原生广告：格式、优势、案例

已发表: 2019-10-24

原生广告是集成到对用户有用且相关的内容中的广告信息。原生广告还应适应其发布平台的模式和要求。

在“横幅盲目”、以受众为中心的革命以及对大量直接广告的不满情绪日益增长的情况下，自然或原生广告变得越来越流行。据统计，用户观看原生广告的次数比横幅广告多53% 。

原生广告不会排斥读者，而是与您的目标受众最感兴趣的品牌产品一起出现。当广告内容是文章、视频、网站或应用程序的逻辑部分时，用户会认为它很有用，甚至不会将其识别为广告。因此，广告商可以在不同的平台上找到相关的受众，并与每个平台建立信任关系。

原生广告格式

这种方法增加了用户参与度并改善了潜在客户的产生，因为目标用户可以顺利地接受广告暗示并看到其有用性和适用性。原生广告可以在任何平台上实现。您只需要选择原始格式和演示文稿。该格式可以通过横幅、图像、信息图表、文章、视频或社交媒体帖子来表示。原生广告格式取决于您的利基市场、竞争水平和公司目标。

内容营销是一种重要的战略方法，使公司能够通过教育、娱乐和品牌内容与目标受众建立长期关系。

优质的内容与您的受众建立联系，提高产品知名度和客户忠诚度，并形成消费者对您产品的正确认知。

产品报价自然可以嵌入故事中，通过原生广告在正确的时间为客户提供正确的产品。这是一个漫长的过程，一个公司一步一步建立信誉，而客户在未来几年对品牌忠诚。

品牌通过在目标受众众所周知的平台上发布有用的文章和附属帖子来保持其知名度。就该渠道而言，原生广告是一种帖子，适用于发布者的构想，采用以下格式之一：

1. 赞助内容是与品牌相关的文章，它涵盖了读者的信息需求，同时形成了强烈的联想：品牌=问题解决方案。

在一篇文章中，GQ 杂志提到 thesaketeroom.com 网站是一个在线商店，用户可以在其中购买“不寻常的圣诞惊喜礼物”。

2. 专家意见或建议是提供有用知识和专家建议的文章。文章中提到的品牌是具有值得信赖的意见的行业专家。

福布斯上一篇文章的片段

3. 具有新闻价值或公关文章是对与公司或其产品相关的过去或即将发生的事件的有用评论。这种原生广告有助于形成特定的形象和市场地位。

Fashionunited.uk 上的 ASOS 公关文章

4. 特别项目是一种独特而有创意的方式，以测验、竞赛、游戏化等形式传播对您公司有益的信息。此类原生广告旨在娱乐化、讲故事并形成出色而积极的品牌形象。

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5. 原生广告可以在第三方网站上作为“另见”推荐部分呈现，这些部分不烦人（与横幅不同），并根据受众兴趣进行选择。

当读者对该话题感到好奇时，他们会停留在网站上，看不出定性原生广告内容和原创文章之间的区别。简而言之，当观众依赖某个来源时，他们通常对广告持开放态度。

追随者的照片和帖子中的广告出版物成为我们社交媒体订阅源的常见事物。它们看起来很自然，因此被认为与朋友的出版物一样可靠。社交网络算法跟踪用户的兴趣和行为，以展示最相关的产品广告。

根据平台的不同，原生广告格式可以如下：

视频托管提供了一些用于放置原生广告信息的工具。集成取决于作者的选择：

一个以旅游、时尚和生活方式为主题的平台，专注于视觉内容。拥有最多关注个人资料的用户成为意见领袖，数百万人信任他们的推荐。如果品牌所有者设法找到具有相关受众的个人资料，并且博主插入产品的原生广告，那么仅一份出版物就可以有效地影响忠实的追随者并导致销售额急剧增加。

莎拉·杰西卡·帕克 Instagram

针对特定受众的动态广告和故事是在 Instagram 上推广产品的另一种方式。此类活动是通过您的 Facebook 广告帐户设置的。

在 Facebook 上使用负面广告的最佳方式是要求意见领袖将产品信息嵌入他们有用的出版物中。将 Facebook 帖子推送给您的目标受众是另一种可行的方法。

原生广告应该看起来尽可能自然。它应该有机地适应平台细节，并为潜在客户的问题提供解决方案。此外，它应该是用户友好的而不是烦人的。

此外，原生广告还有其他好处：

原生广告可以带来什么结果？首先，通过营销活动建立积极的品牌联想，不断产生潜在客户，有针对性地使用预算，最后是销售增长。

原生广告甚至出现在 VR 中，这并不令人意外，因为它的主要优势在于不引人注目。这使您可以尝试内容格式并将您的广告放置在最不显眼的平台上，从而获得任何受众的忠诚度。