네이티브 광고: 형식, 이점, 핵심 사례

네이티브 광고는 사용자에게 유용하고 관련성이 높은 콘텐츠에 통합된 광고 메시지입니다. 또한 네이티브 광고는 게시되는 플랫폼의 패턴과 요구 사항에 맞게 조정되어야 합니다.

내츄럴 또는 네이티브 광고는 '배너 블라인드', 청중 중심의 혁명 및 풍부한 직접 광고로 인한 불만 증가로 점점 더 대중화되고 있습니다. 통계에 따르면 사용자는 기본 광고를 배너 광고보다 53% 더 많이 봅니다.

네이티브 광고는 독자를 거부하지 않으며 타겟 고객에게 가장 관심이 가는 브랜드 제안과 함께 나타납니다. 광고 콘텐츠가 기사, 동영상, 웹사이트 또는 앱의 논리적인 부분인 경우 사용자는 이를 유용하다고 생각하지만 이를 광고로 인식하지도 않습니다 . 결과적으로 광고주는 다양한 플랫폼에서 관련 잠재고객을 찾고 각 플랫폼과 신뢰할 수 있는 관계를 구축할 수 있습니다.

네이티브 광고 형식

이 접근 방식은 대상 사용자가 광고 암시를 원활하게 받아들이고 그 유용성과 적용 가능성을 보기 때문에 사용자 참여를 높이고 리드 생성을 개선합니다. 네이티브 광고는 모든 플랫폼에서 실현할 수 있습니다. 원본 형식과 프레젠테이션을 선택하기만 하면 됩니다. 형식은 배너, 이미지, 인포그래픽, 기사, 동영상 또는 소셜 미디어 게시물을 통해 표현할 수 있습니다. 네이티브 광고 형식은 틈새 시장, 경쟁 수준 및 회사 목표에 따라 다릅니다.

네이티브 광고 및 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 교육적이고 재미있고 브랜드화된 콘텐츠를 통해 기업이 대상 고객과 장기적인 관계를 구축할 수 있도록 하는 중요한 전략적 방법입니다.

양질의 콘텐츠는 청중과의 접촉을 확립하고 제품 인지도, 고객 충성도를 향상시키며 소비자가 제품에 대한 올바른 인식을 형성합니다.

제품 제안은 자연스럽게 스토리에 포함될 수 있으며 네이티브 광고를 통해 고객에게 적시에 적합한 제품을 제공할 수 있습니다. 이는 회사가 단계적으로 신뢰를 구축하고 클라이언트가 향후 몇 년 동안 브랜드에 충성하게 되는 긴 과정입니다.

미디어 네이티브 광고

브랜드는 의도한 청중에게 잘 알려진 플랫폼에 유용한 기사와 제휴 게시물을 게시하여 인기를 유지합니다. 이 채널의 관점에서 네이티브 광고는 게시자의 개념에 맞게 다음 형식 중 하나로 조정된 게시물입니다.

1. 스폰서 콘텐츠는 브랜드 관련 기사로, 독자의 정보 요구 사항을 다루면서 강력한 연상을 형성합니다. 브랜드 = 문제 솔루션입니다.

기사에서 GQ Magazine은 사용자가 "크리스마스 서프라이즈를 위한 특이한 선물"을 구입할 수 있는 온라인 상점으로 thesaketeroom.com 웹사이트를 언급했습니다.

2. 전문가의 의견 또는 추천은 유용한 지식과 전문가의 추천을 제공하는 글입니다. 기사에서 언급된 브랜드는 신뢰할 수 있는 의견을 가진 업계 전문가 역할을 합니다.

Forbes의 기사 중 하나의 단편

3. 뉴스 가치 또는 홍보 기사는 회사 또는 제품과 관련된 과거 또는 향후 이벤트에 대한 유용한 리뷰입니다. 이러한 네이티브 광고는 특정 이미지와 시장 위치를 ​​형성하는 데 도움이 됩니다.

fashionunited.uk의 ASOS PR 기사

4. 특별 프로젝트는 퀴즈, 대회, 게임화 등의 형태로 회사에 유익한 정보를 배포하는 독특하고 창의적인 방법입니다. 이러한 유형의 네이티브 광고는 재미있고 스토리텔링이 뛰어나고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 것을 목표로 합니다.

피부타입퀴즈 by 르네 루로 스킨케어

5. 네이티브 광고는 (배너와 달리) 성가시지 않고 청중의 관심에 따라 선택되는 "참조" 추천 섹션으로 타사 웹사이트에 표시될 수 있습니다.

독자는 주제에 대해 궁금해할 때 웹 사이트에 머물며 질적인 네이티브 광고 콘텐츠와 원본 기사의 차이를 알지 못합니다. 간단히 말해서 잠재고객이 소스에 의존할 때 일반적 으로 광고에 열려 있습니다.

소셜 미디어의 네이티브 광고

팔로워의 사진과 게시물 사이에 광고가 게재되는 것은 소셜 미디어 피드에서 흔히 볼 수 있는 일이 됩니다. 그들은 유기적으로 보이고 결과적으로 친구의 출판물처럼 신뢰할 수 있는 것으로 인식됩니다. 소셜 네트워크 알고리즘은 사용자의 관심사와 행동을 추적하여 가장 관련성이 높은 제품 광고를 표시합니다.

플랫폼 에 따라 기본 광고 형식은 다음과 같을 수 있습니다.

1. 유튜브.

비디오 호스팅은 네이티브 광고 메시지를 배치하기 위한 몇 가지 도구를 제공합니다. 통합은 작성자의 선택에 따라 다릅니다.

• 제품 배치 – 비디오 콘텐츠에 통합된 광고 제품.
• GDN – 동영상 위에 열리는 광고 배너.
• YouTube 프리롤 또는 미드롤 광고 – 동영상에 통합되거나 동영상 전에 재생되는 짧은 장면.

2. 인스타그램

여행, 패션 및 라이프스타일을 테마로 하고 시각적 콘텐츠에 중점을 둔 플랫폼입니다. 팔로잉 프로필이 가장 많은 사용자는 오피니언 리더가 되며 수백만 명의 사람들이 자신의 추천을 신뢰합니다. 브랜드 소유자가 관련 청중이 있는 프로필을 찾고 블로거가 제품의 기본 광고를 삽입하면 단 하나의 출판물이 충성도 높은 팔로워에게 효율적으로 영향을 미치고 매출을 급격히 증가시킬 수 있습니다.

사라 제시카 파커 인스타그램

특정 잠재고객을 대상으로 하는 피드 광고 및 스토리는 Instagram에서 제품을 홍보하는 또 다른 방법입니다. 이러한 캠페인은 Facebook 광고 계정을 통해 설정됩니다.

3. 페이스북

Facebook에서 부정적인 광고를 사용하는 가장 좋은 방법은 오피니언 리더에게 유용한 출판물에 제품 정보를 포함하도록 요청하는 것입니다. 의도한 청중에게 Facebook 게시물을 홍보하는 것도 효과가 있는 또 다른 접근 방식입니다.

네이티브 광고의 이점

네이티브 광고는 최대한 자연스럽게 보여야 합니다. 플랫폼 특성에 유기적으로 적응하고 잠재 고객 문제에 대한 솔루션을 제공해야 합니다. 또한 사용자 친화적이어야 하고 성가시지 않아야 합니다.

게다가 네이티브 광고에는 다음과 같은 다른 이점이 있습니다.

• 볼 수 있는 위치에 배치됩니다.
• 바이러스 기반 콘텐츠로 인해 장기적인 효과를 제공합니다.
• 게시된 플랫폼의 특성과 기능을 고려합니다.
• 제품 신뢰성을 구축하고 고객 충성도를 향상시킵니다.
• 다양한 네이티브 광고 형식과 다양한 배치 플랫폼이 있습니다.
• 낮은 경쟁;
• 그것은 광고 차단기에 의해 중지되지 않습니다.

네이티브 광고에서 기대할 수 있는 결과는 무엇입니까? 우선, 마케팅 캠페인, 지속적인 리드 생성, 예산을 사용한 타겟팅, 그리고 마지막으로 매출 성장을 통해 생성된 긍정적인 브랜드 연상을 구축합니다.

네이티브 광고는 VR에서도 나타납니다. 눈에 띄지 않는 것이 주요 이점이므로 놀라운 일이 아닙니다. 이를 통해 콘텐츠 형식을 실험하고 가장 명확하지 않은 플랫폼에도 광고를 게재하여 모든 청중의 충성도를 얻을 수 있습니다.