ViacomCBS의 Velocity가 원격 생산에서 기회를 찾은 방법

크리에이티브 스튜디오는 파트너를 위한 콘텐츠를 제작할 때 빡빡한 일정, 제한된 예산 또는 매우 특정한 경우에 어떻게 이 마녀 캐릭터를 띄울 수 있을까요? 우리는 창의적인 도전을 사랑합니다. 우리는 쓰레기 같은 기회를 좋아합니다. 우리는 창의적인 근육을 사용하여 아주 간단하게 작동시킬 수 있는 기회를 즐깁니다. 그리고 코로나바이러스로 인한 전례 없는 제한에도 불구하고 우리는 그렇게 하고 있습니다.

자체 생산 가져오기

ViacomCBS의 사내 마케팅 및 크리에이티브 콘텐츠 스튜디오인 Velocity에서 우리는 고객에게 제공하기 위해 새로운 작업 방식에 적응해야 했습니다. 우리는 작가, 편집자, 감독, 프로듀서, 모션 디자이너, 아트 디렉터로 구성된 전체 크리에이티브 및 프로덕션 팀을 구성하여 원격으로 작업합니다. 우리는 창의력을 발휘하여 즉시 시장에 출시될 수 있는 스팟을 생산할 수 있는 방법을 찾았습니다. 일부는 24시간 이내에도 가능합니다. 우리는 새로운 촬영 프로세스를 운영하고 기존 작업을 편집하여 현재의 문화적 분위기에 적합하도록 했으며 경우에 따라 가족을 그 자리에 캐스팅했습니다. 또한 우리는 광고주에게 포트폴리오 전체의 PSA 캠페인에서 강력한 메시지를 증폭할 수 있는 기회를 주었습니다.

우리는 1일 차에 원격 캡처 및 자체 캡처 옵션을 탐색하기 시작했으며, 드롭 키트, Zoom, iPhone 및 원격 편집 도구에서 창의적인 개념을 테스트하고 새로운 지점을 만들기 위한 모든 것을 살펴보았습니다. 일련의 테스트와 개념 증명 촬영 후에 우리는 재능 있는 제작자와 제작자를 위한 모범 사례가 포함된 원격 캡처 플레이북을 출시했습니다. 이를 통해 전체 팀, 인재 및 고객이 원격으로 콘텐츠를 만들고 배포할 수 있는 모든 방법에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 모든 사람이 생산자가 되도록 권한을 부여합니다. 플레이북을 사용하여 사내 감독 중 한 명이 만든 샷 목록에서 집의 장면을 캡처했습니다.

구매 의도 메시지 조정

대유행의 처음 몇 주 동안 우리는 둘 다 고객을 위한 새로운 작업을 만들고 다른 선택의 여지가 없는 마케팅 담당자를 위한 즉각적인 솔루션으로 고객의 기존 지점을 빠르게 편집했습니다.

예를 들어, 우리 고객 중 한 명이 갑자기 소비자의 현실에 대해 갑자기 귀머거리가 된 현재 교체 중인 지점이 있었습니다. 하루 만에 내부 팀이 맞춤형 모션 그래픽과 음성 해설을 사용하여 새로운 것을 만들었습니다. 이 솔루션을 통해 브랜드는 제품을 다시 시장에 내놓을 수 있었고 외부 대행사와 협력하여 새로운 광고 캠페인을 제작할 때 약간의 유연성을 얻을 수 있었습니다.

COVID-19 이전에 우리는 2020년 Nickelodeon Kids' Choice Awards를 위해 Mattel's Barbie를 위한 맞춤형 콘텐츠를 만들었습니다. 현재 학교가 문을 닫고 사회적 거리두기 조치가 시행되고 있기 때문에 콘텐츠가 아이들에게 혼란스럽거나 두렵게 느껴질 수 있으므로 이 문제를 해결하기 위해 원격 캡처를 통해 집에서 안전하게 우리의 재능을 촬영하여 시청자에게 이 사실을 알렸습니다. 이전에 촬영되었습니다. MILK PEP와 협력하여 KCA를 위해 만든 또 다른 맞춤형 콘텐츠에는 스케이트 공원에 있는 아이들이 등장했고 재조정하기 위해 아이들 사이의 분리를 보여주기 위해 빠르게 재편집했습니다.

광고주가 갑자기 부적절하거나 관련성이 없어진 광고 메시지를 피봇하도록 도운 또 다른 방법은 이를 #AloneTogether 및 #KidsTogether PSA 캠페인에 적용하는 것이었습니다. 클라이언트는 기존 #AloneTogether PSA를 실행하거나 우리와 협력하여 브랜드 포지셔닝에 더 가깝게 맞출 수 있는 맞춤형 버전을 만드는 동시에 소비자에 대한 긍정적인 지원 메시지를 공유할 수 있는 옵션이 있었습니다. Nickelodeon에서 우리는 일련의 #KidsTogether PSA를 만들었습니다(그리고 음성 해설을 위해 우리 아이들을 사용했습니다).

이러한 지점을 통해 브랜드는 관련성 있고 의미 있는 방식으로 시장에 머물 수 있게 되었으며 동시에 긍정적인 메시지를 증폭하기 위해 상업적 시간을 사용할 수 있는 방법을 제공했습니다.

완벽한 소셜 캠페인 및 원격 캡처

Proctor & Gamble이 TikTok의 천재 Charli D'Amelio와 협력하여 만든 Z세대를 대상으로 하는 사회적 거리두기 이니셔티브인 #DistanceDance를 지원하기 위해 우리는 선형, 디지털 및 소셜 콘텐츠를 활성화하여 댄스 챌린지에 대한 대중의 인지도와 팬 참여를 유도했습니다. ViacomCBS 포트폴리오.

3월 말에 네트워크와 YouTube에서 방영된 #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall 특집에서 D'Amelio는 호스트 Kristen Bell에게 #DistanceDance 튜토리얼 을 제공하고 가족들이 춤을 추고, 공유하고, 메시지를 전파하도록 격려했습니다. 또한 당사 네트워크는 대규모 사회적 도달 범위를 가진 인재를 활용하여 팬 참여를 강화했습니다. MTV의 Wild 'N Out with Justina Valentine , Paramount Network의 Lip Sync Battle , VH1의 RuPaul's Drag Race 등에서 오리지널 #DistanceDance 비디오를 제작했습니다. ViacomCBS 캠페인은 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 트위터에서 2백만 회 이상의 노출과 TikTok에서 100억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

고객 Modelo를 위해 Velocity는 Daily Show에서 팀과 협력하여 First Responders First에 대한 브랜드의 지원을 집중 조명했습니다. Trevor Noa h와 함께하는 일일 사회적 거리두기 쇼 는 코로나바이러스 전염병 동안 심야에 주도적인 역할을 했기 때문에 이 위기를 통해 사람들을 돕는 데 동등하게 투자한 우리의 광고 파트너들의 기분 좋은 이야기를 통합하는 것은 자연스러운 일이었습니다. 쇼의 4월 30일 에피소드에서 Trevor는 최전선에 있는 모든 의료 종사자들에게 유리잔을 들려줌으로써 다가오는 Cinco de Mayo 휴일을 축하하도록 시청자를 격려했습니다. Modelo 제공, 해시태그 #CincUp과 함께 소셜 미디어에 게시된 모든 건배에 대해 회사는 First Responders First에 $1, 최대 $500,000를 기부합니다.

MTV의 경우 우리는 재능 있는 댄서 네트워크를 활용하여 우리가 지시한 시퀀스를 직접 촬영한 다음 함께 편집하여 전통적인 제작 방식을 통해 수행된 모든 작업에 필적하는 위치를 만들었습니다.

전반적으로 지난 몇 주 동안 우리는 우리의 능력을 집중 조명하고 새로운 능력을 찾을 수 있었습니다. 고객과 소비자에게 제공할 때 가능한 것이 무엇인지 깨닫게 되었습니다. 우리는 함께 일할 수 없는 경우에도 함께 일하고 신속하게 작업할 수 있는 방법을 찾았습니다. 작가의 방이 실제 작가의 방에 있지 않은 상태에서 작가의 방만큼 유익하고 재미있을 수 있다고 말했다면 나는 당신을 믿지 않았을 것입니다. 그리고 나는 틀렸을 것이다.

Beth Trentacoste는 풀 서비스 사내 크리에이티브 광고 및 브랜드 콘텐츠 스튜디오인 Viacom Velocity의 수석 부사장이자 크리에이티브 및 프로덕션 책임자입니다.

Unsplash에 있는 Alexander Dummer의 사진.

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