ViacomCBS 的 Velocity 如何在遠程製作中找到機會

在為合作夥伴製作內容時，創意工作室習慣於應對挑戰——比如時間緊迫、預算有限，或者在非常具體的情況下——我們如何讓這個女巫角色浮起來？ 我們喜歡創造性的挑戰。 我們喜歡鬥志昂揚的機會。 我們很高興有機會利用我們的創造力，很簡單地讓它發揮作用。 儘管冠狀病毒造成了前所未有的限制，但我們正在這樣做。

內部生產

在 ViacomCBS 的內部營銷和創意內容工作室 Velocity，我們需要適應一種新的工作方式來為我們的客戶提供服務。 我們組建了整個創意和製作團隊——由作家、編輯、導演、製片人、動作設計師和藝術總監組成——遠程工作。 我們很有創意，想方設法製作可以立即投放市場的廣告，有些廣告可以在 24 小時內完成。 我們實施了一個新的拍攝流程，編輯了現有作品以確保它適合當前的文化氛圍，並且在某些情況下，將我們的家人放在了現場。 我們還讓廣告商有機會在我們的產品組合範圍內的 PSA 活動中放大強有力的信息。

我們從第 1 天開始探索遠程捕捉和自我捕捉的選項，研究從拖放套件、Zoom、iPhone 和遠程編輯工具到測試創意概念和製作新場景的所有內容。 經過一系列測試和概念驗證拍攝後，我們推出了遠程捕捉手冊，其中包含為人才和製作人提供的最佳實踐。 這可以確保我們的整個團隊、我們的人才和我們的客戶都了解我們可以遠程創建和分發內容的所有方式。 它還使每個人都成為生產者； 我自己使用劇本從我們的一位內部導演創建的鏡頭列表中捕捉我家中的鏡頭。

調整市場消息

在大流行的最初幾週，我們既為客戶創造了新的作品，又對客戶的現有廣告位進行了快速編輯，作為營銷人員的直接解決方案，否則他們別無選擇，只能昏昏沉沉。

例如，我們的一位客戶目前輪換的位置突然感覺對消費者的現實充耳不聞。 一天之內，我們的內部團隊使用自定義動態圖形和畫外音為他們創建了一個新的。 該解決方案使品牌能夠在市場上重新獲得一些東西，並在他們與外部機構合作製作新的商業活動時給予他們一些靈活性。

在 COVID-19 之前，我們為 2020 年尼克兒童選擇獎的美泰芭比娃娃創建了自定義內容，該獎項的特色是一群孩子一起跳舞。 鑑於學校目前已關閉且已採取社交距離措施，這些內容可能會讓孩子們感到困惑或驚慌，因此為了解決這個問題，我們通過遠程拍攝，將我們的才華從她家中安全地拍攝出來，讓觀眾知道這之前拍的。 我們與 MILK PEP 合作為 KCA 製作的另一條自定義內容以滑板公園中的孩子為特色，為了重新調整，我們進行了快速重新編輯以顯示孩子之間的分離。

我們幫助廣告商調整突然變得不合適或不相關的商業信息的另一種方法是將它們納入我們的#AloneTogether 和#KidsTogether PSA 活動。 客戶可以選擇運行我們現有的#AloneTogether PSA，或者與我們合作創建可定制的版本，這些版本可以更貼近他們的品牌定位，同時也分享支持消費者的積極信息。 在 Nickelodeon 上，我們製作了一系列#KidsTogether 公益廣告（並使用我們自己的孩子來配音）。

這些廣告位使品牌能夠以相關且有意義的方式留在市場上，同時還提供了利用其商業時間來放大積極信息的途徑。

完善社交活動和遠程捕獲

為了支持#DistanceDance，這是一項由寶潔與 TikTok 傑出人物 Charli D'Amelio 合作發起的針對 Z 世代的社交距離計劃，我們激活了線性、數字和社交內容，以提高大眾對舞蹈挑戰的認識和粉絲參與度ViacomCBS 產品組合。

在#KidsTogether：Nickelodeon 市政廳特別節目於 3 月底在網絡和 YouTube 上播出期間， D'Amelio 為主持人 Kristen Bell 提供了#DistanceDance 教程，並鼓勵家庭跳舞、分享和傳播信息。 此外，我們的網絡通過利用具有廣泛社會影響力的人才來吸引粉絲的參與； 在 MTV 的Wild 'N Out上與 Justina Valentine 、Paramount Network 的Lip Sync Battle 、 VH1 的RuPaul 的 Drag Race等創作原創#DistanceDance 視頻。 ViacomCBS 活動在 Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 上獲得了超過 200 萬次展示，在 TikTok 上獲得了 100 億次瀏覽。

對於我們的客戶 Modelo，Velocity 與 The Daily Show 的團隊合作，突出該品牌對 First Responders First 的支持。 在冠狀病毒大流行期間，特雷弗·諾亞 (Trevor Noah) 的每日社交距離節目一直是深夜的主要聲音，因此探索整合我們的廣告合作夥伴的感覺良好的故事是很自然的，他們同樣投入幫助人們度過這場危機。 在 4 月 30 日的節目中，特雷弗通過為前線的所有醫護人員舉杯來鼓勵觀眾慶祝即將到來的五月五日節假期。 感謝 Modelo，每在社交媒體上發布帶有 #CincUp 標籤的祝酒詞，該公司將向 First Responders First 捐贈 1 美元，最高可達 500,000 美元。

對於 MTV，我們聘請了我們的才華橫溢的舞者網絡來自行拍攝我們指導的序列，然後一起編輯，以製作一個可以與傳統製作相媲美的場景。

總的來說，過去幾週讓我們有機會突出我們的能力並尋找新的能力。 它讓我們意識到在為客戶和消費者提供服務方面的可能性。 我們已經找到了一起工作的方法，即使我們不能一起在一個房間裡，也可以快速工作。 如果你告訴我一個作家的房間可以在沒有真正的作家房間的情況下同樣富有成果（和熱鬧），我不會相信你的。 我會錯的。

Beth Trentacoste 是 Viacom Velocity 的高級副總裁兼創意與製作主管，該公司是一家提供全方位服務的內部創意廣告和品牌內容工作室。

照片由亞歷山大·杜默 (Alexander Dummer) 在 Unsplash 上拍攝。

訂閱我們的每週時事通訊，加入 100,000 多名營銷人員的行列，提升他們的技能和知識。