将增长投资方法应用于内容策略

有一种流行的投资概念，称为增长投资，您可以投资于表现良好的成功公司，并期望他们会继续这样做。 您可以使用 MarketMuse Pages Inventory 中的“What's Gaining Traffic”Saved View 模板将相同的概念应用于您的内容。

在这里，我们正在查看正在成功（增加流量）的页面，以寻找更多的内容机会。 通过围绕已经表现良好的主题创建内容，您可以顺应当前的成功。

获得流量视图模板的目的

使用此模板，您将能够快速确定哪些页面获得了最多的流量以及它们在流量和收入方面的影响。 拿这个页面的候选名单并单独调查它们，你会发现许多主题已经成熟，可以利用你已经拥有的权限来建立额外的权限。

What's Gaining Traffic View 模板的元素

这个特定的模板提供了 15 列数据，按有机流量增量（自上次数据提取以来的流量变化）排序，降序排列。 内容库存通常按月提取。 数据涵盖范围广泛，包括：

• 内容 - URL、最有价值的主题、字数
• 排名 - 排名范围
• 潜力——潜在排名范围、潜在价值、潜在流量、潜在流量增益
• 流量和流量 - 有机流量增量，网站流量份额，
• 价值——价值增量，未实现价值
• 难度和权威 - 页面权威，平均。 主题权威
• SERP 数据 – 搜索意图

URL –在页面清单中，此数据是必需的，因为列表中的每一行都包含一个唯一值。

最有价值的主题 -此页面最有价值的排名主题，基于我们的自然流量估算乘以每次访问的价值。 这有助于根据情况快速识别页面的内容或应该是什么内容。

排名范围 -显示页面的排名主题范围。 如果页面只有一个排名主题，则只显示一个值。 NR 表示不排名。

潜在排名范围 -如果您要进行一些基本优化，它会显示页面排名主题的潜在范围。 如果页面只有一个排名主题，则只显示一个值。 NR 表示不排名。

Organic Traffic Delta –这显示了自上次收集数据（通常是上个月）以来自然流量的变化。

网站流量份额 –页面的自然流量估计值除以所有网站页面的自然流量估计值，以百分比表示。

Value Delta –这表明该主题的价值自上次收集数据时（通常是上个月）以来增加或减少了多少。

潜在价值 $ -为了计算页面的潜在价值，我们将页面排名的每个主题的潜在价值相加。

未实现价值 $ –这等于潜在价值 ($) 减去价值/月。

页面权限 -这是一个页面相对于同一域上其他页面的总体权限的计算。 根据页面的排名主题数量及其排名，一个具有许多排名良好的主题的页面将更具权威性。

平均主题权威 -主题权威是难度和个性化难度之间的区别。 它表示为从 1 到 100 的数字，其中 100 是最困难的。 这是该页面所有与排名相关的主题的平均权限。

搜索意图——每个页面可以针对多个主题进行排名，每个主题可以满足不同的意图。 因此，在列表视图中，最突出的意图显示在这些页面/主题意图组合中。

字数 - 字数基于正文中删除所有样板内容（如菜单和页脚）的字数。

潜在流量 –一旦页面得到改进，您可能会收到多少流量。

潜在流量增益——由于改进页面而增加的流量。 注意这一点——一个页面可能有很高的潜在流量，但如果实际流量增益很小，修复它不应该是优先事项。

使用获取流量模板

页面视图模板创建潜在候选人的候选名单。 但是这些页面仍然需要检查。 单击页面列表中的一行会显示有关该页面的详细信息。

内容策略计划是一个看起来很有趣的话题。 使用 MarketMuse 应用程序，我将确定更新当前页面以正确解决该主题或创建新内容是否最有意义。 然后，我会将其添加到一个计划中，以跟踪需要由我自己或我的内容团队中的某个人跟进的这些内容计划。

工作流程如下。 对于短列表中的每一页：

• 检查该特定页面的每个排名主题
• 如果主题值得，请使用应用程序来确定是更新现有页面还是创建新内容

此流程图应有助于可视化该过程。

自定义此页面视图模板

在上一节中，您发现您可能需要自定义模板。 有多种方法可以做到这一点：

调整过滤器 -您可以过滤页面库存中 30 多个数据点中的任何一个。 过滤条件将根据数据点是数字还是文本而有所不同。

有趣的事实：您可以过滤数据点，而不必在列表中显示它们。

修改显示的列 -您可以更改显示的列，但始终显示并固定在左侧的 URL 除外。

更改列的显示顺序 –数据列可以从左到右排序，具体取决于您的工作流程需要。 当您从左到右滚动时，固定列使其可见 - 在您显示大量数据列的情况下非常方便。 如果您愿意，可以固定多个列。

更改排序列和/或排序顺序 -页面清单可以根据显示的任何数据列进行排序。

以下是自定义此模板的一些想法。

添加过滤器

如果您的候选页面列表太大，请考虑设置过滤器以将列表缩短为更易于管理的内容。 要过滤的一些数据点包括：

• 自然流量（对于最大的流量增益者）
• 网站流量份额（对流量的最大影响）
• 价值增量（以美元计的最大变化）
• 潜在价值 ($)（针对那些具有最高美元价值潜力的人）
• 未实现价值 ($)（对于那些具有强大获取价值的潜力）
• 潜在流量（针对那些具有最大流量潜力的人）
• 潜在流量增益（对于那些具有最大流量潜在增益的人）。

将模板变成“什么正在失去流量”视图

您只需更改 Organic Traffic Delta 的排序顺序（测量自上次更新数据以来的流量变化），就可以轻松地将其转换为 What's Losing Traffic 视图。 单击列顶部的 以按降序排序，以便流量损失最多的页面显示在顶部。

带走

What's Gaining Traffic 模板非常适合流量急剧变化的页面，无论是增加还是减少。 将其用作进一步调查的基础，以确定是更新现有页面以捕获更多流量还是创建其他内容以构建集群。