블로그를 만드는 방법과 IT 회사에 블로그가 필요한 이유

블로그가 귀하의 사이트에 유기적 방문자를 유치하는 데 필수적인 이유와 IT 영역에서 리드 생성을 위해 전문가 콘텐츠를 사용하는 방법.

앞서 우리는 IT 회사 웹사이트의 SEO 최적화가 6개월 만에 트래픽을 30% 증가시키는 데 도움이 된 사례 연구를 공유했습니다. 블로그 최적화는 우리 작업의 중요한 단계 중 하나였습니다.

IT 회사 웹 사이트에 블로그가 필요한 이유

상업 사이트에 블로그를 만들면 전체 마케팅 전략 프레임워크와 프로젝트 홍보를 위한 특정 목표 모두에서 여러 문제를 한 번에 해결하는 데 도움이 됩니다.

1. 유기적 트래픽을 유도하기 위해 방문 페이지 수를 늘립니다.
2. 정보 쿼리로 시맨틱 코어를 강화합니다.
3. 전문 콘텐츠를 통해 브랜드 충성도를 높이고 검색 엔진에서 사이트의 순위를 높입니다.
4. 청중과의 다양한 브랜드 커뮤니케이션 채널에 씨를 뿌릴 수 있는 단일 콘텐츠 소스를 만듭니다.
5. 다양한 사용자 여정 단계에서 리드 생성을 위한 퍼널 확장.

웹사이트 구조 최적화

IT 회사의 웹 사이트는 무엇입니까? 종종 구조는 홈 페이지, 서비스 카탈로그, 브랜드 및 연락처에 대한 정보가 포함된 여러 페이지로 구성됩니다. 사이트의 각 언어 버전에는 이러한 페이지가 수십 개 있을 수 있습니다. 독특한 기술 제품의 경우에는 더욱 그렇습니다.

서비스의 수가 변하지 않거나 하나의 제품을 판촉하는 사업이라면 그 구조는 오랫동안 고정되어 있다. 검색 엔진에서 사이트를 홍보할 계획인 핵심 문구의 수에 제한이 있습니다. 동시에 IT 틈새 시장에서는 상용 키워드의 경쟁력이 높습니다. 신규 이민자가 검색 엔진에서 빈도가 높지만 경쟁력 있는 문구로 높은 위치에 진입하는 것은 어렵습니다.

어떻게 경쟁자를 우회하고 사이트로 더 많은 트래픽을 유치할 수 있습니까? 구조를 최적화하고 방문 페이지 수를 늘리는 것이 좋습니다. 제한된 도구 세트로 어떻게 이 작업을 수행할 수 있습니까? 사이트 또는 정보 미디어에 별도의 하위 도메인에 블로그 섹션을 만들고 사용자에게 유용한 정보가 포함된 기사로 채우십시오. 구현하려면 다음을 선택할 수 있습니다.

1. 하위 폴더 — CMS에서 현재 UI/UX 및 SEO 요구 사항을 고려하여 콘텐츠 최적화에 필요한 모든 요소를 ​​구현할 수 있는 경우
2. 하위 도메인 — 사이트 엔진에 기술 및 시각적 구현에 대한 제한이 있거나 시스템 보안을 포함한 기타 통합 제한이 있는 경우.

시맨틱 코어의 확장

새로운 랜딩 페이지를 만들 때 어떤 콘텐츠가 좋을까요? 블로그는 정보 틈새 시장에서 광범위한 키워드 세트를 사용하여 상업적 쿼리의 제한된 핵심을 풍부하게 하는 데 도움이 됩니다. 특정 서비스에 대한 설명과 관련된 자주 묻는 질문, 특정 틈새 시장의 일반적인 사용자 질문, 업계 동향에 대한 자주 묻는 주제가 될 수 있습니다. 또는 기술 프로세스의 미묘한 세부 사항을 명확히 하여 좁은 프로필 작업의 복잡한 뉘앙스를 드러내는 저주파 롱테일 쿼리입니다.

사이트의 시맨틱 코어 확장

이런 식으로 기사 작성을 통해 방문 페이지 수를 늘리고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다. 2019년 BrightEdge 연구에 따르면 추적된 모든 웹사이트 트래픽의 53%가 자연 검색에서 발생합니다. 또한 B2B 회사는 다른 채널보다 유기농에서 두 배의 수익을 얻습니다.

적절하게 구성된 기술 페이지 최적화, 내부 재링크, SN 수집 및 최적화된 텍스트 작성은 해당 주제에 대한 더 많은 쿼리에 대해 사이트가 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있도록 합니다. 또한 블로그를 트래픽 유치를 위한 추가 도구로 사용하지 않는 경쟁업체를 우회하여 더 많은 잠재 고객을 사이트로 끌어들일 것입니다.

다양한 지역의 유기적 트래픽이 있는 IT 회사 사이트의 예에서 볼 수 있듯이 정보 기사는 전체 사이트의 상위 3개 페이지에 있습니다(Ahrefs에 따르면).

다양한 시장의 IT 틈새 시장에 대한 상위 3개 페이지 유형

브랜드 전문성 확인

검증된 전문 지식에 대한 검색 엔진의 콘텐츠 순위 지정 비중이 점점 높아지고 있습니다. 따라서 블로그를 만들 때 빈도 쿼리에 대한 기사 작성뿐만 아니라 정보의 전문성을 입증하는 데주의를 기울일 필요가 있습니다.

기사와 댓글을 작성할 때 틈새 시장에 회사 직원과 외부 전문가를 참여시키는 것은 콘텐츠 순위에 긍정적인 영향을 미치고 인기를 높일 것입니다. 또한 검색 크롤러와 사이트 방문자는 긍정적인 신호를 받습니다. 그리고 이것은 차례로 사용자 신뢰를 얻고 고객 충성도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 시딩

IT 블로깅이 유기농을 유치하기 위한 SEO에 관한 것만은 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 연결된 전환 체인의 필수 링크입니다. 한 블로그 기사는 소셜 네트워크, 메신저, 이메일 및 외부 플랫폼과 같은 다른 브랜드 커뮤니케이션 채널에 다시 게시하는 기반이 됩니다. 이 경우 아이디어를 창출하고 콘텐츠 단위를 만드는 데 드는 비용이 줄어들고 트래픽을 유치하기 위한 채널 수가 늘어납니다.

블로그를 통해 청중과 소통하기 위한 도구

비즈니스 리드 생성에서 블로그의 역할

그리고 IT 블로그가 해야 할 궁극적인 작업은 리드를 유치하는 것입니다. 유입경로의 어떤 단계에서 사용할 수 있습니까? 독자에서 고객까지의 사용자 여정에서 블로그의 역할을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 무의식적 필요. 첫째, 틈새 시장의 정보 요청을 희생시키면서 브랜드 인지도 단계에서 유입경로를 확장할 수 있습니다. 즉, 초보자를 위한 기초부터 구명 팁 및 좁은 영역의 방법에 이르기까지 다양한 수준의 전문가에게 권장 사항을 제공할 수 있습니다. 작업 도구 모음을 만들고 최신 뉴스와 동향을 게시하고 프로필 이벤트를 커버할 수 있습니다. 아직 서비스의 필요성을 인식하지 못하더라도 독자의 관심과 신뢰를 불러일으키기 위해 전문가로서의 브랜드 이미지를 구축하십시오.
2. 활성 검색. 이 단계에서 사용자는 의식적으로 특정 비즈니스 문제를 해결하는 방법을 찾습니다. 회사가 문제를 해결하기 위해 제공할 수 있는 도구를 자세히 설명해야 합니다. 제품이 복잡한 경우 자세한 지침과 예제가 필요합니다. 사례를 통해 전문성을 확인하고 고유한 판매 제안의 아이디어를 정확하게 전달해야 합니다.
3. 변환. 독자가 정보 기사에서 질문에 대한 답변을 얻은 후에는 Google에서 솔루션을 찾도록 놔두지 말고 해당 상용 서비스 페이지로 유기적으로 안내하는 것이 중요합니다.

소비자 결정 여정에서 블로그의 역할

각 기사에는 리드 생성 체인에 블로그를 포함하는 변환 요소가 있어야 합니다. 관리자를 위한 빠른 연락 버튼, 뉴스레터 구독 양식, 위젯을 서비스 페이지에 연결하는 것, 출판물의 메시지를 완벽하게 보완하는 기타 푸시 알림이 있습니다.

블로그로 브랜드를 위한 효과적인 콘텐츠 전략을 구축하는 방법

블로그가 "그 자체로 사물"이 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 브랜드의 전반적인 비즈니스 전략에 통합되어야 하는 하나의 콘텐츠 마케팅 도구입니다. 이를 지능적으로 수행하는 방법에 대한 알고리즘이 있습니다.

프로젝트 시작 준비

블로그를 만들기 전에 블로그를 만드는 이유, 기대하는 바, 성공을 측정하는 방법, 팀 내에 리소스가 있는지 또는 외부 편집자와 기술 전문가가 필요한지, 게임” 또는 프로젝트에 지금 빠른 결정이 필요합니까?

우리의 관찰에 따르면 다양한 수준의 복잡성을 가진 블로그를 시작하는 데 1-3개월이 걸립니다. 초기 콘텐츠 전략을 분석하고 조정하기 위한 첫 번째 결과는 앞으로 3개월 후에 나올 것으로 예상됩니다. 교통량의 상당한 증가와 실제 효율성 평가는 프로젝트 작업의 첫 해가 끝나갈 무렵에 달성할 수 있습니다.

1년 동안의 블로그 생성 및 개발 단계

기술 구현

블로그를 시작하기로 결정했으면 콘텐츠 게시를 위한 사이트 준비로 이동합니다. 이 단계에서는 여러 영역의 팀이 함께 작업하는 것이 필수적입니다.

• 사설;
• 개발;
• 검색 엔진 최적화;
• UI/UX.

사이트에 정보 섹션을 만들거나 별도의 하위 도메인에 블로그를 만들 때 다양한 텍스트 요소를 즉시 변경할 준비가 되어 있어야 하기 때문에 텍스트 배치 및 편집에 대한 관리자 패널의 기술적 기능에 대한 편집 팀의 희망 사항을 고려해야 합니다.

블로그 페이지의 디자인은 회사의 브랜드 북과 웹 페이지에 콘텐츠를 시각적으로 표시하는 현재 추세를 따라야 합니다. 또한 기술 구현은 검색 엔진의 현재 요구 사항을 고려해야 하며, 그 목록은 SEO 전문가가 개발자에게 제공합니다.

이러한 방식으로 준비된 텍스트를 배치하기 위한 플랫폼은 모든 측면에서 블로그의 효율성을 보장합니다.

• 더 나은 검색 순위.
• 유기적 트래픽을 유치합니다.
• 페이지의 행동 요인.
• 청중과의 다양한 커뮤니케이션 채널에 배포할 수 있도록 콘텐츠를 쉽게 재패키징합니다.
• 프로젝트의 KPI 분석을 위한 데이터 수집.

같은 지역에서 트래픽 비율이 같은 IT 회사 사이트의 예에서 알 수 있듯이 오가닉 트래픽을 끌어들이는 기사의 효과는 기사 수에 직접적으로 의존하지 않습니다. 대신 최적화 및 콘텐츠 홍보 전략이 중요합니다. 따라서 여러 기사 x10이 있는 사이트는 블로그에 x6 유기적 트래픽만 끌어들입니다(Ahrefs에 따르면).

IT 블로그 기사에 대한 유기적 트래픽

콘텐츠 제작

기술 구현과 동시에 콘텐츠를 생성하여 사이트가 준비되는 즉시 대량의 사전 준비된 기사를 배치할 수 있습니다. 또는 개발 단계가 완료된 후 콘텐츠 생성 및 게시를 시작할 수 있습니다. 선택은 프로젝트에서 작업하는 팀의 능력에 달려 있습니다.

콘텐츠 작업에서 편집 팀의 작업은 다음과 같습니다.

1. 경쟁사 분석.
2. 검색어의 트렌드, 빈도, 경쟁력을 기반으로 관련 주제를 선정합니다.
3. 콘텐츠 계획을 작성합니다.
4. 각 주제에 대한 시맨틱 코어 모음입니다.
5. 카피라이터를 위한 자세한 ToR 작성(기사 구조, 키, LSI 구문, 메타데이터, 링크, 시각적 및 변환 요소, 참조).
6. 블로그에 글을 확인, 수정, 게시합니다.
7. 추가 콘텐츠 시딩에 대한 권장 사항.

콘텐츠 전략 구현 단계

편집자와 작가를 포함한 콘텐츠 제작 팀이 제품의 주제를 잘 이해하는 것이 중요합니다. IT 블로그의 양질의 기사는 학생의 에세이와 유사하지 않아야 합니다. 내부 팀의 숙련된 전문가가 정보를 검증해야 합니다. 외부 전문가로부터 의견을 받을 수도 있습니다.

시맨틱 코어를 컴파일하고 카피라이터를 위한 ToR을 구성하는 것은 필수적입니다. 편집자는 작업을 올바르게 공식화하면서 저자를 전문적으로 감독해야 합니다. 단순히 키로 주제에 대한 정보를 수집하는 것이 아니라 행동 촉구를 통해 독자에게 유용한 내러티브를 만드는 것입니다. 그것은 독자가 회사가 올바른 기술 도구를 사용하여 가능한 최선의 방법으로 비즈니스 문제를 해결할 것이며 직원이 그렇게 할 자격이 있다고 믿게 해야 합니다.

콘텐츠 배포

콘텐츠가 사이트에 게시되면 자연 이외의 추가 트래픽을 유치하기 위해 다른 채널의 대상 청중에게 유능하게 배포해야 합니다. 영리한 재패키징을 위해서는 각 채널에 표시되는 정보의 특성을 고려하는 것이 중요합니다. 메신저에 기사 링크만 남기지 말고 흥미로운 요약을 추가하세요. 소셜 네트워크의 경우 적절한 시각적 디자인과 간단한 텍스트를 만듭니다. 이메일 뉴스레터의 경우 유용한 주제별 기사를 선택하십시오.

콘텐츠 시딩

효과 분석

출판 시작 이후 정기적으로 작업 결과를 모니터링하고 전략을 조정해야 합니다. 다양한 채널의 트래픽 역학과 다양한 유형의 콘텐츠 효과를 이해하는 것이 필요합니다. 이탈률, 기사의 가독성, 전환 깊이 및 사이트에 머문 시간을 분석합니다. 기사의 전환율, 구독 양식과의 사용자 상호 작용 및 상업 페이지와 블록을 연결하는 것을 추적하는 것이 중요합니다.

자세한 데이터 분석은 사용자의 관심사를 조사하고 콘텐츠 계획을 조정하는 데 도움이 됩니다. 다양한 채널의 대상 고객에게 더 효과적인 기사를 찾으십시오. 출판물의 적절한 형식, 양 및 빈도를 결정합니다. 최적화가 필요한 페이지의 구조적 및 시각적 요소를 이해합니다.

IT 블로그 시작: 결과는?

네, IT 블로그 작업은 단순히 사이트에 "기사" 섹션을 추가하고 키워드로 채우는 것이 아닙니다. 이러한 접근 방식은 콘텐츠 제작에 대한 기대와 투자를 정당화할 수 없습니다. 레이아웃이 엉성한 최적화되지 않고 작성되지 않은 기사는 사용자의 관점이나 검색 봇의 관점에서 브랜드에 전문성을 추가하지 않습니다.

영향력 있는 IT 블로그를 기술적으로나 시각적으로 최적화하고 콘텐츠에서 다음과 같은 질문에 답하면 도움이 될 것입니다. 우리는 팀에 경험과 전문가가 있기 때문입니다. 이를 증명하는 사례를 소개한다. 당신이 모르는 것 — 우리가 당신이 그것을 찾고 알아낼 수 있도록 도와줄 것입니다. 우리는 시장과 하이테크 글로벌 트렌드에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있습니다. 우리는 트렌드에 있으며 우리를 신뢰할 수 있습니다. 아직 자신에게 적합한 것이 무엇인지 결정하지 못했습니다. 메일링 리스트에 가입하여 더 유용한 정보를 얻으십시오. 파트너십을 시작하고 싶습니다. 서비스를 주문할 수 있는 버튼이 있습니다. 문의하기!

따라서 IT 블로그를 리드 생성을 위한 추가 도구로 사용하기로 결정했다면 처음부터 견고한 기술 기반을 마련하고 귀중한 전문가 콘텐츠를 만들고 CA에 체계적으로 배포하는 데 집중하는 것이 좋습니다.

이러한 전략은 한 번에 여러 비즈니스 지표의 성장으로 이어질 것입니다.

• 틈새 시장의 주요 검색어에 대한 검색 엔진의 사이트 상위 위치
• 다른 채널의 트래픽;
• 자원 및 브랜드 충성도의 권위;
• 타겟 청중 범위;
• 소득.

권장 사항에 따라 프로젝트의 현재 상황을 분석하고 IT 회사를 위해 블로그를 시작하는 것이 합리적인지 결정할 수 있습니다. 블로그를 직접 만들 거나 전문가 에게 문의하거나 정보 리소스를 외부 편집 팀에 완전히 위임할 수 있습니다. 세심한 콘텐츠 전략으로 귀사의 비즈니스 발전을 도와드리겠습니다.