كيفية إنشاء مدونة ولماذا تحتاج شركة تكنولوجيا المعلومات إليها

لماذا يعد التدوين ضروريًا لجذب الزوار العضويين إلى موقعك وكيفية استخدام محتوى الخبراء لتوليد العملاء المحتملين في مجال تكنولوجيا المعلومات.

في وقت سابق ، شاركنا دراسة حالة حيث ساعد تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بشركة تكنولوجيا المعلومات على زيادة حركة المرور بنسبة 30٪ في ستة أشهر. كان تحسين المدونة أحد المراحل الحاسمة في عملنا.

لماذا يحتاج موقع شركة تكنولوجيا المعلومات إلى مدونة

يساعد إنشاء مدونة على موقع تجاري على حل العديد من المشكلات في وقت واحد - سواء في إطار إستراتيجية التسويق الشاملة أو الأهداف المحددة لترويج المشروع:

1. زيادة عدد الصفحات المقصودة لجذب حركة المرور العضوية.
2. إثراء جوهر الدلالي من خلال استفسارات المعلومات.
3. زيادة الولاء للعلامة التجارية وتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث من خلال محتوى الخبراء.
4. إنشاء مصدر واحد للمحتوى للبث في قنوات مختلفة لتواصل العلامة التجارية مع الجمهور.
5. توسيع مسار إنشاء قوائم العملاء المحتملين في مراحل رحلة المستخدم المختلفة.

تحسين هيكل الموقع

ما هو موقع شركة تكنولوجيا المعلومات؟ غالبًا ما تتكون البنية من صفحة رئيسية وكتالوج خدمات وصفحات متعددة تحتوي على معلومات حول العلامة التجارية وجهات الاتصال. يمكن أن يكون هناك عدة عشرات من هذه الصفحات في كل إصدار لغة من الموقع. وحتى أقل في حالات المنتجات التكنولوجية الفريدة.

إذا لم يتغير عدد الخدمات أو كان العمل يعتمد على الترويج لمنتج واحد ، فإن الهيكل يظل ثابتًا لفترة طويلة. إنه يؤدي إلى قيود في عدد العبارات الرئيسية التي يتم التخطيط لها للترويج للموقع في محركات البحث. في الوقت نفسه ، تعتبر الكلمات الرئيسية التجارية تنافسية للغاية في مجال تكنولوجيا المعلومات. يصعب على الوافدين الجدد اقتحام مناصب عالية في محرك البحث عن عبارات عالية التردد لكنها تنافسية.

كيف يمكنك تجاوز منافسيك وجذب المزيد من الحركة إلى موقعك؟ يجدر تحسين الهيكل وزيادة عدد الصفحات المقصودة. كيف يمكنك القيام بذلك باستخدام مجموعة محدودة من الأدوات؟ قم بإنشاء قسم مدونة على الموقع أو وسائط المعلومات على نطاق فرعي منفصل واملأه بمقالات بمعلومات مفيدة للمستخدمين. لتنفيذه ، يمكنك اختيار:

1. مجلد فرعي - إذا كان نظام إدارة المحتوى سيسمح لك بتنفيذ جميع العناصر الضرورية لتحسين المحتوى ، مع مراعاة متطلبات UI / UX و SEO الحالية ؛
2. نطاق فرعي - إذا كان لدى محرك الموقع قيود على عمليات التنفيذ الفنية والمرئية أو قيود التكامل الأخرى ، بما في ذلك أمان النظام.

توسيع النواة الدلالية

ما نوع المحتوى المناسب لإنشاء صفحات مقصودة جديدة؟ ستساعد المدونة في إثراء مجموعة محدودة من الاستفسارات التجارية بمجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية في مجال المعلومات. يمكن أن تكون هذه استعلامات عالية التردد تتعلق بوصف خدمات معينة ، وأسئلة شائعة للمستخدم في مكانة معينة ، وموضوعات عالية التردد حول الاتجاهات في الصناعة. أو الاستعلامات الطويلة ذات التردد المنخفض التي توضح التفاصيل الدقيقة للعمليات التكنولوجية ، وتكشف عن الفروق الدقيقة المعقدة للمهام الضيقة.

توسيع الجوهر الدلالي للموقع

بهذه الطريقة ، نزيد عدد الصفحات المقصودة من خلال إنشاء المقالات ونجذب المزيد من الحركة إلى الموقع. وفقًا لدراسة BrightEdge لعام 2019 ، فإن 53٪ من جميع زيارات مواقع الويب التي يتم تتبعها تأتي من البحث العضوي. بالإضافة إلى ذلك ، تكسب شركات B2B ضعف الإيرادات من المواد العضوية مثل القنوات الأخرى.

سيسمح التحسين التقني المنظم بشكل صحيح على الصفحة ، وإعادة الارتباط الداخلي ، وجمع SN ، وكتابة النصوص المحسنة للموقع بالترتيب في محركات البحث لمزيد من الاستفسارات حول هذا الموضوع. أيضًا ، ستجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى الموقع ، متجاوزًا المنافسين الذين لا يستخدمون المدونة كأداة إضافية لجذب حركة المرور.

كما ترون من مثال مواقع شركات تكنولوجيا المعلومات مع حركة مرور عضوية من مناطق مختلفة - توجد مقالات إعلامية في الصفحات الثلاث الأولى من الموقع بأكمله (وفقًا لـ Ahrefs):

أنواع الصفحات في أعلى 3 للمواقع في مجال تكنولوجيا المعلومات في الأسواق المختلفة

تأكيد خبرة العلامة التجارية

يزداد الوزن في ترتيب المحتوى في محركات البحث أعلى وأعلى للخبرة المؤكدة. لذلك ، عند إنشاء مدونة ، من الضروري الانتباه ليس فقط لكتابة مقالات حول استفسارات التردد ولكن أيضًا لإثبات خبرة المعلومات.

سيؤثر إشراك موظفي الشركة والخبراء الخارجيين في المجال المتخصص في كتابة المقالات والتعليقات بشكل إيجابي على ترتيب المحتوى وسيزيد من شعبيته. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل برامج زحف البحث وزوار الموقع على إشارة إيجابية. وهذا بدوره سيساعد في كسب ثقة المستخدم وزيادة ولاء العملاء.

بذر المحتوى

تجدر الإشارة إلى أن تدوين تكنولوجيا المعلومات لا يقتصر فقط على تحسين محركات البحث لجذب العناصر العضوية. إنه رابط أساسي في سلسلة التحويلات المرتبطة. تصبح إحدى مقالات المدونة أساسًا لإعادة الإرسال إلى قنوات اتصال العلامات التجارية الأخرى: الشبكات الاجتماعية ، والمراسلين ، ورسائل البريد الإلكتروني ، والمنصات الخارجية. في هذه الحالة ، تنخفض تكلفة توليد الأفكار وإنشاء وحدة محتوى ، ويزداد عدد القنوات لجذب حركة المرور.

أدوات للتواصل مع الجمهور من خلال مدونة

دور المدونة في توليد العملاء المحتملين للشركات

والمهمة النهائية التي يتعين على مدونة تكنولوجيا المعلومات القيام بها هي جذب العملاء المحتملين. في أي مراحل من القمع يمكن استخدامه؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على دور المدونة في رحلة المستخدم من القارئ إلى العميل:

1. الحاجة اللاواعية. أولاً ، على حساب الطلبات المعلوماتية في المجال المتخصص ، يمكنك توسيع مسار التحويل في مرحلة الوعي بالعلامة التجارية: تقديم توصيات للمتخصصين من مختلف المستويات - من الأساسيات للمبتدئين إلى اختراقات الحياة وطرق التنفيذ في المجالات الضيقة. يمكنك إنشاء مجموعات من أدوات العمل ونشر الأخبار والاتجاهات الحالية وتغطية أحداث الملف الشخصي. قم بإنشاء صورة للعلامة التجارية كخبير لإثارة اهتمام القارئ وثقته ، حتى لو لم يدرك بعد الحاجة إلى الخدمة.
2. البحث النشط. في هذه المرحلة ، يبحث المستخدم عن وعي عن طرق لحل مشكلة عمل معينة. يجب أن يوضح بالتفصيل الأدوات التي يمكن أن تقدمها الشركة لحل المشكلة. إذا كان المنتج معقدًا ، فستكون هناك حاجة إلى تعليمات وأمثلة مفصلة. يجب عليك تأكيد الخبرة مع الحالات وتقديم فكرة عرض البيع الفريد بدقة.
3. تحويلات. بعد أن يحصل القارئ على إجابة سؤاله في المقالة التثقيفية ، من المهم عدم السماح لهم بالبحث عن حلول في Google ، ولكن توجيههم بشكل طبيعي إلى صفحة الخدمة التجارية المقابلة.

دور المدونة في رحلة اتخاذ القرار لدى المستهلك

يجب أن تحتوي كل مقالة على عناصر تحويل لتضمين المدونة في سلسلة إنشاء قوائم العملاء المحتملين: زر اتصال سريع للمدير ، ونموذج اشتراك في الرسائل الإخبارية ، وربط عناصر واجهة المستخدم بصفحات الخدمة ، وإخطارات دفع أخرى تكمل رسالة المنشور بسلاسة.

كيفية بناء إستراتيجية محتوى فعالة لعلامتك التجارية باستخدام مدونة

من المهم أن نفهم أن المدونة ليست "شيئًا في حد ذاته". إنها إحدى أدوات تسويق المحتوى التي يجب دمجها في إستراتيجية العمل الشاملة للعلامة التجارية. إليك خوارزمية حول كيفية القيام بذلك بذكاء.

التحضير لبدء المشروع

قبل إنشاء مدونة ، يجب أن تفهم بوضوح سبب قيامك بذلك ، وما هي توقعاتك ، وكيف ستقيس النجاح ، وهل هناك موارد داخل الفريق أو هل تحتاج إلى محررين خارجيين ومتخصصين تقنيين ، هل أنت مستعد "للعب على المدى الطويل لعبة "أم يحتاج المشروع إلى قرارات سريعة الآن؟

وفقًا لملاحظاتنا ، يستغرق إطلاق مدونة بمستويات متفاوتة من التعقيد من 1 إلى 3 أشهر. يمكن توقع النتائج الأولى لتحليل وتعديل استراتيجية المحتوى الأولية في غضون ثلاثة أشهر أخرى. يمكن تحقيق زيادة كبيرة في حركة المرور وتقييم الكفاءة الحقيقية بالقرب من نهاية السنة الأولى من العمل مع المشروع.

مراحل إنشاء المدونة وتطويرها لمدة عام واحد

التطبيقات الفنية

عندما تقرر إطلاق مدونة ، انتقل إلى إعداد الموقع لنشر المحتوى. في هذه المرحلة ، يعد العمل الجماعي للفرق من عدة مجالات أمرًا ضروريًا:

• افتتاحية
• تطوير؛
• SEO.
• UI / UX.

عند إنشاء قسم معلومات على الموقع أو مدونة على نطاق فرعي منفصل ، يجب أن تأخذ في الاعتبار رغبات فريق التحرير فيما يتعلق بالإمكانيات الفنية للوحة الإدارة لوضع النص وتحريره لأنه يجب أن يكونوا جاهزين لتغيير عناصر النص المختلفة على الفور.

يجب أن يتوافق تصميم صفحات المدونة مع كتاب العلامة التجارية للشركة والاتجاهات الحالية في العرض المرئي للمحتوى على صفحات الويب. علاوة على ذلك ، يجب أن يأخذ التنفيذ الفني في الاعتبار المتطلبات الحالية لمحركات البحث ، والتي يتم تقديم قائمة بها للمطورين من قبل متخصص تحسين محركات البحث.

منصة لوضع النصوص المعدة بهذه الطريقة ستضمن فعالية المدونة من جميع الجوانب:

• ترتيب أفضل في البحث.
• جذب حركة المرور العضوية.
• العوامل السلوكية على الصفحة.
• سهولة إعادة تجميع المحتوى لتوزيعه على قنوات الاتصال المختلفة مع الجمهور.
• جمع البيانات لتحليل KPI للمشروع.

كما يمكنك أن ترى من خلال مثال مواقع شركات تكنولوجيا المعلومات التي لديها نفس النسبة المئوية لحركة المرور من نفس المنطقة ، فإن فعالية المقالات في جذب حركة المرور العضوية لا تعتمد بشكل مباشر على عدد المقالات. بدلاً من ذلك ، تعتبر استراتيجية التحسين والترويج للمحتوى أمرًا مهمًا. لذلك ، فإن الموقع الذي يحتوي على العديد من المقالات x10 يجذب فقط x6 حركة مرور عضوية إلى المدونة (وفقًا لـ Ahrefs):

حركة المرور العضوية إلى مقالات مدونة تكنولوجيا المعلومات

انشاء محتوى

يمكنك إنشاء المحتوى في وقت واحد مع تطبيقات تقنية لوضع كمية كبيرة من المقالات المعدة مسبقًا بمجرد أن يصبح الموقع جاهزًا. أو يمكنك البدء في إنشاء المحتوى ونشره بعد اكتمال مرحلة التطوير. يعتمد الاختيار على قدرات الفريق العامل في المشروع.

تشمل مهام فريق التحرير في العمل مع المحتوى ما يلي:

1. تحليل المنافسين.
2. اختيار الموضوعات ذات الصلة بناءً على الاتجاهات والتكرار والقدرة التنافسية للاستفسارات.
3. كتابة خطة المحتوى.
4. مجموعة من الجوهر الدلالي لكل موضوع.
5. كتابة توصيف تفصيلي لمؤلفي النصوص (بنية المقالة ، المفاتيح ، عبارات LSI ، البيانات الوصفية ، الربط ، العناصر المرئية والتحويلية ، المراجع).
6. تدقيق وتحرير ونشر المقالات على المدونة.
7. توصيات لمزيد من المحتوى البذر.

مراحل تنفيذ استراتيجية المحتوى

من الضروري أن يكون لدى فريق إنشاء المحتوى ، بما في ذلك المحرر والكتاب ، فهم جيد لموضوع منتجك. يجب ألا تشبه المقالات عالية الجودة في مدونة تكنولوجيا المعلومات مقالات الطلاب. يجب على الخبراء ذوي الخبرة من الفريق الداخلي التحقق من صحة المعلومات ؛ يمكنك أيضًا الحصول على تعليقات من خبراء خارجيين.

يعد تجميع جوهر الدلالي وتكوين الاختصاصات لمؤلف الإعلانات أمرًا ضروريًا. يجب أن يشرف المحرر على المؤلف باحتراف ، وصياغة المهمة بشكل صحيح. لا يقتصر الأمر على جمع المعلومات حول الموضوع باستخدام المفاتيح فحسب ، بل إنشاء سرد مفيد للقارئ مع دعوة للعمل. يجب أن يقود القارئ إلى الاعتقاد بأن الشركة ستحل مشكلة العمل بأفضل طريقة ممكنة باستخدام الأدوات التكنولوجية المناسبة وأن الموظفين مؤهلين للقيام بذلك.

توزيع المحتوى

بمجرد نشر المحتوى على الموقع ، تحتاج إلى توزيعه بكفاءة على جمهورك المستهدف في قنوات أخرى لجذب حركة مرور إضافية تتجاوز العضوية. من الأهمية بمكان مراعاة خصائص المعلومات المقدمة في كل قناة لإعادة تجميعها بذكاء. لا تقم فقط بإسقاط رابط للمقال في برنامج المراسلة ، ولكن أضف ملخصًا مثيرًا للاهتمام. بالنسبة للشبكات الاجتماعية ، قم بإنشاء تصميم مرئي مناسب ونص موجز. للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، اجمع مجموعة مختارة من المقالات المواضيعية المفيدة.

بذر المحتوى

تحليل الفعالية

منذ بدء المنشورات ، من الضروري مراقبة نتائج العمل بانتظام وتعديل الاستراتيجية. من الضروري فهم ديناميكيات حركة المرور من القنوات المختلفة وفعالية المحتوى بمختلف أنواعه. قم بتحليل معدل الارتداد ، وسهولة قراءة المقالات ، وعمق التحويلات ، والوقت على الموقع. من الأهمية بمكان تتبع معدل تحويل المقالات وتفاعل المستخدم مع نموذج الاشتراك وربط الكتل بالصفحات التجارية.

سيساعد تحليل البيانات المفصل في فحص اهتمامات المستخدمين وتعديل خطة المحتوى. اكتشف المقالات التي تعمل بشكل أفضل للجمهور المستهدف في القنوات المختلفة. تحديد الشكل المناسب ، الحجم ، وعدد مرات النشر. تعرف على العناصر الهيكلية والمرئية على الصفحة التي تحتاج إلى تحسين.

إطلاق مدونة خاصة بتكنولوجيا المعلومات: ما هي النتيجة

نعم ، العمل مع مدونة تكنولوجيا المعلومات لا يقتصر فقط على إضافة قسم "مقالات" إلى الموقع وتعبئته بالكلمات الرئيسية. من غير المحتمل أن يبرر هذا النهج التوقعات والاستثمارات في إنشاء المحتوى. لن تضيف المقالات غير المُحسَّنة وغير المصرح بها ذات التخطيطات القذرة خبرة إلى العلامة التجارية ، سواء في أعين المستخدمين أو من حيث روبوتات البحث.

قد يساعدك إذا قمت بتحسين مدونة تكنولوجيا المعلومات المؤثرة تقنيًا ومرئيًا ، ويجب أن يجيب المحتوى على أسئلة مثل: لماذا نحن - لأن لدينا خبرة وخبراء في الفريق. فيما يلي الحالات التي تثبت ذلك. شيء لا تعرفه - سنساعدك في اكتشافه واكتشافه. نحن على دراية بما يحدث في السوق والاتجاهات العالمية للتكنولوجيا الفائقة - نحن مواكبون للاتجاهات ، ويمكنك الوثوق بنا. لم تقرر بعد ما هو المناسب لك - اشترك في قائمتنا البريدية للحصول على مزيد من المعلومات المفيدة. تريد بدء شراكة - إليك الزر لطلب خدمة ؛ اتصل بنا!

لذلك ، إذا قررت استخدام مدونة تكنولوجيا المعلومات كأداة إضافية لتوليد العملاء المحتملين ، فإننا نوصي بوضع أساس تقني متين في البداية والتركيز على إنشاء محتوى خبير ذي قيمة وتوزيعه المنتظم على المرجع المصدق الخاص بك.

ستؤدي هذه الاستراتيجية إلى نمو العديد من مؤشرات الأعمال في وقت واحد:

• المناصب العليا للموقع في محركات البحث للاستفسارات الرئيسية في مكانه ؛
• حركة المرور من قنوات مختلفة ؛
• سلطة المورد وولاء العلامة التجارية ؛
• تغطية الجمهور المستهدف ؛
• الإيرادات.

باتباع توصياتنا ، يمكنك تحليل الوضع الحالي للمشروع وتحديد ما إذا كان من المعقول بدء مدونة لشركة تكنولوجيا المعلومات الخاصة بك. يمكنك إنشاء مدونة بنفسك ، أو استشارة خبرائنا ، أو تفويض مصدر معلومات بالكامل إلى فريق تحرير خارجي. سنكون سعداء لمساعدتك في تطوير عملك من خلال استراتيجية محتوى مدروسة جيدًا.