Trendspotting: Warum alle Marktführer es tun

Trends folgen und Trends erkennen sind nicht dasselbe.

Trendspotter erkennen die kommenden Trends und nutzen sie frühzeitig. Sie bleiben Marktführer.

Denken Sie jetzt an die Top-Marken auf dem Markt. Sie sind die Namen, an die sich andere wenden, um sich auf das vorzubereiten, was kommt. Deshalb gibt es einen Hype um jeden neuen iPhone-Start. An der Spitze der Branche zu stehen, ist jedoch nicht nur den aktuellen Marktführern vorbehalten. Indem Sie nach Branchendaten Ausschau halten, können Sie vorhersehen, welche Trends flüchtig sind (denken Sie an Clubhouse vs. TikKok) und welche dauerhafte Kraft haben, Ihren Markt zu stören.

Aber es ist nicht einfach, dies dazu zu bringen, die First-Mover-Vorteilinformationen zu erhalten. Aus diesem Grund verlassen sich viele Unternehmen auf Similarweb Digital Research Intelligence , um die Echtzeitdaten zu erhalten, die sie benötigen, um Trends effektiv zu erkennen.

Was ist Trendspotting?

Trendspotting ist ein kontinuierlicher Zyklus, der damit beginnt, dass ein Trend an Popularität gewinnt. Die Leute fangen an, in sozialen Medien und Websuchen darüber zu sprechen, wenn es um verwandte Trends oder saisonale Keywords geht .

Da die Popularität des Trends an Fahrt gewinnt, passen sich Unternehmen an und schwenken entsprechend um. Dies kann auf breiter Ebene erfolgen, wie z. B. Geschäftsstrategie oder Produkteinführung , oder eher lokalisiert, wie eine neue Marketingkampagne , die die neue öffentliche Stimmung berücksichtigt.

Schließlich sehen wir eine breitere Zielgruppenreichweite, wenn sich die Nachricht verbreitet. Abhängig von der Anzahl der Personen, bei denen der Trend Anklang findet, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und mit bestehenden in Kontakt zu treten, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit führt.

3 Arten von digitalen Trends

Während Ihrer Marktforschung werden Sie typischerweise auf drei verschiedene Arten von digitalen Trends stoßen :

1. Flüchtige Trends – Dies ist einer dieser Trends, von denen jeder für kurze Zeit besessen ist und die bald verpuffen. Pokemon Go! oder Clubhouse zum Beispiel eroberten beide die Trendwelt im Sturm und verschwanden dann wieder.
2. Konsolidierende Trends – Diese Trends treten auf, wenn kleinere Trends im Laufe der Zeit verschmelzen und einen größeren, weitreichenden Trend schaffen, der eine Weile anhält. Wir haben dies kürzlich mit dem Aufstieg von Instagram- und TikTok-Stars gesehen, die zu einem Anstieg des Influencer -Marketings geführt haben .
3. Makro- oder gesellschaftsprägende Trends – Dies sind wichtige Trends , die verschiedene demografische Zielgruppen umfassen und internationale Grenzen überschreiten. Sie werden zu einem festen Bestandteil unseres Alltags und zeigen die Auswirkungen der Digitalisierung und neuer Technologien auf das Verbraucherverhalten. Einige Beispiele sind die Sharing Economy, Verbraucherdatenschutz/DSGVO, Online-Lieferung von Lebensmitteln und andere Marktauswirkungen wie COVID-19 .

Trendspotting vs. traditionelle Marktforschung

Das Erkennen von Trends unterscheidet sich von herkömmlicher Marktforschung und sollte alle bereits bestehenden Forschungstaktiken ergänzen.

In der Marktforschung ist es Ihr Ziel, Ihren Platz auf dem Markt zu definieren, Ihre Stärken auszuspielen und Ihre Schwächen zu verbessern, auch bekannt als SWOT-Analyse . Ihr Fokus liegt darauf, Marktveränderungen im Laufe der Zeit zu erkennen, zu untersuchen, wie sich Ihre Konkurrenten auf dem Markt positionieren, und Ihre Zielgruppe zu definieren .

Obwohl diese Elemente für jedes Unternehmen unerlässlich sind, werden sie Ihnen wahrscheinlich nicht dabei helfen, neue Trends vor Ihren Mitbewerbern zu erkennen.

Beim Trendspotting ist es Ihr Ziel, ein begehrter Early Adopter neuer Best Practices zu werden. Sie entdecken, was passiert, während es passiert, sehen, wie Kunden reagieren, und analysieren das Publikumsverhalten auf Makroebene.

In einigen Fällen können Sie traditionelle Marktforschung und Trendspotting kombinieren . Sie können beispielsweise die Marktsättigung (überfüllt oder unterversorgt) bewerten sowie Angebot und Nachfrage messen.

Herausforderungen des Trendspotting in einer digitalen Welt

Während das digitale Zeitalter fortschreitet, häufen sich die Informationen, die es uns bringt, weiter an. Während das digitale Zeitalter definitiv bedeutet, dass uns eine Fülle von Daten zur Verfügung steht, bedeutet es auch, zusätzliche Informationen zu sortieren, um zu den wichtigsten Informationen zu gelangen. Diese sollten Sie zwar nicht abschrecken, aber es gibt einige Herausforderungen beim Erkennen von Trends ; Eine Website oder ein Datenanalysetool hilft jedoch bei der Lösung der meisten Probleme.

Genauigkeit

Beim Trendspotting dreht sich alles um das Sammeln und Analysieren von Daten. Aber was ist, wenn die von Ihnen gesammelten Daten nicht korrekt sind? Die Verwendung veralteter oder ungenauer Informationen könnte dazu führen, dass Sie falsche Schlussfolgerungen ziehen.

Verpasste Gelegenheiten

Wenn Sie andererseits nicht genügend Daten haben, um einen Trend vorherzusagen, werden Sie wahrscheinlich den Anschluss (und den Hype) um ihn herum verpassen. Beim Trendspotting dreht sich alles ums Timing.

Ressourcenmangel

Ein Mangel an Ressourcen wirkt sich negativ auf Ihre Bemühungen aus, Trends zu erkennen . Wenn Sie nicht genug Zeit, Arbeitskräfte oder die richtige Technologie zur Hand haben, um zu analysieren, was auf dem Markt vor sich geht, werden Sie langsamer.

Legen Sie Ihre Eier in den falschen Korb

Es passiert jedem. Manchmal treffen Sie die falsche Vorhersage und ein Trend, von dem Sie dachten, dass er ein großer Erfolg werden würde, verblasst schnell. Lernen Sie aus solchen Situationen und sehen Sie, wo Ihre Vorhersagen schief gelaufen sind, um sie beim nächsten Mal zu verbessern.

Trendspotting x Digitale Recherche

Die guten Nachrichten? Mit digitaler Intelligenz perfektionieren Sie Ihre Trendspotting- Strategie. Vertrauenswürdige Echtzeitdaten können Ihnen helfen, vorherzusagen, wann ein Trend einsetzt, zwischen Massen- und Nischentrends zu unterscheiden und Gleichgewichte zwischen Angebot und Nachfrage zu identifizieren.

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie digitale Intelligenz nutzen können, um Ihre Recherche bei der Trenderkennung zu validieren , einschließlich Engagement-Metriken , Suchvolumen und Zielgruppenanalyse .

Wo Trendspotting in Ihre digitale Strategie passt

Sie sind an der Reihe, die Trendbeobachtung zu einem festen Bestandteil Ihrer digitalen Strategie zu machen. Wir haben die vier Hauptschritte unten veranschaulicht:

Wie man ein effektiver Trendspotter wird

Nachdem wir nun herausgefunden haben, wie man ein effektiver Trendspotter wird , lassen Sie uns einige Beispiele für Trendspotting mit Similarweb Research Intelligence betrachten . Wir behandeln, wie man das Marktverhalten überwacht, Trends im Jahresvergleich analysiert und Trendthemen identifiziert .

Beobachten Sie das Marktverhalten

Sie können Daten verwenden, um saisonale Trends zu validieren und in bestimmten Fällen eine Markterholung vorherzusehen. Im folgenden Beispiel sehen Sie anhand historischer Daten eine Momentaufnahme der globalen Reise- und Tourismusbranche . Betrachtet man die Branche im Laufe der Zeit, ist der Rückgang im März-April 2020 offensichtlich und die Erholung danach kann dann in Echtzeit verfolgt werden.

Der Zugriff auf diese Informationen bedeutet, dass Sie Trends sofort erkennen und darauf reagieren können.

Untersuchen Sie die jährlichen Trends

Indem Sie die Trends Ihrer Branche im Jahresvergleich (YoY) überwachen, können Sie nicht nur erkennen, ob sie wächst oder abnimmt, sondern auch die laufenden Veränderungen im Online-Verhalten verstehen.

In diesem Beispiel der Einzelhandelsbranche von 2019 bis 2020 können Sie die Auswirkungen der Pandemie sehen, da sie im Jahresvergleich um 10 % gewachsen ist. Diese Daten können verwendet werden, um Vorhersagen zu validieren, dass Menschen weiterhin mehr online kaufen werden und dass COVID-19 ein makroprägendes Ereignis war, das das Verbraucherverhalten nachhaltig verändert hat.

Analysieren Sie Suchtrends innerhalb einer Branche

Die Analyse des Suchverhaltens und der Zielgruppeninteressen ist eine weitere wichtige Möglichkeit, Trends zu verstehen und vorherzusagen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit zu verstehen, was online im Trend liegt, woran die Leute interessiert sind und was für Ihre Zielgruppe relevant ist. Similarweb zeigt Volumentrendlinien für bestimmte Suchbegriffe an, sodass Sie das Suchvolumen über einen bestimmten Zeitraum und pro geografischem Gebiet sehen können.

Suchinteressen geben Ihnen einen ganzheitlichen Überblick über Trends in einem bestimmten Markt. Dies kann Ihnen helfen, die beständigen Marktmonopolakteure zu identifizieren, die Sie im Auge behalten und sehen können, wann Trends ihren Höhepunkt erreichen und wann sie stark nachgefragt werden.

Auf die Plätze, fertig, Trendspot

Trendspotting ist entscheidend für Unternehmen, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und ihre Wirkung bei Marktveränderungen maximieren möchten. Es ist Zeit, sich an die Arbeit zu machen!

Sehen Sie sich zusammen mit dem Gesundheits- und Schönheitshändler Boots unser Trendspotting- Webinar an , in dem wir darüber sprechen, wie Sie mit digitaler Analyse am Puls Ihrer Branche bleiben.

Suchen Sie mehr? Hier sind einige zusätzliche Ressourcen, die Ihnen den Einstieg in Ihre Trendspotting-Reise erleichtern:

• Mithalten ist nicht genug. Wie man das Spiel der digitalen Transformation führt
• Digitale Scorecards: Benchmarking historischer Trends zum Aufbau einer digitalen Strategie
• Post-COVID Verbrauchertrends – was als nächstes zu erwarten ist
• Die 10 wichtigsten E-Commerce-Trends für 2022

Trendspotting-FAQ

Welche Bedeutung hat Trendspotting?

Mit Trendspotting können Sie Trends erkennen, bevor sie entstehen, und Ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sein, indem Sie Gelegenheiten vor anderen nutzen.

Was verstehen Sie unter digitalen Trends?

Die drei Arten von digitalen Trends sind: flüchtige, konsolidierende und Makrotrends.