Нативная реклама: форматы, преимущества, примеры

Опубликовано: 2019-10-24

Нативная реклама — это рекламное сообщение, интегрированное в контент, который полезен и актуален для пользователя. Нативная реклама также должна быть адаптирована к шаблонам и требованиям платформы, на которой она публикуется.

Естественная или нативная реклама становится все более популярной в условиях «баннерной слепоты», революции, ориентированной на аудиторию, и растущего недовольства обилием прямой рекламы. По статистике, пользователи просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем баннерную.

Нативная реклама не отталкивает читателей и появляется с тем предложением бренда, которое больше всего интересует вашу целевую аудиторию. Когда рекламный контент является логической частью статьи, видео, веб-сайта или приложения, пользователи считают его полезным и даже не воспринимают как рекламу . Следовательно, рекламодатель может найти релевантную аудиторию на разных платформах и выстроить доверительные отношения с каждой из них.

Форматы нативной рекламы

Этот подход увеличивает вовлеченность пользователей и улучшает лидогенерацию, поскольку целевой пользователь легко воспринимает рекламный смысл и видит его полезность и применимость. Нативную рекламу можно реализовать на любой платформе. Вам просто нужно выбрать оригинальный формат и подачу. Формат может быть представлен с помощью баннера, изображения, инфографики, статьи, видео или публикации в социальных сетях. Форматы нативной рекламы зависят от вашей ниши, уровня конкуренции и целей компании.

Нативная реклама и контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важный стратегический метод, позволяющий компании выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией посредством образовательного, развлекательного и брендированного контента.

Качественный контент устанавливает контакт с вашей аудиторией, повышает узнаваемость продукта, лояльность клиентов, формирует правильное восприятие вашего продукта у потребителей.

Продуктовое предложение можно естественным образом встроить в историю, предлагая покупателям нужный продукт в нужное время с помощью нативной рекламы. Это долгий процесс, когда компания шаг за шагом завоевывает доверие, а клиенты становятся лояльными к бренду на долгие годы.

Нативная реклама в СМИ

Бренды поддерживают свою популярность, публикуя полезные статьи и партнерские посты на платформах, хорошо известных целевой аудитории. С точки зрения этого канала, нативная реклама — это пост, адаптированный под концепцию веб-мастера, в одном из следующих форматов:

1. Спонсорский контент — это статья, связанная с брендом, которая покрывает информационные потребности читателя, формируя прочную ассоциацию: бренд = решение проблемы.

Колоды The Skateroom x Andy Warhol Campbell's Soup

В статье журнала GQ Magazine сайт thesaketeroom.com упоминается как интернет-магазин, где пользователи могут купить «необычные подарки к рождественскому сюрпризу».

2. Экспертное мнение или рекомендация – статья, содержащая полезные знания и рекомендации экспертов. Бренд, упомянутый в статье, выступает в роли отраслевого эксперта, которому доверяют.

экспертное мнение Forbes

Фрагмент из одной из статей Forbes

3. Новостная или PR-статья – это полезный обзор прошедшего или предстоящего события, связанного с компанией или ее продуктом. Такая нативная реклама помогает сформировать определенный имидж и позицию на рынке.

PR-статья ASOS на сайте fashionunited.uk

4. Спецпроект – это уникальный и креативный способ распространения полезной для вашей компании информации в виде викторин, конкурсов, геймификации и т.д. Этот тип нативной рекламы направлен на развлечение, рассказывание историй и формирование выдающегося и положительного имиджа бренда.

Тест на тип кожи от Рене Руло Уход за кожей

5. Нативная реклама может быть представлена ​​на сторонних сайтах в виде разделов рекомендаций «Смотрите также», не раздражающих (в отличие от баннеров) и подобранных по интересам аудитории.

Когда читатели интересуются темой, они остаются на сайте и не видят разницы между качественным нативным рекламным контентом и оригинальными статьями. Проще говоря, когда аудитория полагается на источник, она обычно открыта для рекламы.

Нативная реклама в социальных сетях

Рекламные публикации среди фотографий и постов подписчиков становятся обычным явлением для наших лент в социальных сетях. Они смотрятся органично и поэтому воспринимаются так же достоверно, как и публикации друзей. Алгоритмы социальных сетей отслеживают интересы и поведение пользователей, чтобы показывать наиболее релевантную рекламу товаров.

В зависимости от платформы форматы нативной рекламы могут быть следующими:

1. Ютуб.

Видеохостинг представляет несколько инструментов для размещения нативного рекламного сообщения. Интеграция зависит от выбора автора:

  • Продакт-плейсмент – рекламируемый продукт, интегрированный в видеоконтент;
  • GDN — рекламные баннеры, открывающиеся поверх видео;
  • Реклама в начале или середине ролика на YouTube — короткие сцены, встроенные в видео или воспроизводимые перед видео.

2. Инстаграм

Платформа с темами путешествий, моды и образа жизни и акцентом на визуальный контент. Пользователи с наиболее просматриваемыми профилями становятся лидерами мнений, их рекомендациям доверяют миллионы людей. Если владельцу бренда удастся найти профиль с релевантной аудиторией, а блогер вставит нативную рекламу продукта, то всего одна публикация может эффективно повлиять на лояльных подписчиков и привести к резкому увеличению продаж.

Сара Джессика Паркер Инстаграм

Рекламные объявления и истории, ориентированные на определенную аудиторию, — это еще один способ продвижения ваших продуктов в Instagram. Такие кампании настраиваются через вашу рекламную учетную запись Facebook.

3. Фейсбук

Лучший способ использовать негативную рекламу в Facebook — попросить лидеров мнений встроить информацию о продукте в свои полезные публикации. Продвижение постов в Facebook для целевой аудитории — еще один подход, который может сработать.

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама должна выглядеть максимально естественно. Он должен органично подстраиваться под специфику платформы и предлагать решения проблем потенциальных клиентов . Кроме того, он должен быть удобным и не раздражать.

Кроме того, у нативной рекламы есть и другие преимущества:

  • Он расположен там, где его можно увидеть;
  • Дает длительный эффект за счет вирусного содержания;
  • Учитывает специфику и особенности платформы, на которой опубликован;
  • Это создает доверие к продукту и повышает лояльность клиентов;
  • Разнообразие форматов нативной рекламы и широкий выбор площадок для размещения;
  • Низкая конкуренция;
  • Это не блокируется блокировщиками рекламы.

Каких результатов можно ожидать от нативной рекламы? Во-первых, создание положительных ассоциаций с брендом, создаваемых маркетинговой кампанией, постоянной лидогенерацией, целевым расходованием бюджета и, наконец, ростом продаж.

Нативная реклама появляется даже в VR, что неудивительно, главное ее преимущество — ненавязчивость. Это позволяет экспериментировать с форматами контента и размещать рекламу даже на самых неочевидных площадках, завоевывая лояльность любой аудитории.