A fi auzit cu video și podcasting 10 pași pentru început

Deși video și podcasting nu sunt noi în marketing, unele dintre canale se schimbă pe măsură ce Facebook încearcă să intre pe Google+ și oamenii consumă mai mult conținut pe dispozitivele mobile. Includerea video și podcasting ca parte a mixului de marketing este ceva ce unii specialiști în marketing se descurcă bine, iar alții încă lucrează pentru a se îmbunătăți. Indiferent de locul în care te încadrezi în acel mix, există întotdeauna lucruri de îmbunătățit și modalități de a te asigura că îți menții conținutul video și podcast la punct.

10 pași pentru a începe un videoclip sau un podcast pentru marca dvs

Creați conținut pentru publicul dvs

Găsiți un subiect sau un domeniu despre care puteți vorbi cu pasiune, cunoștințe și entuziasm. Cele mai bune practici de creare de conținut pentru alte tipuri de conținut se aplică în continuare conținutului produs prin video sau podcast. Cunoaște-ți publicul și creează conținut despre care sunt interesați să audă. Puteți găsi idei de conținut în multe dintre aceleași locuri în care căutați conținutul postărilor de blog sau alt conținut de site:

• Cuvinte cheie/grupuri de cuvinte cheie cu performanță ridicată
• Conținut/grupuri de conținut cu performanțe ridicate
• Conținutul concurentului
• Quora sau alte site-uri de socializare unde publicul dvs. pune întrebări

Veți dori să găsiți un format și un stil care rezonează cu publicul dvs. Crearea personajelor de public vă va ajuta să decideți cât de formale sau informale ar trebui să fie episoadele dvs. Stilul tău va fi determinat și de scopul tău. Tonul tău este educativ sau conversațional? A ști cu cine vorbiți și de ce vă va ajuta să determinați cum vă setați stilul și tonul. Durata episoadelor tale va depinde și de ceea ce știi despre publicul tău. Cele mai bune podcasturi și videoclipuri sunt suficient de lungi pentru a acoperi subiectul, dar suficient de scurte pentru a rămâne captivante și pentru a face publicul să revină pentru mai multe.
Implicați-vă publicul în proces. Cereți răspunsuri și întrebări și oferiți-le un loc unde să vă contacteze. Puteți să vă configurați propriul hashtag pe Twitter și să-i invitați la o conversație pe rețelele sociale după podcast.
Unul dintre lucrurile pe care cu siguranță vrei să te concentrezi este să nu încerci să fii totul pentru toți oamenii. Chiar dacă compania dvs. este cu adevărat mare și are o mulțime de oferte, începeți cu o nișă de audiență mai mică și încercați să dețineți acea piață.

Înregistrați cel puțin 5 episoade

Există o mulțime de motive să așteptați pentru a vă publica podcastul sau seria video până când aveți trei până la cinci episoade înregistrate și gata de plecare. Primul motiv este că ar putea fi nevoie de două sau trei episoade pentru a găsi un stil și un format care să funcționeze cu adevărat pentru tine. După înregistrarea mai multor episoade, veți fi sigur că ați creat un „aspect și senzație” pe care îl puteți menține pe termen lung.

Dacă produceți un podcast, veți dori cel puțin 5 episoade când publicați prima dată pe ITunes, pentru a vă îmbunătăți șansele de a apărea în directorul de podcasturi noi și demne de remarcat al lui Itunes. Deși aveți mai multe episoade nu garantează că veți fi listat, vă ajută să vă stabiliți încrederea și autoritatea în spațiu.
Dacă încercați să atrageți un nou public către conținutul dvs., a avea mai multe episoade vă oferă mai mult conținut de partajat și mai mult conținut pentru a atrage spectatorii și ascultătorii să se aboneze. Dacă scopul tău este să ajungi pe scenă ca un podcaster sau videocaster pentru a fi vizionat și urmărit, asigură-te că îi dai podcastului și fiecărei epoziții un titlu elegant.

Publicați pe iTunes, YouTube, Spreaker sau alte platforme

După ce ați produs câteva podcasturi sau episoade video, veți dori să publicați pe cât mai multe platforme posibil. Pentru video, YouTube este încă platforma de bază, dar acest lucru se poate schimba pe măsură ce platformele sociale precum Facebook caută să intre în afacerea de distribuție video.
Pentru podcasturi, ITunes rămâne site-ul de găzduire numărul unu, puteți obține mai multă redare dacă vă găzduiți și podcast-ul pe Spreaker sau pe alte site-uri de găzduire de podcast.
Obținerea și păstrarea unui public este mai ușor dacă podcast-ul tău este mai frecvent. Luați în considerare publicarea a mai mult de un podcast pe săptămână. Dacă programul de înregistrare pare prea dificil, încercați să înregistrați mai multe podcasturi simultan pentru a le distribui mai târziu. Uneori este mai ușor să configurați totul o dată și să rezervați un bloc de timp pentru înregistrare în loc să încercați să rezervați blocuri mai mici de timp pe parcursul săptămânii. Majoritatea site-urilor de găzduire vă oferă analize și instrumente care să vă ajute să vă partajați conținutul în alte locuri.

Publicați pe propriul site web și proprietăți

Oriunde vă publicați podcasturile și videoclipurile, dar asigurați-vă că le faceți disponibile pe site-ul dvs. web. Nu numai că vă va ajuta conținutul să apară în căutările relevante, dar aduce valoarea SEO propriului site. Când spectatorii sau ascultătorii găsesc episoadele dvs. pe site-ul dvs., îi puteți direcționa către mai mult conținut, în loc să vă sugereze YouTube sau ITunes alt conținut.
O valoare SEO bună este câștigată prin crearea de conținut de calitate care utilizează cuvintele cheie relevante pe care publicul dvs. le folosește atunci când caută online. Obțineți mai multă valoare SEO pozitivă scriind note de emisiune și incluzând o transcriere a podcastului sau a videoclipului dvs. pe pagina dvs. de destinație.
Reutilizați conținutul de podcast și video, redactând o recapitulare a conversației ca postare pe blog. Convertiți cu ușurință videoclipurile YouTube în podcasturi folosind Audacity sau alte instrumente gratuite. Oferirea conținutului dvs. pe o varietate de platforme crește implicarea publicului și oferă mai multe modalități de a partaja conținut și de a atrage un public.

Promovați, promovați, promovați

Nu vă bazați pe YouTube sau ITunes pentru a vă atrage tot traficul către conținut. Fiți proactiv și promovați pe propriile canale sociale. Trimiteți un e-mail cu linkuri către conținutul dvs. și invitați-vă publicul de e-mail să se aboneze la episoadele dvs.
Dacă există o oportunitate pentru audiența dvs. de a vedea/asculta transmisiunea în direct, trimiteți abonaților un memento înainte de spectacol și un link către episodul de după.
Oaspeții tăi sunt o resursă excelentă pentru promovare. Cereți-i să promoveze pe canalele lor și să le menționați în postările dvs. de socializare pentru a-i încuraja să redistribuie. Ați putea sugera ca oaspeții dvs. să partajeze listele lor de e-mail și să le oferiți un șablon pre-scris pentru a facilita trimiterea.

Invitați oameni interesanți și relevanți să participe

Dacă îți cunoști publicul, atunci știi pe cine să inviti să participe la emisiune. Privește în jurul rețelelor sociale și vezi cine vorbește deja despre subiecte și subiecte în spațiul tău. După ce ați găsit câțiva oameni cu care ați dori să vorbiți, asigurați-vă că comunicați clar cu ei despre spectacol, de ce doriți să vorbiți cu ei, despre ce veți vorbi și cât de mult timp este dedicat. spectacolul tău cere.
Cei mai buni intervievatori sunt cei mai buni ascultători. Pregătiți câteva întrebări în prealabil, dar ascultați-vă invitatul și adresați întrebările de continuare și clarificatoare care apar în mod natural în timpul unei conversații. Chiar dacă crezi că știi ce spune oaspetele tău, dacă ai îndoieli, la fel și publicul tău. Pune întrebările pe care oricine ar dori să le pună, dacă ar putea.

Folosiți o strategie de abonament

Dacă ați creat conținut relevant și captivant, ar trebui să începeți să vedeți trafic către podcastul sau episoadele YouTube. Provocarea este de a crea un public care urmărește sau ascultă și apoi revine pentru mai mult. La fel ca orice marketing de conținut, podcastul sau episodul YouTube ar trebui să aibă propriii KPI-uri.
Atunci când stabiliți un obiectiv pentru un număr dorit de abonați sau pentru un număr de ascultători, țineți cont de un lucru - ar putea fi mai util pentru obiectivele dvs. să aveți un public foarte implicat de 100 de persoane, mai degrabă decât 1.000 de persoane care fie nu sunt foarte implicate, fie sunt complet irelevante.
Pentru a începe să vă creșteți baza de abonați, adresați-vă audiențelor pe care le-ați stabilit deja pe alte canale. Crește-ți audiența prin e-mail, buletine informative și actualizări pe care le postezi pe propriul tău site web. Invitați cititorii la postarea dvs. de blog sau abonații dvs. de e-mail pentru a vă conecta la emisiunile și a vă abona.

Măsurați implicarea publicului

În funcție de faptul dacă difuzați un podcast sau un videoclip și locul în care publicați, va determina ce fel de valori puteți obține despre implicarea publicului.
Dacă vă descărcați videoclipul pe YouTube, puteți urmări:

• Datele demografice ale publicului
• Surse de trafic
• Minute urmărite
• Performanța generală
• Cel mai popular

De asemenea, puteți colecta răspunsuri ale publicului prin aprecieri și neapreciere și comentarii în cadrul episodului.
Analizele pentru podcasturi nu sunt la fel de dezvoltate în ITunes sau alte platforme. Este posibil să puteți urmări câți ascultători și câți descărcări, dar nu datele despre abonați sau despre audiență și este posibil să nu aveți o modalitate prin care publicul dvs. să comenteze direct pe canalul în care locuiește podcastul. Prin urmare, este important să oferiți ascultătorilor o modalitate de a pune întrebări sau de a răspunde la podcasturile dvs. în afara platformei de publicare.
Indiferent de valorile pe care le colectați în afara propriului site web, scopul este de a genera trafic către site-ul dvs. Publicarea podcasturilor și a videoclipurilor ca pagini de destinație pe propriul site vă va oferi acces la analizele de audiență din Google Analytics sau propriile instrumente de analiză.

Găsiți o formulă la care publicul dvs. răspunde - și respectați-o

Creșterea unei baze de abonați și menținerea audienței care revin pentru mai mult depinde de cât de cu succes puteți crea conținut consistent și de încredere. Deși acest concept este unul dintre cele mai importante de reținut atunci când îți creezi emisiunea săptămânală după săptămână, este cel care are nevoie de cele mai puține explicații și, totuși, este cel care provoacă cel mai mult pe oameni.

Iată câteva întrebări pe care să ți le pui înainte de a înregistra:

• Acest conținut răspunde la o întrebare sau răspunde unei nevoi exprimate de publicul meu?
• Am un invitat care este captivant și interesant?
• Am pregătit suficiente întrebări pentru a mă asigura că există conținut de completat tot timpul disponibil?
• Tonul și stilul acestei emisiuni sunt în concordanță cu emisiunile anterioare?
• De ce înregistrez acest episod?

Dacă ați construit o bază de abonați, atunci veți dori să îi contactați la aceeași oră în fiecare zi sau la aceeași zi și oră în fiecare săptămână, în funcție de frecvența dvs.

Bine produs este suficient de bun

Videoclipurile și podcasturile care sunt create pentru a comunica conținut nu trebuie să fie foarte produse. Deși veți dori să vă asigurați că aveți o lumină bună, un sunet și un mediu lipsit de distracție, probabil că nu trebuie să cheltuiți mulți bani pentru a crea producții lucioase și elegante. Nu face greșeala de a nu începe un podcast sau un serial video pentru că nu îți poți permite un produs final foarte produs. Uneori este mai degrabă să scoateți conținutul acolo și să faceți ceva interesant și captivant. Gândiți-vă la experiența dvs. ca la o modalitate de a vă dezvolta propriile abilități, extinzând în același timp tipurile de conținut pe care publicul dvs. poate accesa.
În fiecare săptămână, producem Found Friday – o conversație despre SEO și tendințele de marketing, subiecte și provocări. Din acel episod, creăm o pagină de destinație, o postare pe blog și un podcast. Puteți vedea toate episoadele noastre anterioare aici, complete cu transcriere, postare pe blog și podcast.