콘텐츠 전략에 성장 투자 방법론 적용

성장 투자라는 인기 있는 투자 개념이 있습니다. 성공하는 기업이 계속 그렇게 할 것이라는 기대와 함께 실적이 좋은 성공적인 기업에 투자하는 것입니다. MarketMuse 페이지 인벤토리에서 "트래픽을 얻는 것" 저장된 보기 템플릿을 사용하여 콘텐츠에 동일한 개념을 적용할 수 있습니다.

여기에서는 추가 콘텐츠 기회를 찾기 위해 성공(트래픽 증가)을 경험하고 있는 페이지를 살펴보고 있습니다. 이미 잘 수행되고 있는 주제를 중심으로 콘텐츠를 생성함으로써 현재 성공의 꼬리표를 타고 있는 것입니다.

트래픽 보기 템플릿의 목적

이 템플릿을 사용하면 가장 많은 트래픽을 얻고 있는 페이지와 트래픽 및 비용 측면에서 해당 페이지의 영향을 빠르게 식별할 수 있습니다. 이 후보 페이지 목록을 가지고 개별적으로 조사하면 이미 가지고 있는 것을 활용하여 추가 권한을 구축할 수 있는 많은 주제를 찾을 수 있습니다.

트래픽 보기 템플릿의 요소

이 특정 템플릿은 오가닉 트래픽 델타(마지막 데이터 가져오기 이후 트래픽 변화)를 기준으로 내림차순으로 정렬된 15개의 데이터 열을 제공합니다. 콘텐츠 인벤토리는 일반적으로 월 단위로 가져옵니다. 데이터는 다음을 포함한 광범위한 스펙트럼을 포함합니다.

• 콘텐츠 – URL, 가장 가치 있는 주제, 단어 수
• 순위 – 순위 범위
• 잠재적 – 잠재적 순위 범위, 잠재적 가치, 잠재적 트래픽, 잠재적 트래픽 증가
• 트래픽 및 볼륨 - 유기적 트래픽 델타, 사이트 트래픽 점유율,
• 가치 – 가치 델타, 미실현 가치
• 난이도 및 권한 – 페이지 권한, 평균 주제 권위
• SERP 데이터 – 검색 의도

URL – 페이지 인벤토리에서 이 데이터는 목록의 각 행에 고유한 값이 포함되어 있기 때문에 필요합니다.

가장 가치 있는 주제 – 유기적 트래픽 추정치에 방문당 가치를 곱한 값을 기반으로 한 이 페이지의 가장 가치 있는 순위 주제입니다. 이는 상황에 따라 페이지의 내용 또는 내용이 무엇인지 신속하게 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

순위 범위 – 페이지의 순위 주제 범위를 표시합니다. 페이지에 대한 순위 주제가 하나만 있는 경우 하나의 값만 표시됩니다. NR은 순위가 아님을 나타냅니다.

잠재적 순위 범위 - 기본 최적화를 수행하는 경우 페이지에 대한 순위 주제의 잠재적 범위를 보여줍니다. 페이지에 대한 순위 주제가 하나만 있는 경우 하나의 값만 표시됩니다. NR은 순위가 아님을 나타냅니다.

유기적 트래픽 델타 – 이것은 데이터가 마지막으로 수집된 시간(보통 이전 달)에서 유기적 트래픽의 변화를 보여줍니다.

사이트 트래픽 점유율 – 페이지의 유기적 트래픽 추정치를 모든 사이트 페이지의 유기적 트래픽 추정치로 나눈 값을 백분율로 표시합니다.

값 델타 – 이는 데이터가 마지막으로 수집된 시간(일반적으로 이전 달)에서 해당 주제의 가치가 얼마나 증가하거나 감소했는지를 나타냅니다.

잠재적 가치 $ – 페이지의 잠재적 가치를 계산하기 위해 페이지 순위가 매겨진 각 주제의 잠재적 가치를 합산합니다.

미실현 가치 $ – 이것은 잠재적 가치($)에서 가치/Mo를 뺀 것과 같습니다.

페이지 권한 - 동일한 도메인의 다른 페이지와 관련된 페이지의 전체 권한을 계산한 것입니다. 페이지의 순위 주제 수와 순위에 따라 순위가 높은 주제가 많은 페이지가 더 권위 있습니다.

평균 주제 권위 - 주제 권위는 난도와 개인화 난도의 차이입니다. 1부터 100까지의 숫자로 표현되며 100이 가장 어렵다. 이 페이지에 대한 모든 순위 관련 주제의 평균 권한입니다.

검색 의도 – 각 페이지는 여러 주제에 대해 순위를 매길 수 있으며 각 주제는 다른 의도를 충족할 수 있습니다. 따라서 목록 보기에서는 해당 페이지/주제 의도 조합에서 가장 눈에 띄는 의도가 표시됩니다.

단어 수 – 단어 수는 모든 상용구 콘텐츠(예: 메뉴 및 바닥글)가 제거된 본문의 단어 수를 기반으로 합니다.

잠재적 트래픽 – 페이지가 개선된 후 수신할 수 있는 트래픽의 양입니다.

잠재적인 트래픽 증가 – 페이지 개선으로 인한 트래픽 증가. 이 점에 주의하십시오. 페이지에 잠재적인 트래픽이 높을 수 있지만 실제 트래픽 증가가 매우 적으면 수정하는 것이 우선순위가 아닙니다.

What's Gaining Traffic 템플릿 사용

페이지 보기 템플릿은 잠재적 후보자의 최종 목록을 생성합니다. 그러나 해당 페이지는 여전히 검토해야 합니다. 페이지 목록에서 행을 클릭하면 해당 페이지에 대한 세부 정보가 나타납니다.

콘텐츠 전략 계획은 흥미롭게 보이는 주제입니다. MarketMuse 응용 프로그램을 사용하여 현재 페이지를 업데이트하여 해당 주제를 적절하게 다루거나 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 가장 합리적인지 판단합니다. 그런 다음 나 자신이나 콘텐츠 팀의 누군가가 후속 조치를 취해야 하는 이러한 콘텐츠 이니셔티브를 추적하기 위한 계획에 이를 추가합니다.

워크플로는 다음과 같습니다. 짧은 목록의 각 페이지에 대해:

• 해당 특정 페이지에 대한 각 순위 주제를 검토합니다.
• 주제가 가치가 있는 경우 애플리케이션을 사용하여 기존 페이지를 업데이트할지 또는 새 콘텐츠를 만들지 결정합니다.

이 순서도는 프로세스를 시각화하는 데 도움이 됩니다.

이 페이지 보기 템플릿 사용자 정의

이전 섹션에서 템플릿을 사용자 정의해야 할 수도 있음을 발견했습니다. 다음과 같은 여러 가지 방법이 있습니다.

필터 조정 – 페이지 인벤토리에서 30개 이상의 데이터 포인트를 필터링할 수 있습니다. 필터 기준은 데이터 포인트가 숫자인지 텍스트인지에 따라 달라집니다.

재미있는 사실: 목록에 표시하지 않고도 데이터 요소를 필터링할 수 있습니다.

표시되는 열 수정 – 항상 표시되고 왼쪽에 고정되는 URL을 제외하고 표시되는 열을 변경할 수 있습니다.

열이 표시되는 순서 변경 – 워크플로 요구 사항에 따라 데이터 열을 왼쪽에서 오른쪽으로 정렬할 수 있습니다. 열을 고정하면 왼쪽에서 오른쪽으로 스크롤할 때 열이 계속 표시되므로 많은 수의 데이터 열을 표시하는 상황에서 매우 편리합니다. 원하는 경우 여러 열을 고정할 수 있습니다.

정렬 열 및/또는 정렬 순서 변경 – 페이지 인벤토리는 표시되는 모든 데이터 열에 대해 정렬할 수 있습니다.

다음은 이 템플릿을 사용자 정의하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

필터 추가

후보 페이지 목록이 너무 큰 경우 필터를 설정하여 목록을 더 관리하기 쉬운 것으로 줄이는 것을 고려하십시오. 필터링할 데이터 요소 중 일부는 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽(가장 큰 트래픽 획득자용)
• 사이트 트래픽 점유율(트래픽에 가장 큰 영향을 미치기 위해)
• 가치 델타(달러 기준 가장 큰 변화)
• 잠재적 가치($)(가장 높은 달러 가치 잠재력을 가진 사람들의 경우)
• 미실현 가치($) (가치 포착 가능성이 강한 경우)
• 잠재적인 트래픽(트래픽의 가능성이 가장 큰 사람들)
• 잠재적인 트래픽 이득(트래픽에서 가장 큰 잠재적인 이득이 있는 경우).

템플릿을 "트래픽 손실" 보기로 전환

유기적 트래픽 델타(데이터가 마지막으로 업데이트된 이후의 트래픽 변화 측정)의 정렬 순서를 변경하면 이것을 손실 트래픽 보기로 쉽게 전환할 수 있습니다. 열 상단을 클릭하면 가장 많은 트래픽이 손실되는 페이지가 상단에 표시되도록 값을 내림차순으로 정렬합니다.

테이크아웃

What's Gaining Traffic 템플릿은 트래픽의 증가 또는 감소 여부에 관계없이 트래픽이 급격히 변화하는 페이지에 이상적입니다. 더 많은 트래픽을 캡처하기 위해 기존 페이지를 업데이트할지 아니면 클러스터를 구축하기 위해 추가 콘텐츠를 생성할지 여부를 결정하기 위한 추가 조사의 기초로 이를 사용합니다.