Os segredos do algoritmo do Instagram

Quando se trata de algoritmos de mídia social e da maneira como eles funcionam para classificar seu conteúdo entre inúmeras outras peças, há muito mistério. Na maioria das vezes, as empresas tendem a fazer muitas suposições ao adaptar suas postagens às últimas mudanças que se assemelham mais à vidência de bola de cristal do que ao método científico.

Mas o fato é que a maioria das empresas não tem tempo nem recursos para se engajar totalmente na realização de pesquisas eficazes sobre o tema, o que cria um enorme vazio que dificilmente é preenchido. Felizmente para todos, no entanto, o Instagram tomou medidas visíveis para diminuir a obscuridade em torno de seu algoritmo em uma postagem de blog que esclarece os conceitos principais.

Talvez a maior lição para entender o processo de classificação seja que não há um, mas muitos algoritmos envolvidos. Mas saber disso dificilmente é suficiente para gerar insights suficientes para você basear sua estratégia de mídia social, então vamos fazer o necessário e dar uma olhada mais de perto nas especificidades da classificação de conteúdo na plataforma Instagram:

Quatro fatores para o sucesso da publicação no feed

Lançando mais luz sobre a forma como o algoritmo in-feed funciona, o Instagram identificou quatro fatores principais que afetam a posição do seu conteúdo em sua postagem de blog sobre isso. A lista está disponível abaixo e vamos dar uma olhada em cada um para esclarecer melhor os detalhes:

1. Dados pós-relacionados
2. Informações do pôster
3. Atividade do usuário
4. Histórico de interação

Dados pós-relacionados

O primeiro passo para o algoritmo do Instagram é determinar as especificidades do seu conteúdo em geral. Nesta fase, seu objetivo é responder a perguntas sobre se seu conteúdo é uma foto ou um vídeo, a hora em que foi postado e o número de engajamentos que gerou. Embora seja mais fácil entender a lógica por trás das duas últimas consultas que destacam o objetivo de priorizar conteúdo recente e envolvente, a primeira pode não ser tão explícita.

Para entender melhor por que é importante que o algoritmo saiba se sua postagem é uma foto ou um vídeo, não precisamos ir além das palavras do chefe do Instagram Adam Mosseri, que esclareceu que a plataforma não está mais focada no compartilhamento de fotos . Em vez disso, pretende se concentrar mais em vídeos curtos, seguindo as histórias de sucesso de aplicativos concorrentes como TikTok e YouTube. É por isso que não é surpresa que a plataforma priorize exatamente o mesmo tipo de conteúdo para seus usuários, resultando em taxas de engajamento mais altas em todos os aspectos.

Fonte: Menção

Informações do pôster

Em uma época em que a mídia social se tornou uma força motriz no comportamento do cliente e o endosso de um influenciador pode gerar uma quantidade incrível de buzz, deve ser fácil entender por que o Instagram se preocupa tanto com quem é o pôster de um conteúdo específico. Aqui, o algoritmo analisa principalmente a relação que um usuário tem com o perfil do editor e quão relevantes eles são.

Aprofundando os detalhes da atividade de um usuário, o processo de classificação mede o quão interessante um pôster pode ser, bem como a velocidade de interação de outros usuários, em termos de frequência e volume de engajamento. Além disso, também é vital que o algoritmo entenda se o editor original pode ser classificado como amigo ou marca, pois a plataforma tende a favorecer o conteúdo orgânico de seus pares.

Atividade do usuário

Como vimos pelo fator anterior, a atividade do usuário desempenha um papel importante na determinação da classificação dos posts. Mas embora a ligação entre o cartaz e a atividade já tenha sido identificada, seu papel é mais do que isso. É por isso que, nesta fase, é vital que o algoritmo entenda as conexões entre as preferências de conteúdo de um usuário e as características de uma determinada peça.

Por exemplo, se um usuário tende a preferir postagens de vídeo em vez de imagens e carrossel, seu feed será preenchido com esse tipo de conteúdo. O mesmo se aplica a outras características da peça em questão, como os interesses verticais e o formato em conjunto. Para colocar em uma perspectiva melhor, um usuário receberá mais dicas e truques de moda tipos de conteúdo no momento em que estiver mais ativo, caso seja com o que mais interage.

Fonte: buffer

Histórico de interação

Por último, mas certamente não menos importante, há outro olhar sobre a atividade do usuário de outra perspectiva - desta vez de maneira histórica. Nesse ponto, o algoritmo analisa até os detalhes mais minuciosos, como um determinante final dos rankings de postagens.

Alguns dos fatores mais importantes para esta etapa do processo é entender como um usuário se envolve com o conteúdo em termos de métricas-chave como:

1. Tempo gasto ou por quanto tempo um usuário interagirá com uma postagem específica
2. Curtir e comentar ou qual a probabilidade de um usuário se envolver e se isso é típico para eles
3. Save , ou qual é a chance de um usuário salvar a postagem em questão
4. Perfil Toque , ou as chances de um usuário examinar o perfil do postador depois de ver sua postagem

3 dicas e truques para impulsionar a posição do seu conteúdo

Mesmo que os fatores usados ​​para determinar a classificação do post já lhe dessem muito o que pensar, existem algumas conclusões importantes que não derivam diretamente deles, portanto, fáceis de perder. Em vez de se basear no processo, esses insights vêm principalmente da experiência que vem com tentativa e erro.

Otimizando o conteúdo com a ajuda do Analytics

Falando em tentativa e erro, não há melhor maneira de aproveitar isso do que o uso regular de análises do Instagram. Dizem que conhecer a si mesmo é o primeiro passo para o sucesso e o mesmo se aplica à sua estratégia de mídia social. Ninguém pode entender melhor o seu negócio do que você mesmo, então extrair informações inestimáveis ​​das principais métricas que o Instagram oferece à sua conta certamente pode fazer a diferença.

Portanto, antes de tomar qualquer decisão importante, pergunte-se se ela é baseada em dados. Prestes a pressionar o botão publicar em um post que favorece um determinado gênero? Verifique a composição do seu público se essa for uma boa jogada. Não tem certeza se um conteúdo mais informal vale o risco? Certamente será se sua base de seguidores estiver no lado mais jovem. Quer saber qual é o melhor momento para postar uma determinada peça? Adapte-o ao período de tempo com mais interação. Tudo isso estará disponível na interface de análise do Instagram.

Fonte: Sprout Social

Promover conversas com legendas e comentários

Hoje em dia as plataformas de mídia social tomam medidas extraordinárias para promover conversas quando se trata de conteúdo. Longe vão os dias em que as marcas podem se engajar em uma comunicação unidirecional e gerar resultados positivos. Em vez disso, as peças de conteúdo precisam promover um ambiente interativo para seus usuários que possa gerar discussão. E quanto mais o fizer, melhor.

E é exatamente isso que você precisa buscar na hora de publicar conteúdo. Adicionar um Call-to-Action interessante é certamente um bom ponto de partida, mas você precisa aumentar ainda mais se quiser se destacar acima do resto. Mostre seu lado “humano” como empresa, respondendo aos comentários dos usuários de uma maneira que corresponda à voz da sua marca. Fazer isso criará ainda mais pontos de contato com seus seguidores, mesmo sem criar um novo conteúdo. Agora não é útil?

Fonte: Shopify

Criando engajamento com histórias geradas pelo usuário

Como observado anteriormente, o algoritmo tende a favorecer o conteúdo orgânico gerado pelo usuário (UGC) do que o de marcas e empresas em geral. Isso destaca a importância de usar essas postagens como parte de sua estratégia geral de marketing do Instagram. Mas, embora a implementação do conteúdo do influenciador possa ser um processo tedioso para muitos, não é a única fonte de UGC que você pode usar.

Dê aos seus seguidores a chance de ter seus 15 minutos de fama, compartilhando suas postagens como uma história. Fazer isso não só lhe dará muito buzz por causa de sua boa ação, mas também ajudará a classificar melhor esse conteúdo em geral. E o melhor disso? Você precisa fazer quase nada além de um toque de alguns botões para aproveitar o impulso, mas uma legenda legal certamente pode torná-lo melhor.

Fonte: buffer

Dito isto, você está pronto para dar o próximo passo para aproveitar os segredos do algoritmo do Instagram? A hora de construir está sobre você. Aproveite ao máximo com CopyRock.

Originalmente publicado no CopyRock Insights.

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