바이럴 TikTok 광고 크리에이티브 제작을 위한 9가지 팁

당신이 바위 아래에서 살아본 적이 없다면(그리고 그들은 아마도 그 밑에 TikTok을 가지고 있을 것입니다), 당신은 소셜 미디어 거물 TikTok의 힘에 대해 알게 될 것입니다. 재미있는 춤, 사회 논평, 코미디 스케치가 담긴 동영상으로 가득한 TikTok은 2022년 말까지 18억 명의 사용자를 확보할 것으로 예상됩니다.

그러나 이 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 콘텐츠 제작자가 최신 핫 테이크를 공유하는 곳이 아닙니다. 제품이나 서비스를 광고하기에 좋은 곳입니다. 18억 명의 사용자는 마케팅할 수 있는 잠재 고객입니다.

가장 좋은 부분? 콘텐츠 제작의 힘을 활용하여 광고 같지 않은 광고를 만들 수 있습니다.

문제는 TikTok 사용자가 빨리 지루해한다는 것입니다. 시청할 수 있는 동영상이 무한대인데 왜 다음 동영상으로 건너뛰는 대신 귀하의 동영상을 보면서 소중한 30초를 낭비해야 합니까?

사용자가 계속 시청하고 판매하는 제품을 구매하고 싶게 만들 만큼 독특하고 기억에 남을 만한 것을 만들어야 합니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. 틱톡 트렌드를 활용하라

뉴스는 TikTok에서 빠르게 전달됩니다. 비디오 공유 플랫폼은 새로운 유형의 편집이든, 사용자가 특정 오디오 클립에 립싱크를 하든, 인기 있는 노래에 대해 다른 사용자가 만든 댄스 루틴을 시도하는 등 트렌드로 가득 차 있습니다.

트렌드가 유행하면 많은 사용자가 관련 노래, 사운드 또는 댄스 루틴을 검색합니다. 빛날 기회입니다. 인기 있는 트렌드를 사용하여 광고를 판매하면 사용자가 광고를 더 잘 찾을 수 있으며 자연스럽게 대화를 시작할 수 있습니다.

떠오르는 트렌드를 따라가려면 트렌드 주제를 모니터링하고 신속한 처리를 위해 프로덕션을 설정하십시오. TikTok은 너무 빨리 움직여서 2주 늦게 트렌드에 뛰어드는 것은 의미가 없습니다. 그 시점에서 추세(및 귀하의 캠페인)는 추진력을 잃게 됩니다.

TikTok 앱에 24시간 매달리지 않고 트렌드를 파악할 수 있는 방법이 필요하십니까? TrendTok을 사용해 보세요. TrendTok은 AI의 힘을 사용하여 최신 트렌드를 파악하고 경쟁에서 뒤처지지 않도록 도와주는 앱입니다.

출처: apps.apple.com

2. 청중(및 경쟁자) 파악

마케팅 담당자가 흔히 범하는 실수는 관심을 끌 만한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 콘텐츠를 만들 때 ' 나의 타겟 고객이 이랬을까?' 라고 자문해 보세요. '내가 이것을 좋아합니까?' 당신의 콘텐츠가 아닌 그들의 취향에 따라 콘텐츠를 만드십시오.

TikTok 사용자의 거의 절반이 18-24세 사이이므로 Facebook과 같은 플랫폼보다 젊은 인구층을 대상으로 마케팅하고 그에 따라 생성합니다. Z세대는 디지털 관심 시간이 짧기로 악명이 높으므로 이 인구 통계를 대상으로 하는 경우 콘텐츠를 짧고 간결하게 유지하세요.

경쟁사 조사도 중요하다. 경쟁자가 무엇을 만들고 있는지 계속 살펴보고 참여를 기반으로 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인하십시오.

경쟁업체의 콘텐츠 전체에 걸쳐 공통된 주제가 실행되는 경우 고유한 방식으로 이를 채택할 수 있는 방법을 확인하십시오.

3. 카피를 간결하게 유지

사용자가 회사 스토리에 대한 짧은 에세이를 읽고 싶다면 TikTok이 아닌 블로그를 볼 것입니다. TikTok에서는 시간이 가장 중요합니다. 타겟 청중을 참여시키고 다음 비디오로 넘어가지 못하게 하는 데 몇 초밖에 걸리지 않습니다.

TikTok에서 만든 사본은 열심히 작업해야 합니다. 성공적인 TikTok 비디오의 핵심은 카피를 간결하고 요점으로 유지하는 것입니다.

다섯 단어 대신 세 단어로 말할 수 있다면 세 단어를 사용하세요.

모든 플랫폼(Instagram Reels 및 YouTube Shorts를 생각해 보세요)에서 비디오 사용이 급증하면서 사용자는 점점 더 시각적 콘텐츠를 검색하고 있습니다. 눈에 띄는 슬로건이나 블로그 기반 마케팅과 달리 TikTok은 스토리텔링 앱입니다. 사용자의 상상력을 사로잡는 비디오로 사용자를 함께 라이드하십시오.

4. 크리에이티브 센터를 최대한 활용

출처: tiktok.com

다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 TikTok은 가장 실적이 좋은 광고에 대해 은폐하거나 단검을 사용하지 않습니다. 사실, TikTok의 Creative Center에서 모두 쉽게 액세스할 수 있습니다.

Creative Center는 광고를 부문별로 분류하므로 해당 업계 내 비즈니스를 검색하고 해당 업계의 트렌드, 스토리라인 및 편집 스타일을 확인할 수 있습니다.

영감을 찾는 것은 훌륭하지만 모방을 좋아하는 사람은 없습니다. 다른 회사의 아이디어를 가져와서 제품을 차별화하는 방법으로 자신만의 방식을 적용하십시오.

출처: Tiktok.com

5. 클릭 유도문안을 잊지 마세요

사용자가 광고를 보고 즐기게 하는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 그런 다음 유료 고객으로 전환 해야 합니다.

많은 참여를 유도하지만 실제 판매는 없는 재미있는 비디오를 만드는 데 몇 시간을 투자하는 것은 너무 쉽습니다. 사용자가 제품을 쇼핑하거나 웹사이트를 방문하기를 원하는지 여부에 관계없이 동영상을 가장 중요한 클릭 유도문안으로 유도하는 데 집중하세요.

많은 TikTok 사용자는 전체를 보기 전에 다음 비디오로 스와이프하므로 마지막에 클릭 유도문안을 넣지 마십시오. 그렇지 않으면 사용자가 놓칠 위험이 있습니다.

6. 테스트, 테스트, 테스트

TikTok에 광고할 때 다양한 접근을 시도할 준비를 하세요. 완벽한 마케팅 전략은 진행하면서 적응하는 것이므로 초기 시도가 실패하면 다른 것을 시도하십시오.

분할 테스트(일반적으로 A/B 테스트라고 함)는 두 가지 다른 버전의 광고를 테스트할 수 있는 TikTok 광고 관리자의 도구입니다. 어느 것이 가장 실적이 좋은지 확인하고 결과를 사용하여 향후 마케팅 결정을 알릴 수 있습니다.

타겟팅, 입찰 및 최적화, 광고 소재라는 세 가지 변수를 테스트할 수 있습니다 .

예를 들어 한 광고 소재가 다른 광고 소재보다 실적이 더 좋을 것이라고 생각한다고 가정해 보겠습니다. TikTok의 분할 테스트를 사용하면 다른 변수를 동일하게 유지하고 광고 소재만 변경할 수 있으므로 광고의 한 요소만 테스트할 수 있습니다. 그런 다음 잠재고객을 동일한 크기의 두 그룹으로 나누고 각 그룹에 광고 중 하나만 표시하여 더 나은 실적을 확인합니다.

A/B 테스트는 더 나은 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비용도 절약합니다. 사용자의 참여를 유도하지 않는 동영상에 더 이상 돈을 쓰지 마세요. 이제부터는 성공적인 캠페인만 가능합니다.

7. 파트너십의 힘을 활용하라

출처: tiktok.com

좋아하는 배우가 출연해서 영화관에서 영화를 본 적이 있습니까? 이것이 TikTok 크리에이터 콜라보레이션이 작동하는 방식입니다. 이러한 인기 있는 인플루언서를 팔로우하는 사용자는 좋아하는 얼굴이 나오는 제품 광고를 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다.

TikTok 제작자가 인기 있는 데는 이유가 있습니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 찾아 동영상에서 활용했습니다. 앱에서 수백만 명의 팔로어를 자랑하는 많은 제작자와 함께 동영상에 잘 알려진 얼굴 중 하나가 있으면 제품이 완전히 새로운 인구 통계에 노출될 수 있습니다.

더 좋은 점은 콘텐츠 제작자가 귀하의 제품과 관련된 비디오 개념을 생각해 낼 수 있도록 하는 것입니다. 사용자는 좋아하는 TikToker가 진정으로 만든 것처럼 보이는 콘텐츠에 더 잘 반응할 것입니다.

입증된 실적을 보유한 콘텐츠 제작자를 어디에서 찾을 수 있는지 모르십니까? TikTok의 Creator Marketplace가 여기에 있습니다. 여기에서 타겟 인구통계에 호소하는 제작자를 찾고 그들과 협력하여 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

8. 소비자와의 대화

TikTok 비디오는 윙크, 넛지보다는 청중에게 직접적으로 더 많이 말합니다. TikTok 자체 데이터에 따르면 VTR이 가장 우수한 경매 광고의 33%가 제4의 벽을 깨고 시청자와 직접 대화합니다.

가장 성공적인 TikToks는 오랜 친구와의 대화처럼 느껴지 므로 광고에서 대화 기반 접근 방식을 시도하여 실적을 개선하십시오. 더 나은 참여를 위해 댓글에 좋아요를 누르고 응답하는 것도 가치가 있습니다.

9. 즐겁게 지내라

TikTok 사용자는 판매할 앱을 열지 않습니다. 그들은 오락을 위해 앱을 방문합니다.

광고를 가능한 한 전통적인 광고처럼 보이게 하고 사람들이 진정으로 보고 싶어하는 비디오처럼 보이게 할 수 있다면 성공할 가능성이 더 높아집니다.

참여를 핵심으로 하는 동영상을 만들면 제품이나 서비스가 은밀하게 판매되는 동안 엔터테인먼트 가치를 위해 동영상으로 다시 돌아오는 팔로워를 만들 수 있습니다.

전통적인 유형의 마케팅과 달리 TikTok 마케팅은 더 재미있습니다. 광고에 유머를 주입하여 군중에서 눈에 띄도록 하십시오. 재미있는 동영상은 사용자의 참여를 유지할 가능성이 높을 뿐만 아니라 기억에 남는 스토리가 있으면 제품도 더 기억에 남습니다.

결론

TikTok의 기본 규칙은 두려운 스와이프를 피하기 위해 처음 몇 초 안에 청중의 관심을 끌어야 한다는 것입니다. 좋은 소식은 참여도를 높일 수 있는 다양한 도구가 있다는 것입니다.

잘 알려진 제작자와 파트너 관계를 맺거나, 트렌드를 활용하거나, TikTok의 Creative Center에서 영감을 얻거나, 광고가 보일 뿐만 아니라 실제로 사용자를 유료 고객으로 전환할 수 있는 수많은 방법이 있습니다.