Instagram Algoritmasının Sırları

Sosyal medya algoritmaları ve içeriğinizi sayısız diğer parça arasında sıralamak için çalışma biçimleri söz konusu olduğunda, büyük bir gizem var. Çoğu zaman şirketler, gönderilerini bilimsel yöntemden daha çok kristal küre taramaya benzeyen en son değişikliklere uyarlamak için çok fazla tahminde bulunma eğilimindedir.

Ancak işin gerçeği şu ki, çoğu işletmenin konuyla ilgili etkili araştırma yapmak için tam olarak meşgul olmak için ne zamanı ne de kaynakları var ve bu da neredeyse hiç doldurulamayan büyük bir boşluk yaratıyor. Neyse ki herkes için Instagram, temel kavramları netleştiren bir blog gönderisinde algoritmasını çevreleyen belirsizliği azaltmak için gözle görülür adımlar attı.

Sıralama sürecini anlamada belki de en büyük çıkarım, işin içinde bir tane değil, birçok algoritma olduğudur. Ancak bunu bilmek, sosyal medya stratejinizi temel almanız için yeterli içgörü oluşturmak için pek yeterli değil, o halde hadi gereğini yapalım ve Instagram platformundaki içerik sıralamasının özelliklerine daha yakından bakalım:

Feed İçi Yayın Sonrası Başarı için Dört Faktör

Feed içi algoritmasının çalışma şekline daha fazla ışık tutan Instagram, bu konudaki blog yazılarında içeriğinizin konumunu etkileyen dört ana faktör belirledi. Liste aşağıda mevcuttur ve ayrıntıları daha da netleştirmek için her birine daha yakından bakacağız:

1. İlişki Sonrası Veriler
2. Poster Bilgileri
3. Kullanıcı Etkinliği
4. Etkileşim Geçmişi

İlişki Sonrası Veriler

Instagram algoritması için ilk adım, genel olarak içeriğinizin özelliklerini belirlemektir. Bu aşamada amacı, içeriğinizin fotoğraf mı yoksa video mu olduğu, ne zaman yayınlandığı ve oluşturduğu etkileşim sayısı ile ilgili soruları yanıtlamaktır. Yeni ve ilgi çekici içeriğe öncelik verme hedefini vurgulayan son iki sorgunun arkasındaki mantığı anlamak daha kolay olsa da, ilki o kadar açık olmayabilir.

Algoritmanın gönderinizin fotoğraf mı yoksa video mu olduğunu bilmesinin neden önemli olduğunu daha iyi anlamak için, platformun artık fotoğraf paylaşımına odaklanmadığını açıklayan Instagram Başkanı Adam Mosseri'nin sözlerinden başka bir yere bakmamıza gerek yok. . Bunun yerine, TikTok ve YouTube gibi rakip uygulamaların başarı hikayelerini takip ederek daha çok kısa biçimli videolara odaklanmayı amaçlıyor. Bu nedenle, platformun kullanıcılarına tam olarak aynı tür içeriğe öncelik vermesi ve bunun da yönetim kurulu genelinde daha yüksek katılım oranları sağlaması şaşırtıcı olmamalıdır.

Kaynak: Mansiyon

Poster Bilgileri

Sosyal medyanın müşteri davranışında itici bir güç haline geldiği ve etkileyici bir desteğin inanılmaz miktarda ses getirebileceği bir çağda, Instagram'ın belirli bir içeriğin posterinin kim olduğuyla neden bu kadar çok ilgilendiğini anlamak kolay olmalı. Burada algoritma esas olarak bir kullanıcının yayıncının profiliyle olan ilişkisini ve bunların ne kadar alakalı olduğunu analiz eder.

Sıralama süreci, bir kullanıcının etkinliğinin ayrıntılarını inceleyerek, bir posterin ne kadar ilginç olabileceğini ve ayrıca etkileşim sıklığı ve hacmi açısından diğer kullanıcılardan gelen etkileşimin hızını ölçer. Bunun dışında, orijinal yayıncının bir arkadaş olarak mı yoksa bir marka olarak mı sınıflandırılabileceğini anlamak, algoritma için hayati önem taşır, çünkü platform akranlarınızdan gelen organik içeriği tercih etme eğilimindedir.

Kullanıcı Etkinliği

Bir önceki faktörden öğrendiğimiz gibi, kullanıcı etkinliği, sıralamaların belirlenmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Ancak afiş ve etkinlik arasındaki bağlantı zaten belirlenmiş olsa da, rolünde bundan daha fazlası var. Bu nedenle, bu aşamada, algoritmanın bir kullanıcının içerik tercihleri ​​ile belirli bir parçanın özellikleri arasındaki bağlantıları anlaması hayati önem taşımaktadır.

Örneğin, bir kullanıcının video gönderilerini resim ve atlıkarınca gönderilerine tercih etme eğilimi varsa, beslemeleri bu içerik türüyle doldurulacaktır. Aynı şey, söz konusu parçanın ilgi alanları ve biçimi gibi diğer özellikleri için de geçerlidir. Daha iyi bir bakış açısıyla ifade etmek gerekirse, bir kullanıcıya en aktif oldukları zamanda, en çok etkileşimde bulundukları şey buysa, daha fazla moda ipucu ve püf noktası türü sunulacak.

Kaynak: Tampon

Etkileşim Geçmişi

Son fakat kesinlikle en az değil, kullanıcı etkinliğine başka bir perspektiften başka bir bakış - bu sefer tarihsel bir şekilde. Bu noktada, algoritma, sıralamaların son belirleyicisi olarak en küçük ayrıntılara bile bakar.

Sürecin bu adımı için en önemli faktörlerden bazıları, bir kullanıcının aşağıdakiler gibi temel metrikler açısından içerikle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamaktır:

1. Harcanan Zaman veya bir kullanıcının belirli bir gönderiyle ne kadar süreyle etkileşime gireceği
2. Beğen ve Yorum Yap veya bir kullanıcının etkileşim kurma olasılığının ne olduğu ve bunun onlar için normal olup olmadığı
3. Kaydet veya bir kullanıcının söz konusu gönderiyi kaydetme şansı nedir?
4. Profil öğesine dokunun veya bir kullanıcının gönderisini gördükten sonra gönderenin profilini inceleme olasılığı

İçeriğinizin Konumunu Artırmak için 3 İpuçları ve Püf Noktaları

Sıralamayı belirlemek için kullanılan faktörler size şimdiden düşünmeniz için bol miktarda yiyecek vermiş olsa bile, doğrudan bunlardan türetilmeyen bazı önemli çıkarımlar vardır, bu nedenle gözden kaçırması kolaydır. Sürece dayanmak yerine, bu içgörüler öncelikle deneme yanılma ile gelen deneyimlerden gelir.

Analitik Yardımıyla İçeriği Optimize Etme

Deneme yanılmadan bahsetmişken, bundan yararlanmanın Instagram analitiğinin düzenli kullanımından daha iyi bir yolu yoktur. Kendinizi tanımanın başarıya giden ilk adım olduğunu söylüyorlar ve aynı şey sosyal medya stratejiniz için de geçerli. İşletmenizi sizden daha iyi kimse anlayamaz, bu nedenle Instagram'ın hesabınıza sunduğu temel metriklerden paha biçilmez bilgileri çıkarmak kesinlikle fark yaratabilir.

Bu nedenle, önemli bir karar vermeden önce kendinize bunun verilere dayalı olup olmadığını sorun. Belirli bir cinsiyeti destekleyen bir gönderide o yayınla düğmesine basmak üzere misiniz? Bu iyi bir hamle olacaksa, hedef kitlenizin kompozisyonunu kontrol edin. Daha resmi olmayan bir içerik parçasının riske değer olup olmadığından emin değil misiniz? Takipçi tabanınız genç taraftaysa kesinlikle olacaktır. Belirli bir parçayı yayınlamak için en iyi zamanın ne olduğunu merak ediyor musunuz? En fazla etkileşimin olduğu zaman dilimine göre uyarlayın. Tüm bunlar Instagram analitik arayüzünde mevcut olacak.

Kaynak: Sprout Social

Altyazılar ve Yorumlarla Sohbetleri Teşvik Etmek

Günümüzde sosyal medya platformları, içerik söz konusu olduğunda sohbetleri teşvik etmek için olağanüstü adımlar atıyor. Markaların tek yönlü iletişim kurabileceği ve olumlu sonuçlar üretebileceği günler geride kaldı. Bunun yerine, içerik parçalarının kullanıcıları için tartışma oluşturabilecek etkileşimli bir ortam geliştirmesi gerekir. Ve ne kadar çok yaparsa o kadar iyi.

Ve bu tam olarak içerik yayınlarken aramanız gereken şeydir. İlginç bir Harekete Geçirici Mesaj eklemek kesinlikle iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak diğerlerinin arasından sıyrılmak istiyorsanız onu bir adım daha ileriye götürmeniz gerekir. Kullanıcı yorumlarına markanızın sesine uygun şekilde yanıt vererek işletme olarak “insan” yönünüzü gösterin. Bunu yapmak, yeni bir içerik parçası bile oluşturmadan takipçilerinizle daha da fazla temas noktası oluşturacaktır. Şimdi bu kullanışlı değil mi?

Kaynak: Shopify

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Hikayelerle Katılım Oluşturma

Daha önce belirtildiği gibi, algoritma, genel olarak markaların ve işletmelerinkinden ziyade organik kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) tercih etme eğilimindedir. Bu, genel Instagram pazarlama stratejinizin bir parçası olarak bu tür gönderileri kullanmanın önemini vurgular. Ancak etkileyici içeriği uygulamak birçokları için sıkıcı bir süreç olsa da, dokunabileceğiniz tek UGC kaynağı bu değildir.

Gönderilerini hikaye olarak yeniden paylaşarak takipçilerinize 15 dakikalık şöhretlerini kazanma şansı verin. Bunu yapmak, yalnızca iyi niyetinizden dolayı size bolca vızıltı vermekle kalmayacak, aynı zamanda bu içeriğin genel olarak daha iyi sıralanmasına da yardımcı olacaktır. Ve bununla ilgili en iyi şey? Güçlendirmeden yararlanmak için birkaç düğmeye dokunmaktan başka bir şey yapmanız gerekmez, ancak harika bir altyazı kesinlikle daha iyi hale getirebilir.

Kaynak: Tampon

Bununla birlikte, Instagram algoritmasının sırlarından yararlanmak için bir sonraki adımı atmaya hazır mısınız? İnşa etme zamanı senin üzerinde. CopyRock ile bundan en iyi şekilde yararlanın.

İlk olarak CopyRock Insights'ta yayınlandı.

Medium'da da mevcuttur.

Pulse'da da mevcuttur.