İçerik Stratejisine Büyüme Yatırımı Metodolojisinin Uygulanması

İyi performans gösteren başarılı şirketlere yatırım yapmaya devam edecekleri beklentisiyle yatırım yaptığınız, büyüme yatırımı adı verilen popüler bir yatırım konsepti vardır. Aynı konsepti, MarketMuse Sayfa Envanterindeki “Trafik Kazanan” Kayıtlı Görünüm şablonunu kullanarak içeriğinize uygulayabilirsiniz.

Burada, ek içerik fırsatları bulmak için başarılı olan (artan trafik) sayfalara bakıyoruz. Halihazırda iyi performans gösteren konular etrafında içerik oluşturarak, mevcut başarınızın paltosuna biniyorsunuz.

Neler Kazanıyor Trafik Görünümü Şablonunun Amacı

Bu şablonu kullanarak, hangi sayfaların en fazla trafik aldığını ve bunların trafik ve dolar açısından etkisini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz. Bu kısa sayfa listesini alın ve tek tek araştırın ve zaten sahip olduğunuzdan yararlanarak ek yetki oluşturmak için olgunlaşmış bir dizi konu bulacaksınız.

Neler Kazanıyor Trafik Görünümü Şablonunun Öğeleri

Bu özel şablon, Organik Trafik Deltası'na göre (son veri alımından bu yana trafikteki değişiklik) azalan şekilde sıralanan 15 veri sütunu sunar. İçerik envanteri genellikle aylık olarak çekilir. Veriler, aşağıdakileri içeren geniş bir yelpazeyi kapsar:

• İçerik – URL, En Değerli Konu, Kelime Sayısı
• Sıralama – Sıra Aralığı
• Potansiyel – Potansiyel Sıra Aralığı, Potansiyel Değer, Potansiyel Trafik, Potansiyel Trafik Kazancı
• Trafik & Hacim – Organik Trafik Deltası, Site Trafiği Payı,
• Değer – Değer Deltası, Gerçekleşmemiş Değer
• Zorluk ve Yetki – Sayfa Otoritesi, Ort. Konu Yetkilisi
• SERP Verileri – Arama Amacı

URL – Sayfa Envanterinde, listedeki her satır benzersiz bir değer içerdiğinden bu veriler gereklidir.

En Değerli Konu – Organik trafik tahminimize göre ziyaret başına değer ile çarpılan bu sayfa için en değerli sıralama konusu. Bu, duruma bağlı olarak sayfanın ne hakkında olduğunu veya ne hakkında olması gerektiğini hızlı bir şekilde belirlemede yardımcı olabilir.

Sıra Aralığı – Sayfa için sıralama konularının aralığını gösterir. Sayfa için yalnızca bir sıralama konusu olduğunda, yalnızca bir değer gösterilir. NR, sıralamanın olmadığını gösterir.

Potansiyel Sıra Aralığı – Bazı temel optimizasyonlar yapacaksanız, sayfa için potansiyel sıralama konularını gösterir. Sayfa için yalnızca bir sıralama konusu olduğunda, yalnızca bir değer gösterilir. NR, sıralamanın olmadığını gösterir.

Organik Trafik Deltası – Bu, verilerin en son toplandığı zamandan (genellikle bir önceki aya) göre organik trafikteki değişimi gösterir.

Site Trafiğinin Payı – Sayfanın organik trafik tahmininin, yüzde olarak ifade edilen tüm site sayfalarının organik trafik tahminine bölümü.

Değer Deltası – Bu, verilerin son toplandığı zamandan (genellikle bir önceki aya) göre o konunun değerinde ne kadar artış veya azalma olduğunu gösterir.

Potansiyel Değer $ – Bir sayfanın potansiyel değerini hesaplamak için, bir sayfanın sıralandığı her konunun potansiyel değerini toplarız.

Gerçekleşmemiş Değer $ – Bu, Potansiyel Değer ($) eksi Değer/Mo'ya eşittir.

Sayfa Yetkilisi – Bu, aynı etki alanındaki diğer sayfalara göre bir sayfanın genel yetkisinin hesaplanmasıdır. Sayfanın sıralama konularının sayısına ve sıralamasına bağlı olarak, birçok iyi sıralanmış konuya sahip bir sayfa daha yetkili olacaktır.

Ort. Konu Yetkisi – Konu yetkisi, Zorluk ve Kişiselleştirilmiş Zorluk arasındaki farktır. En zoru 100 olmak üzere 1'den 100'e kadar bir sayı olarak ifade edilir. Bu, bu sayfa için sıralamayla ilgili tüm konuların ortalama yetkisidir.

Arama Amacı – Her sayfa birden fazla konu için sıralanabilir ve her konu farklı bir amacı karşılayabilir. Bu nedenle, liste görünümünde, bu sayfa/konu amaç kombinasyonlarından en belirgin amaç gösterilir.

Sözcük Sayısı – Sözcük sayısı, ana gövdedeki tüm standart içerik (menüler ve altbilgiler gibi) kaldırılmış haldeki sözcük sayısını temel alır.

Potansiyel Trafik – Sayfa iyileştirildikten sonra ne kadar trafik alabileceğiniz.

Potansiyel Trafik Kazancı – Sayfayı iyileştirmenin bir sonucu olarak trafikteki artış. Buna dikkat edin – bir sayfanın trafik potansiyeli yüksek olabilir, ancak gerçek trafik kazancı çok azsa, onu düzeltmek bir öncelik olmamalıdır.

Neler Kazanıyor Trafik Şablonunu Kullanma

Sayfa Görünümü şablonu, potansiyel adayların kısa bir listesini oluşturur. Ancak bu sayfaların hala incelenmesi gerekiyor. Sayfa listesindeki bir satıra tıklamak, o sayfayla ilgili ayrıntıları getirir.

İçerik stratejisi planı ilginç görünen bir konudur. MarketMuse uygulamalarını kullanarak, o konuyu doğru bir şekilde ele almak için mevcut sayfayı güncellemenin mi yoksa yeni bir içerik parçası oluşturmanın mı en mantıklı olduğunu belirlerdim. Sonra bunu, kendim veya içerik ekibimden biri tarafından takip edilmesi gereken bu içerik girişimlerini takip etmek için bir plana eklerdim.

İş akışı aşağıdaki gibidir. Kısa listedeki her sayfa için:

• Belirli bir sayfa için her bir sıralama konusunu inceleyin
• Konu değerliyse, mevcut sayfayı güncellemeyi veya yeni içerik oluşturmayı belirlemek için uygulamaları kullanın.

Bu akış şeması, süreci görselleştirmeye yardımcı olmalıdır.

Bu Sayfa Görünümü Şablonunu Özelleştirme

Önceki bölümde, şablonu özelleştirmeniz gerekebileceğini keşfettiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır:

Filtreyi ayarlama – Sayfa Envanterindeki 30'dan fazla veri noktasından herhangi birine filtre uygulayabilirsiniz. Filtre kriterleri, veri noktasının sayı mı yoksa metin mi olduğuna bağlı olarak değişecektir.

Eğlenceli Bilgi: Listede görüntülemek zorunda kalmadan veri noktalarını filtreleyebilirsiniz.

Hangi sütunların görüntüleneceğini değiştirme – Her zaman görüntülenen ve sola sabitlenen URL dışında hangi sütunların görüntüleneceğini değiştirebilirsiniz.

Sütunların görüntülenme sırasını değiştirme – İş akışı gereksinimlerinize bağlı olarak veri sütunları soldan sağa sıralanabilir. Bir sütunu sabitlemek, soldan sağa kaydırırken görünür kalmasını sağlar; çok sayıda veri sütunu görüntülediğiniz durumlarda çok kullanışlıdır. İsterseniz birden çok sütunu sabitleyebilirsiniz.

Sıralama sütununu ve/veya sıralama düzenini değiştirme – Sayfa Envanteri, görüntülenen herhangi bir veri sütununda sıralanabilir.

İşte bu şablonu özelleştirmek için birkaç fikir.

Filtre ekle

Aday sayfa listeniz çok büyükse, listeyi daha yönetilebilir bir şekilde kısaltmak için bir filtre ayarlamayı düşünün. Filtrelenecek veri noktalarından bazıları şunlardır:

• Organik trafik (en fazla trafik kazananlar için)
• Site trafiğinin payı (trafiğe en büyük etki için)
• Değer Deltası (dolar bazında en büyük değişiklik için)
• Potansiyel Değer ($) (en yüksek dolar değeri potansiyeline sahip olanlar için)
• Gerçekleşmemiş Değer ($) (değer yakalama potansiyeli güçlü olanlar için)
• Potansiyel Trafik (en yüksek trafik potansiyeline sahip olanlar için)
• Potansiyel Trafik Kazancı (trafikte en büyük potansiyel kazancı olanlar için).

Şablonu "trafik kaybedenler" görünümüne dönüştürün

Yalnızca Organik Trafik Deltası'nın (verilerin son güncellenmesinden bu yana trafikteki değişimin bir ölçümü) sıralama düzenini değiştirerek bunu kolayca Trafik Kaybedenler görünümüne dönüştürebilirsiniz. En fazla trafiği kaybeden sayfaların en üstte görünmesi için azalan değerlere göre sıralamak için sütunun üst kısmına tıklayın.

Götürmek

Trafik Neler Kazanıyor şablonu, trafikte artış veya azalma olsun, önemli değişiklikler yaşayan sayfalar için idealdir. Bunu, daha fazla trafik yakalamak için mevcut sayfayı güncelleyip güncellemeyeceğinizi veya bir küme oluşturmak için ek içerik oluşturup oluşturmayacağınızı belirlemek için daha fazla araştırma için bir temel olarak kullanın.