비디오 및 팟캐스팅으로 듣기 시작하기 위한 10단계

비디오와 팟캐스팅이 마케팅에 새로운 것은 아니지만 Facebook이 Google+에서 조금씩 움직이고 사람들이 모바일 장치에서 더 많은 콘텐츠를 소비함에 따라 일부 채널이 변경되고 있습니다. 비디오 및 팟캐스팅을 마케팅 믹스의 일부로 포함하는 것은 일부 마케터가 잘하고 있는 것이고 다른 마케터는 여전히 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 당신이 그 믹스에 속하는 위치에 관계없이 항상 개선해야 할 사항과 비디오 및 팟캐스트 콘텐츠를 요점에 맞게 유지하는 방법이 있습니다.

브랜드를 위한 비디오 또는 팟캐스트를 시작하는 10단계

청중을 위한 콘텐츠 만들기

열정, 지식, 열정으로 이야기할 수 있는 주제나 영역을 찾으십시오. 다른 유형의 콘텐츠에 대한 콘텐츠 제작 모범 사례는 여전히 비디오 또는 팟캐스트를 통해 제작된 콘텐츠에 적용됩니다. 청중을 알고 그들이 듣고 싶어하는 콘텐츠를 만드십시오. 블로그 게시물 콘텐츠 또는 기타 웹사이트 콘텐츠를 찾는 것과 동일한 여러 위치에서 콘텐츠 아이디어를 찾을 수 있습니다.

• 실적이 우수한 키워드/키워드 그룹
• 고성능 콘텐츠/콘텐츠 그룹
• 경쟁사 콘텐츠
• 청중이 질문하는 Quora 또는 기타 소셜 미디어 사이트

청중과 공감할 수 있는 형식과 스타일을 찾고 싶을 것입니다. 청중 페르소나를 만들면 에피소드가 얼마나 공식적 또는 비공식적이어야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다. 스타일도 목적에 따라 결정됩니다. 당신의 어조는 교육적입니까 아니면 대화적입니까? 대화 상대와 이유를 알면 스타일과 어조를 결정하는 데 도움이 됩니다. 에피소드의 길이는 청중에 대해 알고 있는 정보에 따라 달라집니다. 최고의 팟캐스트와 비디오는 주제를 다룰 만큼 충분히 길지만, 계속해서 관심을 끌고 청중이 계속해서 더 많은 것을 찾도록 할 만큼 충분히 짧습니다.
그 과정에 청중을 참여시키십시오. 답변과 질문을 요청하고 연락할 수 있는 장소를 제공하십시오. Twitter에서 자신만의 해시태그를 설정하고 팟캐스트에 따라 소셜 미디어 대화에 초대할 수 있습니다.
당신이 확실히 집중하고 싶은 것 중 하나는 모든 사람들에게 모든 것을 하려고 하지 않는 것입니다. 회사가 정말 크고 많은 제품이 있더라도 작은 틈새 시장에서 시작하여 해당 시장을 소유하려고 노력하십시오.

최소 5개의 에피소드를 녹화하세요.

3~5개의 에피소드가 녹화되고 준비가 완료될 때까지 팟캐스트 또는 비디오 시리즈를 게시하기 위해 기다려야 하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 첫 번째 이유는 실제로 자신에게 맞는 스타일과 형식을 찾는 데 2~3개의 에피소드가 필요할 수 있기 때문입니다. 여러 에피소드를 녹음한 후에는 장기적으로 유지할 수 있는 "모양과 느낌"을 확실히 만들 수 있을 것입니다.

팟캐스트를 제작하는 경우 Itunes의 New and Noteworthy 팟캐스트 디렉토리에 나타날 가능성을 높이기 위해 ITunes에 처음 게시할 때 최소 5개의 에피소드가 필요합니다. 여러 에피소드가 있다고 해서 반드시 목록에 등재되는 것은 아니지만 해당 공간에서 신뢰와 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠로 새로운 청중을 끌어들이려는 경우 여러 에피소드가 있으면 공유할 콘텐츠가 더 많아지고 시청자와 청취자가 구독하도록 유도할 수 있는 콘텐츠가 더 많아집니다. 귀하의 목표가 팟캐스터 또는 비디오 캐스터로 현장에 도착하여 시청하고 팔로우하는 것이라면 팟캐스트와 각 에피소드에 멋진 제목을 지정하십시오.

iTunes, YouTube, Spreaker 또는 기타 플랫폼에 게시

몇 개의 팟캐스트나 비디오 에피소드를 제작한 후에는 가능한 한 많은 플랫폼에 게시하고 싶을 것입니다. 동영상의 경우 YouTube는 여전히 인기 있는 플랫폼이지만 Facebook과 같은 소셜 플랫폼이 동영상 배포 사업에 뛰어들면서 변화할 수 있습니다.
Podcast의 경우 ITunes는 여전히 최고의 호스팅 사이트입니다. Spreaker 또는 다른 Podcast 호스팅 사이트에서도 팟캐스트를 호스팅하면 더 많은 플레이를 즐길 수 있습니다.
팟캐스트를 자주 사용하면 청중을 확보하고 유지하는 것이 더 쉽습니다. 일주일에 하나 이상의 팟캐스트를 게시하는 것을 고려하십시오. 녹음 일정이 너무 어렵다면 나중에 배포할 수 있도록 여러 팟캐스트를 한 번에 녹음해 보십시오. 때로는 모든 것을 한 번에 설정하고 한 주 내내 더 작은 시간 블록을 예약하는 대신 녹음을 위해 시간 블록을 따로 설정하는 것이 더 쉽습니다. 대부분의 호스팅 사이트는 다른 장소에서 콘텐츠를 공유하는 데 도움이 되는 분석 및 도구를 제공합니다.

자신의 웹사이트 및 속성에 게시

팟캐스트와 비디오를 게시하되 웹사이트에서 사용할 수 있도록 하십시오. 귀하의 콘텐츠가 관련 검색에 표시되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 귀하의 사이트에 SEO 가치를 제공합니다. 시청자나 청취자가 사이트에서 귀하의 에피소드를 찾으면 YouTube 또는 iTunes가 다른 콘텐츠를 제안하도록 하는 대신 더 많은 콘텐츠로 안내할 수 있습니다.
좋은 SEO 가치는 잠재고객이 온라인에서 검색할 때 사용하는 관련 키워드를 사용하는 양질의 콘텐츠를 생성함으로써 얻을 수 있습니다. 쇼 노트를 작성하고 방문 페이지에 팟캐스트 또는 비디오의 스크립트를 포함하여 더 긍정적인 SEO 가치를 얻으십시오.
대화 요약을 블로그 게시물로 작성하여 팟캐스트 및 비디오 콘텐츠의 용도를 변경합니다. Audacity 또는 기타 무료 도구를 사용하여 YouTube 비디오를 팟캐스트로 쉽게 변환하십시오. 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 제공하면 청중 참여가 증가하고 콘텐츠를 공유하고 청중을 끌어들이는 다양한 방법을 제공합니다.

촉진하다, 촉진하다, 촉진하다

모든 트래픽을 콘텐츠로 유도하기 위해 YouTube 또는 iTunes에 의존하지 마십시오. 자신의 소셜 채널에서 적극적으로 홍보하십시오. 콘텐츠에 대한 링크가 포함된 이메일을 보내고 이메일 청중을 초대하여 에피소드를 구독하도록 합니다.
청중이 생방송을 보고 들을 수 있는 기회가 있는 경우 구독자에게 방송 전 미리 알림을 보내고 방송 후 에피소드에 대한 링크를 보내십시오.
손님은 판촉을 위한 훌륭한 자원입니다. 채널에서 홍보하도록 요청하고 소셜 게시물에서 언급하여 다시 공유하도록 권장합니다. 게스트에게 이메일 목록을 공유하고 더 쉽게 보낼 수 있도록 미리 작성된 템플릿을 제공하도록 제안할 수 있습니다.

흥미롭고 관련 있는 사람들을 초대하십시오.

청중을 알고 있다면 누구를 쇼에 초대해야 하는지 알 수 있습니다. 소셜 미디어를 둘러보고 누가 귀하의 공간에서 이미 주제와 주제에 대해 이야기하고 있는지 확인하십시오. 이야기하고 싶은 사람을 몇 명 찾았으면 쇼, 왜 그들과 이야기하고 싶은지, 무엇에 대해 이야기할 것인지, 얼마나 많은 시간을 할애할 것인지 명확하게 전달하세요. 당신의 쇼가 필요합니다.
최고의 면접관은 최고의 경청자입니다. 미리 몇 가지 질문을 준비하되, 손님의 말을 듣고 대화 중에 자연스럽게 나오는 후속 질문과 명확한 질문을 하십시오. 손님이 하는 말을 안다고 생각하더라도 의심스러운 경우 청중도 마찬가지입니다. 듣는 사람이 할 수만 있다면 묻고 싶은 질문을 하십시오.

구독 전략 사용

관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 만들었다면 팟캐스트나 YouTube 에피소드로 유입되는 트래픽이 보이기 시작해야 합니다. 문제는 시청하거나 듣고 더 많은 것을 위해 다시 방문하는 청중을 만드는 것입니다. 모든 콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 팟캐스트 또는 YouTube 에피소드에는 자체 KPI가 있어야 합니다.
원하는 구독자 수 또는 청취자 수에 대한 목표를 설정할 때 한 가지를 염두에 두십시오. 참여도가 낮거나 참여도가 낮은 1,000명보다 참여도가 높은 100명의 청중을 확보하는 것이 목표에 더 도움이 될 수 있습니다. 완전히 관련이 없습니다.
구독자 기반을 확장하려면 다른 채널에서 이미 구축한 잠재고객에게 연락하세요. 이메일, 뉴스레터 및 웹사이트에 게시하는 업데이트를 통해 잠재고객을 늘리십시오. 독자를 블로그 게시물로 초대하거나 이메일 구독자를 초대하여 방송을 시청하고 구독하도록 하십시오.

청중 참여 측정

팟캐스트를 방송하는지 비디오를 방송하는지 그리고 게시하는 위치에 따라 청중 참여에 대해 얻을 수 있는 측정항목의 종류가 결정됩니다.
동영상을 YouTube에 다운로드하는 경우 다음을 추적할 수 있습니다.

• 잠재고객 인구통계
• 트래픽 소스
• 시청 시간(분)
• 전반적인 성능
• 가장 인기있는

에피소드 아래의 좋아요 및 싫어요 및 댓글을 통해 청중의 반응을 수집할 수도 있습니다.
팟캐스트에 대한 분석은 ITunes 또는 다른 플랫폼에서 개발되지 않았습니다. 청취자 및 다운로드 수는 추적할 수 있지만 구독자 또는 청중 데이터는 추적할 수 없으며 청중이 팟캐스트가 있는 채널에 직접 댓글을 달 수 있는 방법이 없을 수 있습니다. 따라서 청취자가 게시 플랫폼 외부에서 귀하의 팟캐스트에 질문하거나 응답할 수 있는 방법을 제공하는 것이 중요합니다.
귀하의 웹사이트 외부에서 수집한 측정항목에 관계없이 목표는 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다. 팟캐스트와 비디오를 자신의 사이트에 방문 페이지로 게시하면 Google Analytics 또는 자체 분석 도구에서 잠재고객 분석에 액세스할 수 있습니다.

청중이 반응하는 공식을 찾아 고수하십시오.

구독자 기반을 늘리고 잠재고객이 더 많이 돌아오게 하는 것은 일관되고 안정적인 콘텐츠를 얼마나 성공적으로 만들 수 있는지에 달려 있습니다. 이 개념은 매주 방송을 만들 때 염두에 두어야 할 가장 중요한 개념 중 하나이지만 설명이 가장 적게 필요한 개념이지만 사람들을 가장 당황하게 만드는 개념입니다.

녹음하기 전에 스스로에게 물어볼 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 이 콘텐츠가 질문에 답하거나 청중이 표현한 요구 사항을 해결합니까?
• 매력적이고 흥미로운 손님이 있습니까?
• 사용 가능한 모든 시간을 채울 콘텐츠가 있는지 확인하기에 충분한 질문을 준비했습니까?
• 이번 방송의 톤과 스타일은 이전 방송과 비슷한가요?
• 이 에피소드를 녹화하는 이유는 무엇입니까?

구독자 기반을 구축했다면 빈도에 따라 매일 같은 시간에 또는 매주 같은 요일과 시간에 구독자에게 도달하고 싶을 것입니다.

잘만든거면 충분하다

콘텐츠를 전달하기 위해 제작된 비디오 및 팟캐스트는 고도로 제작될 필요가 없습니다. 좋은 조명, 사운드 및 산만함이 없는 환경을 유지하고 싶겠지만 광택 있고 매끄러운 작품을 만드는 데 많은 돈을 쓸 필요는 없을 것입니다. 팟캐스트나 비디오 시리즈를 시작하지 않는 실수를 저지르지 마십시오. 완성도가 높은 제품을 구입할 여유가 없기 때문입니다. 때로는 콘텐츠를 공개하고 흥미롭고 매력적인 무언가를 만드는 것이 더 중요합니다. 귀하의 경험을 청중이 액세스할 수 있는 콘텐츠 유형을 확장하면서 자신의 기술을 성장시키는 방법으로 생각하십시오.
매주 우리는 검색 엔진 최적화 및 마케팅 동향, 주제 및 과제에 대한 대화인 Found Friday를 제작합니다. 해당 에피소드에서 랜딩 페이지, 블로그 게시물 및 팟캐스트를 만듭니다. 스크립트, 블로그 게시물 및 팟캐스트가 포함된 모든 지난 에피소드를 여기에서 볼 수 있습니다.