Video ve Podcasting İle Duyulmak Başlamak için 10 Adım

Video ve podcasting pazarlama için yeni olmasa da, Facebook Google+'ya girmeye çalışırken ve insanlar mobil cihazlarda daha fazla içerik tüketirken bazı kanallar değişiyor. Video ve podcasting'i pazarlama karmasının bir parçası olarak dahil etmek, bazı pazarlamacıların iyi yaptığı ve diğerlerinin hala geliştirmek için çalıştığı bir şeydir. Bu karışımın neresinde olursanız olun, her zaman iyileştirilecek şeyler ve video ve podcast içeriğinizi yerinde tuttuğunuzdan emin olmanın yolları vardır.

Markanız İçin Bir Video veya Podcast Başlatmanın 10 Adımı

Kitleniz için içerik oluşturun

Tutku, bilgi ve coşkuyla konuşabileceğiniz bir konu veya alan bulun. Diğer içerik türleri için içerik oluşturma en iyi uygulamaları, video veya podcast aracılığıyla üretilen içerik için hala geçerlidir. Kitlenizi tanıyın ve duymak istedikleri içeriği oluşturun. Blog yazısı içeriği veya diğer web sitesi içeriği için aradığınız yerlerin çoğunda içerik fikirleri bulabilirsiniz:

• Yüksek performanslı anahtar kelimeler/anahtar kelime grupları
• Yüksek performanslı içerik/içerik grupları
• Rakip içeriği
• Quora veya hedef kitlenizin soru sorduğu diğer sosyal medya siteleri

Hedef kitlenizde yankı uyandıran bir biçim ve stil bulmak isteyeceksiniz. İzleyici kişilikleri oluşturmak, bölümlerinizin ne kadar resmi veya gayri resmi olması gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır. Tarzınız da amacınıza göre belirlenecektir. Ses tonunuz eğitici mi yoksa konuşma dili mi? Kiminle ve neden konuştuğunuzu bilmek, tarzınızı ve tonunuzu nasıl belirlediğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır. Bölümlerinizin uzunluğu, izleyicileriniz hakkında ne bildiğinize de bağlı olacaktır. En iyi podcast'ler ve videolar konuyu kapsayacak kadar uzun, ancak ilgiyi sürdürecek ve izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlayacak kadar kısa.
Kitlenizi sürece dahil edin. Yanıt ve sorular isteyin ve onlara sizinle iletişim kurabilecekleri bir yer verin. Twitter'da kendi hashtag'inizi oluşturabilir ve podcast'in ardından sosyal medyada bir sohbete davet edebilirsiniz.
Kesinlikle odaklanmak istediğiniz şeylerden biri, tüm insanlar için her şey olmaya çalışmamaktır. Şirketiniz gerçekten büyük olsa ve çok sayıda teklifi olsa bile, daha küçük bir kitle nişiyle başlayın ve o pazara sahip olmaya çalışın.

En az 5 bölüm kaydedin

Kaydedilmiş ve kullanıma hazır üç ila beş bölüm olana kadar podcast veya video dizinizi yayınlamak için beklemek için birçok neden var. İlk neden, gerçekten sizin için çalışan bir stil ve format bulmanızın iki veya üç bölüm sürebilmesidir. Birkaç bölüm kaydettikten sonra, uzun vadede sürdürebileceğiniz bir "görünüm ve his" yarattığınızdan emin olacaksınız.

Bir podcast üretiyorsanız, Itunes'un Yeni ve Kayda Değer podcast dizininde görünme şansınızı artırmak için ITunes'ta ilk yayınladığınızda en az 5 bölüm isteyeceksiniz. Birden fazla bölüme sahip olmak listelenmenizi garanti etmese de, uzayda güveninizi ve otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olur.
İçeriğinize yeni bir kitle çekmeye çalışıyorsanız, birden fazla bölüme sahip olmak size paylaşacak daha fazla içerik ve izleyicileri ve dinleyicileri abone olmaya ikna etmek için daha fazla içerik sağlar. Amacınız sahneye izlenmesi ve takip edilmesi gereken bir podcaster veya video yayıncısı olarak gelmekse, podcast'inize ve her bölüme şık bir başlık verdiğinizden emin olun.

iTunes, YouTube, Spreaker veya diğer platformlarda yayınlayın

Birkaç podcast veya video bölümü oluşturduktan sonra, mümkün olduğunca çok platformda yayınlamak isteyeceksiniz. Video için YouTube hala tercih edilen platformdur, ancak Facebook gibi sosyal platformlar video dağıtım işine girmeye çalıştıkça bu durum değişebilir.
Podcast'ler için ITunes bir numaralı barındırma sitesi olmaya devam ediyor, podcast'inizi Spreaker'da veya diğer podcast barındırma sitelerinde de barındırırsanız daha fazla oyun oynayabilirsiniz.
Podcast'iniz daha sık ise, bir kitleyi elde etmek ve elde tutmak daha kolaydır. Haftada birden fazla podcast yayınlamayı düşünün. Kayıt programı çok zor görünüyorsa, daha sonra dağıtmak için aynı anda birkaç podcast kaydetmeyi deneyin. Bazen, tüm hafta boyunca daha küçük zaman blokları ayırmaya çalışmak yerine, her şeyi bir kez ayarlamak ve kayıt için bir zaman dilimi ayırmak daha kolaydır. Çoğu barındırma sitesi, içeriğinizi başka yerlerde paylaşmanıza yardımcı olacak analizler ve araçlar sağlar.

Kendi web sitenizde ve mülklerinizde yayınlayın

Podcast'lerinizi ve videolarınızı başka nerede yayınlarsanız yayınlayın, ancak bunları web sitenizde kullanıma sunduğunuzdan emin olun. İçeriğinizin alakalı aramalarda görünmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda SEO değerini kendi sitenize getirir. İzleyiciler veya dinleyiciler bölümlerinizi sitenizde bulduğunda, YouTube veya ITunes'un başka içerik önermesi yerine onları daha fazla içeriğinize yönlendirebilirsiniz.
İyi SEO değeri, kitlenizin çevrimiçi arama yaparken kullandığı alakalı anahtar kelimeleri kullanan kaliteli içerik oluşturarak elde edilir. Gösteri notları yazarak ve podcast'inizin veya videonuzun bir dökümünü açılış sayfanıza ekleyerek daha olumlu SEO değeri elde edin.
Konuşmanın bir özetini bir blog yazısı olarak yazarak podcast ve video içeriğini yeniden amaçlayın. Audacity veya diğer ücretsiz araçları kullanarak YouTube videolarını kolayca podcast'lere dönüştürün. İçeriğinizi çeşitli platformlarda sunmak, izleyici katılımını artırır ve içeriği paylaşmak ve bir izleyici çekmek için birden fazla yol sağlar.

Tanıtın, tanıtın, tanıtın

Tüm trafiğinizi içeriğinize çekmek için YouTube'a veya ITunes'a güvenmeyin. Proaktif olun ve kendi sosyal kanallarınızda tanıtım yapın. İçeriğinize bağlantılar içeren bir e-posta gönderin ve e-posta hedef kitlenizi bölümlerinize abone olmaya davet edin.
Kitlenizin yayınınızı canlı olarak izlemesi/dinlemesi için bir fırsat varsa, abonelerinize gösteriden önce bir hatırlatma ve sonra bölümün bağlantısını gönderin.
Misafirleriniz tanıtım için harika bir kaynaktır. Onlardan kanallarında tanıtım yapmalarını isteyin ve onları yeniden paylaşmaya teşvik etmek için sosyal paylaşımlarınızda onlardan bahsedin. Misafirlerinizin e-posta listelerini paylaşmalarını ve göndermeyi kolaylaştırmak için önceden yazılmış bir şablon sunmayı önerebilirsiniz.

İlgi çekici, ilgili kişileri katılmaya davet edin

Seyircinizi tanıyorsanız, şova kimleri davet edeceğinizi de bilirsiniz. Sosyal medyaya bakın ve alanınızdaki konular ve konular hakkında kimin konuştuğunu görün. Konuşmak istediğiniz birkaç kişi bulduğunuzda, onlarla program, neden onlarla konuşmak istediğiniz, ne hakkında konuşacağınız ve ne kadar zaman taahhüdü hakkında net bir şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olun. gösteriniz bunu gerektiriyor.
En iyi görüşmeciler en iyi dinleyicilerdir. Önceden bazı sorular hazırlayın, ancak konuğunuzu dinleyin ve bir konuşma sırasında doğal olarak ortaya çıkan takip eden ve açıklayıcı soruları sorun. Konuğunuzun ne söylediğini bildiğinizi düşünseniz bile, şüpheniz varsa izleyicileriniz de öyle. Eğer yapabilseydi, dinleyen herkesin sormak isteyeceği soruları sorun.

Bir abonelik stratejisi kullanın

Alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturduysanız, podcast veya YouTube bölümlerinize bir miktar trafik görmeye başlamalısınız. Buradaki zorluk, izleyen veya dinleyen ve daha fazlası için geri gelen bir kitle yaratmaktır. Tüm içerik pazarlamasında olduğu gibi, podcast veya YouTube bölümünüz de kendi KPI'larına sahip olmalıdır.
İstenen sayıda abone veya dinleyici sayısı için bir hedef belirlerken bir şeyi aklınızda bulundurun: Hedefleriniz için, çok ilgili olmayan veya çok ilgili olmayan 1.000 kişiden ziyade yüksek düzeyde etkileşimli 100 kişilik bir kitleye sahip olmak daha yararlı olabilir. tamamen alakasız.
Abone tabanınızı büyütmeye başlamak için diğer kanallarda oluşturmuş olduğunuz kitlelere ulaşın. Kendi web sitenizde yayınladığınız e-posta, haber bültenleri ve güncellemeler yoluyla hedef kitlenizi artırın. Yayınlarınızı izlemek ve abone olmak için okuyucuları blog yayınınıza veya e-posta abonelerinize davet edin.

Kitle etkileşimini ölçün

Bir podcast veya video yayınlayıp yayınlamadığınıza ve nerede yayınladığınıza bağlı olarak, izleyici katılımı hakkında ne tür ölçümler alabileceğinizi belirleyecektir.
Videonuzu YouTube'a indiriyorsanız şunları izleyebilirsiniz:

• Kitle demografisi
• Trafik kaynakları
• Dakika izlendi
• Genel performans
• En popüler

Ayrıca bölümün altındaki beğeniler ve beğenmemeler ve yorumlar aracılığıyla izleyici yanıtlarını da toplayabilirsiniz.
Podcast analizleri ITunes veya diğer platformlarda geliştirildiği gibi değildir. Kaç dinleyici ve indirme olduğunu izleyebilir, ancak abone veya izleyici verilerini izleyemezsiniz ve hedef kitlenizin doğrudan podcast'inizin bulunduğu kanalda yorum yapması için bir yolunuz olmayabilir. Bu nedenle, dinleyicilerin yayın platformunun dışında soru sormaları veya podcast'lerinize yanıt vermeleri için bir yol sağlamak önemlidir.
Kendi web sitenizin dışında topladığınız metriklerden bağımsız olarak amaç, web sitenize trafik çekmektir. Podcast'lerinizi ve videolarınızı kendi sitenizde açılış sayfaları olarak yayınlamak, Google Analytics'ten veya kendi analiz araçlarınızdan gelen kitle analizlerine erişmenizi sağlar.

Kitlenizin yanıt vereceği bir formül bulun ve ona bağlı kalın

Abone tabanını büyütmek ve izleyicilerin daha fazlası için geri gelmesini sağlamak, tutarlı ve güvenilir içeriği ne kadar başarılı bir şekilde oluşturabileceğinize bağlıdır. Bu kavram, her hafta yayınınızı oluştururken akılda tutulması gereken en önemli kavramlardan biri olsa da, en az açıklamaya ihtiyaç duyan ve yine de insanları en çok şaşırtan kavramdır.

Kayıttan önce kendinize sormanız gereken bazı sorular:

• Bu içerik bir soruyu yanıtlıyor mu veya kitlem tarafından ifade edilen bir ihtiyaca mı hitap ediyor?
• İlgi çekici ve ilginç bir misafirim var mı?
• Her zaman doldurulacak içerik olduğundan emin olmak için yeterince soru hazırladım mı?
• Bu yayının tonu ve tarzı önceki yayınlarla uyumlu mu?
• Bu bölümü neden kaydediyorum?

Bir abone tabanı oluşturduysanız, onlara frekansınıza bağlı olarak her gün aynı saatte veya her hafta aynı gün ve saatte ulaşmak isteyeceksiniz.

İyi üretilmiş yeterince iyi

İçeriği iletmek için oluşturulan videolar ve podcast'lerin yüksek düzeyde üretilmesi gerekmez. İyi bir aydınlatmaya, sese ve dikkat dağıtıcı olmayan bir ortama sahip olduğunuzdan emin olmak isteyecek olsanız da, muhtemelen parlak, kaygan prodüksiyonlar oluşturmak için çok para harcamanıza gerek yoktur. Bir podcast veya video dizisi başlatmama hatasına düşmeyin çünkü yüksek düzeyde üretilmiş bir son ürüne paranız yetmez. Bazen daha çok içeriği ortaya çıkarmak ve ilginç ve ilgi çekici bir şey yapmakla ilgilidir. Deneyiminizi, hedef kitlenizin erişebileceği içerik türlerini genişletirken kendi becerilerinizi geliştirmenin bir yolu olarak düşünün.
Her hafta Found Friday - SEO ve pazarlama trendleri, konular ve zorluklar hakkında bir konuşma üretiyoruz. Bu bölümden bir açılış sayfası, bir blog gönderisi ve bir podcast oluşturuyoruz. Transkript, blog yazısı ve podcast ile birlikte tüm geçmiş bölümlerimizi burada görebilirsiniz.