인스타그램 알고리즘의 비밀
게시 됨: 2022-06-15
소셜 미디어 알고리즘과 그 알고리즘이 수많은 다른 조각들 사이에서 귀하의 콘텐츠 순위를 매기는 방식에 관해서는 엄청난 미스터리가 있습니다. 종종 회사는 과학적 방법보다 수정 구슬과 유사한 최신 변경 사항에 맞게 게시물을 수정하는 데 많은 추측을 하는 경향이 있습니다.
그러나 문제는 대부분의 기업이 이 주제에 대한 효과적인 연구를 수행하는 데 완전히 참여할 시간과 자원이 없다는 것입니다. 이는 거의 채워지지 않는 거대한 공백을 만듭니다. 그러나 다행스럽게도 Instagram은 핵심 개념을 명확히 하는 블로그 게시물에서 알고리즘을 둘러싼 모호성을 줄이기 위해 눈에 띄는 조치를 취했습니다.
순위 결정 과정을 이해하는 데 있어 가장 큰 시사점은 아마도 하나가 아니라 많은 알고리즘이 관련되어 있다는 것입니다. 그러나 이것을 아는 것만으로는 소셜 미디어 전략의 기반이 되는 충분한 통찰력을 생성하기에 충분하지 않으므로 필요한 작업을 수행하고 Instagram 플랫폼에서 콘텐츠 순위의 세부 사항을 자세히 살펴보겠습니다.
인피드 포스트 성공을 위한 4가지 요소
인피드 알고리즘이 작동하는 방식에 대해 더 많은 정보를 제공하기 위해 Instagram은 블로그 게시물에서 콘텐츠의 위치에 영향을 미치는 4가지 주요 요소를 식별했습니다. 목록은 아래에서 사용할 수 있으며 자세한 내용을 더 명확히 하기 위해 각각을 자세히 살펴보겠습니다.
- 사후 관련 데이터
- 포스터 정보
- 사용자 활동
- 상호작용 기록
사후 관련 데이터
Instagram 알고리즘의 첫 번째 단계는 일반적으로 콘텐츠의 세부 사항을 결정하는 것입니다. 이 단계에서 목표는 콘텐츠가 사진인지 동영상인지, 게시된 시간 및 생성된 참여 수에 대한 질문에 답하는 것입니다. 최근의 매력적인 콘텐츠의 우선 순위를 지정하는 목표를 강조하는 후자의 두 쿼리 뒤에 있는 논리를 이해하는 것이 더 쉽지만 첫 번째 쿼리는 그렇게 명확하지 않을 수 있습니다.
알고리즘이 게시물이 사진인지 동영상인지 아는 것이 왜 중요한지 더 이해하려면 플랫폼이 더 이상 사진 공유에 초점을 맞추지 않는다고 명확히 한 Instagram 책임자 Adam Mosseri의 말을 살펴봐야 합니다. . 대신 TikTok 및 YouTube와 같은 경쟁 앱의 성공 사례를 따라 짧은 형식의 비디오에 더 집중할 계획입니다. 그렇기 때문에 플랫폼이 사용자에게 정확히 동일한 유형의 콘텐츠를 우선 순위로 지정하여 전반적으로 참여율이 높아진다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다.
출처: 언급
포스터 정보
소셜 미디어가 고객 행동의 원동력이 되고 인플루언서의 지지가 엄청난 양의 버즈를 생성할 수 있는 시대에 Instagram이 특정 콘텐츠의 포스터가 누구인지에 대해 그토록 관심을 갖는 이유를 쉽게 이해할 수 있을 것입니다. 여기에서 알고리즘은 주로 사용자가 게시자 프로필과 얼마나 관련이 있는지 분석합니다.
사용자 활동의 세부 사항을 파고드는 순위 프로세스는 참여 빈도 및 볼륨 측면에서 다른 사용자의 상호 작용 속도뿐만 아니라 포스터가 얼마나 흥미로운지 측정합니다. 그 외에도 플랫폼이 동료의 유기적 콘텐츠를 선호하는 경향이 있기 때문에 원래 게시자가 친구로 분류될 수 있는지 또는 브랜드로 분류될 수 있는지를 알고리즘이 이해하는 것도 중요합니다.
사용자 활동
이전 요소에서 알 수 있듯이 사용자 활동은 게시물 순위를 결정하는 중요한 역할을 합니다. 그러나 포스터와 활동 사이의 연관성은 이미 확인되었지만 그 이상의 역할이 있습니다. 그렇기 때문에 이 단계에서는 알고리즘이 사용자의 콘텐츠 선호도와 특정 작품의 특성 간의 연관성을 이해하는 것이 중요합니다.
예를 들어 사용자가 이미지 및 회전식 게시물보다 비디오 게시물을 선호하는 경향이 있는 경우 해당 콘텐츠 유형으로 피드가 채워집니다. 관심사 수직 및 형식과 같은 문제의 작품의 다른 특성에도 동일하게 적용됩니다. 더 나은 관점에서 설명하자면, 사용자는 가장 활동적인 시간에 더 많은 패션 팁과 트릭 유형의 콘텐츠를 제공받게 됩니다.
출처: 버퍼
상호작용 기록
마지막으로 중요한 것은 사용자 활동을 또 다른 관점에서 살펴보는 것입니다. 이번에는 역사적 방식입니다. 이 시점에서 알고리즘은 게시물 순위의 최종 결정 요인으로 가장 미세한 세부 사항까지 살펴봅니다.
이 프로세스 단계에서 가장 중요한 요소 중 일부는 사용자가 다음과 같은 주요 지표 측면에서 콘텐츠에 참여하는 방식을 이해하는 것입니다.
- 소요 시간 또는 사용자가 특정 게시물과 상호작용하는 시간
- 좋아요 및 댓글 또는 사용자가 참여할 가능성과 이것이 일반적인지 여부
- 저장 또는 사용자가 해당 게시물을 저장할 수 있는 기회
- 프로필 탭 , 또는 사용자가 게시물을 본 후 포스터의 프로필을 검토할 확률
콘텐츠의 위치를 높이는 3가지 팁 및 요령
게시물 순위를 결정하는 데 사용된 요소가 이미 생각할 거리를 충분히 제공했지만, 이러한 요소에서 직접 파생되지 않아 놓치기 쉬운 몇 가지 핵심 사항이 있습니다. 이러한 통찰력은 프로세스를 기반으로 하기보다는 주로 시행착오를 통해 제공되는 경험에서 나옵니다.
Analytics의 도움으로 콘텐츠 최적화
시행 착오에 대해 말하자면, Instagram 분석을 정기적으로 사용하는 것보다 이를 활용하는 더 좋은 방법은 없습니다. 그들은 자신을 아는 것이 성공을 향한 첫 번째 단계이며 소셜 미디어 전략에도 동일하게 적용된다고 말합니다. 비즈니스를 자신보다 더 잘 이해할 수 있는 사람은 없습니다. 따라서 Instagram이 계정에 제공하는 주요 지표에서 귀중한 정보를 추출하면 확실히 차이를 만들 수 있습니다.
따라서 중요한 결정을 내리기 전에 그것이 데이터에 기반한 것인지 자문해 보십시오. 특정 성별을 선호하는 게시물에 게시 버튼을 누르려고 합니까? 그것이 좋은 움직임이라면 청중 구성을 확인하십시오. 더 비공식적인 콘텐츠가 위험을 감수할 가치가 있는지 확실하지 않습니까? 당신의 팔로워 기반이 젊은 쪽에 있다면 반드시 그럴 것입니다. 특정 작품을 게시하기에 가장 좋은 시간이 언제인지 궁금하십니까? 상호 작용이 가장 많은 시간 프레임에 맞게 조정합니다. 이 모든 것은 Instagram 분석 인터페이스에서 사용할 수 있습니다.
출처: 새싹 소셜
캡션 및 댓글로 대화 촉진
요즘 소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠와 관련하여 대화를 촉진하기 위해 특별한 조치를 취합니다. 브랜드가 단방향 커뮤니케이션에 참여하고 긍정적인 결과를 생성할 수 있는 시대는 지났습니다. 대신 콘텐츠는 토론을 생성할 수 있는 사용자를 위한 대화형 환경을 조성해야 합니다. 그리고 그럴수록 더 좋습니다.
이것이 바로 콘텐츠를 게시할 때 찾아야 하는 것입니다. 흥미로운 클릭 유도문안을 추가하는 것은 확실히 좋은 출발점이지만, 다른 것보다 돋보이고 싶다면 한 단계 더 끌어올려야 합니다. 브랜드의 목소리에 맞는 방식으로 사용자 의견에 응답하여 비즈니스로서 "인간적인" 면을 보여주십시오. 그렇게 하면 새로운 콘텐츠를 만들지 않고도 팔로워와 더 많은 접점을 만들 수 있습니다. 이제 편리하지 않습니까?
출처: Shopify
사용자 생성 스토리로 참여도 구축
이전에 언급했듯이 알고리즘은 일반적으로 브랜드 및 비즈니스보다 유기적 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 선호하는 경향이 있습니다. 이는 전반적인 Instagram 마케팅 전략의 일부로 이러한 게시물을 사용하는 것의 중요성을 강조합니다. 그러나 인플루언서 콘텐츠를 구현하는 것은 많은 사람들에게 지루한 과정일 수 있지만 탭할 수 있는 UGC의 유일한 소스는 아닙니다.
팔로워의 게시물을 스토리로 다시 공유하여 팔로워에게 15분 동안 명성을 얻을 수 있는 기회를 주십시오. 그렇게 하면 선행으로 인해 많은 입소문을 낼 뿐만 아니라 해당 콘텐츠의 순위를 전반적으로 높이는 데 도움이 됩니다. 그리고 가장 좋은 점은? 부스트를 활용하려면 몇 개의 버튼을 탭하는 것 외에는 거의 할 일이 없지만 멋진 캡션은 확실히 더 좋게 만들 수 있습니다.
출처: 버퍼
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원래 CopyRock Insights에 게시되었습니다.
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