9 wskazówek dotyczących tworzenia wirusowych kreacji reklamowych TikTok

O ile nie mieszkałeś pod kamieniem (a i tak prawdopodobnie mają tam TikTok), będziesz wiedział o potędze giganta mediów społecznościowych, TikTok. Oczekuje się, że do końca 2022 roku TikTok, wypełniony filmami z zabawnymi tańcami, komentarzami społecznymi i komediowymi skeczami, będzie miał 1,8 miliarda użytkowników.

Ale ta popularna platforma mediów społecznościowych to nie tylko miejsce, w którym twórcy treści mogą dzielić się najnowszymi, gorącymi ujęciami. To doskonałe miejsce do zareklamowania swojego produktu lub usługi. Każdy z tych 1,8 miliarda użytkowników to potencjalny klient, z którym możesz sprzedawać.

Najlepsza część? Wykorzystując moc tworzenia treści, możesz stworzyć reklamę, która nawet nie wydaje się reklamą .

Problem polega na tym, że użytkownicy TikTok szybko się nudzą. Kiedy dostępnych jest nieskończenie wiele filmów do obejrzenia, dlaczego mieliby marnować swoje cenne 30 sekund na oglądanie Twojego, zamiast przeskakiwać do następnego?

Musisz stworzyć coś wyjątkowego i zapadającego w pamięć, co zaangażuje użytkowników na tyle długo, aby mogli kontynuować oglądanie i zachęci ich do kupowania tego, co sprzedajesz.

Oto jak.

1. Skorzystaj z trendów TikTok

Wiadomości szybko się rozchodzą na TikTok. Platforma do udostępniania wideo jest pełna trendów, niezależnie od tego, czy jest to nowy rodzaj edycji, synchronizacja ust użytkowników z konkretnym klipem audio, czy próba tańca, który inny użytkownik stworzył do popularnej piosenki.

Gdy trend się złapie, wielu użytkowników będzie szukać powiązanych piosenek, dźwięków lub rutyn tanecznych. To twoja szansa, by zabłysnąć. Użytkownicy będą mieli większą szansę na znalezienie Twojej reklamy, jeśli użyjesz popularnego trendu do jej sprzedaży, a także będzie to naturalny sposób na rozpoczęcie rozmowy.

Aby jeździć na tyłach nadchodzących trendów, monitoruj popularne tematy i skonfiguruj produkcję pod kątem szybkich zwrotów. TikTok porusza się tak szybko, że nie ma sensu wskakiwać na trend z dwutygodniowym opóźnieniem. W tym momencie trend (i Twoja kampania) stracą impet.

Potrzebujesz sposobu na śledzenie trendów bez przyklejania się do aplikacji TikTok 24/7? Weź TrendTok na przejażdżkę. TrendTok to aplikacja, która wykorzystuje moc sztucznej inteligencji, aby pomóc Ci pozostać na szczycie trendów i uniknąć pozostawania w tyle za konkurencją.

Źródło: apps.apple.com

2. Poznaj swoich odbiorców (i konkurentów)

Częstym błędem popełnianym przez marketerów jest tworzenie treści, które do nich przemówią. Kiedy tworzysz treść, zadaj sobie pytanie: „ czy moja grupa docelowa by to polubiła?” zamiast „podoba mi się to?”. Opieraj swoje treści na ich preferencjach, a nie na swoich.

Prawie połowa użytkowników TikTok jest w wieku od 18 do 24 lat, więc pamiętaj, że prowadzisz marketing do młodszej grupy demograficznej niż platformy takie jak Facebook i odpowiednio tworzysz. Pokolenie Z ma notorycznie krótki czas uwagi cyfrowej, więc jeśli kierujesz reklamy do tej grupy demograficznej, postaraj się, aby treści były krótkie i atrakcyjne.

Ważne są również badania konkurencji. Miej oko na to, co tworzą twoi konkurenci i sprawdzaj, co działa, a co nie, na podstawie ich zaangażowania.

Jeśli zauważysz wspólne motywy przewijające się w treściach konkurencji, zobacz, jak możesz je zastosować z własnym unikalnym podejściem.

3. Zachowaj zwięzłość kopii

Jeśli użytkownicy chcieliby przeczytać krótki esej na temat historii Twojej firmy, przeglądaliby blogi, a nie TikTok. W TikTok czas jest najważniejszy i masz tylko kilka sekund, aby zaangażować odbiorców docelowych i powstrzymać ich przed przejściem do następnego filmu.

Kopia, którą tworzysz na TikTok, musi ciężko pracować. Kluczem do udanego filmu TikTok jest zwięzłość i konkretna treść.

Jeśli możesz powiedzieć coś w trzech słowach zamiast pięciu, użyj trzech.

Ponieważ korzystanie z wideo na wszystkich platformach (pomyśl na Instagram Reels i YouTube Shorts), użytkownicy coraz częściej szukają treści wizualnych. W przeciwieństwie do chwytliwych sloganów i marketingu opartego na blogach, TikTok to aplikacja do opowiadania historii. Zabierz użytkowników na przejażdżkę filmem, który pobudzi ich wyobraźnię.

4. Wykorzystaj Creative Center na swoją korzyść

Źródło: tiktok.com

W przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych, TikTok nie ukrywa swoich najskuteczniejszych reklam. W rzeczywistości możesz uzyskać do nich łatwy dostęp z Creative Center TikTok.

Creative Center dzieli reklamy według sektorów, dzięki czemu możesz wyszukiwać firmy w swojej branży i sprawdzać trendy, fabuły i style edycji, nad którymi się rozwijają.

Chociaż szukanie inspiracji jest świetne, nikt nie lubi naśladowcy. Upewnij się, że czerpiesz pomysły z innych firm i nadajesz im swój własny sposób na wyróżnienie swojej oferty.

Źródło: Tiktok.com

5. Nie zapomnij swojego wezwania do działania

Skłonienie użytkowników do oglądania i cieszenia się Twoją reklamą to tylko połowa sukcesu. Następnie musisz przekształcić ich w płacących klientów.

Zbyt łatwo jest poświęcić wiele godzin na tworzenie zabawnego filmu, który przyciąga mnóstwo zaangażowania, ale nie ma rzeczywistej sprzedaży. Skoncentruj się na skierowaniu filmu do najważniejszego wezwania do działania, niezależnie od tego, czy chcesz, aby użytkownicy kupowali Twoje produkty, czy odwiedzali Twoją witrynę.

Pamiętaj, że wielu użytkowników TikTok przechodzi do następnego filmu, zanim obejrzy go w całości, więc unikaj umieszczania wezwania do działania na samym końcu lub ryzykujesz, że użytkownicy go przegapią.

6. Test, test, test

Kiedy reklamujesz się w TikTok, przygotuj się na wypróbowanie różnych podejść. Idealna strategia marketingowa to taka, którą dostosowujesz na bieżąco, więc jeśli twoje pierwsze próby nie powiodą się, spróbuj czegoś innego.

Split Test (powszechnie znany jako test A/B) to narzędzie w Menedżerze reklam TikTok, które pozwala przetestować dwie różne wersje reklam. Możesz zobaczyć, który z nich działa najlepiej i wykorzystać wyniki do podjęcia przyszłych decyzji marketingowych.

Możesz przetestować trzy zmienne: kierowanie, ustalanie stawek i optymalizację oraz kreację .

Załóżmy na przykład, że uważasz, że jedna kreacja będzie skuteczniejsza od drugiej. Korzystając z testu podziału TikTok, możesz zachować pozostałe zmienne bez zmian i po prostu zmienić kreację, dzięki czemu testujesz tylko jeden element reklamy. Następnie podzielisz odbiorców na dwie grupy o jednakowej wielkości i pokażesz każdej grupie tylko jedną reklamę, aby zobaczyć, która jest skuteczniejsza.

Testy A/B nie tylko pomagają podejmować lepsze decyzje marketingowe, ale także pozwalają zaoszczędzić pieniądze. Koniec z wyrzucaniem pieniędzy na filmy, które nie angażują użytkowników – skuteczne kampanie dopiero od teraz.

7. Wykorzystaj moc partnerstwa

Źródło: tiktok.com

Czy kiedykolwiek oglądałeś film w kinie tylko dlatego, że był w nim twój ulubiony aktor? Tak działa współpraca twórców TikTok. Użytkownicy, którzy śledzą tych popularnych influencerów, znacznie częściej oglądają reklamę Twojego produktu, jeśli przedstawia jedną z ich ulubionych twarzy.

Twórcy TikTok są popularni nie bez powodu – odkryli, co działa, a co nie, i wykorzystali to w swoich filmach. Ponieważ wielu twórców może pochwalić się milionami obserwujących w aplikacji, posiadanie jednej z tych dobrze znanych twarzy w swoich filmach może wystawić Twój produkt na zupełnie nową grupę demograficzną.

Co więcej, pozwól twórcy treści wymyślić koncepcję wideo, która dotyczy Twojego produktu. Użytkownicy będą lepiej reagować na treści, które wyglądają, jakby zostały autentycznie stworzone przez ich ulubionego TikTokera.

Nie wiesz, gdzie znaleźć twórców treści z udokumentowanym doświadczeniem? W tym miejscu pojawia się Rynek twórców TikTok. Tutaj możesz znaleźć twórców, którzy przemawiają do docelowej grupy demograficznej i współpracować z nimi w celu tworzenia nowych treści.

8. Rozmawiaj z konsumentami

Filmy TikTok są mniej mrugające, popychające i bardziej przemawiające bezpośrednio do publiczności. Według własnych danych TikTok 33% reklam aukcyjnych z najlepszym VTR przełamuje czwartą ścianę i przemawia bezpośrednio do widzów.

Najbardziej udane TikToki przypominają rozmowę ze starym znajomym , więc wypróbuj w swoich reklamach podejście oparte na dialogach, aby zwiększyć skuteczność. Warto też lubić i odpowiadać na komentarze dla większego zaangażowania.

9. Baw się dobrze

Użytkownicy TikTok nie otwierają aplikacji, której mają być sprzedawane; odwiedzają aplikację, aby się bawić.

Jeśli możesz sprawić, by Twoja reklama jak najmniej wyglądała jak tradycyjna reklama, a bardziej jak film, który ludzie naprawdę chcieliby obejrzeć, masz większą szansę na sukces.

Tworząc filmy z zaangażowaniem u podstaw, możesz stworzyć obserwujących, którzy będą wracać do Twoich filmów ze względu na ich wartość rozrywkową, jednocześnie potajemnie sprzedając swój produkt lub usługę.

W przeciwieństwie do tradycyjnych rodzajów marketingu, marketing TikTok jest bardziej zabawny. Dodaj humor do swoich reklam, aby wyróżnić się z tłumu. Śmieszne filmy nie tylko częściej angażują użytkowników, ale także niezapomniana fabuła sprawia, że ​​Twój produkt jest bardziej niezapomniany.

Najważniejsze!

Podstawową zasadą TikTok jest to, że musisz przyciągnąć uwagę odbiorców w ciągu pierwszych kilku sekund, aby uniknąć przerażającego machnięcia. Dobrą wiadomością jest to, że masz do dyspozycji wiele narzędzi zwiększających zaangażowanie.

Niezależnie od tego, czy współpracujesz ze znanym twórcą, korzystasz z trendów, czy czerpiesz inspirację z Creative Center TikTok, istnieje mnóstwo sposobów na zapewnienie, że Twoje reklamy nie tylko będą widoczne, ale w rzeczywistości przekształcą użytkowników w płacących klientów.