Trendspotting: 모든 마켓 리더들이 트렌드 스포팅을 하는 이유

트렌드를 따르는 것과 트렌드를 파악하는 것은 동일하지 않습니다.

Trendspotters는 다가오는 트렌드를 식별하고 조기에 활용합니다. 그들은 시장 리더로 남아 있습니다.

지금 시장에서 최고의 브랜드에 대해 생각해보십시오. 그들은 다가올 일을 준비하기 위해 다른 사람들이 사용하는 이름입니다. 이것이 모든 새로운 iPhone 출시에 대해 과대 광고가 있는 이유입니다. 그러나 업계의 최첨단에 있다는 것은 현재의 시장 리더만을 위한 것이 아닙니다. 업계 데이터를 주시함으로써 어떤 트렌드가 덧없고(클럽하우스 vs. TikKok) 시장을 혼란에 빠뜨릴 지속적인 힘이 있는지 예측할 수 있습니다.

그러나 이것이 선점자 이점 정보를 갖도록 하는 것은 쉽지 않습니다. 이것이 바로 많은 기업이 Trendspot에 필요한 실시간 데이터를 효과적으로 얻기 위해 Similarweb Digital Research Intelligence 에 의존하는 이유입니다.

트렌드 스포팅이란?

Trendspotting 은 트렌드가 인기를 얻으면서 시작되는 연속적인 주기입니다. 사람들은 소셜 미디어 에서 그것에 대해 이야기하기 시작하고 관련 추세 또는 계절별 키워드 급증 과 관련된 웹 검색을 시작 합니다.

트렌드의 인기가 높아짐에 따라 기업은 그에 따라 적응하고 선회합니다. 이는 비즈니스 전략 또는 제품 출시 와 같은 광범위한 수준 이거나 새로운 대중 정서를 고려한 새로운 마케팅 캠페인 과 같이 더 현지화 될 수 있습니다.

마지막으로 입소문이 퍼지면서 더 많은 청중이 도달하는 것을 볼 수 있습니다. 트렌드에 공감하는 사람들의 수에 따라 새로운 잠재 고객에게 도달하고 기존 잠재 고객과 소통할 수 있는 기회가 생겨 브랜드 인지도가 높아질 수 있습니다.

3가지 유형의 디지털 트렌드

일반적으로 시장 조사 중에 세 가지 유형의 디지털 트렌드를 접하게 됩니다 .

1. 덧없는 트렌드 – 이것은 모두가 짧은 기간 동안 집착하다가 곧 사라지는 트렌드 중 하나입니다. 포켓몬고! 예를 들어 Clubhouse는 둘 다 트렌드 세계를 강타한 후 사라졌습니다.
2. 통합 추세 – 이러한 추세는 작은 추세가 시간이 지남에 따라 병합되어 잠시 동안 유지되는 더 크고 광범위한 추세를 생성할 때 발생합니다. 우리는 최근 Instagram과 TikTok 스타의 부상으로 인플루언서 마케팅 이 급증하면서 이를 목격했습니다 .
3. 거시적 또는 사회를 형성하는 트렌드 – 이들은 다양한 청중 인구 통계 와 국경을 넘나 드는 주요 트렌드 입니다. 그것들은 일상 생활의 고유한 부분이 되고 디지털화와 신기술 이 소비자 행동에 미치는 영향을 보여줍니다. 공유 경제, 소비자 프라이버시/GDPR, 온라인 식료품 배달 및 COVID-19 와 같은 기타 시장 영향을 예로 들 수 있습니다.

Trendspotting 대 전통적인 시장 조사

트렌드 파악은 전통적인 시장 조사 와 다르며 이미 시행 중인 조사 전술을 보완해야 합니다.

시장 조사에서 귀하의 목표는 시장 에서 귀하의 위치를 ​​정의하고, 강점을 활용하고, 약점을 개선하는 것입니다. 이는 SWOT 분석 이라고도 합니다 . 귀하의 초점은 시간 경과에 따른 시장 변화를 식별하고 경쟁업체가 시장에서 어떻게 포지셔닝하는지 연구하고 대상 고객 을 정의하는 것 입니다.

이러한 요소는 모든 회사에 필수적이지만 경쟁사보다 먼저 새로운 트렌드 를 파악하는 데 도움이 되지 않을 것입니다.

Trendspotting에서 귀하 의 목표는 새로운 모범 사례의 탐나는 얼리 어답터 가 되는 것입니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 발견하고, 고객이 어떻게 반응하는지 확인하고 , 거시적 수준에서 고객 행동을 분석 합니다.

경우에 따라 전통적인 시장 조사 와 트렌드 스포팅 을 결합할 수 있습니다 . 예를 들어 시장 포화도(과밀 또는 서비스 부족)를 평가하고 공급과 수요를 측정할 수 있습니다.

디지털 세계에서 트렌드 스포팅의 과제

디지털 시대가 계속 진행됨에 따라 그것이 우리에게 가져다주는 정보는 계속해서 쌓여갑니다. 디지털 시대는 확실히 우리가 사용할 수 있는 데이터가 많다는 것을 의미하지만, 가장 중요한 것에 도달하기 위해 추가 정보를 정렬하는 것을 의미하기도 합니다. 이것들이 당신을 단념하게 해서는 안 되지만 트렌드 를 파악하는 것과 관련된 몇 가지 문제가 있습니다 . 그러나 웹 사이트 또는 데이터 분석 도구는 대부분의 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

정확성

Trendspotting 은 데이터를 수집하고 분석하는 것입니다. 하지만 수집한 데이터가 정확하지 않다면 어떻게 될까요? 오래되었거나 부정확한 정보를 사용하면 잘못된 결론을 내릴 수 있습니다.

놓친 기회

반면에 추세를 예측하기에 충분한 데이터가 없다는 것은 주변의 보트(및 과대 광고)를 놓칠 가능성이 있다는 것을 의미합니다. Trendspotting 은 타이밍에 관한 것입니다.

자원 부족

자원이 부족하면 추세 를 파악하려는 노력에 부정적인 영향을 미칩니다 . 시장 상황을 분석할 수 있는 충분한 시간, 인력 또는 올바른 기술이 없으면 속도가 느려집니다.

계란을 잘못된 바구니에 담기

모든 사람에게 발생합니다. 때때로 당신은 잘못된 예측을 하고 대히트가 될 것이라고 생각했던 추세가 빠르게 사라집니다. 이와 같은 상황에서 배우고 다음에 개선하기 위해 예측이 잘못된 부분을 확인하십시오.

Trendspotting x 디지털 리서치

좋은 뉴스? 디지털 인텔리전스를 사용하여 트렌드 파악 전략을 완성할 수 있습니다 . 신뢰할 수 있는 실시간 데이터는 트렌드가 언제 나타날지 예측하고, 대량 트렌드와 틈새 트렌드를 구별하고, 공급과 수요 간의 균형을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

참여 측정항목 , 검색량, 잠재고객 분석 을 포함하여 트렌드 스포팅 을 수행할 때 디지털 인텔리전스를 사용하여 연구를 검증할 수 있는 다양한 방법이 있습니다 .

Trendspotting이 디지털 전략에 적합한 경우

추세 관찰 을 디지털 전략의 정기적인 부분으로 만들 차례 입니다. 아래에 네 가지 주요 단계를 설명했습니다.

효과적인 트렌드 스포터가 되는 방법

효과적인 Trendspotter가 되는 방법 을 파악했으므로 이제 Similarweb Research Intelligence 를 사용하여 몇 가지 Trendspotting 예를 살펴보겠습니다 . 시장 행동을 모니터링하고, 전년 대비 추세를 분석하고, 추세 주제 를 식별하는 방법을 다룰 것 입니다.

시장 행동 모니터링

데이터를 사용하여 계절적 추세를 검증하고 경우에 따라 시장 회복을 예측할 수 있습니다. 아래 예에서는 이전 데이터 를 사용하여 전 세계 여행 및 관광 산업의 스냅샷을 볼 수 있습니다. 시간 경과에 따라 업계를 살펴보면 2020년 3월~4월의 하락이 분명하고 이후 회복을 실시간으로 추적할 수 있습니다.

이 정보에 대한 액세스는 추세가 발생하는 즉시 파악하고 대응할 수 있음을 의미합니다.

전년 대비 추세 조사

업계의 전년 대비(YoY) 추세를 모니터링하면 성장 또는 감소 여부를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 온라인 행동의 지속적인 변화를 이해할 수 있습니다.

2019년부터 2020년까지 소매 산업 의 이 예에서 YoY 10% 성장한 팬데믹의 영향을 볼 수 있습니다. 이 데이터는 사람들이 계속해서 온라인에서 더 많이 구매할 것이라는 예측과 COVID-19가 소비자 행동을 선하게 변화시킨 거시 형성 사건이라는 예측을 검증하는 데 사용할 수 있습니다.

업계 내 검색 동향 분석

검색 행동과 잠재고객의 관심사를 분석하는 것은 추세를 이해하고 예측하는 또 다른 중요한 방법입니다. 이를 통해 온라인 트렌드, 사람들이 관심을 갖는 항목, 대상 청중과 관련된 항목을 이해할 수 있습니다. Similarweb은 특정 검색어에 대한 볼륨 추세선을 표시하여 특정 기간 동안 및 지역별로 검색 볼륨을 볼 수 있는 기능을 제공합니다.

검색 관심분야는 특정 시장 내의 추세에 대한 전체적인 관점을 제공합니다. 이를 통해 일관된 시장 독점 플레이어를 식별하여 추세가 정점에 도달하고 수요가 높은 시기를 주시하고 확인할 수 있습니다.

준비, 설정, 트렌드 스팟

Trendspotting 은 경쟁 우위를 유지하고 시장 변화 중에 영향력을 극대화하려는 기업에게 매우 중요합니다. 일할 시간이야!

건강 및 미용 소매업체 Boots 와 함께 디지털 분석을 통해 업계의 흐름을 파악하는 방법에 대해 논의하는 트렌드 스포팅 웨비나 를 시청하세요 .

더 많은 것을 찾고 계십니까? 다음은 트렌드 파악 여정을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 리소스입니다.

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트렌드 스포팅 FAQ

Trendspotting의 중요성은 무엇입니까?

Trendspotting을 사용하면 트렌드가 발생하기 전에 트렌드를 파악하고 다른 사람보다 먼저 기회를 활용하여 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.

디지털 트렌드란 무엇을 의미합니까?

세 가지 유형의 디지털 트렌드는 일시적, 통합 및 거시적 트렌드입니다.