends, Nielsen, คูเมือง, ตลาด meta

โซลูชันแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล

ผู้ให้บริการ DMP จัดการ จัดเก็บ และจัดระเบียบข้อมูลสำหรับผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และนักการตลาด ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้โซลูชันแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลเพื่อจัดระเบียบข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลบุคคลที่สาม และข้อมูลบุคคลที่สาม

โพสต์นั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลสั้นๆ นี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำ ผู้รวบรวมข้อมูลยังทำงานคล้ายกับ DMP ในกรณีนี้

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ผู้คนมีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ และส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณาถูกควบคุมมากขึ้นเรื่อยๆ

ขณะนี้คุณต้องสามารถจัดการข้อมูลที่คุณรวบรวมและตรวจสอบว่ามีห่วงโซ่การดูแลที่กำหนดไว้สำหรับวิธีที่คุณได้รับข้อมูลหรือไม่ คุณต้องแน่ใจว่าคุณสามารถจับตาดูผู้ชมของคุณและความต้องการของพวกเขาได้

บริษัทหลัก: Circulate, ส้มโอ, Lotame, eyeota, LiveRamp

ผู้จัดหาข้อมูล

เช่นเดียวกับผู้รวบรวมข้อมูล ผู้จัดหาข้อมูลจะแลกเปลี่ยนข้อมูลกับบุคคลที่สาม ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญในทุกวันนี้เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามเสียชีวิต

การรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเปลี่ยนแปลงทุกไตรมาสด้วยนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่มาจาก Apple และ Google

ทรัพย์สินที่ดีที่สุดของคุณในฐานะผู้จัดพิมพ์คือความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้อ่านแต่ละคนของคุณ

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ข้อมูลนี้ไม่เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณามากเกินไป และพวกเขาควรระวังใครก็ตามที่ขอให้พวกเขาแบ่งปันข้อมูลจำนวนมาก: ความหมาย ข้อมูลผู้ใช้จริง พิกเซล แท็ก ฯลฯ

ผู้จัดพิมพ์สามารถได้รับประโยชน์จากบริการดังกล่าวโดยการเรียนรู้จากความผิดพลาดในอดีตและกำหนดเป้าหมายผู้ชมภายในกลุ่มเฉพาะของตนตามลำดับ เนื่องจากนโยบายความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อัปเดตเป็นประจำทุกไตรมาส ผู้จัดหาข้อมูลและผู้รวบรวมข้อมูลจึงอยู่ภายใต้การตรวจสอบตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด

บริษัทหลัก: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

การแลกเปลี่ยนโฆษณา

การแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นที่ที่มีเครือข่ายโฆษณาและแหล่งที่มาของความต้องการโฆษณาจำนวนมากที่แข่งขันกันในการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB, โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์)

Google ได้เปลี่ยนจากระบบเดิมที่ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับการแสดงผล (จำนวนครั้งที่โฆษณาของพวกเขาปรากฏ) เป็นระบบที่จ่ายต่อคลิก (PPC)

มุมมองของสำนักพิมพ์:

แน่นอนว่า Google AdX เป็นแพลตฟอร์มที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และการเปลี่ยนแปลงราคาแรกทำให้การให้คะแนนแหล่งที่มาของอุปสงค์เพิ่มขึ้นผ่านการเสนอราคาส่วนหัวเป็นเรื่องง่ายมาก

AdX เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับผู้เผยแพร่โดยไม่ต้องเข้าถึงผู้ค้าปลีกหรือบัญชีของพวกเขาเอง

บริษัทหลัก: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One

เครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาที่จัดอยู่ใน Lumascape มีดังนี้:

• แนวนอน
• แนวตั้ง
• แสดง
• พื้นเมือง
• เป้าหมาย/AMPs

คุณมีเครือข่ายโฆษณาหลายประเภทพร้อมใช้ รวมถึงเครือข่ายสำหรับกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และอื่นๆ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเครือข่ายโฆษณามีชื่อเสียงที่ไม่ดีว่ายากแก่การเชื่อถืออย่างฉาวโฉ่ และ…มีมากมาย

หลายคนเข้าใจผิดว่าอีกฝ่ายหนึ่งในระบบนิเวศเป็น "เครือข่ายโฆษณา" ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วพวกเขาเป็นผู้รวบรวมหรือเอาต์ซอร์ซ หรือแม้แต่แพลตฟอร์มอย่าง MonetizeMore (ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มมาตรฐานอุตสาหกรรมที่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่เข้าถึงเครือข่าย การแลกเปลี่ยน และการเสนอราคาส่วนหัวที่หลากหลาย) .

เครือข่ายเหล่านี้บางเครือข่ายจะทำสิ่งแอบแฝง เช่น คุกกี้ที่เจ้าของเว็บไซต์ใช้เครือข่ายโฆษณาของตน เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่เห็นโฆษณาประเภทใดที่พวกเขาแสดงให้ผู้เยี่ยมชม

มุมมองของสำนักพิมพ์:

เครือข่ายโฆษณาด้านบนช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มรายได้จากโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เครือข่ายโฆษณาช่วยให้แน่ใจเสมอว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนได้ในราคาสูงสุดเมื่อต้องซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม

ให้บริการผู้โฆษณาด้วยวิธีการที่ดี โดยจัดหาพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุดให้พวกเขาด้วย โดยสรุป เครือข่ายโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของเวทีเทคโนโลยีโฆษณา และได้ทำให้ RTB ง่ายขึ้น ซึ่งเป็นโปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

บริษัทสำคัญ:

แนวนอน : Yahoo, Bing Ads, Conversant, 24/7 media, smart clip

แนวตั้ง/กำหนดเอง: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, martini media

หนึ่งเดียวกับ SSPs

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือ DSP ของผู้เผยแพร่โฆษณาและได้เพิ่มมูลค่าที่โดดเด่นให้กับอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เป็นระบบซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งสินค้าคงคลังที่มีอยู่ไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์

ด้านอุปทานชี้ไปที่อุปทานในพื้นที่โฆษณาทางกายภาพ เช่น พื้นที่หรือสินค้าคงคลังโฆษณาที่ผู้เผยแพร่นำเสนอ

มุมมองของสำนักพิมพ์:

แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลายคือ DSP ของผู้เผยแพร่โฆษณาและได้เพิ่มมูลค่าที่โดดเด่นให้กับอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้เผยแพร่สามารถจัดการพื้นที่โฆษณาและแสดงโฆษณาได้อย่างง่ายดายผ่านแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้เพื่อเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการนำเสนอโฆษณาที่เสนอราคา ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงสามารถดำเนินการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ได้อย่างง่ายดายด้วยความช่วยเหลือจาก SSP และ DSP

อ่านที่เกี่ยวข้อง: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

บริษัทหลัก: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Media Mgmt Systems & Operations

ระบบการจัดการสื่อไม่ได้เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณามากเกินไป และเน้นที่ด้านผู้โฆษณาเป็นหลักด้วยการวางแผนและวิเคราะห์แคมเปญสื่อ

เมื่อพูดถึงการวางแผนและการจัดการสื่อ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ข้อมูลประเภทนี้ได้ เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ที่จัดอยู่ใน Lumascape บริษัทที่อยู่ภายใต้ระบบการจัดการสื่อจะให้บริการเพิ่มเติมเช่นกัน

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ไม่ว่าจะเป็น AI การวิเคราะห์ข้อมูล หรืออัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง บริษัทที่เกี่ยวข้องกับระบบการจัดการสื่อและการดำเนินงานสามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการดำเนินงานและการวางแผนสื่อของตน

บริษัทหลัก: DDS, telmar, operative, MediaBank, SQAD

การแบ่งปันข้อมูล/เครื่องมือโซเชียลเพื่อการแพร่ภาพ

เป็นการดีที่จะรวมเครื่องมือทางสังคมเข้ากับไซต์ของคุณ หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ที่ต้องอาศัยการเข้าชมทางสังคมและผู้เยี่ยมชมที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณเป็นอย่างมาก

การผสานรวมแพลตฟอร์มโซเชียลเข้ากับไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่อันตราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังเพิ่มพิกเซลของบุคคลที่สาม พึงระวังสิ่งที่อยู่ในหน้าซึ่งคุณอาจไม่เข้าใจเสมอ

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องพิจารณาเครื่องมือทางสังคมเป็นแนวทางที่วัดผลได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สร้างรายได้จากการเข้าชมทางสังคมจะได้รับประโยชน์จากเครื่องมือทางสังคม เช่น พอดคาสต์ แพลตฟอร์มบล็อก Youtube Spotify เป็นต้น

แพลตฟอร์มเช่นนี้สามารถมีประสิทธิภาพในการรวบรวมข้อมูลจากช่องทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและดึงดูดความสนใจเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาควรระมัดระวังการแข่งขันที่ขโมยข้อมูลผู้ใช้ผ่านเครื่องมือทางสังคม สถานการณ์เช่นนี้อาจเป็นหายนะสำหรับผู้จัดพิมพ์

หากคุณใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียประเภทใดก็ตาม ให้แน่ใจเกี่ยวกับประโยชน์ของเครื่องมือนี้และใครเป็นผู้จัดหาให้

บริษัทหลัก: Facebook, Twitter, แชร์สิ่งนี้, เพิ่มสิ่งนี้, tynt, GIGYA

เครื่องมือผู้เผยแพร่ใน Lumascape

มีบริษัทและองค์กรมากมายในกล่องนี้ แต่คุณคงเข้าใจแล้ว มันเป็นเครื่องมือและบริการที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณารู้จักธุรกิจของตนและปรับปรุงการสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตน

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถรวบรวมข้อมูลที่มีค่าด้วยเครื่องมือของผู้จำหน่ายความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ ซึ่งช่วยให้พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น แผนที่ความร้อนช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาค้นหาว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อน CTR (อัตราการคลิกผ่าน) บนหน้า Landing Page

มุมมองของสำนักพิมพ์:

เครื่องมือมากมายหาได้ง่ายในตลาดของผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งสามารถขยายมูลค่าของคลังโฆษณาของผับได้ เครื่องมือของผู้เผยแพร่บางรายเพิ่มมูลค่าในขณะที่บางเครื่องมือไม่ทำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เครื่องมือที่เหมาะสมที่จะปรับปรุงพื้นที่โฆษณาของคุณ หลีกเลี่ยงอาการวัตถุมันวาวในทุกกรณี!

บริษัทหลัก: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

เซิร์ฟเวอร์โฆษณายอดนิยม (ฝั่งผู้เผยแพร่โฆษณา)

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นเทคโนโลยีการโฆษณาที่ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาใช้ใน Lumascape ทั้งสองฝ่ายใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อควบคุมการเข้าชมเว็บไซต์และแคมเปญโฆษณาออนไลน์

ในยุคปัจจุบัน เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ใช้โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) สำหรับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจากการแลกเปลี่ยนออนไลน์

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจะยังคงใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อการจัดส่งที่มีประสิทธิภาพหรือการวัดผลแคมเปญการตอบสนองโดยตรง โดยไม่คำนึงว่าจะถูกส่งผ่านข้อตกลงพิเศษหรือไม่

มุมมองของสำนักพิมพ์:

ในขั้นต้น ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจมีส่วนร่วมในระยะสั้นกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาทุกแห่ง แต่เมื่อพวกเขาเลือกการแสดงโฆษณา ที่ทำงานเพื่อพวกเขา พวกเขามุ่งมั่นที่จะทำ

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นหัวใจสำคัญของระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมด Doubleclick ครองหมวดหมู่นี้ในฐานะผู้นำที่นี่

ปฏิเสธไม่ได้ว่า DoubleClick เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งรายใหญ่และรายย่อย แต่ก็ไม่ใช่ทางเลือกเดียวที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน Ad Ops อาจมีคุณเชื่อ

Google Ad Manager (GAM) ให้บริการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ตามพฤติกรรมของผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้ยังจัดเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ของตน ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับประวัติการท่องเว็บ และติดตามจำนวนคลิกที่พวกเขาได้รับ

ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาจำนวนมากใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงและติดตามวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาที่แสดง นอกเหนือจาก Google Ad Manager แล้ว Adzerk และ OpenX ยังเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่ดีไม่แพ้กัน

บริษัทหลัก: 24/7 Media, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

ความคิดสุดท้าย

ไปเลย! สุดยอดของทุกประเภทบน Display LUMAscape พร้อมซอสพิเศษเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการโฆษณาและปาร์ตี้เหล่านี้

เวทีเทคโนโลยีโฆษณาจะเติบโตและซับซ้อนมากขึ้นเมื่อมีวิวัฒนาการ

แต่ละประเภทจะเพิ่มมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แม้ว่าในด้านหนึ่งอาจดูเหมือนว่ามีฝ่ายที่ไม่จำเป็นมากเกินไปในห่วงโซ่อุปทาน

บางครั้ง หมวดหมู่อาจดูเกินจริงหรือเกินจริงสำหรับธุรกิจของคุณ แต่สำหรับหมวดหมู่อื่นๆ หมวดหมู่นั้นจะให้คุณค่าที่สำคัญ

Display LumaScape ได้บรรเทาความโกลาหลและความสับสนเกี่ยวกับบทบาทของฝ่ายต่างๆ เหล่านี้ในเวทีเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในระดับที่ดี

ด้วยความช่วยเหลือของ Display LumaScape ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถติดตามว่าบริษัทใดเหมาะกับอุตสาหกรรมนี้และบริษัทใดจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา

ลงทะเบียนและเพิ่มรายได้จากโฆษณาด้วยโซลูชันครบวงจรของ MonetizeMore วันนี้